中信證券：Z世代群體營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值凸顯，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)成新潮流

每經(jīng)AI快訊，中信證券指出，互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)線上化趨勢(shì)明顯，新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式快速迭代。在流量結(jié)構(gòu)上，Z世代用戶的價(jià)值正在持續(xù)體現(xiàn)，在流量見(jiàn)頂趨勢(shì)下，年輕用戶的爭(zhēng)奪成為品牌廣告主的必爭(zhēng)之地，有望分到更多廣告預(yù)算分配。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)整體價(jià)格提升，效果類(lèi)廣告流量獲取成本提升快，以內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)為主、突出品牌建設(shè)、爭(zhēng)奪私域流量的營(yíng)銷(xiāo)模式逐步成為新趨勢(shì)潮流。我們認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)將均有望受益于互聯(lián)網(wǎng)廣告流量飽和后的價(jià)格提升，而擁有更多年輕用戶、產(chǎn)品內(nèi)容豐富度更高的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將有望獲得更大收益。通過(guò)分析各平臺(tái)的財(cái)務(wù)狀況、產(chǎn)品矩陣、內(nèi)容生態(tài)以及用戶結(jié)構(gòu)，騰訊綜合競(jìng)爭(zhēng)力穩(wěn)固，字節(jié)跳動(dòng)、嗶哩嗶哩在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)爭(zhēng)奪中占據(jù)優(yōu)勢(shì)；快手隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、內(nèi)容結(jié)構(gòu)調(diào)整有望加速互聯(lián)網(wǎng)廣告收入；新興的小紅書(shū)、得物等垂類(lèi)平臺(tái)有望快速增長(zhǎng)。