以美好消費(fèi)共創(chuàng)美麗中國(guó)：“美好消費(fèi)，美好生活”主題論壇成功舉辦

每經(jīng)編輯 成錦鴻    

2020年11月7日，第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)參展商聯(lián)盟日化消費(fèi)品專業(yè)委員會(huì)“美好消費(fèi)，美好生活”主題論壇在國(guó)家會(huì)展中心（上海）成功舉辦。生態(tài)環(huán)境部宣傳教育司副司長(zhǎng)楊小玲，中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽局財(cái)務(wù)總監(jiān)馬鳳民，上海市商務(wù)委副主任劉敏，中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)理事長(zhǎng)徐光、副秘書長(zhǎng)房志，中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)參展商聯(lián)盟日化消費(fèi)品專業(yè)委員會(huì)企業(yè)代表以及多家主流媒體作為嘉賓出席論壇。

論壇以探索包裝循環(huán)利用的創(chuàng)新解決方案為切入點(diǎn)，通過聚合行業(yè)影響力來促進(jìn)既兼顧社會(huì)、生態(tài)效益，又能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需要的美好消費(fèi)模式，讓每一個(gè)人都有機(jī)會(huì)通過消費(fèi)來促進(jìn)綠色復(fù)蘇，共創(chuàng)美麗中國(guó)。

美好消費(fèi)，“綠色復(fù)蘇”的關(guān)鍵引擎

2019年底以來持續(xù)蔓延的新冠肺炎疫情在全球范圍內(nèi)對(duì)社會(huì)發(fā)展和人們的生活造成了巨大的影響，也加劇了環(huán)境與經(jīng)濟(jì)之間的不平衡性，世界仍面臨多元化的可持續(xù)發(fā)展挑戰(zhàn)。國(guó)家主席習(xí)近平在近期發(fā)表重要講話，提出要推動(dòng)疫情后世界經(jīng)濟(jì)“綠色復(fù)蘇”，加快形成綠色發(fā)展方式和生活方式，建設(shè)生態(tài)文明和美麗地球。

生態(tài)環(huán)境部宣傳教育司副司長(zhǎng)楊小玲提到，“我國(guó)已進(jìn)入消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)作用明顯增強(qiáng)的重要階段，美好消費(fèi)模式具有巨大發(fā)展空間和潛力，對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)綠色、高質(zhì)量轉(zhuǎn)型意義重大。”她還強(qiáng)調(diào)，“為牢固樹立社會(huì)主義生態(tài)文明觀，推動(dòng)形成人與自然和諧發(fā)展現(xiàn)代化建設(shè)新格局，加強(qiáng)公眾宣傳教育尤為重要。”

在“國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”引領(lǐng)下，作為擴(kuò)大內(nèi)需、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一引擎，消費(fèi)肩負(fù)著疫情后經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇的重要使命，成為促進(jìn)“國(guó)內(nèi)大循環(huán)”的重要支柱。而既滿足個(gè)體美好生活需求，又有利于商業(yè)、社會(huì)、生態(tài)價(jià)值共享的美好消費(fèi)模式，必將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)綠色復(fù)蘇的關(guān)鍵引擎。

中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽局財(cái)務(wù)總監(jiān)馬鳳民表示，“衷心期待大家借第三屆進(jìn)口博覽會(huì)的東風(fēng)，繼續(xù)發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)和示范引領(lǐng)作用，充分體現(xiàn)領(lǐng)軍企業(yè)的行業(yè)影響力，以“探索美好消費(fèi)模式，共繪美好生活圖景”為方向，引領(lǐng)創(chuàng)新、助力綠色，以美好消費(fèi)共創(chuàng)美麗中國(guó)。期待各成員企業(yè)在未來三天的展會(huì)期間展示企業(yè)品牌力量，共話行業(yè)未來，共同推動(dòng)進(jìn)口博覽會(huì)越辦越好！”

充分發(fā)揮日化消費(fèi)行業(yè)協(xié)同效應(yīng)，共筑“美好”新格局

在疫情所開啟的新時(shí)代里，消費(fèi)者需要更安全、更健康、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)重拾對(duì)美好生活和美好未來的信心。美好消費(fèi)已成為消費(fèi)者和企業(yè)合力為社會(huì)和世界創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力的寫照。

日化消費(fèi)品專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位歐萊雅中國(guó)副總裁蘭珍珍在發(fā)言中表示，“日化消費(fèi)品企業(yè)連接廣泛的消費(fèi)群體，可以通過在價(jià)值鏈上下游的影響力集結(jié)商業(yè)生態(tài)伙伴和消費(fèi)者的智慧與力量，共筑‘美好’新格局，讓‘買買買’成為消費(fèi)者、企業(yè)、社會(huì)創(chuàng)造共享價(jià)值的有效途徑，為疫后經(jīng)濟(jì)綠色復(fù)蘇提供強(qiáng)勁動(dòng)力。”

（歐萊雅中國(guó)副總裁蘭珍珍 / 圖片來源：歐萊雅中國(guó)供圖）

7家日化消費(fèi)品專委會(huì)的企業(yè)代表在現(xiàn)場(chǎng)所簽署的“引領(lǐng)創(chuàng)新、助力綠色，以美好消費(fèi)共創(chuàng)美麗中國(guó)”聯(lián)合倡議書中，提出了三大行動(dòng)綱領(lǐng)，包括企業(yè)在戰(zhàn)略層面提升責(zé)任共識(shí)，在策略層面通過創(chuàng)新引領(lǐng)，在實(shí)現(xiàn)方式上通過利用品牌影響力倡導(dǎo)美好消費(fèi)，為行業(yè)持續(xù)推進(jìn)綠色轉(zhuǎn)型、用美好消費(fèi)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)綠色復(fù)蘇提出了切實(shí)的行動(dòng)方案。

據(jù)了解，多家專委會(huì)企業(yè)均發(fā)布了2030年的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。以歐萊雅集團(tuán)為例，他們?cè)诮衲陠?dòng)了全新的2030可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目“歐萊雅，為明天”，提出要推動(dòng)自身業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型，尊重地球界限；為商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)提供賦能，為邁向更可持續(xù)的世界共同轉(zhuǎn)型；為解決全球挑戰(zhàn)做出貢獻(xiàn)，為迫切的社會(huì)和環(huán)境需求提供支持。而在企業(yè)推動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的具體行動(dòng)方面，包括資生堂、花王等專委會(huì)企業(yè)成員也在通過積極推動(dòng)科技創(chuàng)新、機(jī)制建設(shè)和標(biāo)準(zhǔn)完善等方式，構(gòu)建包裝減量及循環(huán)利用體系。

論壇現(xiàn)場(chǎng)還舉辦了“綠色復(fù)蘇，共創(chuàng)美好”圓桌討論，專委會(huì)企業(yè)代表、政府部門代表和行業(yè)協(xié)會(huì)代表圍繞“企業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略及循環(huán)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)”以及“如何引導(dǎo)消費(fèi)者踐行公民生態(tài)環(huán)境行為準(zhǔn)則”兩大議題展開了深入的探討和交流，碰撞出了許多關(guān)于綠色包裹、回收、零塑的包裝循環(huán)利用新思路，及與消費(fèi)者互動(dòng)的新玩法。

美好消費(fèi)看中國(guó)。論壇當(dāng)天發(fā)布《2020中國(guó)美好消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示：中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)模式正在發(fā)生快速變化，中國(guó)正在從消費(fèi)大國(guó)轉(zhuǎn)型成為消費(fèi)強(qiáng)國(guó)，只有跟上并回應(yīng)新的消費(fèi)趨勢(shì)才能在中國(guó)——這個(gè)即將成為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)中取得成功。

美好消費(fèi)有哪些新變化？報(bào)告中提到美好消費(fèi)在中國(guó)呈現(xiàn)出十大新趨勢(shì)——“用價(jià)值定義價(jià)格”、“以健康縱享生活”、“以惠己兼顧共益”、“讓感性回歸理性”、“以擁有創(chuàng)造分享”、“要?dú)w屬更要個(gè)性”、“用安全保障便利”、“用場(chǎng)景體驗(yàn)產(chǎn)品”、“讓認(rèn)可成為推薦”以及“從使用參與共創(chuàng)”。既有消費(fèi)者對(duì)企業(yè)提出的美好期望，也有在消費(fèi)過程中對(duì)社會(huì)作出更多利于生態(tài)與環(huán)保的自我要求。

報(bào)告還對(duì)消費(fèi)品企業(yè)如何把握美好消費(fèi)趨勢(shì)提出了七大建議，其中包括消費(fèi)企業(yè)應(yīng)當(dāng)以改善人們生活為使命，樹立獨(dú)樹一幟的品牌形象與有立場(chǎng)的價(jià)值觀，成為共創(chuàng)共享的生態(tài)圈的一部分，實(shí)現(xiàn)商業(yè)向善、知行合一等策略。此外，政策支持可以起到引導(dǎo)美好消費(fèi)的方針性作用。通過搭建好的平臺(tái)，創(chuàng)造更好的消費(fèi)環(huán)境，可以有效地引導(dǎo)企業(yè)在商業(yè)領(lǐng)域盡善盡美，加快中國(guó)美好消費(fèi)發(fā)展進(jìn)程。

美好消費(fèi)，想與被想，心生向往。正是政府、企業(yè)與消費(fèi)者的共同努力，中國(guó)為世界可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)更多的力量。

（文：每經(jīng)行業(yè)研究員 張寶蓮）