膠卷、萬(wàn)能充、彩屏手機(jī)……淘寶18歲：藏在購(gòu)物車?yán)锏闹袊?guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)變革

每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 陳劍銳    

2003年，淘寶的第一筆擔(dān)保交易誕生，是一部數(shù)碼相機(jī)。而入選這一年“時(shí)代寶貝”的則是膠卷。

淘寶2003年時(shí)代寶貝：膠卷

每經(jīng)記者 王紫薇 攝

5月10日，淘寶上線滿18周年。當(dāng)天，“購(gòu)物車?yán)锟粗袊?guó)——淘寶18年18件時(shí)代寶貝展”在北京798藝術(shù)區(qū)展出。膠卷、萬(wàn)能充、牛莉春晚同款大衣、螺螄粉、口罩等頗具時(shí)代特色的物件一一入選。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在展區(qū)了解到，淘寶此次挑選出的18件“時(shí)代寶貝”，是從2003年至2020年每年熱賣的爆款商品中選出的“時(shí)代符號(hào)”。而在業(yè)界看來(lái)，“購(gòu)物車”里，折射的是中國(guó)18年消費(fèi)趨勢(shì)變革，是一部鮮活的中國(guó)網(wǎng)購(gòu)史。

正如此次參展的斯洛文尼亞新生代攝影師Matjaz Tancic表示，從他的“外國(guó)人視角”來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越注重品質(zhì)、小眾、圈層等精神層面的消費(fèi)。比如，他從洞洞鞋、小豬佩奇周邊、迪士尼門票等看到了中國(guó)的持續(xù)開(kāi)放與中西文化的融合。

此次活動(dòng)的策劃人不奪告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，這些商品記錄了普通人生活和消費(fèi)觀的變化，也反映了電商平臺(tái)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的影響及后者的改進(jìn)升級(jí)。在淘寶、京東等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)興起后，商家對(duì)消費(fèi)需求和消費(fèi)潮流的掌握更準(zhǔn)確且快速，產(chǎn)業(yè)鏈在不斷迭代升級(jí)，目前面對(duì)新消費(fèi)群體的需求變化，供給端早已“準(zhǔn)備就緒”，以高產(chǎn)能和強(qiáng)應(yīng)變來(lái)助力國(guó)貨新品牌不斷成長(zhǎng)。

18年來(lái)，“購(gòu)物車”都裝了什么

可以說(shuō)，我們的購(gòu)物車，見(jiàn)證了這18年來(lái)的時(shí)移世易。

21世紀(jì)初，數(shù)碼相機(jī)已經(jīng)興起，2003年，膠卷在淘寶上“回光返照”，短暫的高光過(guò)后，傳統(tǒng)膠卷國(guó)際市場(chǎng)銷量以30%的速度下滑，膠卷大王柯達(dá)公司也于2013年8月宣布破產(chǎn)。未曾想到，當(dāng)年搶購(gòu)膠卷的人們，拍下的是百年膠卷產(chǎn)業(yè)的黃昏。巧合的是，淘寶上的第一筆擔(dān)保交易便是一部數(shù)碼相機(jī)。

相機(jī)業(yè)的新舊交替，意外見(jiàn)證了網(wǎng)購(gòu)的新篇章，而網(wǎng)購(gòu)則見(jiàn)證了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的更迭。

2005年，華語(yǔ)樂(lè)壇神仙打架。當(dāng)時(shí)MP3取代隨身聽(tīng)風(fēng)靡校園，OPPO、魅族、紐曼、愛(ài)國(guó)者等品牌成功搶占市場(chǎng)。而隨后，手機(jī)開(kāi)始統(tǒng)治智能設(shè)備的江湖。在iOS和安卓面世之前，功能機(jī)就開(kāi)始展現(xiàn)出強(qiáng)大的娛樂(lè)功能，拍照和音樂(lè)自然不在話下，彩屏手機(jī)成為了2006年的時(shí)代標(biāo)簽。

“時(shí)代寶貝”折射了18年來(lái)的生產(chǎn)、消費(fèi)和科技的變革，還有那些難以忘懷的時(shí)代記憶。

記者注意到，2008年的時(shí)代寶貝是“中國(guó)心臉貼”，這與當(dāng)年汶川地震和北京奧運(yùn)會(huì)分不開(kāi)，淘寶方面表示，當(dāng)年淘寶平臺(tái)“中國(guó)心”臉貼等相關(guān)商品供不應(yīng)求；2011年入選商品是“加碘食鹽”，當(dāng)年3月日本福島核泄露后，中國(guó)多地引發(fā)搶鹽風(fēng)波，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)；在剛剛過(guò)去的2020年，淘寶上搜索“口罩”達(dá)75億人次，該數(shù)據(jù)刺激了口罩產(chǎn)能，年初的口罩供不應(yīng)求的場(chǎng)景已被改變。

新需求倒逼 淘寶新品平均上線周期僅需7天

2009年，iphone手機(jī)銷量達(dá)2000萬(wàn)，iphone配件成為淘寶熱賣的商品。淘寶商家也正是抓住這一消費(fèi)需求之變，開(kāi)始做周邊配件。“2009年開(kāi)始淘寶平臺(tái)的數(shù)碼產(chǎn)業(yè)帶，一年銷售都是百億的規(guī)模。”不奪表示。

從膠卷、萬(wàn)能充、“中國(guó)心臉貼”到iphone配件，消費(fèi)者的喜好會(huì)變，但過(guò)去十幾年里消費(fèi)需求的井噴趨勢(shì)不變，在這大消費(fèi)時(shí)代跑馬圈地的基礎(chǔ)陣地是品牌。

韓都衣舍創(chuàng)始人在2015年就曾表示“未來(lái)必然是電商的品牌化發(fā)展時(shí)代”，當(dāng)時(shí)以韓都為首的服裝品牌通過(guò)“多款少量、快速返單和靈活性”的新需求倒逼供應(yīng)鏈迭代升級(jí)。不奪告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，目前淘寶平臺(tái)的商家面對(duì)新消費(fèi)熱點(diǎn)，從打樣到商品上線的的時(shí)間僅需7天。

而目前，隨著圈層化消費(fèi)興起，服飾領(lǐng)域中，漢服、lolita服飾、JK制服脫穎而出，被稱為消費(fèi)者買了就出不去的“三坑”。

2018年“時(shí)代寶貝”：三坑

每經(jīng)記者 王紫薇 攝

2018年，“三坑”成為了淘寶的“時(shí)代寶貝”，并引來(lái)商家入局。2020年，“三坑”消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)。拼多多平臺(tái)2020上半年，原創(chuàng)漢服較2019年同比增長(zhǎng)了30倍，漢服、JK制服、Lolita裙也逆襲成為品類Top3。目前，“三坑”已是一個(gè)新的百億市場(chǎng)。

隨著新消費(fèi)群體成為消費(fèi)主力，其需求的個(gè)性化、圈層化已經(jīng)成為新品牌們飛速增長(zhǎng)的密碼。

品牌“懶角落”服務(wù)收納場(chǎng)景，并在短時(shí)間內(nèi)內(nèi)迅速成為行業(yè)第一；新銳小家電品牌“添可”雙11其直播間開(kāi)賣1分鐘成交額即破千萬(wàn)；三頓半、元?dú)馍?、王飽飽、開(kāi)小灶等發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)代年輕人在飲食方向上對(duì)時(shí)間、便捷性及品質(zhì)的極致要求，并迅速針對(duì)需求“對(duì)癥下藥”，相關(guān)品牌在速溶咖啡、沖飲麥片等領(lǐng)域?qū)?yīng)的食品頻域做到TOP1。

根據(jù)近期阿里研究院發(fā)布的《2021中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》，去年天貓雙11期間，360個(gè)新品牌成為細(xì)分行業(yè)的冠軍，其中超過(guò)九成是國(guó)貨品牌。2020年天貓新品牌的銷售額達(dá)到2016年的17.9倍。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 王紫薇 攝