2021-01-13 16:09:19
減量提質(zhì)、投資規(guī)模不斷上漲、分賬票房屢破天花板……經(jīng)過多年發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)電影在數(shù)次洗牌后,行業(yè)迎來蓬勃發(fā)展。
尤其是在特殊的2020年,疫情致使影院關(guān)門、演出取消等,不少線下娛樂行業(yè)受到嚴(yán)重打擊,而視頻網(wǎng)站等線上娛樂則進(jìn)入發(fā)展的快車道。《2020年度優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱《報告》)顯示,2020年中國院線電影全年票房為204.17億元,較2019年下降68.2%;而網(wǎng)絡(luò)電影過千萬影片票房規(guī)模高達(dá)13.51億元,較2019年暴增156%。
令人欣喜的背后,網(wǎng)絡(luò)電影在題材、內(nèi)容、受眾等方面展現(xiàn)出哪些特點?接下來,網(wǎng)絡(luò)電影在哪些題材上發(fā)力,才有望賺得盆滿缽滿?
一年上線756部網(wǎng)絡(luò)電影 但“塔尖”內(nèi)容稀缺
2021年,網(wǎng)絡(luò)電影步入第7個年頭,早已告別了初期的粗制濫造,轉(zhuǎn)向精品化生產(chǎn),在影片質(zhì)量、投資體量等方面都大幅提升,各大視頻網(wǎng)站也紛紛加強了對網(wǎng)絡(luò)電影的重視。
宅家避“疫”,刺激網(wǎng)絡(luò)電影全面爆發(fā)。《報告》顯示,在內(nèi)容生產(chǎn)方面,與2019年相比,2020年網(wǎng)絡(luò)電影的上線備案數(shù)量增加184%至745部;在市場規(guī)模方面,重點影片數(shù)量和成本增幅明顯,2020年全網(wǎng)上線的網(wǎng)絡(luò)電影共計756部,較2019年增加7%,其中重點影片則為270部,較2019年增加81%。
圖片來源:《2020年度優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)據(jù)報告》
僅從優(yōu)酷來看,2020年網(wǎng)絡(luò)電影制作成本超1000萬元的影片數(shù)量比2019年增加了一倍,成本500萬元~1000萬元的影片數(shù)量增加135%。這意味著,隨著制作成本的顯著提升,重點影片也越來越多,網(wǎng)絡(luò)電影朝內(nèi)容精品化發(fā)展的趨勢十分明顯。
精工細(xì)作的網(wǎng)絡(luò)電影在收獲用戶認(rèn)可的同時,也收獲了高票房。當(dāng)下,票房破千萬的影片已成常態(tài),《報告》指出,2020年全網(wǎng)票房破千萬的網(wǎng)絡(luò)電影共有77部,締造了13.51億元的票房規(guī)模,同比2019年增加156%。
圖片來源:《2020年度優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)據(jù)報告》
雖然票房沖過千萬大關(guān)的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量正在明顯增加,但“塔尖”內(nèi)容仍屬稀缺。數(shù)據(jù)顯示,2020年破千萬的影片票房主要分布在1000萬元~2000萬元,該區(qū)間網(wǎng)絡(luò)電影占比為75%,而票房超3000萬元的頭部影片僅7部,其中騰訊視頻3部,分別是《鬼吹燈之湘西密藏》《倩女幽魂:人間情》和《海大魚》;愛奇藝3部,分別是《鬼吹燈之龍嶺迷窟》《奇門遁甲》和《狙擊手》;優(yōu)酷1部,為《狄仁杰之飛頭羅剎》??梢?,超頭部的網(wǎng)絡(luò)電影仍有提升空間。
短視頻成營銷主戰(zhàn)場 但紅利正在消退
網(wǎng)絡(luò)電影高速發(fā)展,題材類型愈發(fā)多元化?!秷蟾妗凤@示,全網(wǎng)票房TOP30的影片多以奇幻、冒險和怪獸表現(xiàn)最佳,數(shù)量占比和票房貢獻(xiàn)均占TOP3;其中,奇幻類影片從2019年37%的占比提升至2020年的42%。緊隨其后的影片類型則是:軍事、戰(zhàn)爭、戲劇和動作。
圖片來源:《2020年度優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)據(jù)報告》
題材豐富的同時,網(wǎng)絡(luò)電影的IP化改編在2020年依然火熱。據(jù)悉,2020年規(guī)劃備案中IP改編的影片數(shù)量超280部,“狄仁杰”“封神榜”的數(shù)量在增加,均超40部。
值得注意的是,當(dāng)某一類型的網(wǎng)絡(luò)電影取得高票房后,市場上便會出現(xiàn)大批“跟風(fēng)者”,導(dǎo)致熱門類型片的產(chǎn)量過剩。以怪獸題材影片為例,截至2020年10月,規(guī)劃備案數(shù)量超170部,僅“蛇類”的怪獸片就超過了33部?!秷蟾妗氛J(rèn)為,同一IP過度改編或同一類型過度開發(fā),加之大部分影片內(nèi)容品質(zhì)較低,造成了行業(yè)“內(nèi)卷化”嚴(yán)重。
隨著短視頻的介入,影視宣發(fā)多了一個方式,這對伴隨互聯(lián)網(wǎng)而生的網(wǎng)絡(luò)電影來說,也是一個新機會?!秷蟾妗贩治霭l(fā)現(xiàn),如今片方的營銷意識增強,對此的預(yù)算投入也在增加,2020年一些重點網(wǎng)絡(luò)電影的營銷預(yù)算超110萬元,占總成本的均值為12%,最高占比則為46%,且部分影片因營銷帶來的票房收入超過15%。當(dāng)中,短視頻陣地成為主戰(zhàn)場,但紅利正在消退。
如今,越來越多的年輕人喜歡看網(wǎng)絡(luò)電影,更多的女性用戶也加入進(jìn)來。接下來,網(wǎng)絡(luò)電影界“黑馬”將在哪些領(lǐng)域誕生?《2020騰訊視頻年度指數(shù)報告·電影篇》顯示,用戶期待值最高的四個網(wǎng)絡(luò)電影的類型分布是:爆笑喜劇、尋寶冒險、女性傳奇以及關(guān)注現(xiàn)實。而在IP選擇上,55.8%的受訪者期待熱門男頻網(wǎng)文IP被改編,與之相反的是,傳統(tǒng)警匪、武俠等題材式微。
圖片來源:《2020騰訊視頻年度指數(shù)報告·電影篇》
封面圖片來源:截圖
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