清華大學(xué)教授趙平：希望上市公司更加關(guān)注品牌價(jià)值 推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

每經(jīng)記者 張虹蕾    每經(jīng)編輯 梁梟    

在新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)下，創(chuàng)建有競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)品牌成為中國(guó)上市公司無(wú)法回避的現(xiàn)實(shí)要求和義不容辭的責(zé)任。

5月10日，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心與每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合出品的2021中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜在北京正式發(fā)布。經(jīng)過(guò)5年積淀，發(fā)布活動(dòng)吸引超過(guò)100家上市公司代表、學(xué)者專家齊聚一堂，論道資本品牌增長(zhǎng)引擎，熱議萬(wàn)億價(jià)值榜單背后的趨勢(shì)。

清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平教授在現(xiàn)場(chǎng)表示，五年來(lái)，中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜得到了許多上市公司的關(guān)注，也得到了學(xué)術(shù)界的廣泛認(rèn)可。希望中國(guó)上市公司更加關(guān)注品牌價(jià)值，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量改進(jìn)，持續(xù)提升用戶體驗(yàn)，傳播公司正能量，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

趙平 每經(jīng)記者 張建 攝

企業(yè)品牌價(jià)值與資本市場(chǎng)價(jià)值密切相關(guān)

時(shí)值中國(guó)品牌日五周年，上市公司資本品牌建設(shè)意識(shí)逐漸覺(jué)醒。5月10日下午，2021中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)在北京舉行，本次發(fā)布會(huì)以“中國(guó)品牌 國(guó)家名片”為主題。這已是每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心聯(lián)合發(fā)布榜單的第五個(gè)年頭，今年發(fā)布的榜單包括總榜Top100、海外榜Top50、新銳榜Top50，首次推出的活力榜Top100。

“中國(guó)上市公司代表了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的先鋒與活力，中國(guó)上市公司的品牌影響力，在較大程度上折射出中國(guó)整體企業(yè)的品牌影響力。”趙平在現(xiàn)場(chǎng)解讀榜單時(shí)表示。

趙平介紹，榜單將中國(guó)上市公司定義為在中國(guó)大陸和海外股票交易市場(chǎng)公開上市的中國(guó)大陸企業(yè)，新銳上市公司的判定標(biāo)準(zhǔn)是2020年1月1日至12月31日，通過(guò)IPO或借殼等方式上市的公司。

中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜的評(píng)估方法和具體評(píng)估都是由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心完成的。在評(píng)估過(guò)程中不接受任何相關(guān)企業(yè)的詢問(wèn)和聯(lián)系，以保證榜單的公正性。

榜單計(jì)算的基礎(chǔ)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)主要來(lái)自Wind數(shù)據(jù)庫(kù)中經(jīng)過(guò)審計(jì)的上市公司數(shù)據(jù)和實(shí)時(shí)的股市數(shù)據(jù)，包括上市公司披露的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和資本市場(chǎng)對(duì)上市公司市值的長(zhǎng)期評(píng)估數(shù)據(jù)。研究采用多個(gè)能反映企業(yè)品牌價(jià)值的相關(guān)數(shù)據(jù)，按照相關(guān)比例匹配，結(jié)合產(chǎn)業(yè)研究積累，并且在同行業(yè)中進(jìn)行對(duì)比分析，以保證榜單的客觀性。

值得一提的是，此次新增的活力榜Top100是根據(jù)上市公司2021年品牌價(jià)值增長(zhǎng)率，對(duì)2021年品牌價(jià)值大于200億元人民幣的中國(guó)上市公司按降序方式排序而成，旨在表彰在2020年品牌建設(shè)中表現(xiàn)優(yōu)異的中國(guó)上市公司。

提及此次上榜活力榜的企業(yè)，趙平認(rèn)為，企業(yè)的品牌價(jià)值與其在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)密切相關(guān)。一是企業(yè)在產(chǎn)品市場(chǎng)上，績(jī)效非常優(yōu)異，產(chǎn)品或者服務(wù)得到了消費(fèi)者和用戶的認(rèn)可，營(yíng)業(yè)收入及利潤(rùn)提升明顯；二是企業(yè)在資本市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，在股票價(jià)格方面提升明顯，在投資人心中價(jià)值較高。

品牌價(jià)值持續(xù)成長(zhǎng)需有戰(zhàn)略規(guī)劃

2021中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)上市公司總體品牌價(jià)值146536億元，增長(zhǎng)了17%。排名第一的上市公司品牌價(jià)值17673億元，比上年增長(zhǎng)了50%。入榜品牌價(jià)值門檻為390億元，比上年提高了39億元。此外，有11家公司新入榜單。

總榜Top100中，品牌價(jià)值10000億元以上兩家，合計(jì)品牌價(jià)值為34460億元，占總體品牌價(jià)值的24%。1000億元以上36家，合計(jì)品牌價(jià)值為107939億元，占品牌價(jià)值榜Top100的74%。

趙平在現(xiàn)場(chǎng)解讀稱：與去年相比，11家公司滑出榜單；62家公司品牌價(jià)值上升，27家公司品牌價(jià)值下降；品牌價(jià)值排位上升的公司36家，與去年持平9家，比去年減少44家。

從行業(yè)分布來(lái)看，21個(gè)行業(yè)上榜，比去年增加一個(gè)行業(yè)（休閑行業(yè)）；零售行業(yè)的品牌價(jià)值超過(guò)金融行業(yè)，排名躍居第一，達(dá)到30072億元，比去年增長(zhǎng)了48%，占Top100的21%。

值得注意的是，有5個(gè)行業(yè)品牌價(jià)值超過(guò)10000億元，它們是零售、金融、互聯(lián)網(wǎng)、飲料和房地產(chǎn)，比去年增加了一個(gè)飲料行業(yè)；合計(jì)品牌價(jià)值99502億元，占品牌價(jià)值榜Top100總體品牌價(jià)值的68%。

趙平表示，盡管部分企業(yè)目前的品牌價(jià)值很高，但不代表將來(lái)能夠持續(xù)成長(zhǎng)。如何實(shí)現(xiàn)持續(xù)成長(zhǎng)，還需要從戰(zhàn)略層面進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)。而這需要從技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量把控、觀念迭代多個(gè)層面升級(jí)。

連續(xù)發(fā)榜五年，榜單的研究已為上市公司提供了更為完善的品牌價(jià)值參考坐標(biāo)系。趙平表示，他對(duì)榜單的科學(xué)性、客觀性、公正性和專業(yè)性充滿信心，并有理由相信，榜單研究的持續(xù)推進(jìn)將產(chǎn)生更大的影響力。