快手聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠(yuǎn)熙：直播電商彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電商交易方式的平面化

每經(jīng)記者 胥帥    每經(jīng)編輯 宋思艱    

“作為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)科技公司，創(chuàng)新是永恒主題，技術(shù)發(fā)展是發(fā)展驅(qū)動(dòng)力，但公司能否發(fā)展，價(jià)值觀是靈魂。”6月3日，第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)在成都正式拉開帷幕，在下午舉辦的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，快手聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠(yuǎn)熙開場(chǎng)白就提出，一個(gè)好的企業(yè)，既要守正創(chuàng)新，更要有使命與擔(dān)當(dāng)。

楊遠(yuǎn)熙簡(jiǎn)單介紹了快手發(fā)展歷程：公司2016年開通直播業(yè)務(wù)，2018年上線電商，2019年以商品交易總額計(jì)算，快手成為世界第二大直播電商平臺(tái)。

“截至今年3月31日，快手日活躍平均用戶達(dá)3.79億，目前累計(jì)超過110億對(duì)用戶互關(guān)，內(nèi)容創(chuàng)作者占據(jù)平均月活用戶比例的26%，體現(xiàn)非常強(qiáng)的用戶黏性。”楊遠(yuǎn)熙說。

直播、電商等業(yè)態(tài)愈發(fā)活躍時(shí)，彼此的邊界也變得模糊，直播電商的交易方式在爆發(fā)增長(zhǎng)。

“以直播電商為例，它一定程度彌補(bǔ)傳統(tǒng)電商平面化的交易方式。”楊遠(yuǎn)熙表示，去年前11個(gè)月，快手的電商銷售總額達(dá)3326.8億元。盧偉冰的小米專場(chǎng)，一場(chǎng)直播相當(dāng)于131家門店1個(gè)月的銷售額，“快手要引領(lǐng)直播+短視頻電商新興產(chǎn)業(yè)。”

而快手上市時(shí)，廣州主播“羋姐”是敲鐘的代表，她原先是傳統(tǒng)電商商家，現(xiàn)在業(yè)務(wù)已經(jīng)轉(zhuǎn)到快手平臺(tái)。

在楊遠(yuǎn)熙看來，很多用戶對(duì)內(nèi)容有個(gè)性化的要求，用戶使用市場(chǎng)不斷增加，同時(shí)也在不斷加速線下投入，“去年一年，很多人深刻意識(shí)到數(shù)字經(jīng)濟(jì)的便捷。越來越多產(chǎn)業(yè)通過短視頻、直播實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和商業(yè)模式創(chuàng)新，‘短視頻+直播’為各行各業(yè)創(chuàng)造可能。”

“中小企業(yè)是保市場(chǎng)主體、保就業(yè)的主力軍，也是提升產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈穩(wěn)定和競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。”楊遠(yuǎn)熙表示，快手在培育面向中小企業(yè)的數(shù)字化服務(wù)體系。而在快手小店中，中小企業(yè)占比達(dá)91%。

在去年快手“116購(gòu)物節(jié)”，有30多萬檔口老板、80多萬個(gè)源頭工場(chǎng)以及10多萬果園農(nóng)場(chǎng)通過快手賣貨，“我們專門為中小企業(yè)研發(fā)場(chǎng)景營(yíng)銷工具，搭建全方位數(shù)字化服務(wù)體系。”

而在不斷豐富自身生態(tài)基礎(chǔ)上，快手也談到數(shù)字化的商業(yè)變現(xiàn)。

比如數(shù)字教育，以數(shù)字教育為例，快手創(chuàng)作者有100萬，總收入達(dá)32億元。而像出版社圖書行業(yè)頭部機(jī)構(gòu)，交易額也達(dá)到了6700萬元。楊遠(yuǎn)熙表示，快手?jǐn)?shù)字教育全領(lǐng)域覆蓋了從高等學(xué)府、出版社到教育機(jī)構(gòu)以及各類達(dá)人。除此之外，數(shù)字經(jīng)濟(jì)還涉及到諸多數(shù)字民生等。

實(shí)際上，快手的直播電商也是投資者十分關(guān)注的領(lǐng)域。前段時(shí)間，快手發(fā)布2021年第一季度業(yè)績(jī)。以電商業(yè)務(wù)為主的其他服務(wù)收入大增589.1%。財(cái)報(bào)顯示，一季度快手電商交易總額同比增長(zhǎng)219.8%，達(dá)1186億元，其中來自快手小店電商的交易占85%。

目前，直播電商成為快手商業(yè)化的主要變現(xiàn)形式?？焓致?lián)合創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO宿華曾表示，直播電商的變現(xiàn)效率比一般的娛樂直播要高一些。