“十三五”收官沖刺 2020華僑城文化旅游節(jié)交亮眼“成績單”

近日來，華僑城旗下歡樂谷集團推出的“歡樂潮玩節(jié)”人氣爆棚，僅10月31日活動首日，全國七地歡樂谷累計入園總人數超35萬人次、總收入超5700萬元，同比分別增長20%、84%，在2020華僑城文化旅游節(jié)收官之際掀起一波歡樂高潮。

2020華僑城文化旅游節(jié)期間，華僑城旗下各文旅企業(yè)累計接待游客超4000萬人次，與去年同期持平。這場歷時135天、覆蓋全國60余座城市的文化旅游節(jié)慶活動，于全國上下加速復工復產的關鍵時期啟幕，承接了疫后人民群眾對以旅游消費為代表的美好生活的新期待，以400多場主題活動為全國游客創(chuàng)造了歡樂美好時光，有效激活文化和旅游市場消費活力，為經濟的強勁復蘇注入文旅力量，在“十三五”收官之際以實際行動助力提升文化和旅游產業(yè)高質量發(fā)展的“成色”。

打造多元文旅消費場景 激發(fā)市場活力、輸出歡樂能量

華僑城文化旅游節(jié)自從2018年“啟航”以來，成為華僑城文旅融合創(chuàng)新發(fā)展的重要實踐平臺，每年文化旅游節(jié)期間都有大批特色鮮明的文化和旅游產品、前瞻新潮的文化和旅游業(yè)態(tài)推向市場。

本屆華僑城文化旅游節(jié)順應市場需求，持續(xù)深化文化和旅游供給側結構性改革，從供需兩端發(fā)力，推出“自然康養(yǎng)、文化藝術、歡樂休閑、歷史民俗、美食潮玩”5大體驗、400多場高品質主題活動，通過加強創(chuàng)新產品的供給力度和質量、培育特色項目、打造新型空間載體等手段營造多元文旅消費場景，激發(fā)市場活力和游客出游熱情。

2020華僑城文化旅游節(jié)

節(jié)慶期間，華僑城圍繞消費升級和市場需求在產品上不斷推陳出新，持續(xù)滿足游客多元化、品質化消費需求。襄陽華僑城奇幻度假區(qū)“首發(fā)”重磅產品——奇夢海灘水樂園，憑借國際一流的游玩設備、全面智能的園區(qū)管理和身臨其境的沉浸體驗“吸粉”無數；獻禮深圳經濟特區(qū)建立40周年的歡樂港灣·海濱文化公園，舉辦主題燈光水秀、CIB7全國插畫雙年展、繁星音樂節(jié)等多個熱門活動，一經開放就成為深圳網紅新地標；國慶正式迎客的華僑城古勞水鄉(xiāng)度假區(qū)，則為廣大游客展現了好山好水的自然之美和魅力水鄉(xiāng)的生活情韻……除此之外，近期還將有南京歡樂谷等全新的文化和旅游產品面世，讓歡樂繼續(xù)。

襄陽奇夢海灘水公園

“以文化消費和旅游休閑為主要內容的夜間經濟，已經進入國民經濟和社會發(fā)展的戰(zhàn)略體系，成為文化和旅游系統重點部署工作。”中國旅游研究院院長戴斌表示。本屆華僑城文化旅游節(jié)橫跨夏秋兩季，以眾多各具特色的夜游產品，讓市民游客充分感受到“中國之夜”的五彩斑斕：全國七地歡樂谷開啟夜場模式，各家“王牌”音樂節(jié)點燃夏日激情，歡樂日夜“接力”；深圳錦繡中華·中國民俗文化村《東方霓裳》、成都安仁古鎮(zhèn)公館實境體驗劇《今時今日安仁》等經典文化演藝，讓夜生活更有“文化味”；華僑城旗下各類藝術場館、華僑城創(chuàng)意文化園以一系列文化藝術展覽、創(chuàng)意街市，讓市民游客徜徉在文藝、創(chuàng)意之中，精神得享滿足；深圳歡樂海岸、順德歡樂海岸PLUS等以一站式“歡樂休閑”體驗成為市民“家門口”的夜游好去處……無論熱烈歡騰，還是寧靜清心，夜生活的回歸、夜間旅游的復蘇，大大提振了夜間經濟。

產品服務營銷全面“觸網” 構建“互聯網+”旅游生態(tài)

近年來，旅游與科技的結合越發(fā)深入、緊密，成為“十三五”期間文化和旅游產業(yè)高質量發(fā)展的重要助推器。在數字化戰(zhàn)略的布局下，華僑城不斷借助技術手段對文化和旅游產品進行創(chuàng)新，推動產品、服務、營銷全面“觸網”，而華僑城文化旅游節(jié)正是這些創(chuàng)新成果走向市場、落地應用的重要平臺，今年的疫情更進一步加速了華僑城旅游生態(tài)智慧化、線上化的進程。

數字化時代，游客對文化和旅游的體驗有了更多期待。多媒體數字交互技術的應用是打造新型文旅體驗場景、顛覆傳統文旅體驗的重要方式。今年9月底，央視文化IP《國家寶藏》首個線下體驗館正式落地濟南華僑城歡樂薈，展館應用諸多數字交互技術，讓珍稀的國寶文物“活”起來，讓觀展者在沉浸式體驗中感受國寶文物的文化內涵和中華文明的精神內核；落地深圳甘坑客家小鎮(zhèn)和大鵬所城、成都洛帶古鎮(zhèn)的動漫交互體驗連鎖樂園“V谷樂園”，將VR技術與文化、旅游、娛樂、休閑體驗結合，讓游客瞬間置身神奇的虛擬世界。

上海歡樂谷EV電音節(jié)

此外，深圳錦繡中華、世界之窗、大鵬所城等景區(qū)開展的文化演藝，應用AR/VR技術為游客帶來震撼的視聽盛宴；云逛展、VR游園、5G直播等“云旅游”進入人們視野，例如第五屆OCT鳳凰花嘉年華的自然音樂會在B站開live、云南祿豐世界恐龍谷5G直播等，科技再一次刷新了人們的文化旅游體驗。

整個節(jié)慶期間，華僑城旗下各景區(qū)嚴格落實“限量、預約、錯峰”等景區(qū)常態(tài)化防控措施，并導入5G、大數據、人工智能等技術，提升景區(qū)服務品質。歡樂谷、南京瑪雅海灘水公園、順德歡樂海岸PLUS等多個景區(qū)通過“刷臉一秒入園”“虛擬排隊”“無感支付”“景區(qū)通碼”等功能，實現景區(qū)精細化、智慧化管理，為游客提供了更安心、高效、便捷的服務。

公益提質彰顯品牌溫度 跨界“出圈”擴大節(jié)慶影響

基于“美好如期歡樂同行”的價值主張，本屆華僑城文化旅游節(jié)創(chuàng)新開展了感恩禮敬、歡樂“視”界、文旅創(chuàng)意、掌上樂游四大專項行動，力求彰顯節(jié)慶的品牌溫度、擴大節(jié)慶的影響范圍、提升節(jié)慶的創(chuàng)新力度和豐富產品服務的供給模式，為民眾打造了一屆歡樂與溫暖并存、科技與創(chuàng)意齊飛的文化旅游節(jié)。

全民戰(zhàn)“疫”開始以來，華僑城一直十分關注戰(zhàn)“疫”中的平凡英雄，通過各種渠道和形式弘揚偉大的“戰(zhàn)疫”精神。本屆華僑城文化旅游節(jié)推出的大型公益活動——“感恩禮敬”專項行動，以“感謝有你歡樂同行”為主題，用樸實溫暖的話語致敬各個領域的戰(zhàn)“疫”英雄；以豐富多彩的文化和旅游活動，邀請英雄歡樂同行。

深圳歡樂谷“2020用愛重啟致敬最美逆行者”公益活動

為讓“感恩禮敬”行動的公益理念更深入人心，華僑城邀請本屆文化旅游節(jié)“首席歡樂官”胡夏和“歡樂同行人”蔣夢婕、弦子，在新浪微博、B站、抖音、快手等平臺為公益發(fā)聲；此外，多家媒體對活動進行報道，借主流媒體權威且廣泛的影響力，傳遞“感恩禮敬”專項行動帶來的社會正能量。

同時，為確保行動的專屬福利惠及更多一線戰(zhàn)“疫”群體，在建軍節(jié)、醫(yī)師節(jié)、教師節(jié)等重要節(jié)日，以“感恩天使禮”、“感恩親情禮”、“感恩同行禮”三重大禮及諸多專屬福利致敬“最美逆行者”，感謝在戰(zhàn)“疫”期間辛勤付出的醫(yī)護工作者、軍人、人民警察、消防員、社區(qū)工作者、新聞媒體工作者、防疫志愿者、公交司機、快遞員、環(huán)衛(wèi)等人群；同時與“醫(yī)療領域頭部平臺”丁香園發(fā)起品牌聯動等，將“感恩禮敬”活動精準傳遞給醫(yī)務工作者，接力傳遞品牌關懷溫暖。

自旅游業(yè)首次被納入國家“十三五”重點專項規(guī)劃以來，華僑城集團乘勢而上，迎接大眾旅游新時期，已連續(xù)舉辦三屆華僑城文化旅游節(jié)。2020華僑城文化旅游節(jié)，正是中國文旅行業(yè)“于變局中開新局”、努力克服疫情創(chuàng)新求變謀發(fā)展的一個縮影，也是“十三五”期間華僑城文化和旅游主業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的集中呈現。立足“十四五”規(guī)劃的新起點，華僑城文化旅游節(jié)未來可期，將秉承“為中國造歡樂”的使命，承接人民群眾對美好生活的新期待，續(xù)寫更多“中國歡樂”。