“2020十大消費創(chuàng)新案例”入圍名單出爐！公益、吃貨、年輕市場創(chuàng)新倍增

每經(jīng)記者 趙雯琪    每經(jīng)編輯 王麗娜    

創(chuàng)新，往往發(fā)軔于最強烈的需求，而在當(dāng)下經(jīng)濟與消費格局發(fā)生巨變的環(huán)境下，創(chuàng)新更是一種難能可貴的品質(zhì)。

經(jīng)過對近百家企業(yè)創(chuàng)新消費案例大數(shù)據(jù)和初審篩選的嚴(yán)格檢驗，11月9日，由每日經(jīng)濟新聞發(fā)起，每經(jīng)智庫、未來商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投生態(tài)聯(lián)盟、智慧物流研究院提供指導(dǎo)意見的權(quán)威評選活動“2020十大消費創(chuàng)新案例評選”入圍名單正式出爐。

名單顯示，來自互聯(lián)網(wǎng)、直播、供應(yīng)鏈服務(wù)、食品日化、在線教育以及出行等不同領(lǐng)域的26家企業(yè)，憑借各自在經(jīng)營活動中所表現(xiàn)出的消費創(chuàng)新成功入圍。

這些公司中，既有互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也有在新消費趨勢下迎頭趕上的新生力量，更有互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)商超零售企業(yè)的強強聯(lián)合典范，真實反映了疫情催化下的消費新趨勢和各個企業(yè)與之而來的巨大變化，同時展現(xiàn)出中國企業(yè)面對外部環(huán)境格局變動時的柔韌性和生命力。

值得一提的是，在此次入圍名單中，基于2020年疫情“黑天鵝”特殊經(jīng)濟環(huán)境背景下，我們發(fā)現(xiàn)了更為可貴的創(chuàng)新力量：鄉(xiāng)村振興、農(nóng)村電商直播以及企業(yè)對于公益項目的堅持和創(chuàng)新，成為今年的最大亮點，不少企業(yè)為助農(nóng)扶貧趟出一條創(chuàng)新之路，縣長直播、新農(nóng)人成為今年最火的“網(wǎng)紅現(xiàn)象”之一。

與此同時，線上消費、在線教育、美妝、美食、健身等創(chuàng)新案例也成為出行限制卻不影響生活品質(zhì)的主要秘籍。

創(chuàng)新是贏得消費者青睞的重要一環(huán)。自入圍名單公布之日（11月9日）起，“2020十大消費創(chuàng)新案例評選”將進入公眾投票階段。請選擇其中您最認(rèn)可的十大公司創(chuàng)新案例投下您寶貴的一票（附投票鏈接），投票將于11月20日截止。

究竟誰能入選十大創(chuàng)新案例，成為年度消費創(chuàng)新的引路人，我們拭目以待。

助農(nóng)扶貧公益創(chuàng)新成特色 直播深度融合

作為每日經(jīng)濟新聞舉辦的第二屆消費創(chuàng)新案例的權(quán)威榜單（附：2020十大消費創(chuàng)新案例評選鏈接），今年的評選致力于尋找雙循環(huán)新格局下的創(chuàng)新力量。

該活動自10月23日正式啟動以來，受到了消費相關(guān)企業(yè)、投資機構(gòu)以及消費者的廣泛關(guān)注。截至11月8日24時，通過公眾提名、企業(yè)自薦、投資機構(gòu)推薦等方式，“2020十大消費創(chuàng)新案例評選”組委會總計收到近百家企業(yè)的消費創(chuàng)新案例申報。

今年創(chuàng)新案例的評選在延續(xù)創(chuàng)新性、顛覆性、成長新、持續(xù)性、建設(shè)性五大維度基礎(chǔ)上，特別加入對企業(yè)“柔韌性”維度的考量，并作為評選的必填維度，深刻關(guān)注企業(yè)的抗風(fēng)險能力，這是疫情對企業(yè)的直接考驗。

也正基于此，今年的初審相比去年更加嚴(yán)格，競爭也更加激烈。

成功入圍的這些企業(yè)，雖然每家創(chuàng)新案例在內(nèi)容和形式上都有各自獨特之處，但直播、數(shù)字化已經(jīng)深深植入到每一個案例中，而不同領(lǐng)域的跨界融合、助農(nóng)扶貧也成為今年特有的創(chuàng)新方向。

以入圍名單中的電商和直播企業(yè)為例，為了幫助解決特殊時期的農(nóng)產(chǎn)品銷售難題，加快國內(nèi)各行各業(yè)復(fù)產(chǎn)復(fù)工，新電商平臺拼多多推出了“市縣長助農(nóng)直播”等創(chuàng)新舉措，累計帶動平臺助農(nóng)專區(qū)訂單量突破4.9億單，銷售農(nóng)（副）產(chǎn)品總計超過29.3億斤，幫扶農(nóng)戶超百萬戶。

短視頻平臺快手“幸福鄉(xiāng)村帶頭人計劃”，通過線上、線下培訓(xùn)提升鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者的領(lǐng)導(dǎo)力和商業(yè)管理能力，提供流量資源和品牌資源支持，促進帶頭人的發(fā)展，累計帶動超過1000戶貧困戶增收。

今年疫情期間，達達集團首創(chuàng)“直播購物1小時達”直播電商新模式，將“直播電商”與“1小時送達”結(jié)合，通過模式創(chuàng)新、促銷折扣、發(fā)放消費者等組合拳方式，有效帶動線上銷售，進一步激發(fā)購物熱情、釋放消費潛力，保障特殊時期民生供應(yīng)，拉動全國各地消費復(fù)蘇和經(jīng)濟增長，在保民生、促增長上起到明顯作用。

國美的“買遍中國”項目，則將直播與傳統(tǒng)零售有機結(jié)合，通過“本地化直播零售模式”，一方面讓消費者感到親切和實惠，另一方面真正帶動地方經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)一場直播帶動一座城的效果。

而圍繞脫貧攻堅、公益項目的創(chuàng)新中，在線教育企業(yè)也積極參與其中。

為了幫助教育欠發(fā)達地區(qū)、偏遠農(nóng)村地區(qū)中小學(xué)老師改善教育教學(xué)理念、提升教學(xué)能力、學(xué)習(xí)教學(xué)方法、優(yōu)化教學(xué)效果，跟誰學(xué)高途課堂啟動“漁公益”項目，為教育欠發(fā)達地區(qū)中小學(xué)教師捐贈了網(wǎng)絡(luò)課程。

少兒編程品牌編程貓“藍燈行動”則投入教學(xué)研市場多部門的資源及渠道扶持，全力助力自閉癥兒童能夠享受優(yōu)質(zhì)的少兒編程課程，同時與多家自閉癥家長聯(lián)盟、特殊學(xué)校共同開展并完善課程。

此外，在今年疫情防控的關(guān)鍵時刻，作為重要防疫物資的口罩，供需平衡被打破，電商平臺大量無貨，為響應(yīng)民生需求，值得買科技旗下消費內(nèi)容社區(qū)什么值得買緊急上線“口罩專區(qū)”產(chǎn)品，通過創(chuàng)新舉措體現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任。

國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員、國際經(jīng)濟學(xué)會（IEA）榮譽主席吳敬璉曾公開表示，隨著公共領(lǐng)域問題的復(fù)雜化，所有的問題都由政府解決已變得不可行，非政府組織的力量又太薄弱，若使得千千萬萬的商業(yè)性企業(yè)來做公益，力量將變得非常強大。

這些與公益、扶貧助農(nóng)深深融合在一起的創(chuàng)新案例，讓我們看到了產(chǎn)品創(chuàng)新之外企業(yè)的溫度和擔(dān)當(dāng)。

“吃貨”是第一生產(chǎn)力

一直以來，“十大消費創(chuàng)新案例評選”旨在鼓勵消費企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，為優(yōu)秀的消費創(chuàng)新案例、創(chuàng)新模式提供一個展示的舞臺。而在今年的案例評選過程中，我們也看到了傳統(tǒng)與潮流、巨頭與新興力量以及不同年齡段消費趨勢的有機碰撞，作為消費領(lǐng)域永恒不變的主題，“吃貨”仍然持續(xù)是第一生產(chǎn)力，成為入圍名單中最多的案例。

在食品領(lǐng)域案例中，今年9月，良品鋪子聯(lián)名敦煌博物院，在敦煌莫高窟的荒漠舉辦了一場線下公益事件——“敦煌綠洲，一夜盛開”。通過紗幕投影技術(shù)，演繹了神秘UFO降臨敦煌，令敦煌綠洲盛開長出鮮果林，并煥活千年壁畫的故事，找到了中秋月餅和敦煌文明的連接關(guān)系，行業(yè)首創(chuàng)把新鮮水果包進傳統(tǒng)月餅。

光明乳業(yè)-“莫斯利安×英雄聯(lián)盟”電競體育營銷，深耕年輕化市場，打破產(chǎn)品次元壁邊界，用最直觀的方式對話消費者，希望將電競世界勇往無前的競技精神，帶給到更多的消費群體，讓產(chǎn)品載體與光明力量形成高度統(tǒng)一。

2020年，在不斷加強食品安全、提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時，天味食品-餐桌美味煥新計劃根據(jù)市場潮流和消費者口味的變化不斷進行新產(chǎn)品和新口味的研發(fā)。如2020年上半年推出的陽光番茄、菌湯、三鮮、骨湯四款“不辣湯”火鍋底料系列新品,就是聚焦年輕圈層輕養(yǎng)生、宅生活的消費需求，也迎合了大眾更多元化的口味需求。

知名火鍋連鎖品牌小龍坎-跨界潮玩，時裝周首秀，聯(lián)手年輕時尚品牌Bronze Lucia，打造多款聯(lián)名潮品，強勢登陸2021上海時裝周，為品牌注入時尚年輕基因，借助跨界滲透年輕/時尚垂直圈層。美食+潮流生活方式，開創(chuàng)行業(yè)潮玩風(fēng)尚。

“美好食品”則借助現(xiàn)代化的生產(chǎn)技術(shù)，上千次的口味調(diào)試，完美復(fù)制了傳統(tǒng)小酥肉“焦香酥麻”的豐富口味。走出了一條農(nóng)家小酥肉的年輕化之路，讓中華傳統(tǒng)美食被更多年輕消費群體喜歡。

值得一提的是，在新興力量方面，食品行業(yè)“黑馬”食族人，首創(chuàng)錫紙盒開蓋設(shè)計，促進了產(chǎn)業(yè)包裝的整體升級，推動速食產(chǎn)品向更加健康、有儀式感且更具性價比的方向發(fā)展。

而深圳市文麻生物科技有限公司作為國內(nèi)最早開發(fā)和生產(chǎn)人造肉植物蛋白肉系列產(chǎn)品的創(chuàng)新型生物科技企業(yè)，其"庖丁造肉"植物蛋白肉創(chuàng)新案例也在引領(lǐng)和推動中國人造肉市場的發(fā)展。

BUFF X則探索出一套專門適合年輕人的功能性食品，通過純天然的成分添加、溫和的糖果劑型，讓中國的年輕人狀態(tài)變得更好，從而去創(chuàng)造更好的生活。

除此之外，在疫情的催化下，在家做飯也正式突破消費者年齡層成為新的流行風(fēng)尚，家電品牌九陽聯(lián)合網(wǎng)紅新餐飲品牌喜茶的“在家做喜茶”跨界營銷案例碰撞出萌潮可愛的廚房小家電，成功破圈。品牌營銷事件曝光1.1億，互動111萬，首發(fā)爆量15000臺，刷新品牌年輕人群占比。

圍繞“吃”的消費創(chuàng)新離不開強大供應(yīng)鏈的支撐。經(jīng)過一年多的整合，蘇寧易購正式完成對家樂福中國的收購，“蘇福”模式融合日漸成功。數(shù)據(jù)顯示，在被蘇寧易購收購后的第一個季度，家樂福中國扭虧為盈，并且在今年上半年疫情的影響下，依然保持盈利。截止到上半年，家樂福中國實現(xiàn)盈利超1億元。家樂福中國在與蘇寧易購業(yè)態(tài)全面打通的“蘇福”案例，重塑符合當(dāng)下消費需求的“一站式購物”商業(yè)定位，疫情期間推出到家服務(wù)，形成了門店3公里1小時達、10公里半日達、最高一日三送的“線上下單，配送到家”的服務(wù)，保障居民的“菜籃子”。

“年輕市場”“品質(zhì)生活”創(chuàng)新不竭

創(chuàng)新助力消費升級，在新的消費格局下，年輕市場以及消費者對于品質(zhì)生活的需求進一步提高，市場迎來一波新的創(chuàng)新高潮。

在入圍案例中，KEEP創(chuàng)新居家運動；上海行船信息科技有限公司的fajo冰淇淋絲綢跑鞋；包括作為國貨之光的美妝品牌，花西子苗族印象高定系列產(chǎn)品，將傳統(tǒng)工藝融入時尚彩妝，掀起了“反向”代購風(fēng)潮；而上海橘宜化妝品有限公司的橘朵作為成立不過三年多的初創(chuàng)品牌，自主研發(fā)了眾多爆款產(chǎn)品，在眼影、腮紅、高光、彩妝盤四個品類均為全網(wǎng)銷量第一，無一不瞄準(zhǔn)新一代年輕人新的生活方式。

還有樂信的會員制消費“樂卡模式”、愛庫存的去中心化特賣平臺、創(chuàng)新性娛樂化移動社交平臺----派派也都在引領(lǐng)著品質(zhì)消費與社交、娛樂、在線化等元素融合的新風(fēng)尚。

此外，在出行領(lǐng)域的消費創(chuàng)新中，滴滴小桔能源入圍的小桔充電“星享站”，主動鋪設(shè)和聯(lián)動周邊配套基礎(chǔ)設(shè)施，如休息室、按摩椅、餐廳、車輛維保服務(wù)、衛(wèi)生間等，充分利用充電間隙為用戶構(gòu)建交流、休憩和放松的出行服務(wù)站。

好好采作為一個創(chuàng)新型互聯(lián)網(wǎng)公司，其定制化采購平臺成為國內(nèi)首家定位于非標(biāo)品采購的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司。憑借信息化以及代運營手段整合供應(yīng)鏈將非標(biāo)品進行標(biāo)準(zhǔn)化定制范圍，解決了非標(biāo)品數(shù)字化采購與產(chǎn)品供應(yīng)鏈無法集中整合的痛點，亦成功入圍。

隨著“2020十大消費創(chuàng)新案例評選”入圍名單的新鮮出爐，評選活動將正式進入投票環(huán)節(jié)。根據(jù)評選流程，“2020十大消費創(chuàng)新案例評選”將采用公眾投票和專家、機構(gòu)、媒體打分相結(jié)合的方式，以此保證評選結(jié)果公平、公正。

最終，“2020十大消費創(chuàng)新案例評選”的結(jié)果將于11月27日在深圳舉辦的2020中國線上新消費高峰論壇上揭曉。在2020中國線上新消費創(chuàng)新高峰論壇上，活動主辦方還將邀請到眾多國內(nèi)電商巨頭高管、一線快消品企業(yè)負(fù)責(zé)人、知名零售企業(yè)高管、公私募基金經(jīng)理等嘉賓共同見證，并一同圍繞相關(guān)話題展開一場重量級的智慧碰撞。

站在行業(yè)變革的風(fēng)口浪尖上，每一票都將見證歷史，我們期待你的參與。

附：2020十大消費創(chuàng)新案例公眾投票鏈接

相關(guān)鏈接：尋找雙循環(huán)新格局下的創(chuàng)新力量 “2020十大消費創(chuàng)新案例評選”正式啟動