《狼殿下》《有翡》等劇紛紛“不宣而播”，如此低調(diào)原因為何？

每經(jīng)編輯 程鵬    

《有翡》頭天官宣，第二天早上9點(diǎn)播出；《狼殿下》一言不合就全集上線；《大秦賦》突然官宣改名，隔日就開播；《小風(fēng)暴》宣布定檔后，官方連張正式海報都沒發(fā)；《巡回檢查組》更是在開播后才在平臺官宣……除了上述幾部作品，張一山版《鹿鼎記》、《情深緣起》（原《半生緣》）、《燕云臺》均是如此“裸播”。

《有翡》海報 圖片來源：電視劇有翡微博

《狼殿下》海報 圖片來源：電視劇狼殿下微博

臨近歲末，電視劇市場突然熱鬧起來，可紅星新聞記者卻發(fā)現(xiàn)，越來越多的劇集都在幾乎零宣發(fā)的情況下，突然上線或上星播出，讓不少觀眾“猝不及防”，一頭霧水。

相比電影動輒提前兩三個月的轟炸式宣傳，臨近年末，越來越多的劇集選擇“一聲不吭”地上線，在這“低調(diào)”的背后，到底是出于什么原因？零宣傳又會給影視行業(yè)帶來什么樣的影響?

突然：女主角稱自己都是從網(wǎng)上才得知播出消息?

“不到播出那一刻，所有的定檔消息都不可靠?！边@是這一兩年來，影視行業(yè)資深觀察者小A最大的感觸。從去年至今，小A注意到：越來越多的電視劇經(jīng)歷了官宣后撤檔以及“裸播”的情況。

撤檔的劇中，包括李雪健和張涵予主演的《天下長安》，以及《國家行動》和《九州縹緲錄》等大劇。所謂“裸播”，則是指電視劇在播出前沒有鋪天蓋地和長時間的宣傳。

在過去，一部電視劇如果在衛(wèi)視播出，至少會提前一周舉行開播發(fā)布會，在開播前也會有宣傳稿件出現(xiàn)在各個媒體平臺。而從去年開始，像《破冰行動》《陳情令》《長安十二時辰》《慶余年》等劇都幾乎是在零宣傳的情況下播出。

讓肖戰(zhàn)和王一博一炮而紅的《陳情令》在當(dāng)天上午9點(diǎn)宣布定檔，播出時間就在當(dāng)晚20點(diǎn)，中間只間隔了11個小時；《長安十二時辰》則是在當(dāng)晚20點(diǎn)直接上線，完全沒有宣發(fā)的時間。去年6月，古裝劇《大宋少年志》突然定檔湖南衛(wèi)視，女主角周雨彤還在微博調(diào)侃，自己也是從網(wǎng)上才知道劇定檔的消息。

到了今年年末，這樣的情況愈演愈烈。比如肖戰(zhàn)出演的《狼殿下》、劉嘉玲主演的《情深緣起》（原名《半生緣》）、唐嫣和竇驍主演的《燕云臺》、張一山版《鹿鼎記》均是如此。據(jù)多家媒體報道，《狼殿下》定檔時，連制片人都不知道定檔消息。

趙麗穎、王一博的古裝大劇《有翡》，在12月15日下午官宣，其播出時間則選為隔天的早上9點(diǎn)；于和偉、韓雪主演的司法題材電視劇《巡回檢察組》（原名《人民的正義》）首播是在湖南衛(wèi)視晚上8點(diǎn)，但其在湖南衛(wèi)視的官方微博首次官宣是在播出后10分鐘。播出后才官宣，也是過去從未出現(xiàn)過的情況。

喬欣、胡一天主演的甜寵劇《小風(fēng)暴》定檔時，官方發(fā)出的定檔海報甚至寫著“定檔了，對不起沒圖”。如果不是故意營銷的話，那只能說明定檔時間實在匆忙。

《小風(fēng)暴》定檔海報

無奈：題材不受主管部門提倡?

臺網(wǎng)博弈只求保障收益?

多位影視劇宣傳告訴紅星新聞，這些大劇在播出前，都會提前準(zhǔn)備一系列的物料宣傳。但從去年開始，一些劇提前定檔后卻遭遇撤檔，這讓各方都受到較大損失。

據(jù)一位資深制片人介紹 ，如今一些劇之所以不做任何宣傳“裸播”，首先在于：其內(nèi)容、思想和當(dāng)下倡導(dǎo)的主流不符合。

比如從去年開始，主管部門提倡現(xiàn)實主義、反映新時代的作品，反映時代的新氣象，謳歌人民的新創(chuàng)造，今年以來，則重點(diǎn)部署抗戰(zhàn)題材、抗美援朝題材、抗疫題材電視劇播出。在這樣的大背景下，以宮斗權(quán)謀為主、架空歷史的玄幻武俠、脫離生活的甜寵劇家庭劇的播出自然受到一定限制。

另一方面，過去一些劇是臺網(wǎng)聯(lián)動播出，但從去年以來，衛(wèi)視平臺采購能力下降，視頻平臺又加大了發(fā)展步伐，一些過去先臺后網(wǎng)的劇變成了先在視頻平臺播出，衛(wèi)視和視頻平臺博弈的結(jié)局，打亂了原來的播出計劃。

“播出就是勝利?！睂τ凇奥悴ァ钡那闆r，一位資深制片人苦笑著說。在他看來，零宣傳的劇集大多是涉及權(quán)謀、玄幻、架空的古裝劇。2019年歲首，一道最嚴(yán)“限古令”曾在影視行業(yè)刷屏，此后類似古裝劇持續(xù)收緊，這也直接導(dǎo)致了多部大投資大制作的古裝劇低調(diào)上線。

劇集匆忙播出，至少在收益上有一定保證，如果政策收緊導(dǎo)致積壓，對平臺和制片方來說都得不償失。比如新麗傳媒出品的《狼殿下》和《鹿鼎記》，一部殺青于3年前，一部殺青于一年前，從某種層面來說都是積壓劇，都選擇在今年年末零宣傳播出。

這兩部劇的播出，與新麗傳媒的處境有著緊密關(guān)聯(lián)——兩年前，閱文以155億元收購新麗傳媒，新麗傳媒曾作出3年實現(xiàn)凈利潤累計達(dá)21億元的業(yè)績承諾。然而，2018年和2019年，新麗傳媒均未完成業(yè)績承諾。2020年上半年，新麗傳媒凈虧9710萬元，在離業(yè)績承諾時間還剩下半年的財報周期，新麗傳媒僅完成近42%的業(yè)績承諾。這兩部劇的上線，應(yīng)該也是沖業(yè)績的重要一步。

反思：不重制作、炒作話題的辦法越來越行不通?

按照傳統(tǒng)的看法，一部劇在播出前提前宣傳，會提升該劇的流量和關(guān)注度。那是否零宣傳的劇就沒有關(guān)注？答案是否定的?！耙徊縿『貌缓?，并不是看劇是否提前宣傳，好的內(nèi)容會導(dǎo)致觀眾的自來水宣傳?！币晃挥耙晞⌒麄髡f。紅星新聞記者也注意到，去年播出的《長安十二時辰》《陳情令》《慶余年》和《大宋少年志》都是零宣傳，但這幾部劇都是去年的爆款。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

多位制片人在接受紅星新聞記者采訪時認(rèn)為，越來越多的作品“裸播”，給影視行業(yè)帶來的啟示和反思在于：制作公司對項目的選擇一定要更謹(jǐn)慎，制作更有正能量，弘揚(yáng)主流價值觀的作品，要擯棄過去買下大IP，選擇流量明星，一番炒作就想出爆款的簡單粗暴操作。

在題材上，應(yīng)該謹(jǐn)慎選擇古裝的玄幻、權(quán)謀、架空，現(xiàn)代的甜寵愛情等題材，拓寬題材范圍，腳踏實地進(jìn)行創(chuàng)作和制作，對過去一些傳統(tǒng)的題材進(jìn)行更多有價值的挖掘和創(chuàng)造。

此外，過去一些劇集不注重制作，反而在營銷宣傳上大量投入資金，炒作話題，做各種營銷，甚至故意搞一些有爭議性的內(nèi)容炒作，希望讓更多的觀眾看到。這樣的炒作，可能一開始能吸引觀眾，但如今已越來越行不通，畢竟能留下觀眾的，始終還是好的內(nèi)容本身。

編輯|程鵬 肖勇

校對|趙云

文章來源：紅星新聞（記者 邱峻峰 編輯 喬雪陽）

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