《2020強影之路》：四大維度十大要點，讀透中國電影翻盤大戲

每經(jīng)記者 杜蔚  畢媛媛  溫夢華    每經(jīng)編輯 宋紅 董興生    

距離2021年，只有34天?；厮?020年，這是一個對所有人都不尋常的一年：這個曾被無數(shù)科幻小說提及的年份，成了全球人砥礪前行，集體抗疫的一年。

各行各業(yè)均受疫情波及，這當中第三產(chǎn)業(yè)受到的影響最大，而影視行業(yè)正是其中重要一員。中國電影經(jīng)歷了《囧媽》《姜子牙》《唐人街探案3》等春節(jié)檔大片撤檔、1月24日起全國電影院關門的危機，中國電影人彷徨過、掙扎過，上萬家影視企業(yè)倒下，數(shù)千“橫漂”在橫店等待復工……也錯失了春節(jié)檔、五一檔這幾個對票房至關重要的大檔期。

在停擺180天后，7月20日中國電影院再次打開大門，中國電影亦從這天起身！令人欣喜的是，僅用了100天時間，中國電影就交出了一份優(yōu)異的復工答卷：從經(jīng)典重映片到《八佰》帶熱大盤，再到國慶檔角逐，10月26日中國電影憑借129.5億元的總票房沖上世界第一，首次成為全球第一大票倉。

中國電影業(yè)以最快的速度復蘇，率先走出陰霾。正如騰訊集團副總裁、閱文集團CEO、騰訊影業(yè)CEO、騰訊動漫董事長程武所說：“疫情帶給了我們至暗的時刻，但同時也像是一面鏡子，照出了影視行業(yè)的艱難，也折射出了它超乎想象的堅韌。”

為給特殊時期里中國電影打下鮮活注腳，《2020強影之路》白皮書重磅來襲。此番，《每日經(jīng)濟新聞》聯(lián)手貓眼娛樂發(fā)布，從財經(jīng)媒體視角出發(fā)，并邀請貓眼娛樂CEO鄭志昊、華誼兄弟副董事長兼CEO王中磊，以及資深發(fā)行人高軍、天風證券副所長文浩等眾多行業(yè)大咖分享觀點，通過市場論、實證論、方法論和資本論四個維度的大數(shù)據(jù)，立體呈現(xiàn)“中國電影復工100天答卷”，高度凝練出行業(yè)新趨勢、新勢力、新消費、新變化等10大觀點。

 

《強影之路》在第33屆金雞獎上獲好評

11月26日晚，在第33屆中國電影金雞獎的重要活動中國電影投資大會·金雞之夜上，《2020強影之路》隆重亮相，這也是“強影之路”IP首次亮相金雞獎。中國電影基金會理事長張丕民，中國電影家協(xié)會黨組書記、駐會副主席張宏，中國電影集團副董事長、中國電影副董事長、總經(jīng)理傅若清，上海電影（集團）黨委書記、董事長、上海電影董事長王健兒，愛奇藝會員及海外業(yè)務群總裁楊向華，奇樹有魚創(chuàng)始人&CEO董冠杰，貓眼娛樂總裁顧思斌，著名導演尹力、李少紅……諸多行業(yè)專業(yè)人士共同見證。

圖片來源：金雞獎組委會

《強影之路》從財經(jīng)視角觀察、解讀中國電影產(chǎn)業(yè)未來，會場專業(yè)人士均給予高度肯定。正如王中磊所說：“《每日經(jīng)濟新聞》作為一家有使命感、有文化擔當?shù)拿襟w,已經(jīng)連續(xù)四年編撰《強影之路》白皮書,記錄和分析中國電影市場發(fā)展的軌跡與趨勢,為行業(yè)提供了有效的借鑒。未來,也希望有更多專業(yè)人士參與進來,各獻己力,助推中國電影向著更高的起點、更大的格局、更新的征途奮勇前行。”

四年的《強影之路》，毎日經(jīng)濟新聞分別攜手上影集團、萬達電影、華誼兄弟、貓眼娛樂等行業(yè)龍頭企業(yè)，這些企業(yè)既是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的見證者、參與者，又是產(chǎn)業(yè)改革的有力推動者。

中國電影總票房前十門檻已超過31億元

《八佰》是中國影院復工后第一部定檔上映的國產(chǎn)大片，點燃了大眾的觀影期待，該片連續(xù)21天穩(wěn)居日票房第一寶座。截至11月5日，《八佰》票房達31億元，暫為2020年票房冠軍，也是截至目前今年的世界電影票房冠軍，并沖進中國電影票房總榜第九名。

值得一提的是，中國電影票房總榜TOP10的影片，均超31億元。這意味著，后來者想要撼動當前排序，挑戰(zhàn)很大。

二線城市扛起復工觀影票房大旗

中國電影復工100天，觀影人群“下沉”特點明顯。

一線城市票房占比僅為17.1%，票房復蘇的大旗主要由二線城市“扛起”：累計觀影票房為50.73億元，遙遙領先于一線城市，且票房占比高達44.9%；其次為四線城市，票房占比20.1%，累計貢獻22.69 億元。

龍頭公司紛紛加碼國漫 但產(chǎn)業(yè)尚處初級階段

中國電影復工100天之初，主要為復映片。在分析眾多復映片后，我們發(fā)現(xiàn)《哪吒之魔童降世》《尋夢環(huán)游記》《白蛇：緣起》和《大魚海棠》這4部動畫電影均沖進票房TOP10 。

這些影片背后，除了光線傳媒外，華誼兄弟、萬達電影、中國電影等行業(yè)龍頭公司均加碼動漫電影，融創(chuàng)文娛也于近期并購了動漫公司，可見資本看好國漫產(chǎn)業(yè)。但從2015年至今，僅兩部國產(chǎn)動畫電影票房超過10億元，也說明國漫產(chǎn)業(yè)尚處于上升的初級階段。

主旋律影片成大檔期主力

作為復工后第一部定檔上映的主旋律大片，《八佰》交出了超31億元的票房成績，這對低迷許久的影視行業(yè)和華誼兄弟來說，都是一個巨大驚喜。而縱觀近三年國慶檔，主旋律影片愈多深入?yún)⑴c，并在2019年國慶檔迎來爆發(fā)：《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》三部影片共拿下43.08億元票房。

其實自2008年起，主旋律電影就嘗試運用商業(yè)化包裝，向經(jīng)濟效益和社會效益雙贏探索。每日經(jīng)濟新聞統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，《八佰》之后，有《拆彈專家2》《戰(zhàn)疫英雄》《1921》等近30部主旋律商業(yè)電影將在今明兩年與觀眾見面。

短視頻購票轉(zhuǎn)化率高，直播正代替路演

背靠大數(shù)據(jù)，以短視頻、直播形式為主的線上宣發(fā)愈發(fā)貼近用戶，最終將流量和數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成票房成績。并且，在影視項目營銷預算相對有限的當下，線上營銷可以明顯提高預算回報率。 

值得注意的是，短視頻、直播兩種宣發(fā)方式有明顯不同。短視頻引導購票從預售期就已經(jīng)開始，大多直接掛載購票鏈接；直播宣發(fā)則選擇預售或上映的某一場進行，比如張藝謀執(zhí)導的《一秒鐘》上映前夕，羅永浩在貓眼娛樂直播帶貨。

流媒體破局 未來網(wǎng)絡電影可在平臺定制

疫情刺激下，《囧媽》率先尋求流媒體破局，隨后《肥龍過江》等13部電影也選擇線上播出。一時間，線上與線下內(nèi)容之爭不絕于耳。

我們分析認為，未來會形成院線電影和平臺電影之分，其中網(wǎng)絡電影會像如今的網(wǎng)劇所經(jīng)歷的發(fā)展階段一樣：形成平臺定制、適用于線上的電影，而不是拿著大投入的院線電影去線上播。兩者將呈互生狀態(tài)，共同促進影視行業(yè)發(fā)展。

 

搶做民營電影公司龍頭 吹響排位戰(zhàn)號角

往年你追我趕的幾大民營電影公司，今年主控院線作品的僅有華誼兄弟、光線傳媒，上述公司的《八佰》、《姜子牙》合計斬獲46.43億元票房，撐起2020年民營主控“半邊天”。而博納影業(yè)主控的《肥龍過江》則在疫情期間選擇了轉(zhuǎn)網(wǎng)，萬達電影以及樂創(chuàng)文娛在2020年均無主控影片。

11月5日，歷時1140天，博納影業(yè)IPO成功過會，加之樂創(chuàng)文娛被融創(chuàng)文化并購，幾大民營公司排序正在更新。

新內(nèi)容公司崛起  “一戰(zhàn)成名”者居多

隨著一眾演員轉(zhuǎn)型導演，近年來，影視行業(yè)崛起了寧浩的壞猴子影業(yè)、吳京的登峰國際等一批新內(nèi)容公司，相比傳統(tǒng)影視上市公司，這些新內(nèi)容公司正通過一部部高票房作品被市場認可。其中，《我不是藥神》背后的壞猴子，《囧媽》《港囧》背后的真樂道，“唐人街探案”系列背后的壹同影視、騁亞影視，均是“一戰(zhàn)成名”的新內(nèi)容公司。

截至目前，寧浩、徐崢、吳京、陳思誠背后的5家公司，累計參與出品《我不是藥神》《瘋狂外星人》《我和我的家鄉(xiāng)》等近30部影片，合計票房近500億元。這些新內(nèi)容公司的行業(yè)參與度、影響力正在不斷提升。

抖音等互聯(lián)網(wǎng)公司入局 重塑影視新階段

今年疫情催化下，互聯(lián)網(wǎng)公司對影視行業(yè)的影響和重塑進一步加深。不止BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，新興互聯(lián)網(wǎng)科技公司——抖音、快手、B 站等也紛紛加碼影視行業(yè)，布局產(chǎn)業(yè)鏈。

B站和字節(jié)跳動旗下的抖音文化均參與了國慶檔《我和我的家鄉(xiāng)》，快手、抖音分別成立了各自的影視公司。此外，今年9月初，B站還和歡喜傳媒達成戰(zhàn)略合作，B站將獲得歡喜傳媒旗下既有影視作品及新作的獨家外部播放權(quán)。新時代的影視行業(yè)，將因互聯(lián)網(wǎng)公司的入局而被重塑。

50家公司11部大片待映 背后有這些投資大佬

據(jù)不完全統(tǒng)計，今年下半年至2021年，待上映的定檔大片有《除暴》《一秒鐘》《唐人街探案3》等11部，背后參與投資、出品的公司合計超50家，包括中國電影、萬達影視、華誼兄弟、華策影業(yè)、英皇影業(yè)、阿里影業(yè)、貓眼娛樂等。

記者手記｜“新老”攜手，滴水藏海

電影產(chǎn)業(yè)，可謂是受疫情沖擊最大的一個行業(yè)，如何振興復蘇，找不到任何經(jīng)驗借鑒。不過，讓我們驚嘆的是，當中國電影復工后，幾乎瞬間就實現(xiàn)了前所未有的V型反彈：涌現(xiàn)出了優(yōu)秀作品《八佰》，還一舉超越北美，成為今年全球最大的電影市場，這離不開中國電影人薪火相傳的堅持和初心。

在實體“停擺”的日子里，線上迎來高速發(fā)展，中國電影也積極開拓“新模式”?！秶鍕尅返?3部院線電影轉(zhuǎn)網(wǎng)，雖然引發(fā)諸多爭議，但不失為一種全新嘗試，打開了平臺電影朝定制發(fā)展的可能性，它將與院線電影一起，共同促進影視行業(yè)發(fā)展。

與此同時，抖音、快手等短視頻、直播平臺，亦通過線上營銷等提高了電影的回報率，這些“新興互聯(lián)網(wǎng)平臺”的介入，將在電影的制作、宣發(fā)、售票等多個環(huán)節(jié)碰撞出更多火花。而壞猴子、真樂道等崛起的“新內(nèi)容公司”，亦將提升行業(yè)參與度，打造出更多“藥神”。

這些新模式、新平臺、新公司，將與光線、萬達、華誼兄弟、博納等老牌影視企業(yè)一起，深度交融，把握時代賦予的新機遇，用一部部精品力作，推動中國電影高質(zhì)量發(fā)展。在“新”、“老”緊密合作下，夯實影視產(chǎn)業(yè)，為中國電影開創(chuàng)全新篇章。

（圖片來源：除標注外，其余來自《2020強影之路》白皮書）

記者：杜蔚 畢媛媛 溫夢華

編輯：宋紅 董興生

視覺：劉陽

排版：董興生 馬原