提前與華納音樂續(xù)約，付費用戶兩年翻番達5600萬，騰訊音樂戰(zhàn)略升級年碩果累累

2021年3月23日，騰訊音樂娛樂集團（NYSE：TME，下簡稱騰訊音樂）發(fā)布了2020年Q4及全年未經(jīng)審計的財務報告。財報顯示，多項業(yè)績實現(xiàn)突破性增長。2020年騰訊音樂總營收同比增長14.6%至291.5億元，歸屬于股東凈利潤同比增長4.3%至41.6億元，非國際財務報告準則下（Non-IFRS）歸屬于股東凈利潤達49.5億元。無論是Q4還是全年業(yè)績，騰訊音樂都交出了一份亮眼的成績單。

同時，騰訊音樂也公布了另一個重磅合作，基于與華納音樂長期不斷深化的緊密合作伙伴關(guān)系，雙方提前續(xù)簽了長期戰(zhàn)略合作協(xié)議，并宣布共建音樂廠牌，此舉再度鞏固了平臺的內(nèi)容優(yōu)勢。

作為數(shù)字音樂行業(yè)龍頭，2020年是騰訊音樂戰(zhàn)略升級年，如今，騰訊音樂在長音頻、TME live等戰(zhàn)略布局業(yè)務上取得了階段性成果，這份財報的發(fā)布，也讓人看到了騰訊音樂在戰(zhàn)略與業(yè)務層面的敏捷性與韌性。

付費用戶兩年翻番達5600萬，將與華納音樂“合資建廠”

根據(jù)合作協(xié)議，騰訊音樂和華納音樂將以合資音樂廠牌或其他形式展開更多深度合作并進一步擴大戰(zhàn)略合作范圍，其中包括華納音樂的授權(quán)將涵蓋公司旗下所有音樂娛樂平臺，以及雙方將共同開發(fā)商用音樂解決方案，攜手開拓商用音樂在智能終端等多領(lǐng)域的市場空間。

分析認為，騰訊音樂和華納音樂的緊密合作，讓全球音樂市場展現(xiàn)更多突破想象的音樂“新世代”樣貌，并將共拓商用音樂市場新空間，全面引領(lǐng)生態(tài)建設升維進入深度共創(chuàng)共贏新階段。

公開信息顯示，此前騰訊音樂與peermusic、Merlin Network、The Royalty Network全球知名廠牌簽署了戰(zhàn)略合作，還參與收購環(huán)球音樂集團額外20%股權(quán)。

鞏固內(nèi)容優(yōu)勢，才能實現(xiàn)精細化運營，推動業(yè)績穩(wěn)步增長。2020年第四季度，騰訊音樂總營收同比增長14.3%至83.4億元，歸屬于公司股東凈利潤增長至12億元，其中在線音樂服務收入同比增長達29.0%，高于2020年第三季度的25.9%。在線音樂訂閱收入同比增長41.9%至15.8億元。

騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信表示：“我們在2020年第四季度獲得了穩(wěn)健的業(yè)績成果，其中在線音樂訂閱收入同比增長42%，廣告業(yè)務也實現(xiàn)了超100%的同比增長；而即便在疫情帶來的不確定性以及競爭環(huán)境不斷變化的背景下，我們的社交娛樂服務也實現(xiàn)了穩(wěn)健增長。”

在騰訊音樂這份最新財報中，付費用戶的變化引人注目。2020年第四季度，在線音樂付費用戶達到5600萬，同比增長40.4%。環(huán)比凈增長為430萬，付費率歷史性破9%，遠高于2019年同期的6.2%。在付費用戶規(guī)模加速增長的驅(qū)動下，在線音樂訂閱收入才能不斷增長。

受益于中國數(shù)字音樂正版化進程的持續(xù)推進，以及用戶付費意識的不斷提升，中國消費者對文娛類內(nèi)容消費的付費意愿逐步增強。這條路并不容易，經(jīng)過長久的積累，騰訊音樂建立了自己的堅實優(yōu)勢。2018年第四季度，騰訊音樂在線音樂付費用戶數(shù)為2700萬，僅僅兩年時間，已經(jīng)實現(xiàn)了翻番。

根據(jù)騰訊娛樂白皮書的數(shù)據(jù)，有近七成的人愿意為音樂付費，整個數(shù)字音樂行業(yè)已經(jīng)穩(wěn)定形成了正向循環(huán)。在月活躍用戶數(shù)穩(wěn)定超8億的前提下，免費用戶持續(xù)向付費用戶的高速轉(zhuǎn)化，將促使騰訊音樂與行業(yè)迎來新的增長藍海。

戰(zhàn)略布局長音頻、TME live等新藍海，拓展行業(yè)邊界

2019年高盛曾預測，到2030年，全球?qū)⒂?1.5億流媒體音樂付費訂閱用戶，騰訊音樂正在崛起，在2018年已成為全球付費用戶數(shù)第三大音樂平臺，占全球音樂付費用戶的11%，預期到2030年，該比例將進一步上升至23%。

騰訊音樂的成功上市，讓人看到數(shù)字音樂行業(yè)成熟的商業(yè)模式。上市以來的財報不斷刷新著行業(yè)認知，業(yè)績穩(wěn)步增長，股價也不斷攀升。騰訊音樂公布財報后，其盤后股價一度漲超2.14%，并創(chuàng)下31.55美元的歷史新高。按照收盤價計算，騰訊音樂的總市值超過了500億美元。在財報發(fā)布前，騰訊音樂股價已連續(xù)3天上漲，今年以來的累計漲幅更是超過60%。

自上市以來，騰訊音樂就備受投資機構(gòu)的關(guān)注，在繼《滾石》雜志肯定其全球影響力之后，投行Needham、花旗分析師Alicia Yap也相繼維持了騰訊音樂的“買入”評級，雅虎財經(jīng)的分析師更給出了5個“強勢買入”評級，傳達出了對這支績優(yōu)股業(yè)績表現(xiàn)的高度認可和持續(xù)看好。

資本市場非常看重平臺的成長性和想象空間。2020年是騰訊音樂的戰(zhàn)略升級之年，這艘音樂航母向著長音頻、TME live等新業(yè)務領(lǐng)域不斷摸索，闖出了一番新的天地。

基于成熟“在線音樂+社交娛樂”雙輪驅(qū)動的商業(yè)模式，騰訊音樂還不斷通過長音頻、TME live等創(chuàng)新業(yè)務進行長線布局。2020年4月，騰訊音樂正式對外發(fā)布長音頻戰(zhàn)略，先后攜手閱文開拓有聲書市場、發(fā)布新產(chǎn)品“酷我暢聽”，并于2021年1月宣布收購懶人聽書100%股權(quán)，加速擴充內(nèi)容池。

財報顯示，騰訊音樂在長音頻領(lǐng)域的生態(tài)布局獲得了重要的里程碑式成果。2020年第四季度，長音頻專輯數(shù)量同比增長370％，極大豐富了長音頻內(nèi)容池；長音頻MAU滲透率從去年同期的5.5％增長至14.8％，長音頻用戶日均使用時長持續(xù)增長。

中信證券表示，看好TME的長音頻戰(zhàn)略，隨著優(yōu)質(zhì)供給的持續(xù)豐富，長音頻賽道的滲透率將持續(xù)提升，疊加商業(yè)化體系的逐步確立，長音頻有望釋放更多商業(yè)價值。

另一個備受關(guān)注的新業(yè)務則是騰訊音樂旗下創(chuàng)新演出品牌TME live。雖然推出時間不長，但TME live已成為廣大音樂愛好者的“許愿池”，并成為當下線上音樂現(xiàn)場中的頭部品牌。得益于品牌知名度的不斷提升，TME live持續(xù)吸引知名品牌贊助，進一步為其商業(yè)化前景奠定了有效基礎(chǔ)。

可以想象的是，這些騰訊音樂努力探索的新領(lǐng)域，帶來的將不僅是商業(yè)價值。從音樂本身來說，音樂內(nèi)容依然是核心。但騰訊音樂一直在努力拓寬邊界，引領(lǐng)行業(yè)變化，進而助力中國數(shù)字音樂行業(yè)生態(tài)發(fā)展邁出新步伐。如果說業(yè)績實現(xiàn)了全面突破，那么對于行業(yè)未來的判斷以及敏銳布局行業(yè)新藍海，則體現(xiàn)了騰訊音樂對于全球數(shù)字音樂行業(yè)的深刻洞察。 文/溫言