短視頻激活非遺生命力，但最大的挑戰(zhàn)也隨之而來(lái)…

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 董興生    

11月26日，“2020成都中日韓企業(yè)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)”正式拉開(kāi)帷幕，中國(guó)與日韓兩國(guó)的版權(quán)大咖齊聚蓉城，從文博、動(dòng)漫、游戲等版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域展開(kāi)深度交流，與此同時(shí)，11月26日至11月28日將進(jìn)行“中日韓企業(yè)版權(quán)精品展”。

每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咴谡箷?huì)上看到，既有熊貓、葫蘆娃等經(jīng)典國(guó)漫IP，還有叮當(dāng)貓、蠟筆小新等耳熟能詳?shù)娜毡綢P，也有風(fēng)靡世界的韓國(guó)IP——搞笑無(wú)對(duì)白動(dòng)畫(huà)短片的主角Larva等。

中國(guó)IP館里的葫蘆娃系列產(chǎn)品 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝

“版權(quán)作為全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)的三大支柱之一，已廣泛嵌入于新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)，成為一個(gè)國(guó)家或地區(qū)文化軟實(shí)力的直接體現(xiàn)。”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)家版權(quán)交易中心聯(lián)盟理事長(zhǎng)李蘅指出，版權(quán)產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的價(jià)值，正支配著世界財(cái)富中心的轉(zhuǎn)移與世界知識(shí)財(cái)富主權(quán)的變革。

在眾多版權(quán)領(lǐng)域，非遺是中華傳統(tǒng)文化的重要載體與表現(xiàn)形式，如何加強(qiáng)非遺項(xiàng)目應(yīng)對(duì)市場(chǎng)化挑戰(zhàn)的造血能力，備受關(guān)注。此外，短視頻的出現(xiàn)，激活了非遺生命力，但侵權(quán)等問(wèn)題也隨之而來(lái)……

既要沿著舊軌跡，也要會(huì)跨界

非遺，是文明和文化的血肉與靈魂。不過(guò)，隨著信息時(shí)代的到來(lái)，非遺也面臨著各種挑戰(zhàn)。如何平衡非遺的傳承與發(fā)展，是困擾業(yè)界的一大難題。

“所有非遺，不管是表演，還是以非遺為代表的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，各種各樣的存在形式，其實(shí)都是我們生活中的一部分。”成都漆器工藝廠負(fù)責(zé)人王岳峰在論壇上表示，非遺的發(fā)展，既需要功能，也需要美感，還得遵循當(dāng)下美的需求和趨勢(shì)。

“2020成都中日韓企業(yè)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)”現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝

近年來(lái)，王岳峰一直在推廣漆器文化，是漆器的“守藝人”，守著這份工藝與傳承。他說(shuō)，“我不建議今天的非遺從業(yè)者穿越回某個(gè)朝代當(dāng)復(fù)刻機(jī)器，別鉆進(jìn)那個(gè)時(shí)代的思維體系，而是需要想象，如果古代的匠人穿越到了今天會(huì)做出怎樣的東西。”

上海文化執(zhí)法總隊(duì)三支隊(duì)支隊(duì)長(zhǎng)陳萍則認(rèn)為，“傳統(tǒng)文化在當(dāng)代發(fā)揚(yáng)光大，不光是沿著原來(lái)的軌跡，還需要從更多產(chǎn)業(yè)角度來(lái)跨界發(fā)展”。

對(duì)于非遺的傳承和創(chuàng)新，今年100歲的成都詩(shī)婢家，也有著自己的體會(huì)與思考。這個(gè)創(chuàng)建于1920年的品牌，與北京榮寶齋、上海朵云軒、天津楊柳青并稱(chēng)四大文化老字號(hào)。據(jù)悉，詩(shī)婢家精良之筆墨以及工細(xì)之裝裱，常為名家首選，而且它所產(chǎn)的木版水印譜，古樸清雅，享有盛名。徐悲鴻、張大千、齊白石等名人均與詩(shī)婢家來(lái)往密切。

“文化的傳承創(chuàng)新離不開(kāi)‘在地’，比如成都文創(chuàng)企業(yè)大都繞不開(kāi)熊貓IP。所以，我覺(jué)得需要有一個(gè)在地的文化，去落地、完成。”成都詩(shī)婢家文化有限責(zé)任公司總經(jīng)理柏添表示，未來(lái)非遺會(huì)有更廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景，因?yàn)橐訌?qiáng)對(duì)其的版權(quán)保護(hù)，而“在地”之外，還需“‘展望’，要有一個(gè)想象的空間，這不僅僅是一個(gè)地方性的問(wèn)題，還需要有一個(gè)放眼的東西。”

非遺不能守舊，需要二次創(chuàng)作

正如論壇現(xiàn)場(chǎng)大咖們所言，非遺的發(fā)展要堅(jiān)持傳統(tǒng)，但傳統(tǒng)并不意味著一成不變。每個(gè)時(shí)代都有自身的痕跡，而這些痕跡就是其創(chuàng)新點(diǎn)。因此，非遺從業(yè)者要找尋文化的精髓，吃透老祖宗留下來(lái)的東西，然后再根據(jù)流行審美加以創(chuàng)新。

“中日韓企業(yè)版權(quán)精品展”上日本IP館內(nèi)的展品 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝

現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入5G時(shí)代，越來(lái)越多的智能終端設(shè)備普及。網(wǎng)上下單，就能在全球各地買(mǎi)到想要的東西，但問(wèn)題也隨之顯露：人們創(chuàng)作的內(nèi)容更容易被侵權(quán)，甚至在一瞬間就會(huì)被復(fù)制，并擴(kuò)散到全世界。可見(jiàn)，信息時(shí)代新技術(shù)的迅速發(fā)展，雖然豐富了內(nèi)容的傳播方式，創(chuàng)造了新商業(yè)模式和新平臺(tái)，但也給版權(quán)保護(hù)帶來(lái)了更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

“我們也在朝非遺傳統(tǒng)方面努力。以新媒體為載體，讓人們認(rèn)識(shí)、了解、喜歡上非遺，進(jìn)而促進(jìn)非遺的傳播。”字節(jié)跳動(dòng)維權(quán)法務(wù)總監(jiān)葉曉在現(xiàn)場(chǎng)分享道，“我們的‘非遺合伙人計(jì)劃’從去年4月啟動(dòng)以來(lái)，到現(xiàn)在已累計(jì)引進(jìn)了482個(gè)非遺大項(xiàng)目代表產(chǎn)品，1372個(gè)國(guó)家級(jí)的非遺項(xiàng)目，其中抖音已引進(jìn)1318項(xiàng)，涵蓋率高達(dá)96%。相關(guān)的視頻數(shù)量達(dá)到了4800萬(wàn)，播放次數(shù)超過(guò)了2000億，點(diǎn)贊次數(shù)達(dá)到了64.8億次。”

可見(jiàn)，在年輕人喜歡的抖音等短視頻上，非遺也備受歡迎和認(rèn)可。“我們?cè)敢庠诜沁z傳承跟傳播上貢獻(xiàn)出自己的努力，非遺是中國(guó)傳統(tǒng)文化，但是同時(shí)它也能成為潮流，形成一個(gè)新市場(chǎng)。”葉曉認(rèn)為。

韓國(guó)IP館里陳列的展品 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝

盡管短視頻具備傳播速度快、范圍廣的優(yōu)點(diǎn)，但也有被侵權(quán)搬運(yùn)速度更快的無(wú)奈。“我們需要保護(hù)的內(nèi)容數(shù)量是‘天量’數(shù)據(jù)。還得從‘天量’短視頻中排查可能性的侵權(quán)。”葉曉希望，技術(shù)發(fā)展能為內(nèi)容提供更強(qiáng)有力的保障。“非遺僅從名字角度，就能看出它所強(qiáng)調(diào)的歷史文化傳承，但在目前已經(jīng)岌岌可危的情況下，如何讓非遺進(jìn)行更大范圍的傳播，非常重要。”

對(duì)此，柏添期待有更多版權(quán)普及的培訓(xùn)，“我覺(jué)得非遺不能老是守著傳統(tǒng)的東西，而是需要二次創(chuàng)作。對(duì)非遺企業(yè)來(lái)講，最核心的是能創(chuàng)造出更多的內(nèi)容，讓別人知曉我們、保護(hù)我們的非遺二次創(chuàng)作，這也是我們現(xiàn)在面臨的最大的挑戰(zhàn)。”