吸金逾6000億！碾壓米老鼠、哈利波特，這群“小精靈”有何魅力？

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 孫志成    

全球最賺錢的IP是誰？星球大戰(zhàn)、漫威電影宇宙，還是迪士尼公主、米老鼠？?都不是！寶可夢(mèng)才是頂尖吸金IP。

近日，統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Statista發(fā)布最新數(shù)據(jù)，截至今年1月，世界IP價(jià)值榜排名第一的是寶可夢(mèng)，其收入超1000億美元（約合人民幣6400億元），不僅將Hello Kitty和小熊維尼全部擊敗，而且還把星球大戰(zhàn)、迪士尼公主、漫威電影宇宙、哈利波特等甩在身后。

圖片來源：報(bào)告截圖

誕生于1996年的寶可夢(mèng)IP，最為中國粉絲所熟知的便是皮卡丘的形象，以及深入80后、90后腦海的動(dòng)畫片《精靈寶可夢(mèng)》（彼時(shí)譯名多為“寵物小精靈”、“神奇寶貝”等），陪伴了無數(shù)人的童年。今年25歲的寶可夢(mèng)IP為何能成為游戲行業(yè)的常青樹？作為全球最吸金的IP，寶可夢(mèng)還在深耕哪些領(lǐng)域？

童年回憶皮卡丘進(jìn)軍手游，騰訊、網(wǎng)易都入局了

吸金能力如此驚人的寶可夢(mèng)，最早發(fā)源于游戲，即便經(jīng)過數(shù)十年，游戲產(chǎn)品也依然暢銷。不過近年來，每經(jīng)記者注意到，這個(gè)IP系列游戲已經(jīng)逐漸開始跳出主機(jī)游戲的范疇，開始向手游市場(chǎng)進(jìn)軍。

《寶可夢(mèng)》是由Game Freak和Creatures株式會(huì)社開發(fā)，任天堂發(fā)行的系列游戲，最初的作品是1996年日本發(fā)行的Game Boy角色扮演游戲。寶可夢(mèng)系列一直貫穿任天堂的各代掌機(jī)之中。寶可夢(mèng)系列游戲經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)衍生出動(dòng)漫、電影、周邊等全套IP產(chǎn)品。中國觀眾更熟悉的名字是“皮卡丘”，可以說是90后一代人的童年回憶。

從游戲這個(gè)維度出發(fā)，寶可夢(mèng)的主機(jī)游戲依然風(fēng)靡全球，比如2018年11月，《精靈寶可夢(mèng) Let’s Go 皮卡丘 / 伊布》正式發(fā)售，第一個(gè)禮拜全球市場(chǎng)就賣出了300萬份。

2019年1月，網(wǎng)易宣布代理任天堂手游《寶可夢(mèng)：探險(xiǎn)尋寶》（國服名《寶可夢(mèng)大探險(xiǎn)》）。這次合作是網(wǎng)易和任天堂共同推進(jìn)，也是中國首款正版《精靈寶可夢(mèng)》手游。同年4月，騰訊宣布和任天堂合作，騰訊將在中國代理發(fā)售任天堂Switch主機(jī)。

圖片來源：視頻截圖

有分析人士認(rèn)為，《寶可夢(mèng)大探險(xiǎn)》可以說是任天堂的一次試水，是針對(duì)國內(nèi)手游市場(chǎng)的試探。每經(jīng)記者注意到，不久前網(wǎng)易發(fā)布最新財(cái)報(bào)，當(dāng)時(shí)網(wǎng)易高管表示未來網(wǎng)易游戲還將推出一系列新品，其中就包括《寶可夢(mèng)大探險(xiǎn)》，據(jù)了解，這款游戲已經(jīng)拿到版號(hào)。

這款如此火爆的IP，行業(yè)龍頭騰訊自然也早已有所布局。公開消息顯示，騰訊方面此前已經(jīng)公開宣布將引進(jìn)寶可夢(mèng)IP。據(jù)騰訊游戲官方網(wǎng)站介紹，《寶可夢(mèng)大集結(jié)》是寶可夢(mèng)系列首款團(tuán)隊(duì)策略對(duì)戰(zhàn)游戲，由制作《王者榮耀》的天美工作室開發(fā)。

任天堂之前曾表示，中國業(yè)務(wù)發(fā)展一時(shí)半會(huì)兒還不會(huì)成為任天堂的支柱收益來源，但是中國市場(chǎng)有著巨大的吸引力，目前全球游戲主機(jī)還是主要銷往歐美日等地區(qū)，有三十多年基礎(chǔ)。目前，中國游戲市場(chǎng)主要集中在手機(jī)和PC端，主機(jī)游戲市場(chǎng)并不大，對(duì)于任天堂來講，這也是一個(gè)新的挑戰(zhàn)。

國內(nèi)游戲公司爭(zhēng)相和寶可夢(mèng)合作，也折射出中國游戲公司全球化競(jìng)爭(zhēng)的激烈。要想在全球市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，中國公司不能僅僅憑借自身已有的大IP（如《王者榮耀》《陰陽師》等）來尋求突破，也要依靠海外游戲公司多年的積累和IP影響力，才能更好地國際化。

打造出全球賣座的游改影 還與阿迪達(dá)斯等跨界合作

在全球粉絲心中，寶可夢(mèng)的形象“不只留于游戲”，它的IP價(jià)值還橫跨影視、動(dòng)漫、食品、服飾、藝術(shù)等諸多領(lǐng)域。

先從被中國用戶所熟知的寶可夢(mèng)招牌形象——皮卡丘說起。早在1997年，寶可夢(mèng)就推出了同名動(dòng)畫《精靈寶可夢(mèng)》，助力建立起一個(gè)龐大的寶可夢(mèng)IP宇宙。動(dòng)畫、影視成為寶可夢(mèng)深入人心且不可或缺的重要一環(huán)，其傳播速度和影響力一度超過游戲。

每經(jīng)記者粗略統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，時(shí)至今日，寶可夢(mèng)系列動(dòng)畫作品已達(dá)上千集，還推出了22部動(dòng)畫電影，豆瓣電影評(píng)分大都在8分以上。其中，最近一部上映的影片是《寶可夢(mèng)：超夢(mèng)的逆襲進(jìn)化》（2020年12月4日），而票房最高的則是《大偵探皮卡丘》，不僅在中國攬獲6.4億元票房，而且還以4.33億美元（約合人民幣28億元）的全球票房成績，成為最賣座的游戲改編電影之一。

在一系列知名動(dòng)畫、影視作品的強(qiáng)力支撐下，寶可夢(mèng)的IP衍生品備受粉絲喜愛，激發(fā)了大眾的購買力。

從產(chǎn)品類別上看，寶可夢(mèng)酷愛跨界：與LAMY一起，生產(chǎn)了皮卡丘定制鋼筆；和OPPO合作，做了寶可夢(mèng)限量充電器、手機(jī)殼等，還與卡西歐一起，發(fā)布皮卡丘合作款的手表。寶可夢(mèng)還受到阿迪達(dá)斯的青睞，adidas neo首度跨越次元壁，二者合作帶來皮卡丘、噴火龍、杰尼龜?shù)葘毧蓧?mèng)高人氣IP的聯(lián)名系列服飾、鞋和腰包等，并由易烊千璽代言。

食品行業(yè)也是寶可夢(mèng)“俘虜”粉絲的陣地，各大超市的貨架上，幾乎都可見寶可夢(mèng)和食品企業(yè)合作的餅干、意大利面等。

寶可夢(mèng)和奧利奧聯(lián)盟的餅干? 圖片來源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝

從游戲產(chǎn)品到視頻流媒體、大銀幕、社交表情包、日常生活，寶可夢(mèng)均有涉獵，將IP開的觸角延展到粉絲生活的方方面面，將吸金力不斷擴(kuò)大化。

記者|杜蔚?許戀戀 編輯|孫志成?肖勇 王嘉琦

校對(duì)|何小桃

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