致我們的記者節(jié)丨幕后發(fā)光：新媒體時代的傳播價值論

每經編輯 胡玲

王霞：每日經濟新聞品牌設計部策劃

媒體，保持新聞內容的純粹是行業(yè)使命，記者秉持專業(yè)態(tài)度觀察、挖掘、記錄是從業(yè)職責。內容輸出的初衷注定了我們和追逐“爆款”的內容生產者角色不同，以新聞積淀行業(yè)影響力的品牌價值觀也讓我們在傳播規(guī)劃時不會嘩眾取寵。

面對新媒體時代，技術變革所帶來的流量紅利，我們選擇冷靜和克制，但并非無動于衷，我們希望被關注、點贊、認同、記憶。只是，我們沒有選擇激進和捷徑，因為我們相信，吸睛的“爆款”往往曇花一現，唯有內容品牌化才能長久。正因為此，每經的重磅內容傳播歸在品牌工作序列。

內容品牌化，意味著告別了“成稿+傳播”的單線條流程，內容策劃、生產、包裝、呈現，面臨全流程執(zhí)行升級。傳播，成了貫穿始終，且串聯采編、產品、視覺、技術的系統(tǒng)性規(guī)劃，也是接入第三方推廣渠道的拓展性工作。策劃先行，傳播跟進，專業(yè)組稿，整合編輯，視覺突出，數據提煉，動態(tài)呈現，精準推薦，全網觸達，復盤優(yōu)化。如此循環(huán)往復，一次次精細打磨，持續(xù)的價值輸出，形成了目前具有行業(yè)影響力的內容品牌矩陣：年度投資特刊、全國兩會每經特別報道、每經頭條（優(yōu)質內容欄目）、每經人物（重磅人物專訪欄目）、中國上市公司品牌價值榜、深圳特區(qū)成立四十年專題策劃……

伴隨技術不斷發(fā)展，傳播渠道、方式、環(huán)境變化，內容的品牌塑造和傳播工作也在不斷升級，以更高要求鞭策自己學習和實踐將是常態(tài)——需要有記者視野，能發(fā)掘新聞點；需要有編輯技能，善于整合和包裝；需要有產品思維，圍繞用戶需求設計產品形態(tài)；還需要積淀、視覺和審美，確保傳播的美感；運營思維也不可或缺，需緊跟傳播熱點，摸索平臺算法；品牌意識是關鍵，每一項傳播數據收錄都是一份品牌認同的獲得……路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索！