12萬(wàn)元，就能把孩子炒成“網(wǎng)紅”？監(jiān)管下重拳！專家：應(yīng)納入法條

每經(jīng)編輯 段煉    

讓自家孩子在鏡頭前做吃播，導(dǎo)致孩子3歲體重就達(dá)70斤；故意給小寶寶喂酒，以此來(lái)拍攝其表情以取悅觀眾……

據(jù)人民法院報(bào)，個(gè)別家長(zhǎng)為流量“啃小”，打造“小網(wǎng)紅利益鏈”的做法，不僅有違道德，更涉嫌違法。

例如，“網(wǎng)紅兒童”被一些運(yùn)營(yíng)公司招募，這本身就構(gòu)成了雇傭關(guān)系，而我國(guó)未成年人保護(hù)法、勞動(dòng)法都有“禁用童工”的相關(guān)規(guī)定，因此，雇傭未成年人當(dāng)網(wǎng)絡(luò)主播涉嫌違法。今年2月出臺(tái)的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》中，也專門提到了“加強(qiáng)未成年人保護(hù)”的內(nèi)容。

近年來(lái)，隨著直播、短視頻的火爆，有人把目光盯上了未成年人，并采取各種誘惑手段讓家長(zhǎng)和未成年人上鉤。這些未成年人有的直播玩網(wǎng)絡(luò)游戲，有的表演才藝，有的和成年人出演情景劇，有的甚至靠賣乖扮丑吸引粉絲，其中一些人成了擁有粉絲超百萬(wàn)的“網(wǎng)紅兒童”。

從“14歲未成年孕媽”到“四川廣安利益引誘組織多名未成年人進(jìn)行淫穢色情直播表演”再到“因神模仿老師紅遍網(wǎng)絡(luò)的黑龍江鶴崗男孩鐘美美”，一時(shí)間，兒童網(wǎng)絡(luò)直播亂象叢生，引起社會(huì)輿論的強(qiáng)烈關(guān)注。

據(jù)法治日?qǐng)?bào)，多位法學(xué)專家近日指出，根據(jù)未成年人保護(hù)法等法律規(guī)定，不滿16周歲的未成年人擔(dān)任主播上線直播或炒作“網(wǎng)紅兒童”，都屬于違法違規(guī)行為，應(yīng)當(dāng)對(duì)這一現(xiàn)象加大整治力度，維護(hù)未成年人合法權(quán)益。

針對(duì)此類現(xiàn)象，中央網(wǎng)信辦近日啟動(dòng)“清朗·暑期未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”專項(xiàng)行動(dòng)，聚焦解決7類網(wǎng)上危害未成年人身心健康的突出問(wèn)題，其中第一項(xiàng)便是直播、短視頻平臺(tái)涉未成年人問(wèn)題。

炒作“網(wǎng)紅兒童”引起社會(huì)關(guān)注

據(jù)法治日?qǐng)?bào)報(bào)道，“我們家孩子的理想生活，就是長(zhǎng)大以后和幾個(gè)好兄弟合租一套公寓，白天看視頻，晚上打游戲，點(diǎn)外賣、收快遞?！奔易”本┦谐?yáng)區(qū)望京的王女士無(wú)奈地說(shuō)，她兒子小楊今年上初二，其“理想生活”源于他關(guān)注的一名同齡“網(wǎng)紅”主播。

“這些‘網(wǎng)紅’主播給孩子們一種錯(cuò)覺(jué)。實(shí)際上，哪有什么不勞而獲的生活！”王女士說(shuō)。

未成年人網(wǎng)絡(luò)直播、炒作“網(wǎng)紅兒童”的現(xiàn)象，日漸引起社會(huì)的關(guān)注。

如3年多前的“14歲未成年孕媽”事件。在某網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，有網(wǎng)友發(fā)布多名未成年女性曬自己懷孕的視頻截圖，其中一名主播自稱其只有14歲，“還有62天寶寶就出生了”。事件隨即引發(fā)公眾熱議。經(jīng)網(wǎng)友舉報(bào)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)刪除了相關(guān)內(nèi)容。

但隨后幾年間，未成年人的身影越來(lái)越多地出現(xiàn)在各大視頻、直播平臺(tái)，擁有百萬(wàn)、上千萬(wàn)粉絲的“網(wǎng)紅兒童”不在少數(shù)。

2020年四五月份，一名時(shí)年13歲的黑龍江男孩在某網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)之后，發(fā)布了大量模仿老師的視頻，吸引了眾多網(wǎng)友圍觀，很快擁有百萬(wàn)粉絲。同年8月，一名時(shí)年3歲的小女孩在直播中被其父母投喂過(guò)量的食物，導(dǎo)致其體重增長(zhǎng)到70斤，此事引發(fā)廣泛關(guān)注后，直播賬號(hào)被平臺(tái)查封。

未成年人直播，有的以才藝表演為名，實(shí)則是賣丑；有的開設(shè)美顏直播、宣稱能賺大錢，一系列嘩眾取寵的行為引發(fā)社會(huì)各界對(duì)未成年人權(quán)益保障的擔(dān)憂。

中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系主任鄭寧指出，我國(guó)的未成年人觸網(wǎng)率高且年齡越來(lái)越小，網(wǎng)絡(luò)對(duì)未成年人的危害不容忽視。

《2020年全國(guó)未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用情況研究報(bào)告》顯示，2020年，我國(guó)未成年網(wǎng)民達(dá)到1.83億人。超過(guò)三分之一的小學(xué)生在學(xué)齡前就開始使用互聯(lián)網(wǎng)，且呈逐年上升趨勢(shì)，隨著數(shù)字時(shí)代發(fā)展，孩子們首次觸網(wǎng)的年齡越來(lái)越小。

在鄭寧看來(lái)，由于一些“網(wǎng)紅兒童”比成年人更具有“吸金”能力，一些家長(zhǎng)把未成年人當(dāng)成掙錢工具，讓孩子按照寫好的腳本表演，制造高萌假象，過(guò)度透支他們的體力精力，或者泄露孩子的個(gè)人信息，甚至讓孩子干違法的事情“博眼球”，給孩子的身心健康造成極大傷害，也會(huì)影響學(xué)業(yè)。

推手：十萬(wàn)粉12萬(wàn)元，最小年齡四歲

套路：精心策劃腳本，邀請(qǐng)水軍助力

這些出沒(méi)于各個(gè)短視頻平臺(tái)的“網(wǎng)紅兒童”從何而來(lái)、背后是否有什么“捷徑”？

據(jù)北京日?qǐng)?bào)報(bào)道，除了有家長(zhǎng)單純地“曬娃”“蹭娃”慢慢養(yǎng)號(hào)之外，不少網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司都表示可以“包裝”兒童，在短期內(nèi)打造為“網(wǎng)紅”。只要家長(zhǎng)肯花錢，一年時(shí)間就可以打造出擁有百萬(wàn)粉絲的賬號(hào)。

“AI智能全網(wǎng)推廣、關(guān)鍵詞優(yōu)化、優(yōu)化代理等。全網(wǎng)曝光，真正按效果付費(fèi)?！鄙虾Ｒ患揖W(wǎng)絡(luò)信息科技公司工作人員表示，公司常年開展網(wǎng)絡(luò)推廣相關(guān)業(yè)務(wù)，“我們的推廣效果高于同行2倍以上”?？煞翊蛟臁熬W(wǎng)紅兒童”短視頻賬號(hào)呢？該公司一名孫姓工作人員給出確定回答，并發(fā)來(lái)一個(gè)粉絲110萬(wàn)的“網(wǎng)紅兒童”現(xiàn)成案例。

“這個(gè)賬號(hào)你去搜一下看看，肯定是我們做的。”該工作人員表示，一般合作時(shí)間按年計(jì)算，價(jià)格也需要參考你的具體需求（做號(hào)、漲粉、刷點(diǎn)贊或評(píng)論等）和合作時(shí)間來(lái)計(jì)算。“這個(gè)百萬(wàn)粉絲的賬號(hào)總共才不到一年時(shí)間吧，當(dāng)時(shí)應(yīng)該是8個(gè)月就有了這個(gè)效果。咱們速度挺快的，你看他那個(gè)號(hào)，作品都很值錢了……”

記者以兒童年齡為七八歲，預(yù)算只有5萬(wàn)元進(jìn)行咨詢。該公司工作人員表示，這個(gè)預(yù)算在最差情況下，賬號(hào)也能做到三到五萬(wàn)粉絲，“三萬(wàn)粉絲以上算是最差的了，正常來(lái)說(shuō)能做到六到十萬(wàn)粉絲，而且保證是自然流量的真粉，不是刷的，不是僵尸粉等等，那也沒(méi)意思?！币娪浾呷栽讵q豫，該工作人員表示可以先合作一個(gè)季度，看到有效果了再說(shuō)，“七八歲很合適。我們這邊接的活兒，最小的孩子四五歲?！?/span>

“兒童不能做直播，但可以做號(hào)。”北京某傳媒公司的員工同樣表示，可以承接“打造”兒童短視頻賬號(hào)的業(yè)務(wù)。以做到一個(gè)十萬(wàn)粉絲的短視頻賬號(hào)為例，一般合作時(shí)長(zhǎng)需要半年，“每個(gè)月成本差不多兩萬(wàn)元左右，十萬(wàn)粉絲的賬號(hào)，下來(lái)差不多得要12萬(wàn)元?！?/span>

而對(duì)于同行不到一年時(shí)間可以打造出百萬(wàn)粉絲賬號(hào)的行為，該員工表示每家公司都有自己的操作，“百萬(wàn)粉絲一般情況下一年時(shí)間沒(méi)問(wèn)題，但是小于一年的話，有點(diǎn)兒夸大了。具體不知道他們?cè)趺床僮髁?，也有可能是真的?！?/span>

多個(gè)網(wǎng)絡(luò)推手公司均表示，從開通賬號(hào)、到兒童的“人設(shè)”確定，再到具體運(yùn)營(yíng)推廣的環(huán)節(jié)，都有完整的指導(dǎo)方案?！澳闶裁炊伎梢圆挥貌傩?，賬號(hào)我們都給你開了?！?/span>有推廣公司表示，甚至透露公司有自己的“算法”助力推廣。

“我們會(huì)邀請(qǐng)家長(zhǎng)和孩子線下見面，根據(jù)孩子的性格特征、喜好、未來(lái)的發(fā)展路徑量身定制，策劃、包裝、整體運(yùn)營(yíng)推廣，成套服務(wù)。”北京某傳媒公司工作人員表示，最重要的是要確定孩子的“人設(shè)”，以及腳本的選擇?！翱隙ú荒茈S便拍，主要靠腳本、靠臺(tái)詞。不然誰(shuí)都能火了?！?/span>

上海一家網(wǎng)絡(luò)信息科技公司的員工同樣表示，“網(wǎng)紅兒童”賬號(hào)最重要的就是腳本策劃。“我們會(huì)參考孩子的特點(diǎn)來(lái)量身定制，幫你專門策劃腳本。”該名員工表示，腳本非常關(guān)鍵。而前期也會(huì)在確立合作后，發(fā)“樣本視頻”給合作對(duì)象，讓參考“樣本視頻”的光線、風(fēng)格、語(yǔ)速、拍攝角度等。“你要操心的就是拍攝，其他包括視頻的潤(rùn)色、發(fā)布時(shí)間、關(guān)鍵詞等等，我們都可以搞定?！?/span>

而一旦確立合作后，兒童賬號(hào)和視頻“效果不佳”的情況下，也有手段干預(yù)——請(qǐng)“水軍”點(diǎn)贊評(píng)論和加持熱度。

“我們有自己的算法，可幫你確定視頻質(zhì)量如何、值不值得推?！庇型茝V公司員工表示，即使有“包裝”，但也未必每條視頻都會(huì)火起來(lái)，因此人工干預(yù)就派上了用場(chǎng)?！拔覀冇袑ｉT負(fù)責(zé)這一塊的人。打個(gè)比方，某個(gè)視頻，可能到一個(gè)點(diǎn)了‘卡’住了，不能再突破了，我們就要給它來(lái)個(gè)助力?！?/span>

如何干預(yù)呢？推廣公司往往會(huì)有專門的技術(shù)人員進(jìn)行評(píng)估推廣，或者直接派人點(diǎn)贊刷評(píng)論等。而這種請(qǐng)人轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊評(píng)論的形式，業(yè)內(nèi)叫作“冷啟動(dòng)”。

“你知道‘冷啟動(dòng)’什么意思吧？我們有人做這個(gè)?！北本┠硞髅焦救藛T表示，如果一個(gè)視頻在發(fā)布兩小時(shí)后，經(jīng)過(guò)公司的推廣效果還是一般，那就要邀請(qǐng)真人賬號(hào)去轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊和評(píng)論，給它“加持”?！?/span>我們找人把視頻的熱度給沖上去，讓它進(jìn)入到更大的流量池里去?！?/span>

專家建議：

將“嚴(yán)禁未成年人擔(dān)任主播上線直播”納入法條

直播、短視頻平臺(tái)涉未成年人問(wèn)題日益嚴(yán)重，國(guó)家監(jiān)管與立法規(guī)范隨之提上日程。

2019年10月1日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室公布的《兒童個(gè)人信息網(wǎng)絡(luò)保護(hù)規(guī)定》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)定》）正式施行。這是我國(guó)第一部專門針對(duì)兒童的網(wǎng)絡(luò)保護(hù)規(guī)范。

《規(guī)定》明確，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者不得制作、復(fù)制、發(fā)布含“可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好等”違法信息。

2020年11月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》，其中特別規(guī)定，平臺(tái)須通過(guò)實(shí)名驗(yàn)證、人臉識(shí)別、人工審核等措施，確保實(shí)名制落到實(shí)處，封禁未成年用戶的打賞功能。

今年6月1日起實(shí)施的未成年人保護(hù)法更是明確規(guī)定，“網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)提供者不得為未滿16周歲的未成年人提供網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者賬號(hào)注冊(cè)服務(wù)”。

同日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)保護(hù)未成年人行動(dòng)倡議》。其中，超50家平臺(tái)承諾，不為未滿16歲未成年人提供網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)。

據(jù)新華社微博，7月21日，中央網(wǎng)信辦即日起啟動(dòng)“清朗·暑期未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”專項(xiàng)行動(dòng)，聚焦解決直播、短視頻平臺(tái)涉未成年人問(wèn)題，嚴(yán)禁16歲以下未成年人出鏡直播，嚴(yán)肅查處炒作“網(wǎng)紅兒童”行為，禁止誘導(dǎo)未成年人打賞行為，防止炫富拜金、奢靡享樂(lè)、賣慘“審丑”等現(xiàn)象對(duì)未成年人形成不良導(dǎo)向。同時(shí)，針對(duì)未成年人在線教育平臺(tái)問(wèn)題，將全面清理在線課程中色情低俗、血腥暴力及其他導(dǎo)向不良內(nèi)容，嚴(yán)禁推送網(wǎng)絡(luò)游戲、低俗小說(shuō)、娛樂(lè)直播等與學(xué)習(xí)無(wú)關(guān)的廣告信息等。

但是，在某些短視頻平臺(tái)上，仍存在炒作“網(wǎng)紅兒童”現(xiàn)象。

據(jù)法治日?qǐng)?bào)報(bào)道，例如，某平臺(tái)上有一個(gè)主打“龍鳳胎”的短視頻，視頻發(fā)布賬號(hào)有1419.3萬(wàn)粉絲，發(fā)布的短視頻累計(jì)獲贊1.9億次。記者瀏覽發(fā)現(xiàn)，所謂的“龍鳳胎”其實(shí)都是女孩。此賬號(hào)被平臺(tái)認(rèn)證為人氣視頻創(chuàng)作者，在個(gè)人簡(jiǎn)介中直接給出合作微信號(hào)，并標(biāo)明“商務(wù)號(hào)，粉絲禁添加”。

在這些短視頻平臺(tái)上，記者隨機(jī)檢索和借助平臺(tái)推薦等方式，共找到17個(gè)主打未成年人短視頻的賬號(hào)，其中粉絲量最多的有2342.8萬(wàn)人。

部分短視頻博主會(huì)在短視頻中植入廣告產(chǎn)品。比如，某平臺(tái)一個(gè)“網(wǎng)紅兒童”賬號(hào)，粉絲521.2萬(wàn)人，個(gè)人簡(jiǎn)介中顯示其年齡為10歲。其置頂?shù)囊粭l作品發(fā)布于7月17日，內(nèi)容是小孩游泳結(jié)束后從泳池里上來(lái)，母親獎(jiǎng)勵(lì)他一顆某品牌的糖。截至7月27日，這條短視頻已經(jīng)獲贊1.5萬(wàn)次。

中國(guó)社科院法學(xué)研究所研究員、《網(wǎng)絡(luò)法治藍(lán)皮書》主編支振鋒建議，盡快出臺(tái)未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)條例，將“嚴(yán)禁未成年人擔(dān)任主播上線直播”等條款納入其中，使法律規(guī)定更為明確和具體。

鄭寧則建議，盡快落實(shí)法律及相關(guān)規(guī)定，明確網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)須切實(shí)履行的主體責(zé)任；監(jiān)管部門須加強(qiáng)監(jiān)管力度，對(duì)違法行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，公布典型案例作為警示；學(xué)校須加強(qiáng)對(duì)家長(zhǎng)和學(xué)生的教育，提高他們的法律素養(yǎng)和網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)；行業(yè)協(xié)會(huì)須完善自律機(jī)制，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)主播“黑名單”加強(qiáng)治理。

編輯|段煉 肖勇 王嘉琦

校對(duì)|程鵬

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)（圖文無(wú)關(guān)）

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