7.5萬住一晚酒店，1萬剪一次頭發(fā)，199萬“坐月子”...央媒批：短視頻炫富為哪般？

每經(jīng)編輯 程鵬    

探秘XXX的5億元豪宅，剪一次頭發(fā)就要花費(fèi)1萬元，花199萬元“坐月子”……如今，各類短視頻平臺(tái)充斥著大量以奢侈生活為賣點(diǎn)的炫富短視頻。奢靡之風(fēng)愈演愈烈。你看香車美女、紙醉金迷，我要粉絲關(guān)注、點(diǎn)贊留言，進(jìn)而代言帶貨，“收割”流量。

一位某短視頻平臺(tái)網(wǎng)紅美食主播“大LOGO吃垮北京”憑借拍攝主題諸如 “75000一晚的中國大飯店總統(tǒng)套房”“5000/位的私房菜套餐”、“55000東方明珠酒店”、“10000多塊剪個(gè)頭發(fā)”、“2668塊一碗龍蝦面”、“100元一個(gè)的蘋果”… … 等一系列體驗(yàn)式炫富的視頻作品，迅速吸粉2700萬， 此外，該博主還深諳營銷之道，發(fā)布了多條和明星合拍的視頻，該博主在某短視頻平臺(tái)上一時(shí)間炙手可熱。

不過，近日被人民日?qǐng)?bào)、新華社等點(diǎn)名了。對(duì)于一些短視頻創(chuàng)作者一味追求流量和利益，讓社會(huì)責(zé)任“靠邊站”，頻繁展示的紙醉金迷內(nèi)容腐化社會(huì)風(fēng)氣的行為，“這股奢靡之風(fēng)該管管了”。

央媒揭批短視頻“炫富” 網(wǎng)紅“大LOGO”回應(yīng)：感謝并虛心接受

這名叫“大LOGO吃垮北京”的博主，每經(jīng)小編翻看他的視頻集發(fā)現(xiàn)，其不少作品以昂貴食物、住宿、服務(wù)的體驗(yàn)為主題，進(jìn)行探店。甚至，還會(huì)和明星合作，探店一些明星自己開的美食品牌，例如杜海濤和吳昕的火鍋店、鄭凱的火鍋店、賈乃亮和雷佳音的餐館、沙溢的火鍋店、王曉明的烤肉店等。

圖片來源：“大LOGO吃垮北京”某短視頻平臺(tái)截圖

其中有一條主題為“在7.5萬元的某酒店總統(tǒng)套房住一晚是什么體驗(yàn)”的短視頻，獲得超過210萬次點(diǎn)贊、7萬網(wǎng)友評(píng)論。

在那條短視頻中，“大LOGO”對(duì)房間陳設(shè)進(jìn)行了詳細(xì)介紹。而有網(wǎng)友評(píng)論說： 你睡一晚總統(tǒng)套房的費(fèi)用頂我們農(nóng)村7年的收入。

而在其另一條短視頻中，該博主聲稱，在海南三亞一家理發(fā)店，剪一次頭發(fā)就要花費(fèi)1萬元。

近日，人民日?qǐng)?bào)點(diǎn)名“大LOGO”，《 7.5萬住一晚“總統(tǒng)套房”啥體驗(yàn) 短視頻炫富為哪般？》直指此類炫富短視頻背離主流價(jià)值觀，帶來巨大負(fù)面影響。

針對(duì)被點(diǎn)名一事，網(wǎng)紅“大LOGO吃垮北京”4月17日下午發(fā)布視頻回應(yīng)稱，拍視頻的初衷僅僅是給大家分享一種體驗(yàn)，并沒有想引導(dǎo)大家去消費(fèi)那些過于昂貴的東西；而新聞中提到的“總統(tǒng)套房”的視頻，于年前已經(jīng)刪除；之后會(huì)更加謹(jǐn)慎的選擇視頻題材，呈現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。同時(shí)， “大LOGO”對(duì)媒體給出的意見和建議，虛心接受并表示感謝，并希望大家能夠隨時(shí)督促。

目前，“大LOGO吃垮北京”已刪去多個(gè)視頻，那條主題為“在7.5萬元的某酒店總統(tǒng)套房住一晚是什么體驗(yàn)”的短視頻也已被消除。

另外，在某短視頻平臺(tái)搜索“大logo”時(shí)，下面會(huì)出現(xiàn)一句溫馨提示，“請(qǐng)理性消費(fèi)，建立健康消費(fèi)觀?！?/span>

短視頻平臺(tái)“炫富”成風(fēng)

事實(shí)上，在多個(gè)短視頻平臺(tái)，每經(jīng)小編發(fā)現(xiàn)，打著“揭秘”“體驗(yàn)”旗號(hào)，以豪宅、豪車、奢侈品、高昂消費(fèi)為主題的短視頻內(nèi)容隨處可見。

每經(jīng)小編先是以“1萬元理發(fā)”進(jìn)行搜索，結(jié)果顯示，不少視頻博主都“體驗(yàn)”或“遭遇”了天價(jià)剪發(fā)項(xiàng)目。

來源：短視頻平臺(tái)

這些博主中，既有粉絲過百萬的大V，也有一些粉絲幾百上千的小號(hào)，體驗(yàn)的地點(diǎn)則分布在上海、廈門、杭州、成都等全國多個(gè)城市。

看到這些遍布全國的天價(jià)理發(fā)項(xiàng)目，在感嘆“貧窮限制想象力”的同時(shí)，也不難發(fā)現(xiàn)，這些“炫富”視頻背后收割流量的真實(shí)意圖。

近日一條“5億豪宅別墅”的視頻火遍全網(wǎng)，這座位于深圳大梅沙的一套山頂別墅反復(fù)出現(xiàn)在多個(gè)視頻中，除了對(duì)豪宅中的奢侈裝潢、院內(nèi)豪車、停機(jī)坪進(jìn)行反復(fù)渲染外，在不同自媒體博主的描述中，這套房子的主人身份出現(xiàn)了家父姓任的富家女、白手起家企業(yè)家、名表收藏家等多個(gè)版本。

然而看到視頻最后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些視頻中都嵌入了賣車、賣方或賣表的廣告。

來源：短視頻平臺(tái)

在這些平臺(tái)上，類似的短視頻博主非常多。比如，一位名叫“說車的小宇”的博主，在視頻中展示了“花199萬元坐月子”的高端場(chǎng)所;還有一位名叫“張晨”的博主，用短視頻展示著數(shù)萬元的衣服、箱包。他們的粉絲數(shù)量眾多，網(wǎng)友評(píng)論踴躍。

圖片來源：新華社視頻截圖

在另一視頻平臺(tái)“B站”上，自媒體博主“終極小騰”用短視頻為網(wǎng)友們展示著紙醉金迷：昂貴的眼鏡、床墊、豪宅……在短視頻的末尾，主持人還不忘激勵(lì)粉絲“好好奮斗”。在知乎平臺(tái)上，一名網(wǎng)友評(píng)論，看完此類短視頻，唯一的感受就是貧富差距大。

一些短視頻制作者還將國外的豪華奢侈生活方式作為賣點(diǎn)，專門挖掘國外富豪的生活場(chǎng)景，“美國富豪玩什么車”“北京姑娘嫁給會(huì)玩車的老外是一種什么體驗(yàn)”，這些充滿獵奇色彩的標(biāo)題，挑動(dòng)著觀看者的神經(jīng)。

為何炫富短視頻會(huì)成為視頻平臺(tái)流行內(nèi)容？

炫富內(nèi)容準(zhǔn)確抓住了受眾的獵奇心理。據(jù)半月談，浙江傳媒學(xué)院講師蘇倩倩分析，從傳播心理學(xué)上看，此類短視頻主要滿足受眾的金錢崇拜、代入感和窺探欲。這些視頻并非赤裸裸的炫富，而是以“體驗(yàn)”“揭秘”為包裝。有從業(yè)者記者透露， 根據(jù)系統(tǒng)算法，看的人越多，關(guān)注度越高，被推送的概率也越高。

為何炫富短視頻會(huì)大行其道，成為視頻平臺(tái)的流行內(nèi)容?

先炫富引眼球，后“帶貨”賺大錢。 視頻生產(chǎn)者費(fèi)盡心思挖掘炫富的相關(guān)內(nèi)容，在短時(shí)間內(nèi)吸引大量粉絲關(guān)注，進(jìn)而通過帶貨、廣告等形式“變現(xiàn)”。半月談?dòng)浾咭怨ぷ髀?lián)系的名義與多名短視頻博主接觸，他們對(duì)廣告和推廣的報(bào)價(jià)從幾千元到數(shù)萬元不等，一些更深入的合作費(fèi)用“上不封頂”。

炫富的“人設(shè)”打造較容易，易模仿、更新快、門檻低。 浙江一家短視頻運(yùn)營公司負(fù)責(zé)人直言，目前炫富類短視頻是內(nèi)容短視頻平臺(tái)比較流行的細(xì)分類目，優(yōu)勢(shì)就是粉絲增長(zhǎng)快、更新容易、運(yùn)營成本低。業(yè)內(nèi)人士表示，炫富類短視頻通過參觀豪宅、帶人體驗(yàn)奢靡生活，打造所謂的“人設(shè)”，之后以此為模板進(jìn)行批量復(fù)制。這一模式很典型的就是一些汽車主播，從看豪車開始，后期模式復(fù)制成為看豪宅、名表等，內(nèi)容都是“物質(zhì)至上”的主題。

炫富內(nèi)容不容易觸碰法律、暴力、色情等視頻平臺(tái)審核紅線。 業(yè)內(nèi)人士指出，在短視頻平臺(tái)上展示內(nèi)容，要鎖定觀眾，前3秒十分重要。炫豪車、豪宅沒有內(nèi)容審核上的硬傷，很容易被平臺(tái)審核通過，是備受自媒體青睞的“吸睛”角度。

新華社點(diǎn)名： “這股奢靡之風(fēng)該管管了！”

日前，新華社官微以#新華社點(diǎn)名一些短視頻平臺(tái)炫富成風(fēng)# 為話題，對(duì)當(dāng)下短視頻平臺(tái)中出現(xiàn)的各種昂貴的奢靡消費(fèi)內(nèi)容進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)，稱：“如今，各類短視頻平臺(tái)充斥著大量以奢侈生活為賣點(diǎn)的‘炫富’短視頻，奢靡之風(fēng)愈演愈烈?！薄耙恍┒桃曨l創(chuàng)作者一味追求流量和利益，讓社會(huì)責(zé)任‘靠邊站’，頻繁展示的紙醉金迷內(nèi)容腐化社會(huì)風(fēng)氣”，并表示， “這股奢靡之風(fēng)該管管了！”

事實(shí)上，在業(yè)內(nèi)人士看來，短視頻“炫富”除了給社會(huì)帶來的焦慮情緒外，往往還會(huì)對(duì)不明真相的“韭菜”進(jìn)行收割。

而對(duì)于如何識(shí)別“炫富”視頻，此前有平臺(tái)進(jìn)行了5個(gè)方面的總結(jié)：

一、不正當(dāng)展示自身優(yōu)越條件、社會(huì)地位的內(nèi)容，宣揚(yáng)拜金主義、攀比享樂的思想或行為，如堆砌人民幣或奢侈品、炫富摔等；

二、心靈雞湯式炫富，夸大事實(shí)吸粉，引導(dǎo)‘幻想暴富’等不良生活方式；

三、冒用他人圖片炫富凹“人設(shè)”吸粉，進(jìn)行導(dǎo)流營銷；

四、內(nèi)容顯示收入與年齡明顯不符，實(shí)則微商營銷導(dǎo)流或詐騙；

五、虛構(gòu)經(jīng)歷，夸大事實(shí)，以吸粉養(yǎng)號(hào)，忽悠用戶，進(jìn)行私信導(dǎo)流。

據(jù)中國證券報(bào)，日前， 已經(jīng)有相關(guān)平臺(tái)啟動(dòng)了打擊炫富專項(xiàng)治理行動(dòng)，對(duì)一批涉嫌刻意炫富，惡意炒作的賬號(hào)和筆記進(jìn)行禁言、封禁等處理。

2021年2月份，抖音安全中心發(fā)布治理處罰公告，對(duì)一批涉嫌刻意炫富、惡意炒作、有違社會(huì)公序良俗的賬號(hào)進(jìn)行禁言、封禁等處理。1月以來，抖音安全中心已清理此類視頻2862條、音頻324條、話題47個(gè)，封禁違規(guī)賬號(hào)3973個(gè)。

3月31日，小紅書公布平臺(tái)打擊炫富專項(xiàng)治理結(jié)果，對(duì)一批涉嫌刻意炫富，惡意炒作的賬號(hào)和筆記進(jìn)行禁言、封禁等處理，此次專項(xiàng)共封禁賬號(hào)2371個(gè)。

在業(yè)內(nèi)人士看來， 雖然之前平臺(tái)對(duì)一部分“炫富”視頻進(jìn)行了治理，但如今以“探秘”“體驗(yàn)”等旗號(hào)的打“擦邊球”行為仍屢見不鮮，對(duì)于這一類視頻如何進(jìn)行界定和治理，需要短視頻平臺(tái)拿出更多誠意。

編輯|程鵬?肖勇

校對(duì)| 夏志堅(jiān)?

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自中國證券報(bào)、半月談、人民日?qǐng)?bào)、新華社

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