球鞋遭爆炒 品牌方不應(yīng)坐視

每經(jīng)評(píng)論員 杜恒峰

雖然數(shù)量不多、成交有限，但發(fā)售價(jià)1000多元的國(guó)產(chǎn)品牌球鞋被爆炒至數(shù)萬(wàn)元，還是讓消費(fèi)者頗為反感。有人認(rèn)為，職業(yè)炒家剝奪了消費(fèi)者的選擇空間，這是擾亂市場(chǎng)的不法行為，應(yīng)當(dāng)被打擊；也有觀點(diǎn)認(rèn)為，二手鞋平臺(tái)、提供融資的機(jī)構(gòu)推波助瀾，加重了投機(jī)氛圍，最后接棒的人可能損失慘重；還有人指出，市場(chǎng)監(jiān)管部門要及時(shí)介入，剎住炒作之風(fēng)。

實(shí)際上，在國(guó)產(chǎn)球鞋被爆炒之前，“炒鞋”就已經(jīng)成為一個(gè)并不小眾的市場(chǎng)，只不過(guò)炒作范圍集中于國(guó)際品牌?？陀^來(lái)看，炒鞋有其客觀的市場(chǎng)基礎(chǔ)：廠商通過(guò)限量版、簽名版抬高單品價(jià)格，在提升自身知名度的同時(shí)還可以提升品牌溢價(jià)；明星、設(shè)計(jì)師等名人，則可以通過(guò)特定款式獲取不菲的收入；炒家則可以通過(guò)轉(zhuǎn)手或者做市撮合交易，分享消費(fèi)者剩余；真正的粉絲和藏家，雖然付出了更高的成本，但這是為自己的喜好埋單，也會(huì)覺得物有所值。在這個(gè)市場(chǎng)，消費(fèi)者、名人、藏家、炒家已經(jīng)形成了較為穩(wěn)固的生態(tài)。

其實(shí)不止是炒鞋，炒球星卡、明星物品以及最近大火的數(shù)字化藏品NCF（非同質(zhì)化代幣）等小眾市場(chǎng)也很繁榮，這是物以稀為貴的客觀規(guī)律以及流動(dòng)性寬松環(huán)境等因素共同作用的結(jié)果。如果這是一個(gè)健康的市場(chǎng)，那自然無(wú)可厚非，但如果其中摻雜了金融資本、價(jià)格操縱、虛假信息，那這樣的市場(chǎng)就值得審視和警惕。從這些角度看，國(guó)產(chǎn)球鞋價(jià)格暴漲顯得并不正常：一是價(jià)格短期漲幅過(guò)大，而市場(chǎng)基本面并無(wú)實(shí)質(zhì)變化，尤其是供需并沒有明顯變化；二是一些平臺(tái)在為“炒鞋”“囤鞋”的年輕消費(fèi)者提供信貸支持；三是，賣家調(diào)價(jià)較為隨意，雖然成交稀少甚至為零，但通過(guò)各種社交媒體放大傳播，炒作的氛圍很容易被調(diào)動(dòng)起來(lái)，并最終形成燎原之勢(shì)。

買不到限量款，那就買普通款，對(duì)絕大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，炒鞋與自身關(guān)系不大，之所以公眾會(huì)如此在意國(guó)產(chǎn)品牌球鞋被炒，實(shí)則是集體憂思的體現(xiàn)。這些年，國(guó)產(chǎn)服飾品牌獲得了長(zhǎng)足進(jìn)步，在設(shè)計(jì)和科技上越來(lái)越接近甚至在某些方面超過(guò)了國(guó)際大牌，但最近的一些事，讓大眾意識(shí)到強(qiáng)勢(shì)國(guó)產(chǎn)服飾品牌對(duì)于上游棉花種植行業(yè)的關(guān)鍵作用，人人都希望國(guó)產(chǎn)品牌能擔(dān)起重任。然而，突然興起的炒作風(fēng)潮，不僅不能實(shí)現(xiàn)大眾這一美好愿望，反而會(huì)讓國(guó)產(chǎn)品牌的形象大打折扣。

盡管品牌方并沒有參與炒鞋，但在特殊情況下，品牌方也應(yīng)當(dāng)有非常之策以回應(yīng)輿論關(guān)切。首先，品牌方應(yīng)當(dāng)及時(shí)發(fā)聲，站在消費(fèi)者一邊，反對(duì)過(guò)度炒作行為；其次，炒鞋之所以存在，邏輯起點(diǎn)在于“限量”，而廠商恰恰掌握產(chǎn)品的供應(yīng)量，已發(fā)售產(chǎn)品無(wú)法增加供應(yīng)，但未發(fā)售的產(chǎn)品供應(yīng)量可以與價(jià)格掛鉤，即品牌方在發(fā)售前就向市場(chǎng)明確，當(dāng)二手市場(chǎng)價(jià)格超出合理值時(shí)，可以增產(chǎn)以平抑價(jià)格，這就徹底根除了過(guò)度炒作的空間。

雖然干預(yù)二手市場(chǎng)價(jià)格并不符合品牌的短期利益，但品牌方應(yīng)當(dāng)清楚的是，其產(chǎn)品絕大部分收入和利潤(rùn)來(lái)自數(shù)以億計(jì)的普通消費(fèi)者，而非占比極少的炒家。從媒體報(bào)道來(lái)看，近期國(guó)產(chǎn)服飾品牌門庭若市，此時(shí)品牌方應(yīng)更珍惜消費(fèi)者突如其來(lái)的“寵愛”，保持價(jià)格體系的合理穩(wěn)定，雖然這會(huì)打擊少數(shù)炒家，但真正的用戶會(huì)因此得益，孰輕孰重，這筆賬并不難算。