“十三五”收官?zèng)_刺 2020華僑城文化旅游節(jié)交亮眼“成績單”

近日來，華僑城旗下歡樂谷集團(tuán)推出的“歡樂潮玩節(jié)”人氣爆棚，僅10月31日活動(dòng)首日，全國七地歡樂谷累計(jì)入園總?cè)藬?shù)超35萬人次、總收入超5700萬元，同比分別增長20%、84%，在2020華僑城文化旅游節(jié)收官之際掀起一波歡樂高潮。

2020華僑城文化旅游節(jié)期間，華僑城旗下各文旅企業(yè)累計(jì)接待游客超4000萬人次，與去年同期持平。這場歷時(shí)135天、覆蓋全國60余座城市的文化旅游節(jié)慶活動(dòng)，于全國上下加速復(fù)工復(fù)產(chǎn)的關(guān)鍵時(shí)期啟幕，承接了疫后人民群眾對(duì)以旅游消費(fèi)為代表的美好生活的新期待，以400多場主題活動(dòng)為全國游客創(chuàng)造了歡樂美好時(shí)光，有效激活文化和旅游市場消費(fèi)活力，為經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁復(fù)蘇注入文旅力量，在“十三五”收官之際以實(shí)際行動(dòng)助力提升文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“成色”。

打造多元文旅消費(fèi)場景 激發(fā)市場活力、輸出歡樂能量

華僑城文化旅游節(jié)自從2018年“啟航”以來，成為華僑城文旅融合創(chuàng)新發(fā)展的重要實(shí)踐平臺(tái)，每年文化旅游節(jié)期間都有大批特色鮮明的文化和旅游產(chǎn)品、前瞻新潮的文化和旅游業(yè)態(tài)推向市場。

本屆華僑城文化旅游節(jié)順應(yīng)市場需求，持續(xù)深化文化和旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，從供需兩端發(fā)力，推出“自然康養(yǎng)、文化藝術(shù)、歡樂休閑、歷史民俗、美食潮玩”5大體驗(yàn)、400多場高品質(zhì)主題活動(dòng)，通過加強(qiáng)創(chuàng)新產(chǎn)品的供給力度和質(zhì)量、培育特色項(xiàng)目、打造新型空間載體等手段營造多元文旅消費(fèi)場景，激發(fā)市場活力和游客出游熱情。

2020華僑城文化旅游節(jié)

節(jié)慶期間，華僑城圍繞消費(fèi)升級(jí)和市場需求在產(chǎn)品上不斷推陳出新，持續(xù)滿足游客多元化、品質(zhì)化消費(fèi)需求。襄陽華僑城奇幻度假區(qū)“首發(fā)”重磅產(chǎn)品——奇夢(mèng)海灘水樂園，憑借國際一流的游玩設(shè)備、全面智能的園區(qū)管理和身臨其境的沉浸體驗(yàn)“吸粉”無數(shù)；獻(xiàn)禮深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立40周年的歡樂港灣·海濱文化公園，舉辦主題燈光水秀、CIB7全國插畫雙年展、繁星音樂節(jié)等多個(gè)熱門活動(dòng)，一經(jīng)開放就成為深圳網(wǎng)紅新地標(biāo)；國慶正式迎客的華僑城古勞水鄉(xiāng)度假區(qū)，則為廣大游客展現(xiàn)了好山好水的自然之美和魅力水鄉(xiāng)的生活情韻……除此之外，近期還將有南京歡樂谷等全新的文化和旅游產(chǎn)品面世，讓歡樂繼續(xù)。

襄陽奇夢(mèng)海灘水公園

“以文化消費(fèi)和旅游休閑為主要內(nèi)容的夜間經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)進(jìn)入國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的戰(zhàn)略體系，成為文化和旅游系統(tǒng)重點(diǎn)部署工作。”中國旅游研究院院長戴斌表示。本屆華僑城文化旅游節(jié)橫跨夏秋兩季，以眾多各具特色的夜游產(chǎn)品，讓市民游客充分感受到“中國之夜”的五彩斑斕：全國七地歡樂谷開啟夜場模式，各家“王牌”音樂節(jié)點(diǎn)燃夏日激情，歡樂日夜“接力”；深圳錦繡中華·中國民俗文化村《東方霓裳》、成都安仁古鎮(zhèn)公館實(shí)境體驗(yàn)劇《今時(shí)今日安仁》等經(jīng)典文化演藝，讓夜生活更有“文化味”；華僑城旗下各類藝術(shù)場館、華僑城創(chuàng)意文化園以一系列文化藝術(shù)展覽、創(chuàng)意街市，讓市民游客徜徉在文藝、創(chuàng)意之中，精神得享滿足；深圳歡樂海岸、順德歡樂海岸PLUS等以一站式“歡樂休閑”體驗(yàn)成為市民“家門口”的夜游好去處……無論熱烈歡騰，還是寧靜清心，夜生活的回歸、夜間旅游的復(fù)蘇，大大提振了夜間經(jīng)濟(jì)。

產(chǎn)品服務(wù)營銷全面“觸網(wǎng)” 構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”旅游生態(tài)

近年來，旅游與科技的結(jié)合越發(fā)深入、緊密，成為“十三五”期間文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要助推器。在數(shù)字化戰(zhàn)略的布局下，華僑城不斷借助技術(shù)手段對(duì)文化和旅游產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)品、服務(wù)、營銷全面“觸網(wǎng)”，而華僑城文化旅游節(jié)正是這些創(chuàng)新成果走向市場、落地應(yīng)用的重要平臺(tái)，今年的疫情更進(jìn)一步加速了華僑城旅游生態(tài)智慧化、線上化的進(jìn)程。

數(shù)字化時(shí)代，游客對(duì)文化和旅游的體驗(yàn)有了更多期待。多媒體數(shù)字交互技術(shù)的應(yīng)用是打造新型文旅體驗(yàn)場景、顛覆傳統(tǒng)文旅體驗(yàn)的重要方式。今年9月底，央視文化IP《國家寶藏》首個(gè)線下體驗(yàn)館正式落地濟(jì)南華僑城歡樂薈，展館應(yīng)用諸多數(shù)字交互技術(shù)，讓珍稀的國寶文物“活”起來，讓觀展者在沉浸式體驗(yàn)中感受國寶文物的文化內(nèi)涵和中華文明的精神內(nèi)核；落地深圳甘坑客家小鎮(zhèn)和大鵬所城、成都洛帶古鎮(zhèn)的動(dòng)漫交互體驗(yàn)連鎖樂園“V谷樂園”，將VR技術(shù)與文化、旅游、娛樂、休閑體驗(yàn)結(jié)合，讓游客瞬間置身神奇的虛擬世界。

上海歡樂谷EV電音節(jié)

此外，深圳錦繡中華、世界之窗、大鵬所城等景區(qū)開展的文化演藝，應(yīng)用AR/VR技術(shù)為游客帶來震撼的視聽盛宴；云逛展、VR游園、5G直播等“云旅游”進(jìn)入人們視野，例如第五屆OCT鳳凰花嘉年華的自然音樂會(huì)在B站開live、云南祿豐世界恐龍谷5G直播等，科技再一次刷新了人們的文化旅游體驗(yàn)。

整個(gè)節(jié)慶期間，華僑城旗下各景區(qū)嚴(yán)格落實(shí)“限量、預(yù)約、錯(cuò)峰”等景區(qū)常態(tài)化防控措施，并導(dǎo)入5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，提升景區(qū)服務(wù)品質(zhì)。歡樂谷、南京瑪雅海灘水公園、順德歡樂海岸PLUS等多個(gè)景區(qū)通過“刷臉一秒入園”“虛擬排隊(duì)”“無感支付”“景區(qū)通碼”等功能，實(shí)現(xiàn)景區(qū)精細(xì)化、智慧化管理，為游客提供了更安心、高效、便捷的服務(wù)。

公益提質(zhì)彰顯品牌溫度 跨界“出圈”擴(kuò)大節(jié)慶影響

基于“美好如期歡樂同行”的價(jià)值主張，本屆華僑城文化旅游節(jié)創(chuàng)新開展了感恩禮敬、歡樂“視”界、文旅創(chuàng)意、掌上樂游四大專項(xiàng)行動(dòng)，力求彰顯節(jié)慶的品牌溫度、擴(kuò)大節(jié)慶的影響范圍、提升節(jié)慶的創(chuàng)新力度和豐富產(chǎn)品服務(wù)的供給模式，為民眾打造了一屆歡樂與溫暖并存、科技與創(chuàng)意齊飛的文化旅游節(jié)。

全民戰(zhàn)“疫”開始以來，華僑城一直十分關(guān)注戰(zhàn)“疫”中的平凡英雄，通過各種渠道和形式弘揚(yáng)偉大的“戰(zhàn)疫”精神。本屆華僑城文化旅游節(jié)推出的大型公益活動(dòng)——“感恩禮敬”專項(xiàng)行動(dòng)，以“感謝有你歡樂同行”為主題，用樸實(shí)溫暖的話語致敬各個(gè)領(lǐng)域的戰(zhàn)“疫”英雄；以豐富多彩的文化和旅游活動(dòng)，邀請(qǐng)英雄歡樂同行。

深圳歡樂谷“2020用愛重啟致敬最美逆行者”公益活動(dòng)

為讓“感恩禮敬”行動(dòng)的公益理念更深入人心，華僑城邀請(qǐng)本屆文化旅游節(jié)“首席歡樂官”胡夏和“歡樂同行人”蔣夢(mèng)婕、弦子，在新浪微博、B站、抖音、快手等平臺(tái)為公益發(fā)聲；此外，多家媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，借主流媒體權(quán)威且廣泛的影響力，傳遞“感恩禮敬”專項(xiàng)行動(dòng)帶來的社會(huì)正能量。

同時(shí)，為確保行動(dòng)的專屬福利惠及更多一線戰(zhàn)“疫”群體，在建軍節(jié)、醫(yī)師節(jié)、教師節(jié)等重要節(jié)日，以“感恩天使禮”、“感恩親情禮”、“感恩同行禮”三重大禮及諸多專屬福利致敬“最美逆行者”，感謝在戰(zhàn)“疫”期間辛勤付出的醫(yī)護(hù)工作者、軍人、人民警察、消防員、社區(qū)工作者、新聞媒體工作者、防疫志愿者、公交司機(jī)、快遞員、環(huán)衛(wèi)等人群；同時(shí)與“醫(yī)療領(lǐng)域頭部平臺(tái)”丁香園發(fā)起品牌聯(lián)動(dòng)等，將“感恩禮敬”活動(dòng)精準(zhǔn)傳遞給醫(yī)務(wù)工作者，接力傳遞品牌關(guān)懷溫暖。

自旅游業(yè)首次被納入國家“十三五”重點(diǎn)專項(xiàng)規(guī)劃以來，華僑城集團(tuán)乘勢(shì)而上，迎接大眾旅游新時(shí)期，已連續(xù)舉辦三屆華僑城文化旅游節(jié)。2020華僑城文化旅游節(jié)，正是中國文旅行業(yè)“于變局中開新局”、努力克服疫情創(chuàng)新求變謀發(fā)展的一個(gè)縮影，也是“十三五”期間華僑城文化和旅游主業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的集中呈現(xiàn)。立足“十四五”規(guī)劃的新起點(diǎn)，華僑城文化旅游節(jié)未來可期，將秉承“為中國造歡樂”的使命，承接人民群眾對(duì)美好生活的新期待，續(xù)寫更多“中國歡樂”。