“朋克養(yǎng)生”“健康躺平” 2021年上半年Z世代買出消費(fèi)新風(fēng)向

每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

618進(jìn)入尾聲，各大平臺紛紛曬出了此次大促期間的驚人銷售表現(xiàn)。作為線上剁手主力，Z世代的年輕人們到底在買什么？

6月20日，拼多多平臺發(fā)布“2021上半年新青年消費(fèi)趨勢”?？梢钥吹?，便捷類速食、便捷類智能小家電成為上半年拼多多品臺增長表現(xiàn)較好的類目。其中，以自熱米飯為代表的速食食品銷量同比增長逾50倍，成為快消品類增速最快的“增長王”。營養(yǎng)代餐、健康沖飲、堅(jiān)果零售三大品類在榜單分列第二至四位。

在吃飯問題上，年輕人并不含糊。在舒適度的追求上，年輕人也“下了血本”。在榜單中，提升居住體驗(yàn)的智能小家電排名也沖至前列。

追求舒適度：吃住都要便捷

經(jīng)濟(jì)學(xué)家、商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院研究員梅新育曾表示，流動人口與定居人口對電器需求有著非常大的不同。小體量、便捷的家用電器存在很大的發(fā)展空間。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，我國流動人口達(dá)3.76億，這一主體中，Z世代占比不在少數(shù)。

在社交平臺，分享“提升生活便捷度”的話題常常頗具熱度。中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心課題組在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，一些迷你家電因體積小巧、不占空間，不會造成浪費(fèi)等原因，開始受到年輕消費(fèi)者追捧。小容積電飯煲、迷你小冰箱、壁掛式mini洗衣機(jī)、小容積烤箱、便攜式果汁杯等均成為新晉網(wǎng)紅產(chǎn)品。

在此次拼多多上半年增速最快的十大品類中，提升居住便捷度的智能小家電赫然在列。

洗漱裝備升級是智能小家電走俏的表現(xiàn)之一。因疫情導(dǎo)致宅家時間增加，不少年輕消費(fèi)者對小家電需求急劇上漲，智能剃須刀、洗地機(jī)、藍(lán)牙運(yùn)動耳機(jī)、空氣炸鍋等產(chǎn)品，成為智能小家電銷量增速排行Top5。

在吃飯上，年輕人也追求便捷化。拼多多平臺數(shù)據(jù)顯示，開袋即食的堅(jiān)果零食銷量持續(xù)上漲，上半年銷量同比增長超120%，多個品牌年銷量過億，自熱米飯沖品類沖到了拼多多上半年增速榜首。此外，主打“控?zé)崃?rdquo;的營養(yǎng)代餐與健康沖飲，也被95后為主的消費(fèi)群體“吃出”一個急速擴(kuò)張的新興市場，拼多多平臺上，頭部品牌上半年銷售額同比增長均在300%以上。

Z世代“新新理念”帶來消費(fèi)新風(fēng)向

工作重要，生活也重要。新一代的年輕人在忙碌的工作之余，愿意為“休閑”與“舒適”埋單。

央視財(cái)經(jīng)《中國美好生活大調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，2021年排在國人消費(fèi)意愿榜單前兩位的項(xiàng)目是旅游與保健養(yǎng)生。

今年以來，近郊游熱度大增，戶外露營更是成為越來越多年輕人首選的假期休閑方式。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，簡潔、干凈的日式山系戶外風(fēng)格在今年大受歡迎，全自動速開帳篷、輕薄皮膚背包、戶外便攜折疊凳、保暖四季睡袋等商品在數(shù)十家店鋪均已拼購逾10萬件，Kingcamp、牧高迪等國內(nèi)廠家成為平臺上最受歡迎的品牌。

值得一提的是，今年以來，物理裝備類的防曬商品，如防曬衣、帽、傘、袖成“拼單大戶”。96年出生的“防曬達(dá)人”珂珂告訴記者，今年以來她開始選擇物理設(shè)備防曬，拋棄了一些防曬霜。

“防曬霜對環(huán)境不夠友好。我看到過海里的珊瑚因?yàn)榉罆袼劳龅膱?bào)道。而且防曬霜對皮膚也是負(fù)擔(dān)。今年轉(zhuǎn)戰(zhàn)物理防曬，我買了一整套防曬降溫的產(chǎn)品。”她說。像她一樣選擇的人不在少數(shù)。6月以來，拼多多平臺的遮陽傘、墨鏡、防曬衣等物理防曬裝備增幅超過240%。

可以看到，這一代后浪正在以新的消費(fèi)理念影響消費(fèi)新風(fēng)向。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)