尼爾森：2021年中國(guó)快消品市場(chǎng)前景樂(lè)觀 前2個(gè)月全渠道銷售額同比增長(zhǎng)11%

每經(jīng)記者 張懷水    每經(jīng)編輯 陳星    

4月23日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從尼爾森獲悉，在過(guò)去的2020年，不斷發(fā)展的全渠道生態(tài)系統(tǒng)賦予中國(guó)零售業(yè)強(qiáng)大的韌性，疫情考驗(yàn)下，中國(guó)快消市場(chǎng)依然有不錯(cuò)的表現(xiàn)。 

尼爾森IQ中國(guó)及亞太地區(qū)總裁Justin Sargent表示，2020是跌宕起伏的一年，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)在經(jīng)歷短暫低谷后迅速反彈，復(fù)蘇步伐明顯快于全球其他發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性。疫情之下，市場(chǎng)格局經(jīng)歷了深刻調(diào)整，企業(yè)創(chuàng)新步伐加快，新商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，中國(guó)的快消品市場(chǎng)從未像現(xiàn)在這樣充滿變化及活力。相信2020年的經(jīng)歷會(huì)給品牌商帶來(lái)諸多啟發(fā)。

回顧2020年中國(guó)快消品的市場(chǎng)表現(xiàn)，尼爾森報(bào)告指出，2020年快消品在直播電商渠道的銷售額預(yù)計(jì)超過(guò)580億元，越來(lái)越多的快消品牌在營(yíng)銷中使用直播和KOL?？煜吩贠2O渠道的銷售額增長(zhǎng)亦達(dá)到78%（2020下半年對(duì)比2019下半年）。社區(qū)團(tuán)購(gòu)蓬勃發(fā)展，平臺(tái)數(shù)量已超過(guò)80家，眾多巨頭紛紛加入社區(qū)團(tuán)購(gòu)這一新戰(zhàn)場(chǎng)。 

而據(jù)尼爾森IQ最新數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)期間（1月和2月），中國(guó)快消品全渠道銷售額較2020年同期增長(zhǎng)11%，較2019年同期增長(zhǎng)15%。從品類來(lái)看，個(gè)護(hù)銷售額增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁，較2020年同期增長(zhǎng)15%，較2019年同期增長(zhǎng)25%。此外，酒類、母嬰、主食和奶制品等品類已恢復(fù)到疫情前的增長(zhǎng)水平。

此外，尼爾森IQ 3月份的研究則指出，企業(yè)管理者的信心進(jìn)一步增強(qiáng)。93%的受訪管理者對(duì)2021年以及企業(yè)增長(zhǎng)充滿信心，這一比例遠(yuǎn)高于去年9月份的60%。33%的受訪管理者預(yù)測(cè)其所在企業(yè)2021年將實(shí)現(xiàn)15%以上的大幅增長(zhǎng)。

哪些因素會(huì)繼續(xù)影響公司業(yè)務(wù)？據(jù)統(tǒng)計(jì)，67%的管理者選擇消費(fèi)者行為的長(zhǎng)期轉(zhuǎn)變，73%選擇新興品牌對(duì)顛覆式創(chuàng)新帶來(lái)的影響。企業(yè)管理者轉(zhuǎn)為更關(guān)注長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)格局的變化，而去年他們更關(guān)注的是供應(yīng)鏈、復(fù)工率、消費(fèi)和流量復(fù)蘇等短期因素。 

與此同時(shí)，尼爾森也指出，盡管2021年快消品市場(chǎng)前景十分樂(lè)觀，但伴隨著消費(fèi)及零售環(huán)境日趨復(fù)雜，各路玩家紛紛入局，市場(chǎng)變化正在加劇，競(jìng)爭(zhēng)也將愈加激烈。 

尼爾森IQ中國(guó)首席商務(wù)官丁玎表示，市場(chǎng)的不確定性帶來(lái)了壓力和挑戰(zhàn)，因此，品牌商需要更加努力地促進(jìn)增長(zhǎng)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中保持長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)。“需要努力的第一個(gè)方向就是創(chuàng)新。”

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)