投入10億扶持微劇 騰訊微視否認(rèn)與騰訊視頻“賽馬”

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 董興生    

10億資金+百億流量，短視頻內(nèi)容大戰(zhàn)遠(yuǎn)未到終局，騰訊微視也野心勃勃。

12月23日，騰訊微視火星計(jì)劃發(fā)布會(huì)上，騰訊短視頻社區(qū)產(chǎn)品部副總經(jīng)理李啦宣布，2021年，騰訊微視將重點(diǎn)投入微劇賽道，為微劇賽道下的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)提供充足的支持，具體而言，將會(huì)投入10億資金、百億流量扶持微劇業(yè)務(wù)的發(fā)展。“10億元一部分做頭部自制劇，一部分在整個(gè)‘火星計(jì)劃’保底加分成，包含所有讓利的部分。”在接受采訪時(shí)，李啦表示。

李啦

短視頻內(nèi)容的興起為用戶提供了更加便捷、靈活的娛樂入口，但前有抖音、快手等短視頻平臺(tái)已經(jīng)建立的內(nèi)容護(hù)城河，后有愛奇藝、騰訊視頻等長(zhǎng)視頻網(wǎng)站加碼短視頻，微視如何從夾縫中突圍，形成自己的商業(yè)壁壘？

騰訊微視將投10億元+百億流量扶持微劇

根據(jù)2020年10月份中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，截至2020年6月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)8.18億，近九成網(wǎng)民使用短視頻。2020年3月至9月用戶量同比增長(zhǎng)87%，短視頻市場(chǎng)發(fā)展趨于成熟。

事實(shí)上，短視頻的成功，很大程度上來源于豎屏。隨著智能手機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，觀看豎屏視頻已成為勢(shì)不可擋的用戶習(xí)慣。加之豎屏視頻所帶來的沉浸式體驗(yàn)，豎屏視頻已經(jīng)成為數(shù)字文化生活中不可或缺的內(nèi)容載體。

騰訊微視將單集時(shí)長(zhǎng)超過40分鐘的視頻定義為長(zhǎng)?。粫r(shí)長(zhǎng)5分鐘至10分鐘左右的內(nèi)容，定義為短??；將單集時(shí)長(zhǎng)在1分鐘至3分鐘的具有連續(xù)劇情的視頻劇稱之為微劇。

李啦表示，2021年，騰訊微視將重點(diǎn)投入微劇賽道，為微劇賽道下的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)提供充足的支持。在資金和流量支持上，騰訊微視野心勃勃。在2021年，騰訊微視將會(huì)投入10億資金、百億流量扶持微劇業(yè)務(wù)的發(fā)展。

此外，騰訊微視還宣布將與閱文集團(tuán)、騰訊動(dòng)漫、騰訊游戲合作打通騰訊內(nèi)容生態(tài)，多維度布局微劇內(nèi)容方陣。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)公布了針對(duì)精品微劇的扶持計(jì)劃“火星計(jì)劃”。騰訊微視將為原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供資金支持。

騰訊動(dòng)漫創(chuàng)新類內(nèi)容制作負(fù)責(zé)人楊彩云也表達(dá)同樣的看法。“由于微劇制作周期短，上線快，玩法更多樣，更貼近原著的開發(fā)機(jī)制，這讓漫畫的IP衍生有了一個(gè)能快速生產(chǎn)的途徑，也能迅速拓寬IP的知名度。”

微視否認(rèn)與騰訊視頻“賽馬”

微視率先布局微劇，算是吹響了進(jìn)軍中長(zhǎng)視頻的一個(gè)小號(hào)角。事實(shí)上，2020年初，騰訊微視就已經(jīng)初步嘗試微劇，所推出的《通靈妃》系列改編自騰訊動(dòng)漫同名IP，真人漫改的形式為原著粉提供了另一種想象空間。

短視頻內(nèi)容的興起為用戶提供了更加便捷、靈活的娛樂入口，內(nèi)容平臺(tái)發(fā)展到一定階段，都將目光轉(zhuǎn)向了各類形式的視頻呈現(xiàn)。抖音、快手雖然短視頻內(nèi)容上建立了護(hù)城河，各大視頻平臺(tái)也沒有放棄對(duì)短劇的探索。

早在2018年11月，愛奇藝就率先推出國(guó)內(nèi)首部專業(yè)豎屏短劇《生活對(duì)我下手了》，此后還打造有“豎屏控”劇場(chǎng)。

騰訊微視做微劇的優(yōu)勢(shì)，在李啦看來有兩點(diǎn)：海量的IP生態(tài)資源，可以給創(chuàng)作者提供孵化內(nèi)容的條件；其次，微劇未來會(huì)和QQ等PCG平臺(tái)產(chǎn)品打通，QQ的私域能力會(huì)貢獻(xiàn)給創(chuàng)作者，從而把公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量。

近日，在騰訊視頻生態(tài)內(nèi)容大會(huì)上，騰訊視頻副總裁王娟提出了“綜合視頻平臺(tái)”的概念，表示騰訊視頻有優(yōu)質(zhì)豐富的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，也有微劇、微綜等中視頻，還有多元多樣的短視頻。

但行業(yè)內(nèi)也由此產(chǎn)生一種聲音，同屬騰訊旗下，騰訊微視和騰訊視頻是否會(huì)“左右互搏”？李啦否認(rèn)了微視和騰訊視頻的“賽馬”機(jī)制。

在她的理解中，微視和騰訊視頻是兩個(gè)不同的平臺(tái)。從用戶角度看，用戶打開騰訊視頻，就留有了看中長(zhǎng)視頻的時(shí)間；用戶打開微視看劇集，可能只留有幾分鐘的時(shí)間。“我覺得從用戶角度來看，這兩個(gè)不是沖突的，也不是賽馬，而是完成各自領(lǐng)域，做好對(duì)各自用戶的服務(wù)。”

 圖片來源：主辦方供圖