后疫情時(shí)代下的文旅之路 --探尋漢華文旅控股的創(chuàng)新模式

[后疫情時(shí)代]

——高品質(zhì)的近郊度假成為主流趨勢(shì)——

2020年，疫情對(duì)跨境跨省旅游的限制，給城市近郊旅游帶來(lái)難得的發(fā)展機(jī)遇。今年，短途周邊游成為市場(chǎng)較直接也是較好的選擇。與此同時(shí)，伴隨市場(chǎng)消費(fèi)需求不斷提升，越來(lái)越多的城市人群，尤其是中高收入群體，開(kāi)始尋求高舒適度的休閑度假方式，以緩解城市快節(jié)奏帶來(lái)的身體和精神壓力，“近郊度假”模式逐漸進(jìn)入井噴期，成為文旅產(chǎn)業(yè)的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，引領(lǐng)城市周邊游市場(chǎng)步入新的發(fā)展階段。

與傳統(tǒng)度假旅游相比，“近郊度假”具有時(shí)間短、路程短、頻次高、體驗(yàn)性強(qiáng)等特點(diǎn)。因此，近郊度假的消費(fèi)群體涉及全齡化，而具有家庭生活壓力的中高收入群體則是消費(fèi)的主力軍。然而近郊度假不僅僅意味著時(shí)間和空間維度的縮小，在消費(fèi)升級(jí)浪潮下，尤其受疫情的影響，文旅消費(fèi)需求愈發(fā)呈現(xiàn)品質(zhì)化、健康化、一體化的趨勢(shì)，越來(lái)越多的消費(fèi)群體開(kāi)始注重度假生活的品質(zhì)體驗(yàn)。在度假產(chǎn)品選擇上，安全健康成為首要標(biāo)準(zhǔn)，能否提供層次豐富的體驗(yàn)也至關(guān)重要。以家庭度假為例，消費(fèi)者更傾向于選擇集教育、親子及休閑為一體的旅游度假產(chǎn)品，不僅能帶著孩子去親近自然，開(kāi)闊眼界，陪伴家人度過(guò)高質(zhì)量的假日時(shí)光，同時(shí)自己也能得到真正的放松與休息。

近日，全國(guó)多地發(fā)出春節(jié)期間“就地過(guò)年”的倡議，很多城市人群即將第一次在異鄉(xiāng)渡過(guò)春節(jié)。旅游大數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來(lái)，關(guān)鍵詞“周邊游”的旅游搜索熱度上漲了71%。數(shù)據(jù)再次表明，后疫情時(shí)代下，文旅產(chǎn)業(yè)正加速創(chuàng)新變革：高品質(zhì)的近郊度假已成為主流趨勢(shì)，并將維持更長(zhǎng)時(shí)間。

漢華·南天府國(guó)際文化旅游度假區(qū)實(shí)拍圖

[輕度假夢(mèng)想]

——不必逃離，理想生活方式可以輕松抵達(dá)——

2020年突如其來(lái)的疫情，悄然間改變了我們?cè)缫咽煜さ某鞘?，與此同時(shí)，越來(lái)越多的人，在城市生活重壓之下，精神世界得不到滿足，渴望拋卻程式化、崇尚物質(zhì)主義的生活。人們埋藏于心底的對(duì)詩(shī)與遠(yuǎn)方的向往逐漸爆發(fā)，一場(chǎng)城市“大逃離”開(kāi)始萌芽：逃離“996”的工作重壓、逃離淡漠疏離的人際關(guān)系、逃離主流價(jià)值觀……

但這種“勇敢的灑脫”之后，人們往往發(fā)現(xiàn)，逃離城市終究是一個(gè)偽命題。我們渴望回歸自然，但卻不愿領(lǐng)教它的不便；我們渴望自由的生活節(jié)奏，但大多數(shù)人依舊需要為工作奮斗；我們渴望獲得更加親密的交流，但一個(gè)人的精力確實(shí)有限……后疫情時(shí)代之下，城市縱然令我們感到不安和束縛，但我們卻早已離不開(kāi)城市給予我們的一切?；趯?duì)市場(chǎng)需求和痛點(diǎn)的洞悉，并結(jié)合多年研究探索與實(shí)踐，漢華文旅控股創(chuàng)新性提出“輕度假”生活方式。

“輕”，于人生而言是一種很高級(jí)的狀態(tài)，是人在走向世界后，走回內(nèi)心的路徑；是人歷經(jīng)時(shí)間沉淀后，虛懷若谷的心境。輕，不是一無(wú)所有，而是擁有一切。

漢華人堅(jiān)信，人們可以同時(shí)擁有城市的繁華和自然山水的愜意，度假可以成為常態(tài)化的生活方式。漢華文旅踏遍祖國(guó)山河，在城市近郊1~2小時(shí)車程范圍內(nèi)遴選天賦之地，打造一處度假勝地，實(shí)現(xiàn)“人、城市、自然”這三者關(guān)系的完美平衡，度假不再是舟車勞頓，可以隨心出發(fā)。輕度假，讓人們暫別城市，于廣袤的山川原野中舒緩緊張的情緒，去感受自然的美好，去汲取更多的能量，然后一身輕松地回到城市中，更有力量地繼續(xù)前行。

漢華·椿湖原麓實(shí)拍圖

[漢華初心]

——家庭的度假夢(mèng)想，值得最鄭重地對(duì)待——

即使世界再喧囂，也總有一些人愿意沉下心，去聽(tīng)時(shí)代的聲音。

后疫情時(shí)代下，人們逐漸明白旅行中真正昂貴的并不是金錢成本，而是工作與生活的平衡，時(shí)間與精力支出的輕量化。因此，人們的出行意愿更傾向于以自駕為主要出行方式，去尋找距離中心城市2小時(shí)車程內(nèi)的世外桃源。而對(duì)于家庭度假而言，度假產(chǎn)品的安全性以及如何實(shí)現(xiàn)家庭所有成員的度假夢(mèng)想，則是更進(jìn)一步的難題。

漢華文旅打造的“輕度假”正是這樣一種可以滿足家庭度假的高級(jí)度假模式，它的核心在于“輕”，要針對(duì)親子、康養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)、減壓、社交以及家庭旅居等不同度假需求，提供出行更便利、環(huán)境更優(yōu)美、形式更特色、配套更齊全、體驗(yàn)更精致的產(chǎn)品與服務(wù)。

漢華文旅將高品質(zhì)的自然肌底與近郊度假完美融合，郁郁蔥蔥的山林，水光瀲滟的湖泊，清新如畫(huà)的田園，澄澈純凈的空氣……在雋美的自然風(fēng)光中，以多元文化為載體，打造美食、溫泉、運(yùn)動(dòng)、康養(yǎng)、休閑、兒童樂(lè)園、酒店民宿等一站式文旅配套。同時(shí)以家庭度假需求為軸心，創(chuàng)新性打造“夢(mèng)幻島”、“度假湯屋”、“一對(duì)一管家服務(wù)”等爆款產(chǎn)品。其中夢(mèng)幻島作為組團(tuán)核心，結(jié)合原生態(tài)肌理打造四季花海，薈萃全球人文主題景觀及一流光影藝術(shù)，勾勒全天候夢(mèng)幻場(chǎng)景。在這里，孩子可以安全嬉戲于大自然，家長(zhǎng)能享受完全放松的假期，老人有興趣相投的小圈子。一切生活元素都保持著平衡與和諧的狀態(tài)，工作與休閑可以自由切換，家庭與事業(yè)可以皆得圓滿，身體與心靈可以妥帖安放。

此外，客人還可享受高端定制化服務(wù)——于自然秘境中打造獨(dú)一無(wú)二的婚禮、紀(jì)念日、生日派對(duì)等人生高光時(shí)刻，滿足人們對(duì)于文化和精神世界的高階追求，以及對(duì)于精致服務(wù)與極致體驗(yàn)的需求。更重要的是，無(wú)論你是誰(shuí)，面對(duì)質(zhì)樸而豐盈的自然，你會(huì)誠(chéng)懇地打開(kāi)自己，回歸自己。漢華文旅，為所有家庭成員帶來(lái)幸福的度假時(shí)光。

漢華天馬山國(guó)際溫泉度假區(qū)實(shí)拍圖

[造夢(mèng)之旅]

——用踏實(shí)的腳步，抵達(dá)每個(gè)人內(nèi)心的彼岸——

品牌如人，有精神、有骨血、有態(tài)度。漢華文旅致力于成為中國(guó)近郊度假暨家庭度假的生活方式服務(wù)商，正腳踏實(shí)地的完成這個(gè)夢(mèng)想。

2021年，是“漢華文旅控股”品牌煥新元年，集團(tuán)正式形成了以度假區(qū)與度假地產(chǎn)雙核驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)格局。作為“中國(guó)輕度假生活方式創(chuàng)領(lǐng)者”，從戰(zhàn)略研究，到行動(dòng)落實(shí)，從深耕西安，到開(kāi)拓昆明、鄭州、成都……漢華文旅用堅(jiān)實(shí)的腳步丈量祖國(guó)山河大地，目前已經(jīng)布局全國(guó)十大省市，運(yùn)籌10多個(gè)文旅項(xiàng)目。而這一切，從想法萌發(fā)，到反復(fù)論證，再到實(shí)際踐行，都折射出漢華人對(duì)品質(zhì)的追求和匠心精神。

未來(lái)，漢華文旅將以服務(wù)中國(guó)千萬(wàn)家庭的度假生活為使命，建設(shè)全國(guó)度假網(wǎng)絡(luò)，打造中國(guó)輕度假領(lǐng)先品牌。

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