文創(chuàng)風(fēng)向標(biāo)|暴增156%！2020年網(wǎng)絡(luò)電影票房逾13億，未來這些題材或成黑馬

減量提質(zhì)、投資規(guī)模不斷上漲、分賬票房屢破天花板……經(jīng)過多年發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電影在數(shù)次洗牌后，行業(yè)迎來蓬勃發(fā)展。

尤其是在特殊的2020年，疫情致使影院關(guān)門、演出取消等，不少線下娛樂行業(yè)受到嚴(yán)重打擊，而視頻網(wǎng)站等線上娛樂則進(jìn)入發(fā)展的快車道。《2020年度優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2020年中國院線電影全年票房為204.17億元，較2019年下降68.2%；而網(wǎng)絡(luò)電影過千萬影片票房規(guī)模高達(dá)13.51億元，較2019年暴增156%。

令人欣喜的背后，網(wǎng)絡(luò)電影在題材、內(nèi)容、受眾等方面展現(xiàn)出哪些特點？接下來，網(wǎng)絡(luò)電影在哪些題材上發(fā)力，才有望賺得盆滿缽滿？

一年上線756部網(wǎng)絡(luò)電影 但“塔尖”內(nèi)容稀缺

2021年，網(wǎng)絡(luò)電影步入第7個年頭，早已告別了初期的粗制濫造，轉(zhuǎn)向精品化生產(chǎn)，在影片質(zhì)量、投資體量等方面都大幅提升，各大視頻網(wǎng)站也紛紛加強了對網(wǎng)絡(luò)電影的重視。

宅家避“疫”，刺激網(wǎng)絡(luò)電影全面爆發(fā)。《報告》顯示，在內(nèi)容生產(chǎn)方面，與2019年相比，2020年網(wǎng)絡(luò)電影的上線備案數(shù)量增加184%至745部；在市場規(guī)模方面，重點影片數(shù)量和成本增幅明顯，2020年全網(wǎng)上線的網(wǎng)絡(luò)電影共計756部，較2019年增加7%，其中重點影片則為270部，較2019年增加81%。

圖片來源：《2020年度優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)據(jù)報告》

僅從優(yōu)酷來看，2020年網(wǎng)絡(luò)電影制作成本超1000萬元的影片數(shù)量比2019年增加了一倍，成本500萬元~1000萬元的影片數(shù)量增加135%。這意味著，隨著制作成本的顯著提升，重點影片也越來越多，網(wǎng)絡(luò)電影朝內(nèi)容精品化發(fā)展的趨勢十分明顯。

精工細(xì)作的網(wǎng)絡(luò)電影在收獲用戶認(rèn)可的同時，也收獲了高票房。當(dāng)下，票房破千萬的影片已成常態(tài)，《報告》指出，2020年全網(wǎng)票房破千萬的網(wǎng)絡(luò)電影共有77部，締造了13.51億元的票房規(guī)模，同比2019年增加156%。

圖片來源：《2020年度優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)據(jù)報告》

雖然票房沖過千萬大關(guān)的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量正在明顯增加，但“塔尖”內(nèi)容仍屬稀缺。數(shù)據(jù)顯示，2020年破千萬的影片票房主要分布在1000萬元~2000萬元，該區(qū)間網(wǎng)絡(luò)電影占比為75%，而票房超3000萬元的頭部影片僅7部，其中騰訊視頻3部，分別是《鬼吹燈之湘西密藏》《倩女幽魂：人間情》和《海大魚》；愛奇藝3部，分別是《鬼吹燈之龍嶺迷窟》《奇門遁甲》和《狙擊手》；優(yōu)酷1部，為《狄仁杰之飛頭羅剎》?？梢?，超頭部的網(wǎng)絡(luò)電影仍有提升空間。

短視頻成營銷主戰(zhàn)場 但紅利正在消退

網(wǎng)絡(luò)電影高速發(fā)展，題材類型愈發(fā)多元化?！秷蟾妗凤@示，全網(wǎng)票房TOP30的影片多以奇幻、冒險和怪獸表現(xiàn)最佳，數(shù)量占比和票房貢獻(xiàn)均占TOP3；其中，奇幻類影片從2019年37%的占比提升至2020年的42%。緊隨其后的影片類型則是：軍事、戰(zhàn)爭、戲劇和動作。

圖片來源：《2020年度優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)據(jù)報告》

題材豐富的同時，網(wǎng)絡(luò)電影的IP化改編在2020年依然火熱。據(jù)悉，2020年規(guī)劃備案中IP改編的影片數(shù)量超280部，“狄仁杰”“封神榜”的數(shù)量在增加，均超40部。

值得注意的是，當(dāng)某一類型的網(wǎng)絡(luò)電影取得高票房后，市場上便會出現(xiàn)大批“跟風(fēng)者”，導(dǎo)致熱門類型片的產(chǎn)量過剩。以怪獸題材影片為例，截至2020年10月，規(guī)劃備案數(shù)量超170部，僅“蛇類”的怪獸片就超過了33部?！秷蟾妗氛J(rèn)為，同一IP過度改編或同一類型過度開發(fā)，加之大部分影片內(nèi)容品質(zhì)較低，造成了行業(yè)“內(nèi)卷化”嚴(yán)重。

隨著短視頻的介入，影視宣發(fā)多了一個方式，這對伴隨互聯(lián)網(wǎng)而生的網(wǎng)絡(luò)電影來說，也是一個新機會?！秷蟾妗贩治霭l(fā)現(xiàn)，如今片方的營銷意識增強，對此的預(yù)算投入也在增加，2020年一些重點網(wǎng)絡(luò)電影的營銷預(yù)算超110萬元，占總成本的均值為12%，最高占比則為46%，且部分影片因營銷帶來的票房收入超過15%。當(dāng)中，短視頻陣地成為主戰(zhàn)場，但紅利正在消退。

如今，越來越多的年輕人喜歡看網(wǎng)絡(luò)電影，更多的女性用戶也加入進(jìn)來。接下來，網(wǎng)絡(luò)電影界“黑馬”將在哪些領(lǐng)域誕生？《2020騰訊視頻年度指數(shù)報告·電影篇》顯示，用戶期待值最高的四個網(wǎng)絡(luò)電影的類型分布是：爆笑喜劇、尋寶冒險、女性傳奇以及關(guān)注現(xiàn)實。而在IP選擇上，55.8%的受訪者期待熱門男頻網(wǎng)文IP被改編，與之相反的是，傳統(tǒng)警匪、武俠等題材式微。

圖片來源：《2020騰訊視頻年度指數(shù)報告·電影篇》

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