制一個(gè)景花上千萬(wàn)，拆一個(gè)也要50萬(wàn)，IP開(kāi)發(fā)全流程云化，破解影視資產(chǎn)浪費(fèi)

每經(jīng)記者 董興生    每經(jīng)編輯 宋紅    

過(guò)去一年間，盡管疫情肆虐，但文學(xué)IP改編產(chǎn)業(yè)仍然迎來(lái)快速發(fā)展。以網(wǎng)文巨頭閱文為例，2020年，閱文共對(duì)外授權(quán)約200個(gè)IP改編權(quán)，公司版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他收入達(dá)35.9億元。

隨著IP市場(chǎng)規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化程度不斷加深，越來(lái)越多的企業(yè)圍繞文學(xué)IP進(jìn)行版權(quán)開(kāi)發(fā)。從去年的《慶余年》到今年的《山河令》《贅婿》，一系列由文學(xué)IP改編而來(lái)的爆款劇集，也再次印證IP的魅力。

文學(xué)IP開(kāi)發(fā)日漸深入，文學(xué)市場(chǎng)和后續(xù)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)越來(lái)越緊密。另一方面，文學(xué)IP改編也并非無(wú)可挑剔，原創(chuàng)作者與編劇似乎總是對(duì)立，IP影視化與延伸開(kāi)發(fā)也不順暢。IP開(kāi)發(fā)各環(huán)節(jié)的割裂，讓行業(yè)參與者頭疼不已。

4月17日，由中國(guó)移動(dòng)咪咕數(shù)媒承辦的2021中國(guó)數(shù)字閱讀大會(huì)IP峰會(huì)上，知名網(wǎng)文作家、編劇、導(dǎo)演，以及技術(shù)企業(yè)從業(yè)者，圍繞如何解決IP開(kāi)發(fā)的痛點(diǎn)，進(jìn)行了深入探討。他們一致認(rèn)為，隨著5G等新技術(shù)的發(fā)展，IP全鏈條開(kāi)發(fā)都將實(shí)現(xiàn)云化。

峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：主辦方供圖

“作家無(wú)法參與IP后續(xù)開(kāi)發(fā)有點(diǎn)可惜”

“我現(xiàn)在有八九部作品，只有一部沒(méi)有賣出版權(quán)，雖然賣出去挺多的作品，但后續(xù)的IP改編對(duì)我來(lái)說(shuō)，就像一個(gè)黑箱一樣。”網(wǎng)文作家管平潮如此比喻。

他還透露了行業(yè)內(nèi)的普遍現(xiàn)象。“我把作品版權(quán)賣給一家影視公司，并不是這部作品就由這家公司來(lái)做了，會(huì)有多輪轉(zhuǎn)手，那就更找不到他們了。”

管平潮說(shuō)，作家對(duì)自己的原創(chuàng)作品是最了解的，但可惜的是，在后續(xù)的IP開(kāi)發(fā)中，原創(chuàng)作者無(wú)法參與。“好像是一錘子買賣，賣掉就完了。”

管平潮 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 董興生 攝

這也是當(dāng)下網(wǎng)文IP影視化改編過(guò)程中，共同面臨的難題。出現(xiàn)這一狀況的原因復(fù)雜多樣，但作家與編劇，乃至影視公司之間天然存在的鴻溝是不得不面對(duì)的原因。

“在IP改編流程中，編劇是最早接觸文學(xué)原著的環(huán)節(jié)，所以編劇工作算是第一道關(guān)卡。”科幻電影導(dǎo)演張小北說(shuō)，“首先就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)篇幅很大，一般是兩三百萬(wàn)字起步，四五百萬(wàn)字是常態(tài)，影視化改編中要進(jìn)行提純。”

怎樣用一部影視內(nèi)容所能承載的時(shí)間上限，把故事表現(xiàn)出來(lái)，這個(gè)過(guò)程中勢(shì)必要進(jìn)行大刀闊斧的裁減。“怎樣保持原著精髓，同時(shí)又能適合影視表達(dá)，還要兼顧受眾的訴求，還要兼顧成本考慮和制作技術(shù)的上限……”張小北說(shuō)，編劇工作是在多重因素的重重限制之下完成的。

而創(chuàng)作出劇本只是第一步，“在做影像化的過(guò)程中，還要考慮怎樣具體進(jìn)行影像化”。即便這些關(guān)卡都順利通過(guò)，IP改編還需要打通最后一道關(guān)，就是怎樣讓IP的內(nèi)容和價(jià)值鏈得到延伸，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的留存和放大。

要順利打通這個(gè)環(huán)節(jié)并不容易。IP需要滿足可被識(shí)別、可被傳承、可被積累三個(gè)特點(diǎn)，只有都滿足，IP的價(jià)值才能被延續(xù)和放大。然而事實(shí)是，當(dāng)下多數(shù)IP作品從文學(xué)向影視轉(zhuǎn)化過(guò)程中，只是滿足“可被識(shí)別”這一個(gè)特點(diǎn)，“到目前為止，做到可積累的屈指可數(shù)”。

張小北 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 董興生 攝

對(duì)此，咪咕數(shù)媒CEO劉培堯也深有感觸。“這幾年最大的感受，所有的IP開(kāi)發(fā)都集中到版權(quán)開(kāi)發(fā)上，版權(quán)授權(quán)出去，后續(xù)衍生的東西很難觸及。”劉培堯說(shuō)，對(duì)IP進(jìn)行二次延伸創(chuàng)作時(shí)，不管是場(chǎng)景還是特效，每個(gè)環(huán)節(jié)都是割裂的。

晟英文化董事長(zhǎng)諶鴻翔則舉了一個(gè)貼切的例子。晟英文化曾參與過(guò)姜文電影《一步之遙》的特效制作，當(dāng)時(shí)，“姜文在美國(guó)做的調(diào)色調(diào)頻，德國(guó)一家公司在北京做特效，我們做立體部分”。“大家缺乏一個(gè)共通的數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)的整合和分發(fā)，幾方協(xié)同最后造成版本都是亂的。”諶鴻翔說(shuō)。

IP開(kāi)發(fā)全流程都將在云端實(shí)現(xiàn)

“中國(guó)IP創(chuàng)作第一個(gè)問(wèn)題是作者幾乎沒(méi)有參與，而版權(quán)又是IP的核心，有沒(méi)有一種模式能通過(guò)網(wǎng)上的協(xié)同，打破傳統(tǒng)IP影視改編的模式，來(lái)實(shí)現(xiàn)大神（原創(chuàng)作者）的世界觀？這樣首先可以保證IP版權(quán)的完整性。”諶鴻翔提出了一個(gè)疑問(wèn)。

如果真能實(shí)現(xiàn)全鏈條的協(xié)同，還可以避免影視資產(chǎn)浪費(fèi)的問(wèn)題。“影視是很浪費(fèi)錢的事，傳統(tǒng)的制景要花幾千萬(wàn)，現(xiàn)在拆一個(gè)景還要50萬(wàn)，如果能把這些資產(chǎn)數(shù)字化，就可以實(shí)現(xiàn)互用。”

諶鴻翔 圖片來(lái)源：主辦方供圖

而現(xiàn)實(shí)是，諶鴻翔以《流浪地球》舉例說(shuō)，影片的場(chǎng)景都在后期公司手中，但公司無(wú)法使用，因?yàn)闆](méi)有版權(quán)，而傳統(tǒng)影視公司又不知道怎么利用這些資源。

對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)利好消息是，隨著5G和云技術(shù)的發(fā)展，這一設(shè)想有了成為現(xiàn)實(shí)的可能。

過(guò)去幾年間，無(wú)錫數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園就在做這樣一件事。“去年的疫情，倒逼整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都云端化，不管是獲取IP授權(quán)，還是編劇，一直到開(kāi)始制作。”無(wú)錫數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)凌律巍透露，不只是制作環(huán)節(jié)，園區(qū)已經(jīng)聯(lián)合華為5G中心，“嘗試把所有成片數(shù)據(jù)都上云”。

“以后看到的電影不一定是硬盤拷過(guò)來(lái)的，都是云端發(fā)到電影院放出來(lái)的。”凌律巍說(shuō)。

具體到IP開(kāi)發(fā)階段的云化。“園區(qū)積累了一千多家企業(yè)，從編劇到制作企業(yè)都有這個(gè)痛點(diǎn)，各有各的數(shù)字資產(chǎn)，大家都想把這些資產(chǎn)整合到同一個(gè)平臺(tái)上。”而一旦把閑置資產(chǎn)利用起來(lái)，“大家用很少的錢就能做很多事情”。

“不僅是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，可能是一本書、一個(gè)動(dòng)漫、一個(gè)游戲，IP可以全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的東西有很多，最后可能變成一個(gè)實(shí)物，也可能是一檔綜藝節(jié)目。”凌律巍說(shuō)，將來(lái)，IP改編一定是全云端的服務(wù)，包括云端制作、云端發(fā)行、云端IP交易等。

巧合的是，咪咕數(shù)媒也有類似的計(jì)劃。“我們考慮建立一個(gè)IP體系，不僅限于IP庫(kù)，而是涉及IP資產(chǎn)層面，把IP相關(guān)資產(chǎn)都沉淀下來(lái)。”劉培堯說(shuō)，現(xiàn)在越來(lái)越清晰的構(gòu)想是搭建一個(gè)平臺(tái)，完成IP所有版權(quán)的確認(rèn)。

劉培堯 圖片來(lái)源：主辦方供圖

比如，圍繞IP做的數(shù)字特效，將有可能確認(rèn)為版權(quán)的一部分。“只要這個(gè)版權(quán)是清晰的，而且可以分割，就可以變成可以無(wú)限延展的模式。”同一個(gè)數(shù)字特效，一部片子用完，下一部也可以用。

而這所有設(shè)想，都離不開(kāi)5G、超高清、AR、VR等技術(shù)的發(fā)展。“5G是音視頻等形式的融合，將使內(nèi)容的呈現(xiàn)形式更加立體，從而助力開(kāi)創(chuàng)全新的內(nèi)容創(chuàng)作空間和市場(chǎng)價(jià)值。隨著5G技術(shù)不斷成熟，虛擬技術(shù)的提升以及人工智能的發(fā)展，IP產(chǎn)業(yè)應(yīng)該應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，進(jìn)一步豐富表現(xiàn)方式和內(nèi)容的儲(chǔ)備，強(qiáng)化重點(diǎn)業(yè)務(wù)場(chǎng)景生產(chǎn)與服務(wù)能力，為用戶帶來(lái)更加沉浸式的體驗(yàn)。”中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)敖然表示。