熱搜第一！李佳琦這個標(biāo)志性口號，注冊商標(biāo)被駁回

每經(jīng)編輯 趙云    

近日，話題#李佳琦聲音商標(biāo)被駁回#引發(fā)熱議。

國家知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)顯示，李佳琦公司上海妝佳電子商務(wù)有限公司申請注冊的“Oh my god，買它買它！”聲音商標(biāo)于12月4日被駁回。

該商標(biāo)申請注冊號為45217353，申請日期為2020年4月7日。該商標(biāo)摘要顯示，該商標(biāo)是以成年男子的人聲念出“Oh my god，買它買它！”。語速較快，聲調(diào)較高。

律師：只要有顯著性就可以注冊

今年4月，李佳琦方面回應(yīng)稱，此商標(biāo)系保護(hù)性注冊。

北京志霖律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)表示：“沒聽說保護(hù)性注冊這一概念，所有商標(biāo)注冊都是為了獲得保護(hù)。不過有一種防御性注冊，這個是為了阻止別人注冊，自己未來可能實際使用，也可能不使用。”

我國的《聲音商標(biāo)形式和實質(zhì)審查標(biāo)準(zhǔn)（試行）》顯示，一般情況下，聲音商標(biāo)需經(jīng)長期使用才能取得顯著特征，商標(biāo)局可以發(fā)出審查意見書，要求申請人提交使用證據(jù)，并就商標(biāo)通過使用獲得顯著特征進(jìn)行說明。

趙占領(lǐng)表示：“李佳琦注冊聲音商標(biāo)不是合法與否的問題，主要是看聲音商標(biāo)是否有顯著性的問題。只要有顯著性那就是可以注冊的。至于判斷顯著性，是相關(guān)審批部門說了算。”

那為什么申請會被駁回？

據(jù)南方都市報記者了解，根據(jù)商標(biāo)法規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。但是申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。

此外，一段聲音要想獲準(zhǔn)注冊，既不能有不良影響、不能缺乏顯著性，也不能和別人的在先權(quán)利相沖突。聲音商標(biāo)是否具有顯著性——即是否能夠使相關(guān)公眾將該段聲音作為識別商品或服務(wù)來源的標(biāo)識，需要考慮聲音的固有顯著性以及獲得顯著性。聲音商標(biāo)的申請者想要證明其商標(biāo)已經(jīng)經(jīng)過使用獲得顯著性往往會提交大量長期的使用、宣傳證據(jù)。

立方律師事務(wù)所律師張焱認(rèn)為，大部分的聲音商標(biāo)都被駁回，核準(zhǔn)成功注冊的案例并不多。這主要因為缺乏顯著性，即消費者很難把一個聲音當(dāng)成商標(biāo)，或有效區(qū)分不同聲音。

以李佳琦的聲音商標(biāo)為例，消費者是看到李佳琦本人在推薦商品而去購買，而非僅僅是因為聽到了他的這句口頭禪。

此外張焱律師表示，李佳琦的聲音商標(biāo)直接表明了服務(wù)內(nèi)容和目的，即向他人推銷商品。對于這類商標(biāo)一般很難被允許注冊，“如果別的主播都不能用‘Oh my god，買它買它！’那又該怎么表示呢？”

上海大邦律師事務(wù)所高級合伙人、知識產(chǎn)權(quán)律師游云庭表示，該聲音商標(biāo)中，“買它買它”是用來說服別人購買的，這個詞用在第35類“替他人推銷”等服務(wù)上，屬于直接表示服務(wù)的功能和用途，其認(rèn)為，這不具備顯著性。

這些“聲音商標(biāo)”，你知道嗎？

2013年8月30日，十二屆全國人大常委會第四次會議表決通過了《全國人民代表大會常務(wù)委員會關(guān)于修改〈中華人民共和國商標(biāo)法〉的決定》，自2014年5月1日起施行?！渡虡?biāo)法》修正案增加了可以注冊的商標(biāo)要素，規(guī)定聲音可以作為商標(biāo)注冊。“聲音商標(biāo)”就此走上歷史舞臺。

在我們身邊最典型的聲音商標(biāo)當(dāng)屬騰訊QQ聊天時那耳熟能詳?shù)?ldquo;嘀嘀嘀嘀嘀嘀”。（注：共6聲）不過，此類聲音商標(biāo)的注冊過程遠(yuǎn)沒有那么“簡單”。

據(jù)東方網(wǎng)·縱向新聞報道，就在《商標(biāo)法》修正案施行后不久，騰訊遞交了“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標(biāo)的申請。然而，2015年8月11日，商標(biāo)局駁回了騰訊的申請，理由是“該聲音較為簡單，缺乏獨創(chuàng)性，難以起到區(qū)分服務(wù)來源的作用”。騰訊遞交復(fù)審申請后，2016年4月18日，商標(biāo)評審委員依然做出了駁回的復(fù)審決定。

此后，騰訊向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提出了行政訴訟。2018年4月，法院一審判決支持騰訊的訴訟請求，撤銷了商標(biāo)局商標(biāo)評審委員會作出的決定。

值得一提的是，那一年，距離《商標(biāo)法》修正案施行已經(jīng)過去了4年。但“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”是我國第一批審核通過“聲音商標(biāo)”。而在這4年的時間里，累計通過申請的聲音商標(biāo)只有15個。

此后，商標(biāo)評審委員會一度不服判決，向北京市高級人民法院提起訴訟。高院二審后維持原判。因此，嚴(yán)格意義上，2019年12月14日，騰訊才獲得了最終的授權(quán)。

事實上，在《商標(biāo)法》修正案后成功申請的“聲音商標(biāo)”并不多見。中國國際廣播電臺申請注冊的“中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲”，是中國第一個完成注冊的聲音商標(biāo)。此外，成龍原聲朗讀的“望子成龍小霸王”聲音、諾基亞手機經(jīng)典鈴聲“Nokia Tune”、英特爾公司的“燈，等燈等燈（音）”等聲音，同樣也是目前完成注冊的耳熟能詳?shù)?ldquo;聲音商標(biāo)”。

詹廣律師，聲音商標(biāo)的認(rèn)定，不僅需要相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣及指定使用商品或服務(wù)所屬行業(yè)的實際情況等“傳統(tǒng)要素”。還應(yīng)結(jié)合聲音的時長、其構(gòu)成元素的復(fù)雜性、在聽覺感知上是否具有可起到識別作用的特定節(jié)奏、旋律、音效，從而對其可否起到區(qū)分商品或服務(wù)來源的作用作出判斷。

歷經(jīng)5年，“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”的商標(biāo)申請才得以塵埃落定。目前，對李佳琦來說，想把“oh my god！買它買它”申請成為聲音商標(biāo)或許也將會是“前路漫漫”。

每日經(jīng)濟新聞綜合自中國青年報、國家知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)、東方網(wǎng)·縱向新聞、澎湃新聞、南方都市報等

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)（圖文無關(guān)）