尼爾森：今年春節(jié)中國(guó)快消品銷售額將有力反彈

每經(jīng)記者 張懷水    每經(jīng)編輯 陳星    

1月28日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從尼爾森獲悉，相比于去年，快消品行業(yè)有望在今年春節(jié)迎來(lái)更大的銷量。

尼爾森研究顯示，無(wú)論是從銷售額還是從促銷力度來(lái)看，春節(jié)都是中國(guó)快消品行業(yè)最重大的節(jié)日。春節(jié)期間快消品銷售額通常會(huì)比平日高出33%，促銷活動(dòng)則高出17%。尼爾森預(yù)期，繼去年春節(jié)快消品銷售額受疫情高峰期影響大幅下挫之后，今年春節(jié)中國(guó)的快消品銷售額將會(huì)有力反彈。

尼爾森中國(guó)大數(shù)據(jù)研究高級(jí)總監(jiān)劉一辰表示：“我們預(yù)計(jì)，今年春節(jié)消費(fèi)者將會(huì)花更多的時(shí)間呆在家中，在家做飯、送餐到家和電商送貨服務(wù)的數(shù)量預(yù)計(jì)將會(huì)激增。因此，零售商和制造商們還應(yīng)該通過提供打包促銷或禮品包裝等物有所值的促銷活動(dòng)，來(lái)迎合那些想在家中享受樂趣的人們。”

尼爾森東歐、中東非和亞太市場(chǎng)智能分析業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁Didem Sekerel Erdogan則指出，盡管慶?；顒?dòng)相比往年會(huì)低調(diào)一些，春節(jié)仍將會(huì)提振快消品銷售。通過預(yù)測(cè)和適應(yīng)不斷變化的消費(fèi)需求，制造商和零售商將獲得獨(dú)特的機(jī)會(huì)，來(lái)幫助消費(fèi)者在疫情期間繼續(xù)他們喜愛的節(jié)日傳統(tǒng)。

Sekerel Erdogan進(jìn)一步表示，受影響的消費(fèi)者會(huì)被經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的包裝、有吸引力的促銷和優(yōu)惠所吸引，而未受影響的消費(fèi)者可能會(huì)在春節(jié)消費(fèi)中表現(xiàn)更積極，并尋求更多的優(yōu)質(zhì)商品。這也為制造商和零售商們創(chuàng)造了一個(gè)迎合兩類消費(fèi)者的獨(dú)特機(jī)會(huì)。

根據(jù)尼爾森統(tǒng)計(jì)，快消品銷售額的增長(zhǎng)主要由巧克力、餅干及咸味小吃等食品類推動(dòng)。巧克力和餅干是比較受歡迎的春節(jié)饋贈(zèng)禮品，而咸味小吃則是聚會(huì)和家中招待供應(yīng)的小零食。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司司長(zhǎng)朱小良曾表示，為了保障春節(jié)期間重要生活物資充足供應(yīng)，商務(wù)部門將會(huì)同相關(guān)部門暢通生活物資運(yùn)輸?shù)?ldquo;大動(dòng)脈”和“微循環(huán)”；組織重點(diǎn)農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、各類餐飲、住宿、商超等生活服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)春節(jié)不打烊，適當(dāng)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，便利線下日常消費(fèi)；指導(dǎo)電商平臺(tái)、物流企業(yè)配送不斷檔，滿足無(wú)接觸、少接觸的消費(fèi)需求。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)