市場監(jiān)管總局：網(wǎng)絡(luò)直播“人、貨、場”及線上線下各項要素等都將納入監(jiān)管范圍

每經(jīng)記者 周程程 北京攝影報道 每經(jīng)編輯 陳旭

4月26日，國新辦舉行新聞發(fā)布會，介紹《中國知識產(chǎn)權(quán)保護與營商環(huán)境新進展報告（2020）》有關(guān)情況。

全國打擊侵權(quán)假冒工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任、國家市場監(jiān)督管理總局副局長甘霖表示，隨著信息技術(shù)快速發(fā)展，當(dāng)前侵權(quán)假冒呈現(xiàn)線上線下一體化、違法行為組織化、產(chǎn)銷分工精細化等顯著特點，侵權(quán)假冒治理難度不斷加大，一方面需要完善法規(guī)制度，另一方面需要創(chuàng)新監(jiān)管方式，比如以網(wǎng)管網(wǎng)，提升執(zhí)法效能。

在網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)假冒治理方面，市場監(jiān)管部門采取了一系列有效措施。例如，“2020網(wǎng)劍”行動由多部門一起開展，旨在集中治理網(wǎng)上銷售侵權(quán)假冒偽劣商品、不正當(dāng)競爭等違法行為，效果也很明顯，共查處案件近2萬件。

與此同時，市場監(jiān)管總局也制定出臺了《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》，從5月1日起開始實施。該辦法特別針對直播帶貨網(wǎng)絡(luò)交易活動中的經(jīng)營者作出專門規(guī)定，也明確了網(wǎng)絡(luò)社交、網(wǎng)絡(luò)直播等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者為經(jīng)營者同時提供網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營場所、商品瀏覽、訂單生成、在線支付等網(wǎng)絡(luò)交易平臺服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)依法履行網(wǎng)絡(luò)交易平臺經(jīng)營者的義務(wù)。

甘霖強調(diào)，線上同樣沒有法外之地，線上線下都要遵守法律。通過網(wǎng)絡(luò)交易平臺服務(wù)來開展網(wǎng)絡(luò)交易活動的經(jīng)營者，也要依法履行平臺內(nèi)經(jīng)營者的義務(wù)。平臺有平臺的責(zé)任，經(jīng)營者有經(jīng)營者的義務(wù)，都要遵守法律。

甘霖表示，因為受疫情影響，直播電商進入了全民直播時代，現(xiàn)在多部門也發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》。下一步，包括直播營銷等，要把網(wǎng)絡(luò)直播的“人、貨、場”，“臺前幕后”各類主體，線上線下各項要素都納入監(jiān)管范圍。這需要繼續(xù)加大努力、采取措施，今后也將進一步加強執(zhí)法。

封面圖片來源：新華社