邊融資邊漲價?月均開店2.5家的超級猩猩也扛不住運營壓力了？

每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)實習(xí)編輯 陳劍銳    

“漲10元可以勉強接受，之前聽說是漲20元。”在接到超級猩猩漲價通知后，消費者陳玉向《每日經(jīng)濟新聞》指出：“我隔一天去一次，按最便宜的65元/次計算，一個月要1040元，這還不算交通、停車、咖啡、買衣服等一系列周邊費用。”

近日，不少消費者在超級猩猩團操課預(yù)約頁面收到漲價通知。通知稱，自2021年6月28日起，北京、上海的團課在原價基礎(chǔ)上整體上調(diào)20元，深圳、廣州上調(diào)10元；成都、武漢、南京、杭州保持原有價格，不做調(diào)整。

“漲價也去。”在超級猩猩鍛煉了三年多的消費者李蕾提出了和陳玉不同的看法，她表示“超級猩猩算是團課里教的比較好的健身房，優(yōu)質(zhì)教練多，課程設(shè)計得很好。”此外，超級猩猩的環(huán)境、氛圍、音樂......也是吸引她付費的因素。

6月15日，《每日經(jīng)濟新聞》記者向超級猩猩方面求證，對方表示漲價的消息屬實。一位接近超級猩猩的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，漲價是因為運營壓力較大。“門店租金等運營成本的逐年上漲且各城市差異較大”的原因被明確寫進了漲價通知里。

記者向一位超級猩猩兼職教練詢問其薪資是否將發(fā)生變化，對方表示目前沒有收到調(diào)整通知。

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，目前，超級猩猩的團課價格分為69、89、119、159元等多檔價位，并以69、89元兩檔為主，在漲價較多的北京、上海兩地，其每節(jié)課課費的上漲幅度基本在12%-29%之間。價格上調(diào)之后，北京、上海兩地的超級猩猩團課將基本在百元以上。

超級猩猩于2014年在深圳創(chuàng)立，啟信寶信息顯示，超級猩猩目前共完成8輪融資，2021年5月，超級猩猩完成由中金資本領(lǐng)投的數(shù)億元E輪融資。此輪融資后，其估值近10億美元。

融資過后，課程價格隨之上調(diào)，這波漲價是否會導(dǎo)致超級猩猩客源縮減等后果？一位兼職教練告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，漲價對會員的影響“不會太大”，“超猩的團課體驗確實好，而且很多會員都是跟著教練走，已經(jīng)產(chǎn)生了依賴。”據(jù)了解，2019年，超級猩猩會員已達15萬人，當(dāng)時的月復(fù)購率已達50%以上。

另有一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，漲價或是超級猩猩“加速線下”的必然。

今年初，超級猩猩方面接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，2021年將“加快恢復(fù)建設(shè)”，會在超級猩猩落地的八個主要城市（北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、南京、杭州）深耕。今年以來，超級猩猩開店的消息在其微信公眾號上非常密集。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計，2021年以來，超級猩猩已開新店16家，平均每個月開店2.5家左右。新店多集中于上海、北京、深圳等一線城市。此外，超級猩猩今年也在不斷招兵買馬。3月下旬，超級猩猩發(fā)布管家招聘；5月中旬，超級猩猩發(fā)布“史上最強集結(jié)”，招聘設(shè)計、品牌、課程、運營、算法、技術(shù)研發(fā)、后臺職能7類38個崗位人員?？梢钥闯?，超級猩猩線下“跑馬圈地”的步伐正在加速。

此外，以新式健身房著稱的另一家健身品牌樂刻，也在今年加速前進。5月28日，樂刻鄭州、天津新城新店開業(yè)，此外，樂刻5月中旬發(fā)布了LITTA MIRROR家庭智能健身鏡，目的是切到家庭健身賽道的“蛋糕”。

（注：陳玉、李蕾為化名）

封面圖片來源：視覺中國