星巴克未來10年擬全球新開2萬多家門店 繼續(xù)努力在華擴張“是一件大事”

每經(jīng)記者 王星平    每經(jīng)編輯 王麗娜    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

盡管業(yè)務(wù)遭遇了新冠肺炎疫情挑戰(zhàn)，全球最大的咖啡連鎖星巴克似乎并沒有放慢市場擴張的打算。

12月9日，星巴克投資者大會舉行。由于兩年一度的節(jié)奏，星巴克投資者大會無疑備受關(guān)注?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者也注意到，在此次大會上，星巴克不僅表示該公司業(yè)務(wù)情況好轉(zhuǎn)速度快于預(yù)期，并預(yù)計到2022年的咖啡市場需求將出現(xiàn)強勁反彈，星巴克還公布了其未來的開店計劃——未來10年新開2萬多家門店。

值得一提的是，無論是業(yè)務(wù)復(fù)蘇情況，還是對于未來的規(guī)劃，中國市場多次在星巴克投資者大會上被提及。顯然，中國市場已經(jīng)成為了星巴克押寶未來的重點市場之一，而這也意味著，未來星巴克也將在中國市場投入更多。受此次大會影響，星巴克股價周三盤后上漲近4%。星巴克目前市值接近1200億美元，今年迄今股價已累計上漲約14%。

業(yè)務(wù)復(fù)蘇超預(yù)期

對于今年的消費市場來說，疫情“黑天鵝”的出現(xiàn)顯然讓這一市場中的各個元素都受到了不小影響，即便是咖啡巨頭星巴克，也沒能幸免。

這一點，在此前星巴克發(fā)布的財報中就有所體現(xiàn)。根據(jù)星巴克2020年第四財季（第三季度）財報，星巴克三季度營收為62.03億美元，同比降低8.1%；凈利潤為3.93億美元，同比降低51.1%，即不到去年同期的一半。

不過，在星巴克總裁兼首席執(zhí)行官Kevin Johnson看來，這是星巴克復(fù)蘇快于預(yù)期的結(jié)果。Kevin Johnson表示，對2020財年表現(xiàn)感到很滿意，“美國和中國這兩個主要增長市場的恢復(fù)速度高于預(yù)期”。

也正是看到這一向好的態(tài)勢，在此次投資者大會上，星巴克首席財務(wù)官Pat Grismer重申了星巴克2021財年的預(yù)測，即調(diào)整后每股收益達2.70美元至2.90美元。星巴克還預(yù)計，到2022財年（將于明年10月開始），公司盈利將增長超20%。2023年和2024年實現(xiàn)長期增長目標(biāo)，調(diào)整后每股收益增長率達10%至12%。

Grismer還告訴投資者，星巴克將長期收入增長預(yù)期略微上調(diào)至8%-10%。在2018年舉行的上一屆投資者大會上，星巴克曾表示，預(yù)計調(diào)整后每股收益每年至少增長10%，長期而言，綜合收入增長在7%至9%之間。

受此消息影響，星巴克股價周三盤后上漲近4%。該公司目前市值接近1200億美元，股價今年迄今已累計上漲約14%。

未來10年新開2萬多家門店

當(dāng)然，在投資者大會上，除了財務(wù)數(shù)據(jù)上的目標(biāo)，星巴克還重點公布了其另一個目標(biāo)，在2030財年前將其咖啡店數(shù)量從目前的近3.3萬家增至5.5萬家，在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)6%的凈新店增長率。

從3.3萬家到5.5萬家，這也就意味著，未來10年新開2萬多家門店。星巴克認為，通過在市場上大量開設(shè)新型商店，包括規(guī)模較小的商店以及提供快速自取和路邊取貨服務(wù)的商店，其將能夠從競爭對手那里奪走更多的顧客。

值得一提的是，作為星巴克全球第二大市場的中國市場，未來將會出現(xiàn)更多的星巴克門店。該公司預(yù)計美國的新店增長率約為3%，較此前預(yù)計的3%-4%略有下滑。而在第二大市場中國，星巴克預(yù)計門店數(shù)量將出現(xiàn)低雙位數(shù)增長。

據(jù)了解，在2020年第四財季，星巴克全球凈增門店為480家，其中在中國凈增門店為259家，這創(chuàng)下了星巴克中國季度開店總數(shù)的新紀(jì)錄。而在大會上，Kevin Johnson表示2021年在中國新開600家分店，到2022財政年底，要在2022財年末進駐230個城市，公司將在中國擁有6000家門店。

之所以在中國市場如此加速擴張，星巴克國際及渠道發(fā)展集團總裁John Culver表示，對于星巴克中國來說，繼續(xù)努力擴張門店“是一件大事”，這大約占星巴克中國總收入增長的75％至80％。

當(dāng)然，門店擴張的同時，星巴克對中國市場的投資亦在持續(xù)。11月16日，總占地面積約8萬平方米的星巴克中國咖啡創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園在江蘇昆山正式破土動工，該項目是星巴克在美國之外最大的一筆生產(chǎn)性戰(zhàn)略投資，也是在亞太市場的首筆。開工儀式上，星巴克宣布將繼續(xù)追加項目總投資至近11億元，也顯示出其深耕中國市場和加碼國內(nèi)咖啡產(chǎn)業(yè)鏈的決心。

此外，記者還注意到，隨著消費節(jié)奏的加快和國內(nèi)競爭壓力加大，星巴克加快了向更多外賣和快速自取業(yè)務(wù)（Drive-through）的轉(zhuǎn)型，且早在去年在北京開設(shè)了全球首家“啡快”店，強調(diào)“在線點，到店取”，這一系列舉措，也加快了其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進程。截至上一財年第四財季末，星巴克中國星享俱樂部活躍會員數(shù)達到歷史新高1350萬，增幅達26%。