Z世代崛起、新品牌潮涌 “美好生活2021中國消費者品牌榜”評選投票啟動

每經記者 李卓    每經編輯 文多    

不斷滿足人民對美好生活的向往，是當代商業(yè)社會進化的動力源。

值此315之際，3月8日，由每日經濟新聞主辦，微熱點大數(shù)據研究院、獨立咨詢機構商道縱橫、貝殼研究院提供數(shù)據支持的315消費者權益日主題活動——“美好生活2021中國消費者品牌榜”評選正式啟動。

重磅新增“Z世代新消費”子榜單

這是每日經濟新聞連續(xù)第三年發(fā)起推出的315消費權威榜單。

歷經2020年疫情磨礪，傳統(tǒng)消費數(shù)字化速度明顯加快，在線消費異軍突起，在線購物、在線教育、直播帶貨等互聯(lián)網服務發(fā)展迅速，新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。2020年，以泡泡瑪特為代表的新消費張力大開，泡泡瑪特上市當天市值即超過1000億港元，開啟了新消費風起云涌的黃金時代。

這背后，不僅是產業(yè)數(shù)字化、消費升級和消費分級創(chuàng)造的新需求，Z世代也正在成為新一代消費擔當。

面對95后群體的強勢崛起，只有能夠真正讀懂他們的消費邏輯，懂得如何“討好”這一代年輕人，未來的商業(yè)才能成功。

在此背景下，“美好生活2021中國消費者品牌榜”今年新增重點榜單——Z世代新消費，涵蓋新文化、新平臺、未來商業(yè)等諸多領域，聚焦消費新局之下，Z世代新消費等新型消費趨勢變化，并將重磅出品相關消費趨勢報告，通過網絡傳播熱度指數(shù)、專業(yè)評審團專業(yè)打分、企業(yè)社會責任評分等多維度指標評估，推選既受消費者青睞，同時社會責任表現(xiàn)亮眼的美好品牌。

另一方面，在居住產品百花齊放的今天，房企怎樣出招才能一擊命中Z世代購房者的靈魂？什么樣戶型、交通、配套設施才更受到90、00后一代的青睞？為了探究這樣自由奔放人群的居住消費習慣，在今年的Z世代新消費榜單中，每日經濟新聞聯(lián)合貝殼研究院，共同推出了“Z世代購房偏好榜”，通過全國100樓盤的購房大數(shù)據和海量C端調查樣本，勾勒出了最為鮮明的Z世代購房偏好。

與此同時，在技術革新、行業(yè)轉型、消費升級、汽車產品不斷多元化、消費者圈層更趨年輕化的當下，車企該如何應對才能迎合潮流贏得更多用戶和口碑？又有哪些車型會更受“Z世代”消費者偏愛？作為消費者，又該如何在浩繁的商品信息中火眼識珠？Z世代新出行榜單，旨在探究90后、00后一代的出行習慣和變化，了解新生代的出行新理念。

不僅于此，每日經濟新聞及NBD汽車研究院結合各車企近年來的品牌和產品表現(xiàn)以及消費者口碑，綜合評價推選出“美好生活2021中國消費者品牌榜（汽車）”，榜單涵蓋年度消費誠信企業(yè)、年度消費者信賴品牌、年度消費者喜愛車型、年度消費者期待車型共四大類近20個獎項，用大數(shù)據揭示產品安全背后的真相，攜手行業(yè)企業(yè)共同打造中國消費誠信企業(yè)的社會承諾，為促進消費新模式、新業(yè)態(tài)發(fā)展做出貢獻。

四大專業(yè)維度打造權威榜單

當然，今年榜單的整體亮點，除了新增Z世代的消費觀，我們今年還會持續(xù)重點推選最受大眾關注的在線購物、在線教育、本地生活、醫(yī)療保健等行業(yè)的美好品牌，并保持對智能手機、化妝品、日用百貨等常規(guī)行業(yè)相關品牌在消費市場的品牌力的關注。

經每經智庫與專家評審團初步篩選，現(xiàn)已從參選企業(yè)中選出260余家候選企業(yè)，開放大眾投票。

由于新品牌的潮涌，今年入圍品牌數(shù)相比往年增長約50%。榜單評選將綜合品牌?業(yè)影響?、?眾投票、?業(yè)專家評分、企業(yè)社會責任評分四個維度，由微熱點大數(shù)據研究院、獨立咨詢機構商道縱橫、貝殼研究院提供專業(yè)數(shù)據支持，對品牌進?綜合排名。最終榜單將于3月15日當天重磅揭曉。

微熱點大數(shù)據研究院是上海蜜度信息技術有限公司設立的科學研究機構，歷史存量數(shù)據超千億條，每日實時新增數(shù)據超1.5億條。與清華大學聯(lián)合推出的網絡傳播熱度指數(shù)，是指在從新聞媒體、微博、微信、客戶端、網站、論壇等互聯(lián)網平臺采集海量信息的基礎上，提取與指定事件、人物、品牌、地域等相關的信息，并對所提取的信息進行標準化計算后得出的指數(shù)。本次榜單提取入圍品牌相關的信息，依據熱度指數(shù)算法來進行標準化的計算，為品牌作出“行業(yè)影響力”方向的打分，占整體分數(shù)權重20%。

商道縱橫是中國領先的企業(yè)社會責任（CSR）領域的獨立咨詢機構，專注于企業(yè)社會責任（CSR）、可持續(xù)發(fā)展（SD）與責任投資（ESG）的咨詢服務。憑借十幾年來積累的CSR前沿知識和實踐經驗，匯聚CSR領域專家和先鋒實踐者，將擔任本次榜單評選“企業(yè)社會責任”方向的專業(yè)評委，分數(shù)權重占比30%。

我們同時邀請到數(shù)十位各專業(yè)領域資深行業(yè)專家，以他們的專業(yè)視角，分領域從市場、品牌、戰(zhàn)略等多角度為入圍品牌進行專業(yè)度綜合打分，權重占比20%。

而作為消費者，對于美好生活品牌的投票代表著最高發(fā)言權，將占到我們整體分數(shù)權重的30%。大眾投票期間，通過微博，帶話題詞#美好生活2021中國消費者品牌榜#發(fā)表您對美好生活理解的原創(chuàng)觀點+一句話表白一個您投票的美好品牌，我們還會持續(xù)5天（3月8日-12日），每天抽取20位“美好生活品牌代言人”送出神秘大禮！

快來為你心目中的美好品牌打Call吧！

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