手機(jī)廠商競(jìng)逐國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng) 如何解決“缺芯”成關(guān)鍵

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 梁梟    

在華為供應(yīng)鏈問(wèn)題仍沒(méi)有實(shí)質(zhì)性解決的大背景下，眾多手機(jī)廠商都開(kāi)始爭(zhēng)奪千萬(wàn)量級(jí)的高端手機(jī)市場(chǎng)“空白”。不過(guò)，“缺芯”成為擺在它們面前最大的挑戰(zhàn)。

“不僅是處理器芯片，包括電源類和射頻類在內(nèi)的很多小料元器件也都缺貨。”3月4日下午，realme副總裁、中國(guó)區(qū)總裁徐起在發(fā)布真我GT系列新品后對(duì)包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體說(shuō)道。事實(shí)上，僅半個(gè)月內(nèi)，已有多名手機(jī)廠商高管大喊“缺芯”。

近期，全球半導(dǎo)體重要供應(yīng)國(guó)日本發(fā)生7.3級(jí)強(qiáng)震，暴風(fēng)雪襲擊美國(guó)德州奧斯汀導(dǎo)致電力供應(yīng)系統(tǒng)失靈，半導(dǎo)體工廠停工影響產(chǎn)能。全球芯片產(chǎn)能供給原本就吃緊，再疊加自然災(zāi)害，以消費(fèi)電子和汽車電子為代表的芯片缺貨潮恐將持續(xù)至年底。

這意味著，手機(jī)廠商們搶占市場(chǎng)份額時(shí)不能僅比拼產(chǎn)品和渠道，對(duì)供應(yīng)鏈的把控能力更為重要。

供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)：多項(xiàng)手機(jī)元器件均缺貨

當(dāng)前，整體芯片市場(chǎng)都處于缺貨狀態(tài)。

2月24日晚間，小米中國(guó)區(qū)總裁盧偉冰率先在其個(gè)人微博上表示：“今年芯片缺貨，不是缺，而是極缺。”

不久后，榮耀CEO趙明在接受央視財(cái)經(jīng)采訪時(shí)也坦言：“目前我們?cè)谑鄣?G手機(jī)，已經(jīng)超過(guò)十款了，所有的手機(jī)都處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。2021年一季度，甚至到二季度，都是拼命地去拉采購(gòu)、拉供應(yīng)鏈，增加交付、產(chǎn)能的過(guò)程。”

但更嚴(yán)峻的形勢(shì)是，徐起表示：“今年整個(gè)的缺貨情況并不僅僅是單一元器件的缺貨，實(shí)際上是多項(xiàng)小料都缺，這將對(duì)我們供應(yīng)鏈整個(gè)的采購(gòu)體系帶來(lái)壓力。”事實(shí)上，任何一顆元器件缺貨都將導(dǎo)致整機(jī)無(wú)法落地。據(jù)記者了解，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中已出現(xiàn)受元器件短缺而導(dǎo)致其旗艦機(jī)型出貨困難的情況。

為了解決“缺芯”困境，徐起表示，將從兩方面開(kāi)始積極應(yīng)對(duì)。“提前做芯片需求的規(guī)劃，早期的規(guī)劃可以減輕一定的壓力，選擇雙芯片平臺(tái)的方式也是采取的應(yīng)對(duì)方式之一。”上個(gè)月，realme宣布將實(shí)施“雙平臺(tái)+雙旗艦”戰(zhàn)略——在中高端產(chǎn)品（4000元以下）上，realme將同時(shí)采用高通驍龍8系列和聯(lián)發(fā)科天璣系列雙旗艦5G平臺(tái)。也就是說(shuō)，針對(duì)不同的產(chǎn)品特性，realme會(huì)使用不同的芯片平臺(tái)來(lái)減輕對(duì)單一芯片的需求壓力。

對(duì)整體體量更小的廠商來(lái)說(shuō)，情況又如何？3月3日，換帥后的魅族發(fā)布了新一代18系列旗艦新機(jī)，其中，魅族18 Pro主打堆料，定位“年度極致旗艦”。不同于此前曾出現(xiàn)的新機(jī)供應(yīng)不足的尷尬情況，在談及魅族18系列的備貨量時(shí)，魅族科技營(yíng)銷負(fù)責(zé)人萬(wàn)志強(qiáng)對(duì)記者表示：“雖然從供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)看芯片有緊缺，但是從備貨量來(lái)看，高端旗艦產(chǎn)品的首發(fā)備貨還是較為充裕的。魅族與高通是長(zhǎng)期合作伙伴，雙方合作不只是在處理器上，我們會(huì)盡全力滿足用戶的需求。”

而徐起則稱，受益于前期的規(guī)化及儲(chǔ)備，realme目前是有準(zhǔn)備地來(lái)“打仗”。“從大盤(pán)面來(lái)看，我們的準(zhǔn)備比較理想，所以我們今年整體的節(jié)奏還是會(huì)比較快。”

沖擊高端市場(chǎng)成為廠商新共識(shí)

在華為受制的情況下，今年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)格局將發(fā)生較大的變化。眾多手機(jī)廠商看到了窗口期，它們紛紛采取一系列動(dòng)作，以期占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。

“今年將會(huì)是realme在中國(guó)市場(chǎng)的爆發(fā)元年。”徐起說(shuō)道。據(jù)他介紹，realme今年的新品發(fā)布會(huì)非常頻繁，以后每個(gè)月、甚至相隔不到一個(gè)月就會(huì)有新品面世。密集發(fā)布新機(jī)背后蘊(yùn)藏著realme的野心。徐起在談及今年的目標(biāo)時(shí)稱，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)做到千萬(wàn)級(jí)銷量，成為“億級(jí)玩家”。

除了realme外，vivo旗下的獨(dú)立子品牌iQOO中國(guó)市場(chǎng)總裁馮宇飛也在日前表示，2021年將是iQOO蓄勢(shì)待發(fā)，全面沖刺的一年。“iQOO準(zhǔn)備了豐富的‘彈藥’，將加快產(chǎn)品的更新節(jié)奏，堅(jiān)持做好產(chǎn)品、做好用戶體驗(yàn)，努力站穩(wěn)高端市場(chǎng)，用三到五年的時(shí)間沖刺第一陣營(yíng)。”

就連沉寂已久的魅族也顯露出更大的企圖心。上個(gè)月，魅族新任CEO黃質(zhì)潘在今年的內(nèi)部信中談到，魅族未來(lái)將會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持走中高端路線，差異化的策略。“2021年魅族將會(huì)執(zhí)行一體兩翼戰(zhàn)略，以高端旗艦手機(jī)為主體，同時(shí)全力發(fā)展AIoT智能穿戴業(yè)務(wù)和Lipro高端智能家居。”另?yè)?jù)記者了解，魅族智能手表將于今年5月面世。

不過(guò)，在爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)的策略上，魅族的打法有些另辟蹊徑。“為了提升用戶使用感受，魅族決議從18系列手機(jī)開(kāi)始，徹底放棄互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收。”萬(wàn)志強(qiáng)說(shuō)道。

魅族沖擊高端市場(chǎng)也并非沒(méi)有底氣。據(jù)萬(wàn)志強(qiáng)介紹，魅族在過(guò)去兩年經(jīng)歷了一些調(diào)整，現(xiàn)在魅族的能力在管理和架構(gòu)上梳理變化后，體系化程度更高了，并且2020年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利。

盡管realme、IQOO、魅族等品牌動(dòng)作頻繁，但華為空缺出的高端市場(chǎng)，更有可能被頭部手機(jī)廠商們搶占。事實(shí)上，2020年四季度，供應(yīng)鏈便有消息稱：“OV和小米均上調(diào)了相關(guān)元器件的訂單量，并且數(shù)量不小。”顯然，對(duì)于這輪高端市場(chǎng)的爭(zhēng)霸賽，三家頭部廠商都已提前做好了準(zhǔn)備。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)