4982億！天貓雙11再創(chuàng)紀錄 增量消費聚焦本地生活和直播帶貨

每經(jīng)記者 謝婧    每經(jīng)編輯 王麗娜    

圖片來源：每經(jīng)記者 謝婧 攝

11月12日，零點一到，第12個天貓雙11最新紀錄定格在4982億元，位于杭州阿里巴巴西溪園區(qū)的2020天貓雙11全球狂歡季紀錄之夜現(xiàn)場一片歡呼。

今年的雙11與往常有所不同，從過去的“光棍節(jié)”變身為有兩個售賣期的“雙節(jié)棍”，戰(zhàn)線被拉長。“此舉的一個核心目的，就是為商家創(chuàng)造更長的時間窗口，為其帶來更大的生意增長機會。”淘寶天貓總裁蔣凡表示。

據(jù)悉，今年的雙11被商家寄予了更大期待，活動規(guī)模也創(chuàng)下了新紀錄。今年天貓雙11參與品牌25萬，參與商家500萬，折扣商品達到1600萬款，是去年的1.6倍。天貓數(shù)據(jù)顯示，雙11號角吹響的伊始便取得不錯的成績。11月1日0時至11日0時35分，今年天貓雙11期間累計成交額過億的品牌已經(jīng)達到342個，遠遠超過去年雙11全天水平（299個）。

在國際關(guān)系學(xué)院公共管理系教授儲殷看來，今年天貓雙11的一大亮點是“與產(chǎn)業(yè)帶和初創(chuàng)品牌的密切連接”。“今年天貓雙11的第一大特點是拉長了整個雙11的銷售周期，從原來的特定時點銷售的爆炸性增長，轉(zhuǎn)變?yōu)榱颂囟〞r期內(nèi)更加平穩(wěn)、均勻的消費增長。這樣的轉(zhuǎn)變，既使天貓雙11本身和日常消費場景進一步融合，又使消費行為第一更加理性、第二也更具有可持續(xù)性和韌性，最重要的是有助于商家借助雙11的整個周期重新建立和加固用戶的粘性，實現(xiàn)疫情后的業(yè)績有效修復(fù)。”儲殷表示。

數(shù)字經(jīng)濟智庫高級研究員翁一則認為，今年天貓雙11一個側(cè)重點是更好地融入線下場景，增量消費則聚焦于本地生活和直播帶貨，往常認知中與雙11無關(guān)的銷售內(nèi)容（比如售房）也加入進來。實物消費和服務(wù)消費并舉，同時，快速拉動服務(wù)消費升級，利用互聯(lián)網(wǎng)紅利對線下商業(yè)形成有效反哺?？偟膩碚f，既要讓消費者得到充足的實惠，又要讓他們獲得不同于以往雙11的購物體驗。

值得一提的是，今年天貓雙11的口罩銷量比疫情期間下降了76.24%。JK、漢服、洛麗塔服的成交額增幅則是女士襯衣1.26倍。從吃喝玩樂到買房買車，不少消費者也在雙11上擁有新的購物體驗。11月1日至11月11日凌晨1點，在天貓上看車的人數(shù)超過1300萬，其中33萬人在線訂購新車。

“尾款人”“雙十一裸考人”“雙節(jié)棍”等各類網(wǎng)絡(luò)熱詞頻現(xiàn)，無疑今年的雙11展現(xiàn)了強大的內(nèi)需活力，后疫情時代，構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局、拉動經(jīng)濟復(fù)蘇成為當(dāng)下的重點。

儲殷在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時對國內(nèi)目前的消費情況作了分析。他認為，目前中國城市化率還有提升空間，中期城市化階段意味著財富增長、消費增長還有很大的空間。

此外，儲殷表示中國存在較大的區(qū)域差距，比如，中等城市的購買力跟主要消費市場存在地理空間差距，在大城市里也存在城市中心與城市邊緣的消費差距。“通過數(shù)字經(jīng)濟把主要的商品和主要購買力聯(lián)系在一起，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)可以填補購物差距。解決抵達問題和尋找問題。”