捕捉后疫情時(shí)代中國(guó)家庭財(cái)富管理痛點(diǎn) 圍繞八大需求“平安18節(jié)”成交額再創(chuàng)新高

記者 胡琳

2020年不同以往，新冠肺炎疫情在全世界范圍肆虐。在國(guó)內(nèi)疫情的陰霾逐漸退散后，中國(guó)家庭逐漸意識(shí)到抗風(fēng)險(xiǎn)能力的重要價(jià)值，健康風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和儲(chǔ)蓄意識(shí)顯著加強(qiáng)。

有了主動(dòng)防范風(fēng)險(xiǎn)的意識(shí)只是第一步，如何提升風(fēng)險(xiǎn)控制能力才是關(guān)鍵。對(duì)此，中國(guó)平安打造中國(guó)金融界的“雙十一”年度盛會(huì)“平安18節(jié)”，圍繞人們?cè)谕顿Y理財(cái)、貸款融資、醫(yī)療健康、養(yǎng)老傳承、車主生活、保險(xiǎn)保障、居家必備、優(yōu)質(zhì)教育8個(gè)方面的綜合金融消費(fèi)需求，輸出新時(shí)期中國(guó)家庭財(cái)富觀，即“1個(gè)家庭需要8種標(biāo)準(zhǔn)財(cái)富配置”，同時(shí)利用平安綜合金融服務(wù)優(yōu)勢(shì)，一站式滿足不同細(xì)分人群的財(cái)富管理需要。

中國(guó)平安打造的“平安18節(jié)”通過(guò)融入更多貼近年輕消費(fèi)客群的玩法，解鎖更大的財(cái)富沖擊波的升級(jí)營(yíng)銷方式讓累計(jì)成交額再創(chuàng)新高。

據(jù)了解，截至當(dāng)日16點(diǎn)實(shí)現(xiàn)單日成交額達(dá)1817億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)21%；自“平安18節(jié)”活動(dòng)上線以來(lái)，截止2021年1月8日已累計(jì)實(shí)現(xiàn)成交金額2.18萬(wàn)億，同比去年“108財(cái)神節(jié)”增長(zhǎng)28.23%。其中最受歡迎的爆款的產(chǎn)品是天天成長(zhǎng)C，截止2021年1月7日已累計(jì)實(shí)現(xiàn)成交金額3309億。

財(cái)富管理不可忽視對(duì)家庭經(jīng)濟(jì)支柱的保障

近年來(lái)國(guó)內(nèi)家庭財(cái)富逐步累積，對(duì)于財(cái)富管理的需求也愈加明顯。顯然，財(cái)富管理對(duì)于家庭資產(chǎn)抵御通貨膨脹等有著積極效果，但2020年疫情對(duì)于全球經(jīng)濟(jì)的沖擊，讓每個(gè)家庭切身體會(huì)到財(cái)富管理對(duì)防范風(fēng)險(xiǎn)的重要性。

2020年，由于新冠疫情的影響，全球經(jīng)濟(jì)面臨巨大危機(jī)，也正是經(jīng)過(guò)此次疫情的“洗禮”，人們的危機(jī)意識(shí)普遍覺(jué)醒和提升。實(shí)際上，每個(gè)家庭面臨的未知的風(fēng)險(xiǎn)一直存在。平安人壽常務(wù)副總經(jīng)理趙?？”硎荆總€(gè)家庭都面對(duì)客觀風(fēng)險(xiǎn)，在財(cái)富積累的同時(shí)需要對(duì)未來(lái)做風(fēng)險(xiǎn)管理。

后疫情時(shí)代，大眾的健康意識(shí)和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)不斷提高，越來(lái)越多的現(xiàn)代中國(guó)家庭更加重視家庭保障和財(cái)富的穩(wěn)健增長(zhǎng)，對(duì)財(cái)富配置需求日益增多且亟需滿足，提前做好風(fēng)險(xiǎn)防范的準(zhǔn)備，即便自己或家人不幸遭受意外或重疾，也不至于因?yàn)榻疱X而無(wú)能為力。相反，如果總是被動(dòng)接受風(fēng)險(xiǎn)，生活質(zhì)量就可能急劇下降。

作為社會(huì)“穩(wěn)定器”和經(jīng)濟(jì)“助推器”，合理的保險(xiǎn)配置有助于未雨綢繆，及時(shí)應(yīng)對(duì)突發(fā)風(fēng)險(xiǎn)，在家庭健康及財(cái)富管理中扮演著不可替代的角色。

實(shí)際上，保險(xiǎn)作為一種兼顧風(fēng)險(xiǎn)保障和資金儲(chǔ)備功能的財(cái)富管理產(chǎn)品，因其具備利益穩(wěn)健、鎖定財(cái)富、現(xiàn)金流持續(xù)等特點(diǎn)逐漸被大眾重視。趙福俊表示，部分投資和保險(xiǎn)結(jié)合起來(lái)才是完整的風(fēng)險(xiǎn)保障計(jì)劃，一般的家庭要學(xué)會(huì)用保險(xiǎn)的杠桿來(lái)解決高額風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。

對(duì)于家庭財(cái)富管理配置保障類產(chǎn)品的思路，趙?？√岬搅艘粋€(gè)重要觀點(diǎn)——給家庭主要經(jīng)濟(jì)支柱上保險(xiǎn)。

趙?？》Q，中國(guó)保險(xiǎn)市場(chǎng)跟其他國(guó)家不同之處在于中國(guó)父母非常重視對(duì)于下一代的保障，而國(guó)外家庭在配置保險(xiǎn)時(shí)，他們主要是對(duì)家庭主要經(jīng)濟(jì)支柱做保障，保險(xiǎn)意義和功能更充分體現(xiàn)。同時(shí)，他指出，在風(fēng)險(xiǎn)管理方面，要對(duì)家庭的主要經(jīng)濟(jì)支柱配置充分的保障，無(wú)論是在重大疾病還、意外安全或是養(yǎng)老等方面都必須考慮。

值得一提的是，中國(guó)平安攜跨界大咖為亟需提升財(cái)富管理意識(shí)和能力的家庭深解“幸福方程式”。

2021年1月8日當(dāng)天“FM18財(cái)富電臺(tái)”直播SHOW正式上線。中國(guó)平安特別邀請(qǐng)觀復(fù)博物館創(chuàng)始人馬未都、知名文化學(xué)者酈波、知名心理學(xué)家張怡筠、著名主持人尉遲琳嘉和平安證券首席策略分析師魏偉現(xiàn)身直播現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)切入家庭理財(cái)需求的變化，分別從家庭財(cái)富傳承、幸福生活體驗(yàn)、疫情下的心理健康財(cái)富和未來(lái)的金融趨勢(shì)分析重新解讀財(cái)富的意義，詮釋中國(guó)平安的現(xiàn)代家庭“幸福方程式”。

1個(gè)家庭需要8種標(biāo)準(zhǔn)財(cái)富配置

處于增加財(cái)富和防范風(fēng)險(xiǎn)等多重考慮，越來(lái)越多家庭開(kāi)始思考實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)的收益性、流動(dòng)性和風(fēng)險(xiǎn)性的有效平衡。

實(shí)際上，單一資產(chǎn)配置很難充分發(fā)揮家庭財(cái)富管理的多重屬性，不做分散投資的結(jié)果勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致投資效率低下、主動(dòng)管理風(fēng)險(xiǎn)能力不足，而通過(guò)分散投資，把風(fēng)險(xiǎn)分散無(wú)疑對(duì)每個(gè)家庭大有裨益。

今年“平安18節(jié)”的主題是“財(cái)富心愿，一把實(shí)現(xiàn)”，平安首倡“1個(gè)家庭需要8種標(biāo)準(zhǔn)財(cái)富配置”的新時(shí)期中國(guó)家庭財(cái)富觀。

“平安18節(jié)”圍繞人們?cè)谕顿Y理財(cái)、貸款融資、醫(yī)療健康、養(yǎng)老傳承、車主生活、保險(xiǎn)保障、居家必備、優(yōu)質(zhì)教育8個(gè)方面的綜合金融消費(fèi)需求，輸出新時(shí)代中國(guó)家庭財(cái)富觀，即“1個(gè)家庭需要8種標(biāo)準(zhǔn)財(cái)富配置”，同時(shí)利用平安綜合金融服務(wù)優(yōu)勢(shì)，一站式滿足不同細(xì)分人群的財(cái)富管理需要。

在保險(xiǎn)保障方面，平安人壽推出的“平安金瑞人生(2021)年金保險(xiǎn)”備受追捧。據(jù)悉，“金瑞人生21”保險(xiǎn)產(chǎn)品計(jì)劃具有強(qiáng)制儲(chǔ)備、長(zhǎng)期規(guī)劃、持續(xù)增值等特點(diǎn)，是眾多父母為孩子儲(chǔ)備教育金的優(yōu)選。

在出行方面，平安產(chǎn)險(xiǎn)推出平安行境內(nèi)一年期出行險(xiǎn)，優(yōu)惠促銷力度之大，創(chuàng)下歷年之最。可保一家三代，0-80歲均可保障，附帶救援服務(wù)，全年出行無(wú)憂，活動(dòng)期間可享受8折優(yōu)惠；新戶辦卡可參與8元購(gòu)好禮活動(dòng)，好車主卡持卡人可享受加油停車充電88折、8.8元洗車、及免費(fèi)代駕服務(wù)等，年省超3000元。

在健康管理方面，平安銀行集成平安大健康生態(tài)板塊能力，推出聚焦健康主題的信用卡，為越來(lái)越注重健康管理的年輕人群量身定制，持卡人可獲得8元享精品健身房網(wǎng)絡(luò)及私教課、運(yùn)動(dòng)保健保障88折、低卡輕食特惠等權(quán)益，倡導(dǎo)健康生活新FUN式，一經(jīng)推出即熱銷，火爆程度遠(yuǎn)超預(yù)期。

在投資理財(cái)方面，平安銀行天天成長(zhǎng)1號(hào)產(chǎn)品1元起購(gòu)、靈活申贖，將零花錢日常備用金用作投資，當(dāng)日亦形成爆點(diǎn)。

在養(yǎng)老傳承方面，平安養(yǎng)老險(xiǎn)推出的安之心養(yǎng)老年金險(xiǎn)高度契合了用戶的養(yǎng)老需求，收益穩(wěn)健、投保靈活、領(lǐng)取方式多樣等優(yōu)勢(shì)，獲得消費(fèi)者喜愛(ài)。

探索金融電商新玩法

今年的“平安18節(jié)”是平安升級(jí)波段式營(yíng)銷的開(kāi)年第一波，通過(guò)一場(chǎng)能漲財(cái)富的高能直播SHOW，通過(guò)多維度創(chuàng)意觸達(dá)年輕化客群，增加用戶“科技感”和“潮流感”的活動(dòng)體驗(yàn)，打造一站式金融消費(fèi)生活平臺(tái)，在傳遞中國(guó)平安"一站式綜合金融服務(wù)"的理念同時(shí)，讓億萬(wàn)中國(guó)家庭在后疫情時(shí)代抓住趨勢(shì)，捕捉“財(cái)、養(yǎng)、醫(yī)、游、貸、車、家、教”8大生活需求的財(cái)富機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健財(cái)富管理，全面提高家庭抗壓抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

當(dāng)天“FM18財(cái)富電臺(tái)”在平安金管家、平安口袋銀行、平安證券、平安好車主、平安好醫(yī)生和平安陸金所等平臺(tái)同期首發(fā)上線，并在人民日?qǐng)?bào)、鳳凰網(wǎng)及新浪微博等媒體平臺(tái)同步開(kāi)啟直播。

通過(guò)探索金融電商新玩法，平安以更多元的營(yíng)銷場(chǎng)景為人們提供后疫情時(shí)代的生活及財(cái)富解決方案。據(jù)了解，“平安18節(jié)”迎來(lái)爆點(diǎn)日，截至當(dāng)日16點(diǎn)實(shí)現(xiàn)單日成交額達(dá)1817億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)21%；自“平安18節(jié)”活動(dòng)上線以來(lái)，截止1月8日已累計(jì)實(shí)現(xiàn)成交金額2.18萬(wàn)億，同比去年“108財(cái)神節(jié)”增長(zhǎng)28.23%。其中最受歡迎的爆款的產(chǎn)品是天天成長(zhǎng)C，截止1月7日已累計(jì)實(shí)現(xiàn)成交金額3309億。

中國(guó)平安還計(jì)劃在新一年的金融營(yíng)銷活動(dòng)中，融入更多貼近年輕消費(fèi)客群的玩法，解鎖更大的財(cái)富沖擊波，將“平安18節(jié)”打造成中國(guó)的金融生活消費(fèi)盛宴。