50億 ！“哪吒”賀 “李煥英” 斬獲亞軍 “中國電影海報交接”背后有故事

每經(jīng)記者 宋紅  溫夢華  畢媛媛    每經(jīng)編輯 董興生

短短23天，《你好，李煥英》創(chuàng)造的票房神話仍在繼續(xù)。

根據(jù)貓眼和燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù)，3月6日，上映第23天的《你好，李煥英》票房達(dá)到50.36億，超過《哪吒之魔童降世》，成為中國影史票房亞軍。面對《你好，李煥英》票房的超越，《哪吒之魔童降世》導(dǎo)演餃子手繪漫畫道賀，《你好，李煥英》也隔空回應(yīng)，海報中兩部電影其樂融融。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

2015年，《人在囧途之泰囧》票房被《捉妖記》超越，讓出了票房冠軍位置，徐崢第一時間發(fā)文曬出了《泰囧》向《捉妖記》祝賀的海報，并說：“希望從此成為中國電影界的一種禮儀，永遠(yuǎn)支持新冠軍！紀(jì)錄，就是用來打破的，中國電影加油！電影人加油！觀眾加油！”中國電影票房前三名海報自發(fā)“交接儀式”，便從這時候開始延續(xù)下來。

此外，自2月15日《你好，李煥英》上演華麗逆襲以來，讓影片背后的北京文化、儒意影視、貓眼文化、中影、華誼兄弟、橫店影業(yè)等在內(nèi)的20多家出品公司更是賺得盆滿缽滿。不過，最受益的是許家印和馬化騰他們投資的恒騰網(wǎng)絡(luò)，該公司為《李煥英》的保底發(fā)行方，根據(jù)wind數(shù)據(jù)顯示，截至3月7日，恒騰網(wǎng)絡(luò)總市值905億港元。

徐崢帶回“冠軍交接儀式”? 互相競爭超越是中國電影發(fā)展的縮影

先說一則近50年前的小故事。

1977年12月，喬治·盧卡斯的《星球大戰(zhàn)I：新希望》上映，超越斯皮爾伯格的《大白鯊》票房紀(jì)錄。作為盧卡斯的好友以及后來的合作伙伴，斯皮爾伯格第一時間發(fā)布慶賀海報，海報上為星戰(zhàn)機(jī)器人R2D2垂釣大白鯊的畫面，左上角是斯皮爾伯格寫給喬治·盧卡斯的信：“你充滿原力的想象，讓《星球大戰(zhàn)》配得起這頂票房桂冠！——你的老伙計，斯皮爾伯格。”

圖片來源：官方海報

1982年，斯皮爾伯格憑借《E·T》重奪冠軍，喬治·盧卡斯包下了《Variety》雜志的整版與之禮尚往來。

《星球大戰(zhàn)》重映時,再次刷新票房紀(jì)錄，拿回冠軍，斯皮爾伯格重發(fā)祝賀海報，讓E·T再為機(jī)器人R2D2加冕。

圖片來源：官方海報

有意思的是，兩位好友的互動，使得電影票房冠軍的新誕生，被前冠軍發(fā)海報祝賀的傳承在好萊塢延續(xù)了下來。

隨著中國電影商業(yè)化的快速發(fā)展，2015年前后電影票房紀(jì)錄頻頻被打破，這項來自好萊塢祝賀禮儀的傳統(tǒng)，也在國內(nèi)繼承并發(fā)揚光大。

最早在國內(nèi)做出這種“冠軍交接儀式”舉動的，是《泰囧》的導(dǎo)演徐崢。

2015年，《捉妖記》超越了當(dāng)時的票房冠軍《泰囧》，徐崢曬出了《泰囧》向《捉妖記》祝賀的海報，并表示：“希望從此成為中國電影界的一種禮儀，永遠(yuǎn)支持新冠軍！紀(jì)錄，就是用來打破的，中國電影加油！電影人加油！觀眾加油！”

《泰囧》發(fā)海報祝賀 圖片來源：官方海報

2016年，周星馳導(dǎo)演的《美人魚》票房一路高歌，成為新的中國票房冠軍，《捉妖記》就延續(xù)了徐崢的“禮儀”，官方微博第一時間發(fā)祝賀海報，恭喜《美人魚》登頂。

《捉妖記》發(fā)來賀電 圖片來源：電影捉妖記微博

很快，周星馳也打破被賀電影不回應(yīng)的慣例，發(fā)了一張美人魚和胡巴在水下玩耍的海報。海報是手繪風(fēng)格，跟頭上戴著“氧氣泡泡”的胡巴共同在水下暢游的正是《美人魚》片中道具。海報的文字是：“魚水同樂，真愛無敵。”

《美人魚》發(fā)魚水同歡圖回應(yīng) 圖片來源：官方海報

對于這種冠軍交接儀式，《捉妖記》出品人江志強(qiáng)曾感慨：“俗話說文人相輕，但在這種儀式中，我感受到了同行的默契和支持。”

2017年，《戰(zhàn)狼2》以56億元的票房，成功登頂票房冠軍，《美人魚》也曬出了向吳京《戰(zhàn)狼2》祝賀的海報。

《戰(zhàn)狼2》發(fā)行方講武生認(rèn)為：“票房紀(jì)錄由一部國產(chǎn)電影交接棒給另一部影片，代表著國產(chǎn)電影的一個個進(jìn)步。”

不過，《戰(zhàn)狼2》的冠軍寶座已保持四年，此后票房榜的亞軍、季軍位置一直在發(fā)生更迭。2019年，一直不受重視的動畫電影《哪吒之魔童降世》爆火，成為國漫新希望，并先后超越了《捉妖記》《紅海行動》《流浪地球》成為當(dāng)時中國電影票房第二名，以上幾部電影紛紛向“吒兒”發(fā)來祝賀海報，就連《復(fù)聯(lián)4》也入鄉(xiāng)隨俗，向《哪吒之魔童降世》表示祝賀。

經(jīng)歷了2020年的創(chuàng)傷，中國電影重新起步且欣欣向榮，更顯得殊為不易。《你好，李煥英》成為黑馬，票房一路上揚，超越《流浪地球》后，導(dǎo)演郭帆發(fā)出了祝賀海報。3月6日，《你好，李煥英》票房超過了《哪吒之魔童降世》，成為中國電影票房新亞軍，《哪吒之魔童降世》官方發(fā)布海報慶賀。漫畫內(nèi)容是哪吒的媽媽騎自行車載兒子，后者說：“娘，我長大了一定有出息。”卻被親娘吐槽：“先擦擦臉吧，你黑眼圈都要哭沒了。”

圖片來源：官方海報

知名影評人譚飛感到欣喜，認(rèn)為這是一個特別好的接力和傳承，他向每經(jīng)記者表示：“這反映了中國電影人還是心有胸懷，不在乎一城一池的得失，而是把整個行業(yè)放在第一位。今后可能還會有秩序的變化，但任何變化都可能是行業(yè)的一小步，也可能是一大步。這種互相祝賀，也是互相競爭往前超越的態(tài)勢，正是中國電影發(fā)展的縮影。”

26家出品方 獲益最大的公司與馬化騰、許家印有關(guān)

票房節(jié)節(jié)高升，《你好，李煥英》背后的出品方也賺得盆滿缽滿。

2月19日，北京文化發(fā)布了關(guān)于電影《你好，李煥英》票房的公告，公告顯示截至2月17日，影片票房為27.25億（含服務(wù)費），公司營收約為6000萬~6500萬。此外，公告還表示，影片已委托第三方公司進(jìn)行保底發(fā)行，保底票房收入為15億元。北京文化也迎來年后首個開盤日的漲停，并且兩天暴漲18%。

2月19日，華誼兄弟也披露稱，截至2月17日，公司來源于《你好，李煥英》的營業(yè)收入?yún)^(qū)間約為860萬元~1031萬元。

華錄百納2月19日公告披露，《你好，李煥英》對公司參股公司北京精彩營業(yè)收入的影響約為人民幣9000萬元至1億元，對華錄百納歸屬于母公司股東的凈利潤影響約為人民幣1200萬元至人民幣1300萬元（最終結(jié)算以實際數(shù)據(jù)為準(zhǔn)）。

根據(jù)貓眼專業(yè)版，共有26家公司參與了《你好，李煥英》的出品，前三大出品方分別為北京文化、儒意影視、貓眼文化，中影、華誼兄弟、橫店影業(yè)在內(nèi)的近20家公司為聯(lián)合出品方。

根據(jù)票房分賬比例可以算出，北京文化在《你好，李煥英》的投資比例在6%~13%之間。作為第一大出品方，這個比例并不多。

2月21日晚，恒騰網(wǎng)絡(luò)一則公告，宣布了其為《你好，李煥英》的主要出品方和最大保底發(fā)行方。公告表示，出品發(fā)行的影片《你好，李煥英》票房已超40億元，目前還在熱映中。受該消息影響，2月22日，北京文化盤中跌停，2月23日開盤后，北京文化股價繼續(xù)下跌。截至3月5日收盤，北京文化股價5.54元/股，總市值39.7億元。

恒騰網(wǎng)絡(luò)是一家港股公司，投資方背靠恒大和騰訊兩大巨頭。2月23日，恒騰網(wǎng)絡(luò)股價直線拉升，一度漲超8%，盤初一度跌逾5%，該股22日大跌12.4%。根據(jù)wind數(shù)據(jù)顯示，截至3月7日，恒騰網(wǎng)絡(luò)總市值905億港元，之前一度超越1200億港元。不過，最近10日，恒騰網(wǎng)絡(luò)跌幅超29%。

保底發(fā)行是電影圈常見的投資方式，一般有兩種方式，一種是發(fā)行方買斷，如果票房達(dá)不到保底票房，對賭失敗，發(fā)行方承擔(dān)損失，出品方則穩(wěn)賺不賠。如果對賭成功，發(fā)行方將獲得保底票房之外的全部超額收益。另一種是在保底票房的基礎(chǔ)上，高出的票房，出品方和發(fā)行方再按一定比例階梯分賬，票房越高，發(fā)行方分的越多。

《你好，李煥英》屬于哪種保底發(fā)行模式，目前不得而知，但一向擅長做保底發(fā)行的北京文化主動選擇被保底的情況并不多見。今年1月26日，北京文化公告稱公司銀行貸款逾期，逾期貸款本金5億元。一位接近北京文化的人士向每經(jīng)記者透露，北京文化資金比較緊張。

中國電影票房冠亞軍均表達(dá)家國情
話題性、共情度是高票房電影重要因素

中國電影票房冠亞軍《戰(zhàn)狼2》（56.9億）《你好，李煥英》（50.6億）均體現(xiàn)了家國情懷?？v觀中國電影近幾年來創(chuàng)造票房佳績的影片，《紅海行動》《湄公河行動》《我和我的祖國》等，其內(nèi)核都在傳遞“情”。中國影史票房冠軍《戰(zhàn)狼2》中有句經(jīng)典臺詞：“犯我中華者，雖遠(yuǎn)必誅”。不管是影片的情節(jié)故事還是導(dǎo)演的堅守，都燃爆了觀眾的愛國情懷。

譚飛告訴毎經(jīng)記者：“有一句話叫’純粹最無敵，真心最有力’。2020年以來爆發(fā)了新冠疫情，大家更珍惜家庭、珍惜父愛母愛、珍惜子女，社會心態(tài)轉(zhuǎn)變非常明顯。這樣單純的頌揚母愛的東西，反而比那些繁復(fù)的東西更能深入人心。”

《你好，李煥英》的成功在于影片巧妙的構(gòu)思，并非憑資本憑投入憑大牌的陣容。著名電影人趙軍向毎經(jīng)記者分析：“這應(yīng)該是中國電影史上最出乎意料的一次市場突襲。不同類型的影片都可能出現(xiàn)黑馬，再一次證明中國電影永遠(yuǎn)有奇跡！《李煥英》也用成功說明，中國電影不需要用力過猛。”

無論是家國情，亦或母女情，都讓觀眾從電影中看到屬于自己的影子。正如一位網(wǎng)友的評語：“即使你事先知道結(jié)局，依然會淚流滿面。” 觀眾哭的不僅是電影里感人的情節(jié)，還有那個雖然平凡普通，然而最終被點贊、肯定的自己，這正是觀眾的共鳴。

“家國情和親情，最容易打動人，因為它是人類最本質(zhì)的兩種情，也是能超越一切直達(dá)內(nèi)心的，所以《戰(zhàn)狼2》和《你好，李煥英》會如此成功。”譚飛表示。

未來，什么樣的中國電影會贏得高票房？中國電影評論學(xué)會會長、著名學(xué)者饒曙光告訴每經(jīng)記者：“話題性、共情度是高票房電影最重要的兩個因素。迄今，《你好，李煥英》的口碑一直堅挺，形成了獨特的口碑景觀、口碑效應(yīng)。更多的觀眾看完電影后第一時間給母親打電話，成了《你好，李煥英》觀影的’標(biāo)配’。”

“親情電影”、共情度高的電影比“工業(yè)化電影”更具有觀眾緣。因此，“我們在推進(jìn)中國電影工業(yè)化的時候，應(yīng)該同時注重內(nèi)容表達(dá)，尤其是情感表達(dá)、情感的飽滿度，兩者相得益彰，良性互動，無往不勝”。

目前，國產(chǎn)片票房前十影片中，過半影片的導(dǎo)演來自跨界。所以，并非是“科班”再難出“名導(dǎo)”，而是在當(dāng)下語境中人人都有可能成為“名導(dǎo)”。科班也好，非科班也罷，最重要的是要回歸電影本身，回歸電影藝術(shù)的初心、本質(zhì)。

饒曙光表示，中國的電影專業(yè)教育也應(yīng)當(dāng)與國民電影教育協(xié)同發(fā)展，只有不斷提高國民的觀影素質(zhì)，才能激勵創(chuàng)作界提高電影水準(zhǔn)；同理，只有不斷提升電影創(chuàng)作水準(zhǔn)，才能全面提升國民的電影認(rèn)知，進(jìn)而孵化出更多中國電影新力量，助推中國電影向世界電影強(qiáng)國目標(biāo)邁進(jìn)。

封面圖片來源：貓眼專業(yè)版