每經(jīng)熱評(píng)｜基金搞直播 專業(yè)合規(guī)底線不能丟

每經(jīng)評(píng)論員 李蕾  

“6·18”馬上就要到了，這是各大電商、直播平臺(tái)比拼流量的重要時(shí)刻，很多網(wǎng)紅主播早就在摩拳擦掌，基金公司也不例外。而近日中基協(xié)發(fā)布的《公募基金直播業(yè)務(wù)專題討論會(huì)會(huì)議紀(jì)要》則明確告誡基金主播們：要專業(yè)！要合規(guī)！

對(duì)于監(jiān)管的出手，首先要點(diǎn)一個(gè)大大的贊。趕在“6·18”這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)之前對(duì)基金直播存在的問題作出規(guī)范是很及時(shí)也很必要的。

基金直播的火熱有其歷史背景。首先，受近年來直播帶貨等風(fēng)潮影響，做直播已經(jīng)是一家基金公司市場(chǎng)營(yíng)銷不可或缺的手段。去年以來，就有不少基金公司暗暗發(fā)力電商直播，不僅大幅提升電商部門的人員和資金配置，還邀請(qǐng)甚至高薪挖來一些專業(yè)主持人、網(wǎng)紅大V加盟。其次，受新冠疫情影響，一段時(shí)間內(nèi)基金管理人原有的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式無法正常開展，為與銀行渠道經(jīng)理、機(jī)構(gòu)客戶、直銷客戶等進(jìn)行及時(shí)有效溝通，基金管理人通過語音會(huì)議、視頻路演、網(wǎng)絡(luò)直播等各種線上模式開展?fàn)I銷活動(dòng)。從這些角度上來說，做直播幾乎已成基金剛需，也是大勢(shì)所趨。

但隨著基金直播大火，問題也逐漸浮出水面。

綜觀整份紀(jì)要，“專業(yè)”和“合規(guī)”被反復(fù)提及。實(shí)際上，自去年明星基金經(jīng)理開始“出圈”后，很多基金公司都嘗到了基金經(jīng)理“飯圈化”的甜頭，直播娛樂化傾向明顯。因此，紀(jì)要著重提到直播內(nèi)容不宜娛樂化，同時(shí)直播內(nèi)容涉及基金產(chǎn)品宣傳推介的，應(yīng)注重體現(xiàn)基金行業(yè)專業(yè)性，嚴(yán)格遵守宣傳推介相關(guān)法律法規(guī)。

此外，部分社交平臺(tái)上的美妝、穿搭博主搖身一變就成了財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅，開始直播帶貨賣基金、推理財(cái)，但其中大部分人并不具備證券基金投資咨詢業(yè)務(wù)資質(zhì)。投資者甚至?xí)錾线`法違規(guī)推薦“三件套”：引流開戶、拉群賣課、發(fā)展會(huì)員，最后上當(dāng)受騙。對(duì)此，紀(jì)要建議，以促成交易為目的、向投資人介紹基金產(chǎn)品的直播人員，基金從業(yè)人員要是取得基金從業(yè)資格并在持牌機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)的人員，主持人或串講人可以不是基金從業(yè)人員，但其不得對(duì)基金行業(yè)、基金產(chǎn)品等進(jìn)行具體介紹、解答或評(píng)論，并且直播平臺(tái)在公募基金直播時(shí)應(yīng)關(guān)閉紅包打賞功能。

筆者認(rèn)為，基金直播作為一種服務(wù)手段，具有覆蓋面廣、觀看便捷、服務(wù)高效等優(yōu)勢(shì)，也有利于發(fā)揮公募基金的普惠金融作用、提升行業(yè)認(rèn)可度。未來在投資理財(cái)日趨明顯的社群化趨勢(shì)之下，第三方電商基金銷售平臺(tái)的迅速崛起，以及相關(guān)直播的進(jìn)一步規(guī)范，將為公募基金和投資者之間搭建起一條更便捷、高效的通道。

紀(jì)要的出臺(tái)，無疑將對(duì)基金管理人在直播時(shí)的人員、權(quán)利義務(wù)關(guān)系、內(nèi)容審核監(jiān)督機(jī)制等多個(gè)方面起到更好的規(guī)范作用。不過，我們也要看到，還有大量“野生”主播在推薦、帶領(lǐng)粉絲投資，由于缺乏專業(yè)知識(shí)，投資者一旦被騙，或許只能自己承擔(dān)損失。要杜絕這些情況的發(fā)生，需要產(chǎn)業(yè)鏈和整個(gè)生態(tài)圈的共同努力。