文創(chuàng)風(fēng)向標(biāo)|觀(guān)看量破千億 市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大 LPL如何走向國(guó)際化

“2020年LPL賽區(qū)職業(yè)賽事直播觀(guān)賽人次超過(guò)218億，職業(yè)賽事內(nèi)容觀(guān)看量超過(guò)1000億。”在1月9日的LPL春季賽暨騰競(jìng)體育成立兩周年發(fā)布會(huì)上，LPL官方公布了這組數(shù)字。

2020年，由于疫情影響，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)一開(kāi)始遭到了巨大沖擊，但恢復(fù)線(xiàn)上賽的LPL等賽事盤(pán)活了行業(yè)。本次2021LPL春季賽，是自2020年以來(lái)首次落地回歸線(xiàn)下的LPL常規(guī)賽。目前，春季賽的售票工作已啟動(dòng)。

騰競(jìng)體育成立兩周年發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者許戀戀攝

騰競(jìng)體育聯(lián)席CEO林松透露，3年前LPL只有6、7個(gè)合作伙伴，現(xiàn)在已經(jīng)超過(guò)15個(gè)，“橫跨大家耳熟能詳?shù)乃兄匾奉?lèi)”。林松也表示：“除了ToB方面的成績(jī)，未來(lái)LPL想持續(xù)在ToC商業(yè)化上尋求更多的突破。”

而作為電競(jìng)頂級(jí)IP之一，英雄聯(lián)盟LPL近年來(lái)不斷在破圈、商業(yè)化方面探索，如今的LPL也走到了另一個(gè)十字路口：如何走向國(guó)際化，成為專(zhuān)業(yè)化體育聯(lián)盟？

商業(yè)化增長(zhǎng)完成“小目標(biāo)”

2019年1月10日，由騰訊互娛與拳頭游戲合資創(chuàng)辦的騰競(jìng)體育正式成立。在創(chuàng)建之初，騰競(jìng)體育明確提出了3年發(fā)展目標(biāo)，即聯(lián)盟總收入達(dá)到10億元、聯(lián)盟觀(guān)賽時(shí)長(zhǎng)達(dá)到40億小時(shí)、讓LPL成為中國(guó)最具價(jià)值的體育IP之一。

騰競(jìng)體育成立后，對(duì)自身已有的賽事體系進(jìn)行了整合與升級(jí)。2019年，騰競(jìng)體育打造的全新賽事LPL全明星周末，至今已舉辦兩屆。LPL全明星周末定位為英雄聯(lián)盟電競(jìng)的年度狂歡盛典，不久前剛在成都落幕。

圖片來(lái)源：官方提供

“我們現(xiàn)在是提前完成這個(gè)目標(biāo)的。”林松表示，成立騰競(jìng)體育后，在商業(yè)化的規(guī)模、深度和廣度上都有突破。林松說(shuō)，以前談到和電競(jìng)進(jìn)行品牌合作，通常就是一筆買(mǎi)賣(mài)，拿到一筆錢(qián)去做品宣，但現(xiàn)在更多的是希望能在電競(jìng)生態(tài)里共創(chuàng)價(jià)值。

不過(guò)他也曾坦言商業(yè)化方面依然存在難點(diǎn)，如電競(jìng)品牌的帶貨能力。“如何在提高我們合作伙伴品牌價(jià)值的同時(shí)，給他更多實(shí)際的好處是非?，F(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。”

官方還公布了2021LPL品牌合作伙伴，2021年，梅賽德斯-奔馳仍將繼續(xù)成為L(zhǎng)PL的首席合作伙伴，這是奔馳連續(xù)五年和LPL合作。此外，耐克、光明莫斯利安依然是LPL贊助商。聯(lián)想拯救者、TT語(yǔ)音、獵聘、RAZER雷蛇等則是新入局的贊助商。

從商業(yè)化來(lái)看，2018年～2020年，LPL商業(yè)化收入每年都有所增長(zhǎng)，品牌和版權(quán)合作收入增長(zhǎng)比例分別為24%、81%、35%。

商業(yè)化數(shù)據(jù)

圖片來(lái)源：LPL提供

騰競(jìng)體育也宣布了諸多讓行業(yè)關(guān)注的改變，如針對(duì)季后賽賽制進(jìn)行升級(jí)，將季后賽名額從原有的8個(gè)增加至10個(gè)，季后賽場(chǎng)次由8場(chǎng)增加至12場(chǎng)并設(shè)立“雙敗”賽制。以“全面預(yù)防、從嚴(yán)處理”為指導(dǎo)思路，從預(yù)防、檢測(cè)、調(diào)查和處理四方面完善反假賽監(jiān)督機(jī)制。持續(xù)推進(jìn)主客場(chǎng)落地進(jìn)程，擴(kuò)大賽事全國(guó)影響力。

S11恢復(fù)多城市舉辦

艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2020年中國(guó)電競(jìng)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)電競(jìng)整體市場(chǎng)規(guī)模突破1000億元，預(yù)計(jì)在2021年時(shí)將達(dá)到1651億元。Newzoo《全球電競(jìng)市場(chǎng)報(bào)告》也顯示，2020年全球有19.56億電競(jìng)?cè)丝冢诵膼?ài)好者超過(guò)2億，2019年舉辦的S9單場(chǎng)比賽觀(guān)看人數(shù)即超過(guò)了9900萬(wàn)。

在國(guó)內(nèi)觀(guān)賽數(shù)據(jù)得到增長(zhǎng)的同時(shí)，2020年LPL海外流直播新增了越南流、韓語(yǔ)流以及法語(yǔ)流，2020LPL海外收視數(shù)據(jù)也創(chuàng)下了歷史新高——2020LPL夏季賽決賽的海外流直播最高同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)達(dá)31萬(wàn)，相比2019LPL夏季賽決賽增幅188%。記者也注意到，國(guó)際化也是騰競(jìng)體育的重點(diǎn)方向。

不可否認(rèn)，疫情的影響還在持續(xù)，騰競(jìng)體育聯(lián)席CEO金亦波則表示，2020年LPL隨著舉辦地防疫情況不斷調(diào)整賽事策略。“比如剛剛在廣州舉辦的德杯是有觀(guān)眾場(chǎng)的，所有觀(guān)眾需要進(jìn)行核酸檢測(cè)，又比如2020成都全明星最終還是決定無(wú)觀(guān)眾邀請(qǐng)。2021年，我有信心比賽不會(huì)再回到完全線(xiàn)上的模式。”

圖片來(lái)源：LPL提供

對(duì)于英雄聯(lián)盟電競(jìng)來(lái)說(shuō)，2020年最難的是在疫情下完成了S10的舉辦，S10也是迄今為止收視數(shù)據(jù)最佳的全球總決賽，在DWG和SN之間舉辦的冠亞軍決賽平均每分鐘觀(guān)眾數(shù)達(dá)到2304萬(wàn)，同時(shí)觀(guān)看人數(shù)峰值達(dá)到4595萬(wàn)。

全球總決賽是英雄聯(lián)盟項(xiàng)目每年的壓軸大賽，深圳成為2021全球總決賽（S11）冠亞軍決賽的舉辦城市，2021年，賽事將恢復(fù)多城市舉辦的形式，其他主辦城市將于今年晚些時(shí)候公布。從1月起，來(lái)自11個(gè)地區(qū)聯(lián)賽的一百多支隊(duì)伍就將開(kāi)始角逐通往2021全球總決賽的資格。

在外界關(guān)注的版權(quán)方面，騰競(jìng)體育公布了2021英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽、英雄聯(lián)盟發(fā)展聯(lián)賽及LPL全明星周末的獨(dú)家版權(quán)歸屬虎牙直播。LPL還將與QQ音樂(lè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，探索音樂(lè)+電競(jìng)玩法。

LPL依然在為破圈努力，此前金亦波就向每經(jīng)記者透露過(guò)，未來(lái)會(huì)探索英雄聯(lián)盟影視化的發(fā)展，希望幾年以后真的可以有一部英雄聯(lián)盟電競(jìng)的影視作品出現(xiàn)。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 許戀戀 攝