華為突然全面下架騰訊游戲 “國內(nèi)安卓渠道分成矛盾由來已久”

每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 董興生    

2021年1月1日，華為和騰訊這兩個大廠杠上了。

1月1日，華為游戲中心社區(qū)發(fā)布公告稱，由于騰訊游戲于2020年12月31日17點57分單方面就雙方合作做出重大變更，導(dǎo)致雙方的繼續(xù)合作產(chǎn)生重大障礙。“我們不得不依照騰訊單方面要求暫停相關(guān)合作，將騰訊游戲從華為平臺下架。”

圖片來源：官方公告

除了公告，華為方面并未有更多回復(fù)，騰訊游戲方面回復(fù)毎日經(jīng)濟(jì)新聞記者稱：“因華為手機(jī)游戲平臺與我們的《手機(jī)游戲推廣項目協(xié)議》未能如期續(xù)約，導(dǎo)致今天凌晨騰訊游戲的相關(guān)產(chǎn)品被突然下架。目前我們正積極與華為手機(jī)游戲平臺溝通協(xié)商，爭取盡快恢復(fù)。”

一位游戲行業(yè)資深從業(yè)者在接受每經(jīng)記者采訪時表示：“國內(nèi)安卓渠道分成的矛盾由來已久了，本質(zhì)還是分成比例的矛盾。”在該人士看來，這次騰訊和華為之間的火藥味兒，是國內(nèi)渠道和CP（內(nèi)容提供商）博弈升級的體現(xiàn)。

導(dǎo)火索或是《使命召喚手游》 騰訊希望分成比例提高到3:7

每經(jīng)記者從行業(yè)人士處了解到，此次華為和騰訊之間未能續(xù)約的導(dǎo)火索或是《使命召喚手游》，騰訊希望將這款游戲的分成比例提高到3:7，但是雙方?jīng)]有就這一分成比例達(dá)成一致。

據(jù)了解，游戲廠商和安卓渠道之間的分成比例大多是5:5，蘋果、Google Play這樣的平臺在全球市場采取的分成比例是3：7。實際上，這次騰訊和華為之間的游戲下架事件并非行業(yè)關(guān)于渠道和CP分成的首次矛盾爆發(fā)。

此前，米哈游《原神》、莉莉絲《萬國覺醒》相繼發(fā)布公告稱，不上線華為、小米等傳統(tǒng)安卓渠道。這兩款游戲都是行業(yè)內(nèi)口碑爆棚的大作，在行業(yè)內(nèi)形成強(qiáng)大影響力。

圖片來源：華為官方公告

2020年11月12日，騰訊財報分析師電話會議上，騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾對《原神》《萬國覺醒》等游戲繞過渠道發(fā)行獲得了成功表示肯定。“分成比例其實體現(xiàn)了一種平等的合作關(guān)系，平臺也確實由于為游戲公司提供了價值而獲得收入，這也是談判中最需要注意的，比較復(fù)雜和細(xì)節(jié)的部分。”米歇爾表示。

GameLook創(chuàng)始人洪濤告訴每經(jīng)記者，相比3：7分成比例，游戲企業(yè)可獲得70%收入分成，國內(nèi)游戲企業(yè)在中國的應(yīng)用商店上所能獲得收益明顯偏低，考慮到近兩年精品游戲研發(fā)投入陡增，過億研發(fā)費屢見不鮮，這樣的分成比顯然存在不合理性。

每經(jīng)記者注意到，心動網(wǎng)絡(luò)董事長黃一孟在朋友圈點評這次事件稱：“渠道都是紙老虎，照我說騰訊也不要找什么華為積極協(xié)商了，讓子彈飛一會兒，看個一個月，保準(zhǔn)用戶量不會有影響，利潤反而還會更高。”

上述行業(yè)人士則坦言，CP認(rèn)為渠道的價值不應(yīng)該分到五成。渠道（主要是手機(jī)商店渠道）坐擁海量用戶收稅，這個商業(yè)模式肯定是不能長久維持的。

該人士告訴每經(jīng)記者，包括頭部CP在內(nèi)的大中小CP對于渠道的意見很多，但敢怒不敢言，不想得罪渠道，生怕以后無法合作。但渠道模式對于CP發(fā)展肯定是不利的，被迫去做渠道青睞的換皮、傳奇類以及短期割韭菜游戲，人才與技術(shù)得不到發(fā)展。

渠道、CP博弈升級 王牌產(chǎn)品終于有了市場議價權(quán)

“以前都是渠道揮舞著鈔票說我養(yǎng)你啊。”一位行業(yè)從業(yè)者曾如此感嘆，曾經(jīng)渠道的作用能夠讓行業(yè)圍繞渠道的需求去做游戲，CP很大程度上話語權(quán)并不強(qiáng)。

“以前我們做游戲，基本上聯(lián)運平臺唯一的審核標(biāo)準(zhǔn)在于游戲的收入，哪款游戲貢獻(xiàn)收入高，就給游戲更好的位置，我們做游戲的會受困擾，因為每時每刻都要跟行業(yè)中所有的游戲比誰的收入更高。”黃一孟此前在接受每經(jīng)記者采訪時曾這樣說道。

黃一孟創(chuàng)辦的心動網(wǎng)絡(luò)旗下TapTap選擇的就是不向開發(fā)者要分成的模式。“TapTap不是傳統(tǒng)渠道，不是大腿，過去不是，現(xiàn)在不是，將來也不會是。”黃一孟表示。

圖片來源：官網(wǎng)截圖

渠道和CP博弈背后，最終還是精品內(nèi)容議價權(quán)的體現(xiàn)。版號總量調(diào)控的大環(huán)境下，國內(nèi)游戲已經(jīng)步入精品化競爭。

根據(jù)GameLook的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2020全年共發(fā)放版號1316個，相比2019年發(fā)放的1570個版號減少了16.2%。在新產(chǎn)品供應(yīng)有限的情況下，用戶和收入正在加速向頭部游戲企業(yè)以及精品游戲集中，這帶來的影響就是王牌產(chǎn)品終于有了市場議價權(quán)。

有行業(yè)人士認(rèn)為，米哈游、莉莉絲以及騰訊相繼反抗，本身就說明渠道的好日子到頭了，未來只會更式微。“還是希望CP也好、渠道也好，多多尊重用戶的自主選擇權(quán)，不要因為商業(yè)利益，導(dǎo)致用戶玩不到自己想玩的游戲。”上述從業(yè)者表示。

封面圖片來源：每經(jīng)記者張建 攝 （資料圖）