“入學(xué)就有車有房有高薪，有美女帥哥追”，椰樹集團(tuán)招新廣告又火了，公司回應(yīng)...

每經(jīng)編輯 孫志成    

在飲料界，椰樹集團(tuán)的廣告可謂是一股“泥石流”。數(shù)十年未變的廣告風(fēng)格，被網(wǎng)友吐槽多了，反而成為該集團(tuán)獨(dú)特的“招牌”。

近日，椰樹集團(tuán)開啟了2021年的招新，濃濃“椰樹風(fēng)”的招新海報(bào)引起了網(wǎng)友們的熱議。

乍一看這則“招新啟事”，有網(wǎng)友就表示，真是濃濃的“椰樹風(fēng)格”。還有網(wǎng)友表示，“這廣告貼大街上會(huì)被認(rèn)為是騙子”。

但是也有網(wǎng)友批評(píng)其故意吸人眼球，低俗炒作。

稱“入學(xué)就有車、有房、有高薪”

3月25日，海南椰樹集團(tuán)官方微博發(fā)布一則“招生廣告”，內(nèi)容為“椰樹集團(tuán)培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校再招生，入學(xué)就有車、有房、有高薪”。

這則“招生廣告”中表示，該集團(tuán)招人的是“正副總經(jīng)理學(xué)校”，號(hào)稱“入學(xué)就有車有房有高薪，肯定有美女帥哥追。”

不僅如此，海南椰樹還表示升任集團(tuán)副總后年薪108萬，有貢獻(xiàn)就獎(jiǎng)勵(lì)600萬海景房，甚至1000萬的別墅，獎(jiǎng)勵(lì)分紅股權(quán)。

除此之外入學(xué)免學(xué)費(fèi)，上學(xué)第一年，年薪兌現(xiàn)按企業(yè)考核方案為準(zhǔn)，博士年薪33.6萬元，月薪2.8萬元，碩士年薪25.2萬元，月薪2.1萬元，本科年薪16.8萬元，月薪1.4萬元。除此之外，每年還有漲薪20%，到了第九年，博士年薪108.69萬元，月薪9.06萬元，本科月薪也可達(dá)4.53萬元。985大學(xué)畢業(yè)生還可在上述年薪標(biāo)準(zhǔn)上增加20%。

有網(wǎng)友看了之后覺得這則廣告像街頭騙子廣告，但竟然真是官方微博發(fā)的。

據(jù)紅星新聞，3月27日，海南椰樹相關(guān)工作人員回應(yīng)稱，其介紹招生信息屬實(shí)，確實(shí)是椰樹集團(tuán)發(fā)布的，主要是招募職業(yè)經(jīng)理人，為公司培養(yǎng)、儲(chǔ)備人才。“入學(xué)免費(fèi)，但是需要上9年，會(huì)一邊學(xué)習(xí)，一邊到實(shí)際崗位進(jìn)行鍛煉?！?/span>他們本著求賢若渴的思路發(fā)布的招生信息，宣傳內(nèi)容都是真實(shí)的，不存在虛假宣傳，也不是故意炒作?！拔覀儧]必要博人眼球，這是我們企業(yè)一直堅(jiān)持的宣傳風(fēng)格。”

去年因招聘廣告引發(fā)爭(zhēng)議

去年8月，海南椰樹因一則“培養(yǎng)職業(yè)經(jīng)理學(xué)?！闭衅感畔⒌某龈褚笞呒t。

彼時(shí)，海南椰樹在招聘網(wǎng)站發(fā)布“椰樹培養(yǎng)職業(yè)經(jīng)理學(xué)?！惫_招聘信息，里面稱“總經(jīng)理有百萬年薪、有別墅獎(jiǎng)、有分紅股、有海景房獎(jiǎng)”。雖然藍(lán)圖很美好，但條件不可謂不苛刻。除了要求應(yīng)聘者擁有本科學(xué)例外，想要最終當(dāng)上這個(gè)年薪百萬、住別墅的總經(jīng)理，應(yīng)聘者還需要在入職后經(jīng)歷16年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，分別是“下車間4年、上市場(chǎng)7年、進(jìn)集團(tuán)班子5年”。

???

除此之外，海南椰樹還在“招生條件”處對(duì)應(yīng)聘者提出了其他要求。要求應(yīng)聘者做到“忠誠(chéng)不謀私，顧事業(yè)不顧家”，以及“承諾終生在椰樹服務(wù)”，并且“要寫承諾書，承諾以房產(chǎn)作為抵押，離職以房產(chǎn)償還”。同時(shí)對(duì)于抵押房產(chǎn)的要求，招聘信息還做出了專門解釋，稱以房產(chǎn)作為抵押是防止將椰樹作為跳板、作為鍍金方式，學(xué)到經(jīng)驗(yàn)后跳槽。

對(duì)于一家現(xiàn)代化治理企業(yè)來說，上述招聘條件的要求顯得非?！捌孑狻?，一經(jīng)報(bào)道后就立即引起了廣泛討論，網(wǎng)友紛紛直指上述要求有違反勞動(dòng)合同法之嫌。

隨后，海南椰樹在官網(wǎng)“椰樹動(dòng)態(tài)”欄目發(fā)布一則聲明，對(duì)于“椰樹培養(yǎng)職業(yè)經(jīng)理學(xué)?！闭衅甘录M(jìn)行致歉。椰樹集團(tuán)表示，招聘旨在為集團(tuán)儲(chǔ)備高級(jí)管理人才，并能與集團(tuán)長(zhǎng)期共同發(fā)展，但是對(duì)招聘信息審核不嚴(yán)、用詞不當(dāng)，部分條款已違反勞動(dòng)合同法相關(guān)規(guī)定以及人文精神。對(duì)于該則招聘造成的不良社會(huì)影響，海南椰樹對(duì)社會(huì)大眾表示歉意。

據(jù)紅星新聞，前述工作人員表示：去年第一期招生，他們招聘了不到10人，目前大家都干得不錯(cuò)，沒有離開的，所以今年他們將招生人數(shù)擴(kuò)大到20人。

為什么在引發(fā)爭(zhēng)議給大眾道歉后，椰樹集團(tuán)集團(tuán)還會(huì)用同樣的招聘風(fēng)格？這位工作人員解釋，去年的招生信息發(fā)出去確實(shí)招到了公司需要的人，“任何宣傳都希望擴(kuò)大宣傳效果，有人認(rèn)為夸張，但是我保證招生信息沒問題?！?/span>

對(duì)于這次招生會(huì)不會(huì)像此前要求應(yīng)征者做出相關(guān)承諾，這位工作人員說，他們招生就是為企業(yè)培養(yǎng)未來的人才，肯定要有一定承諾。

曾否認(rèn)廣告用詞不當(dāng)

在中國(guó)的食品企業(yè)中，海南椰樹一直是一個(gè)另類的存在。在2019年，海南椰樹就因廣告詞低俗而被網(wǎng)友詬病，甚至遭到了?？谑旋埲A區(qū)工商局的立案調(diào)查。

????

在2019年海南椰樹新?lián)Q的包裝上，椰樹椰汁代言人、走性感路線的演員徐冬冬手持椰汁，配以文字說明“我從小喝到大”，旁邊還配了一段少兒不宜的文字。讓新的廣告將產(chǎn)品與“豐胸”相關(guān)聯(lián)，不僅有低俗之嫌，更被人質(zhì)疑為虛假宣傳。

2019年2月16日，椰樹集團(tuán)在官網(wǎng)發(fā)文《椰樹牌廣告不存在虛假、低俗》，否認(rèn)低俗和虛假宣傳，椰樹集團(tuán)解釋稱，“我從小喝到大”廣告詞不違反廣告法，得到中國(guó)廣告協(xié)會(huì)批準(zhǔn)，工商部門也認(rèn)可。廣告詞不是指喝椰汁豐胸，而是指從小孩時(shí)開始喝到長(zhǎng)大成人，以此宣傳消費(fèi)者對(duì)椰樹牌椰汁信得過。同時(shí)稱“椰汁廣告沒有虛假?gòu)V告，沒有在電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙等媒體用過一句‘用椰汁擦乳’廣告詞和宣傳‘豐胸神器’。此類廣告經(jīng)電視臺(tái)審查根本就播不出”。

???

雖然“從小喝到大”廣告引發(fā)了廣泛質(zhì)疑，并且引發(fā)當(dāng)?shù)毓ど叹纸槿胝{(diào)查，但是目前看來，海南椰樹并沒有打算取消這句廣告詞。

????

圖片來源：每經(jīng)記者 方京玉 攝

椰樹集團(tuán)官網(wǎng)顯示，椰樹集團(tuán)前身為1956年建立的國(guó)營(yíng)?？诠揞^廠，1981至1985年期間連續(xù)虧損，瀕臨破產(chǎn)。不過之后，“椰樹”在創(chuàng)始人王光興的帶領(lǐng)下，“已發(fā)展成為中國(guó)最大天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè)”。

中國(guó)飲料行情整體出現(xiàn)滯銷趨勢(shì)的情況下，椰樹牌椰汁自2014年以來產(chǎn)值處于略微下行的狀態(tài)。根據(jù)公開資料顯示，2013-2017年椰樹集團(tuán)年產(chǎn)值分別為44.56億元、44.5億元42.91億元、40.21億元、40億元，產(chǎn)值持續(xù)下降。

椰樹集團(tuán)目前并未上市。根據(jù)椰樹集團(tuán)官網(wǎng)，“椰樹”2018年上繳稅金6.31億元（增長(zhǎng)7.49%），連續(xù)9年位列?？谑泄I(yè)企業(yè)稅金第三名。

海南省工商聯(lián)發(fā)布的《2019海南民營(yíng)企業(yè)100強(qiáng)榜單》顯示，椰樹集團(tuán)2019年?duì)I業(yè)收入為39.16億元，在海南省民營(yíng)企業(yè)中排名第五。

編輯|孫志成 王嘉琦 杜波

校對(duì)|何小桃

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合公開資料、紅星新聞、每經(jīng)app等

截至3月28日08:17，全球新冠肺炎確診126296165例，死亡2775970例。關(guān)注全球新冠肺炎疫情動(dòng)態(tài)，請(qǐng)點(diǎn)擊↓↓