每經(jīng)熱評｜基金搞直播 專業(yè)合規(guī)底線不能丟

每經(jīng)評論員 李蕾  

“6·18”馬上就要到了，這是各大電商、直播平臺比拼流量的重要時刻，很多網(wǎng)紅主播早就在摩拳擦掌，基金公司也不例外。而近日中基協(xié)發(fā)布的《公募基金直播業(yè)務(wù)專題討論會會議紀要》則明確告誡基金主播們：要專業(yè)！要合規(guī)！

對于監(jiān)管的出手，首先要點一個大大的贊。趕在“6·18”這個時間節(jié)點之前對基金直播存在的問題作出規(guī)范是很及時也很必要的。

基金直播的火熱有其歷史背景。首先，受近年來直播帶貨等風潮影響，做直播已經(jīng)是一家基金公司市場營銷不可或缺的手段。去年以來，就有不少基金公司暗暗發(fā)力電商直播，不僅大幅提升電商部門的人員和資金配置，還邀請甚至高薪挖來一些專業(yè)主持人、網(wǎng)紅大V加盟。其次，受新冠疫情影響，一段時間內(nèi)基金管理人原有的傳統(tǒng)營銷模式無法正常開展，為與銀行渠道經(jīng)理、機構(gòu)客戶、直銷客戶等進行及時有效溝通，基金管理人通過語音會議、視頻路演、網(wǎng)絡(luò)直播等各種線上模式開展營銷活動。從這些角度上來說，做直播幾乎已成基金剛需，也是大勢所趨。

但隨著基金直播大火，問題也逐漸浮出水面。

綜觀整份紀要，“專業(yè)”和“合規(guī)”被反復(fù)提及。實際上，自去年明星基金經(jīng)理開始“出圈”后，很多基金公司都嘗到了基金經(jīng)理“飯圈化”的甜頭，直播娛樂化傾向明顯。因此，紀要著重提到直播內(nèi)容不宜娛樂化，同時直播內(nèi)容涉及基金產(chǎn)品宣傳推介的，應(yīng)注重體現(xiàn)基金行業(yè)專業(yè)性，嚴格遵守宣傳推介相關(guān)法律法規(guī)。

此外，部分社交平臺上的美妝、穿搭博主搖身一變就成了財經(jīng)網(wǎng)紅，開始直播帶貨賣基金、推理財，但其中大部分人并不具備證券基金投資咨詢業(yè)務(wù)資質(zhì)。投資者甚至會碰上違法違規(guī)推薦“三件套”：引流開戶、拉群賣課、發(fā)展會員，最后上當受騙。對此，紀要建議，以促成交易為目的、向投資人介紹基金產(chǎn)品的直播人員，基金從業(yè)人員要是取得基金從業(yè)資格并在持牌機構(gòu)執(zhí)業(yè)的人員，主持人或串講人可以不是基金從業(yè)人員，但其不得對基金行業(yè)、基金產(chǎn)品等進行具體介紹、解答或評論，并且直播平臺在公募基金直播時應(yīng)關(guān)閉紅包打賞功能。

筆者認為，基金直播作為一種服務(wù)手段，具有覆蓋面廣、觀看便捷、服務(wù)高效等優(yōu)勢，也有利于發(fā)揮公募基金的普惠金融作用、提升行業(yè)認可度。未來在投資理財日趨明顯的社群化趨勢之下，第三方電商基金銷售平臺的迅速崛起，以及相關(guān)直播的進一步規(guī)范，將為公募基金和投資者之間搭建起一條更便捷、高效的通道。

紀要的出臺，無疑將對基金管理人在直播時的人員、權(quán)利義務(wù)關(guān)系、內(nèi)容審核監(jiān)督機制等多個方面起到更好的規(guī)范作用。不過，我們也要看到，還有大量“野生”主播在推薦、帶領(lǐng)粉絲投資，由于缺乏專業(yè)知識，投資者一旦被騙，或許只能自己承擔損失。要杜絕這些情況的發(fā)生，需要產(chǎn)業(yè)鏈和整個生態(tài)圈的共同努力。