超3800場演出擠進(jìn)“五一” 旅游熱浪席卷音樂節(jié)、脫口秀，但這類演出消費力不足…

每經(jīng)記者 杜蔚  董興生    實習(xí)生 何琦瑋    每經(jīng)編輯 宋紅    

大眾的旅游熱情，在今年“五一”得到全面釋放。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2021年“五一”假期，全國接待國內(nèi)游客達(dá)2.3億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1132億元。

隨著我國旅游市場強(qiáng)勢復(fù)蘇，也帶動線下演藝活動如火如荼。大麥數(shù)據(jù)顯示，五天小長假期間，我國線下專業(yè)演出超3800場。其中，56場音樂節(jié)搶灘“五一”，以音樂之名，吸引了大量年輕人跨城奔赴。“節(jié)日演藝游，成為文旅產(chǎn)業(yè)新亮點。”道略文旅產(chǎn)業(yè)研究院創(chuàng)始人毛修炳在接受每經(jīng)記者采訪時指出。

圖片來源：《2021五一檔演出觀察》

備受關(guān)注的是，今年“五一”期間，音樂節(jié)、演唱會、戲劇演出、旅游演出等呈現(xiàn)出哪些特點？音樂節(jié)的密集舉辦，意味著什么？每經(jīng)記者采訪從業(yè)者、行業(yè)觀察人士、票務(wù)平臺等，為大眾深度還原被90后、00后引爆的“五一”假期，演藝市場展現(xiàn)出的新變化和亮點。

5天56場音樂節(jié) 票房較2019年同期猛增252%

在這個“五一”假期，現(xiàn)場音樂節(jié)、演唱會備受關(guān)注。

“五天小長假，全國共有56場音樂節(jié)，比2019年同期提升37%。”大麥相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受每經(jīng)記者采訪時透露，今年“五一”我國音樂節(jié)的票房和觀演人次均大幅增長。“與2019年相比，增幅分別為252%、173%。超四成用戶選擇將音樂節(jié)作為度假休閑首選，六成音樂節(jié)用戶選擇跨城觀演。”

圖片來源：《2021五一檔演出觀察》

據(jù)大麥數(shù)據(jù)，音樂節(jié)在2020年“十一”期間就有良好表現(xiàn)，去年10月1日至10月8日，全國大型音樂節(jié)共計20余個。今年“五一”，音樂節(jié)延續(xù)了去年“十一”的熱度，場次數(shù)達(dá)56場，堪稱”史上最強(qiáng)音樂節(jié)五一檔”。

每經(jīng)記者粗略統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，今年“五一”期間，不僅有草莓音樂節(jié)、咪豆音樂節(jié)等知名IP，還有2021云臺山音樂節(jié)、2021峨眉山音樂節(jié)等與各地城市文化相結(jié)合的作品。若僅按照音樂節(jié)的個數(shù)來看，“五一”期間有多達(dá)30個音樂節(jié)遍地開花。從票價來看，最低從單日75元到多日上千元的價格不等。

年輕人跨城看音樂節(jié)，在這個“五一”十分活躍。據(jù)每經(jīng)記者統(tǒng)計，至少有15個省市舉辦了大型音樂節(jié)，其中舉辦音樂節(jié)數(shù)量TOP3的省是江蘇、四川和海南，對應(yīng)的音樂節(jié)數(shù)量分別是5個、4個和3個。

“現(xiàn)場音樂節(jié)吸引大量年輕人跨區(qū)域流動、跨省旅游。這不僅能帶來門票收入，還能帶動舉辦城市的旅游業(yè)、文化業(yè)和服務(wù)業(yè)的多元發(fā)展。”毛修炳向每經(jīng)記者表示，音樂節(jié)增加了游客在當(dāng)?shù)夭惋嫛⒔煌ǖ确矫娴南M。“帶動消費，就促進(jìn)了內(nèi)循環(huán)快速發(fā)展。此外，音樂節(jié)不僅能提升城市文化競爭力、豐富市民生活，還承載著地方對文旅發(fā)展的期待，是‘城市名片’的彰顯。”

值得一提的是，越來越多的二三線城市，也將音樂節(jié)作為推動當(dāng)?shù)胤?wù)業(yè)發(fā)展和旅游振興的抓手。五一期間，山東淄博、江蘇常州、浙江溫州、河南焦作、海南萬寧等城市，都舉辦了大型音樂節(jié)。

談及音樂節(jié)分布的城市，毛修炳告訴每經(jīng)記者：“長三角的活躍度和地方政府的開放度均較高；成都是國際音樂之都，整個城市和四川都在鼓勵發(fā)展音樂產(chǎn)業(yè)，政策支持很多；而海南則是希望通過音樂節(jié)來帶動旅游業(yè)。”

同樣以音樂之名，吸引年輕人跨城旅游的還有演唱會。熱門劇集《山河令》的主題演唱會，給“五一”的蘇州增添了旅游熱度。大麥數(shù)據(jù)顯示，該演唱會門票14秒內(nèi)被搶空；飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，蘇州酒店預(yù)訂量同比漲超160%。

不同于傳統(tǒng)的演唱會，《山河令》主題演唱會是一場全陣容、趣互動、強(qiáng)體驗的IP晚會。“其是在尊重劇集IP的基礎(chǔ)上，重新塑造的一個新的內(nèi)容產(chǎn)品，既包含了演唱會的專業(yè)表演，又兼顧了粉絲見面會的追星體驗。”大麥相關(guān)負(fù)責(zé)人向每經(jīng)記者表示。

“今年五一期間，音樂節(jié)、演唱會帶動的‘演藝游’成為文旅產(chǎn)業(yè)一大新亮點。”毛修炳向每經(jīng)記者指出。

逾3800場線下演出 女性消費占比69%

總體來看，今年“五一”假期，線下演藝市場回暖，用戶觀演熱情高漲。《2021五一檔演出觀察》顯示，五天小長假線下演出超3800場，各類演出供給穩(wěn)步提升。

“去年國慶期間的演出場次數(shù)據(jù)是超4000場，兩個檔期的演出市場都是非?；馃岬?。”大麥相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴每經(jīng)記者，今年演出市場火熱還是基于供求關(guān)系，“疫情恢復(fù)穩(wěn)定，整個演出市場迅速恢復(fù)生機(jī)”。

不止音樂節(jié)，livehouse、脫口秀演出亦全面恢復(fù)。以文帶旅漸成趨勢，地域消費偏好逐漸打破；市場消費結(jié)構(gòu)趨于年輕化，00后消費占比明顯提升，成為五一線下演出消費潛力軍。大麥數(shù)據(jù)顯示，在livehouse方面，票房同比2019年增長448%，觀演人次同比2019年增長326%；在劇場演出方面，隨著《吐槽大會》《脫口秀大會》等脫口秀綜藝的爆火，脫口秀演出也迎來爆發(fā)式增長，票房比2019年同期增長312%，觀演人次則同比增長665%。

“‘五一’期間，我們有3個演出，共計4場。”瘋狂戲劇社創(chuàng)始人曾呂在接受每經(jīng)記者采訪時透露，戲劇演出在這個假期備受消費者喜愛，每場票房在70萬元~90萬元之間。

大麥Mailive旗下戲劇廠牌當(dāng)然有戲打造的《枕頭人》《斷手斯城》也闖進(jìn)五一檔。“其中，《枕頭人》共計五場開票即售罄，十分搶手。”大麥相關(guān)負(fù)責(zé)人向每經(jīng)記者表示。

值得一體的是，女性消費力和00后所具備的消費潛力在這個“五一”假期有突出表現(xiàn)。大麥數(shù)據(jù)顯示，線下演出中，女性用戶的消費占比較2019年的62%穩(wěn)步提升至今年的69%。其中，最受女性青睞的是音樂劇，消費占比高達(dá)86%，緊隨其后的是演唱會和戲劇。

圖片來源：《2021五一檔演出觀察》

“今年00后邁入21歲，他們的消費能力也進(jìn)一步提升，是現(xiàn)場演出消費的潛力軍。”《2021五一檔演出觀察》顯示，今年五一小長假期間，00后在演出消費方面的貢獻(xiàn)從2019年的6%迅速提升至18%。從演出品類來看，00后消費者最愿意為Livehouse、演唱會和音樂劇花錢。“僅Livehouse，00后的票房貢獻(xiàn)較2019年同期增長了7倍。”大麥相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴每經(jīng)記者。

而從城市消費力來看，今年“五一”也出現(xiàn)了有趣變化。大麥數(shù)據(jù)顯示，雖然上海位居線下演出消費第一的寶座，但如蘇州、南京、常州等非一線城市也有不錯表現(xiàn)，紛紛沖進(jìn)榜單前10。

圖片來源：《2021五一檔演出觀察》

旅游演出雖熱 但市場消費力仍顯不足

在演藝市場，雖然音樂節(jié)、演唱會的受矚目程度較高，但從近年的票房收入來看，旅游演出始終占據(jù)著重要位置。今年“五一”，在大眾火爆的旅游熱情下，旅游演出市場也“返熱”了嗎？

▲演藝市場票房上，現(xiàn)場音樂演出僅占總票房的1/3，剩余來自專業(yè)劇場和旅游演出。數(shù)據(jù)來源：《中國商業(yè)演出現(xiàn)狀與趨勢》楊靖制圖

2020年初爆發(fā)的新冠肺炎疫情，讓旅游演出市場遭遇沉重打擊。這種打擊，直接體現(xiàn)在行業(yè)龍頭宋城演藝的業(yè)績上。宋城演藝此前發(fā)布的2020年業(yè)績報告顯示，公司2020年實現(xiàn)營收9.03億元，同比下滑65.44%，歸母凈利潤虧損17.52億元。

另一擁有相關(guān)業(yè)務(wù)的上市公司峨眉山旅游股份有限公司（以下簡稱“峨眉山A”）的業(yè)績，也受到明顯沖擊。2020年，峨眉山A的營收同比下滑57.82%至4.67億元；凈利潤同比驟降117.03%至-3852.23萬元。

2021年以來，旅游演出市場終于迎來了復(fù)蘇曙光。從上述兩家上市公司2021年第一季度業(yè)績來看，宋城演藝實現(xiàn)營收3.06億元，同比大幅增長128.1%，歸母凈利潤1.32億元，公司整體盈利能力正在穩(wěn)步復(fù)蘇；同期（2021年Q1），峨眉山A實現(xiàn)營收1.32億元，同比增長95.2%；凈利潤120.13萬元，同比增長101.25%。

而這個加長版“五一”假期，更是讓高度依賴游客的旅游演出行業(yè)迎來擴(kuò)大營收的好時機(jī)。

“五一”前兩天（4月29日），上海宋城演藝王國世博大舞臺正式開業(yè)，并推出王牌演出《上海千古情》。“若該項目取得市場成功，將有望為公司打開城市演藝拓展空間，原有的景區(qū)發(fā)展路徑再度升級，項目布局亦有望邁入發(fā)展新階段。” 國海證券認(rèn)為，上海項目有望領(lǐng)銜宋城演藝新一輪擴(kuò)張。峨眉山A，也在“五一”加足馬力。從5月1日至5日，《只有峨眉山》演出開啟加場模式，夜間場之外，“云之上”還加開了下午場。

圖片來源：宋城演藝官方圖片

盡管“五一”旅游熱帶動了旅游演出行業(yè)，但諳熟市場變化的毛修炳向每經(jīng)記者分析道：“旅游演出’返熱’暫時談不上，還在恢復(fù)中。大家的旅游需求被憋了一年，今年‘五一’的旅游出行非?；鸨?，旅游業(yè)恢復(fù)到往日的同期水平。”

“雖然’五一’看旅游演出的人次已接近往年，但存在消費力不足的問題。”毛修炳一針見血地指出，疫情讓大家不由自主地收緊了錢包，希望出去旅游，人流是恢復(fù)了，但對于“二消”產(chǎn)品——旅游演出方面的支出相對謹(jǐn)慎。

“我們還統(tǒng)計了一個數(shù)據(jù)，疫情期間從業(yè)者仍在積極創(chuàng)作，因此去年新創(chuàng)作的旅游演出作品僅比往年少了一些。然而創(chuàng)作了那么多，看的人卻還沒有足夠多。所以今年旅游演出市場雖然在快速恢復(fù)，但大眾的消費力還沒跟上。”