致我們的記者節(jié)丨幕后發(fā)光：新媒體時(shí)代的傳播價(jià)值論

每經(jīng)編輯 胡玲

王霞：每日經(jīng)濟(jì)新聞品牌設(shè)計(jì)部策劃

媒體，保持新聞內(nèi)容的純粹是行業(yè)使命，記者秉持專業(yè)態(tài)度觀察、挖掘、記錄是從業(yè)職責(zé)。內(nèi)容輸出的初衷注定了我們和追逐“爆款”的內(nèi)容生產(chǎn)者角色不同，以新聞積淀行業(yè)影響力的品牌價(jià)值觀也讓我們?cè)趥鞑ヒ?guī)劃時(shí)不會(huì)嘩眾取寵。

面對(duì)新媒體時(shí)代，技術(shù)變革所帶來(lái)的流量紅利，我們選擇冷靜和克制，但并非無(wú)動(dòng)于衷，我們希望被關(guān)注、點(diǎn)贊、認(rèn)同、記憶。只是，我們沒(méi)有選擇激進(jìn)和捷徑，因?yàn)槲覀兿嘈?，吸睛?ldquo;爆款”往往曇花一現(xiàn)，唯有內(nèi)容品牌化才能長(zhǎng)久。正因?yàn)榇?，每?jīng)的重磅內(nèi)容傳播歸在品牌工作序列。

內(nèi)容品牌化，意味著告別了“成稿+傳播”的單線條流程，內(nèi)容策劃、生產(chǎn)、包裝、呈現(xiàn)，面臨全流程執(zhí)行升級(jí)。傳播，成了貫穿始終，且串聯(lián)采編、產(chǎn)品、視覺(jué)、技術(shù)的系統(tǒng)性規(guī)劃，也是接入第三方推廣渠道的拓展性工作。策劃先行，傳播跟進(jìn)，專業(yè)組稿，整合編輯，視覺(jué)突出，數(shù)據(jù)提煉，動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，精準(zhǔn)推薦，全網(wǎng)觸達(dá)，復(fù)盤(pán)優(yōu)化。如此循環(huán)往復(fù)，一次次精細(xì)打磨，持續(xù)的價(jià)值輸出，形成了目前具有行業(yè)影響力的內(nèi)容品牌矩陣：年度投資特刊、全國(guó)兩會(huì)每經(jīng)特別報(bào)道、每經(jīng)頭條（優(yōu)質(zhì)內(nèi)容欄目）、每經(jīng)人物（重磅人物專訪欄目）、中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜、深圳特區(qū)成立四十年專題策劃……

伴隨技術(shù)不斷發(fā)展，傳播渠道、方式、環(huán)境變化，內(nèi)容的品牌塑造和傳播工作也在不斷升級(jí)，以更高要求鞭策自己學(xué)習(xí)和實(shí)踐將是常態(tài)——需要有記者視野，能發(fā)掘新聞點(diǎn)；需要有編輯技能，善于整合和包裝；需要有產(chǎn)品思維，圍繞用戶需求設(shè)計(jì)產(chǎn)品形態(tài)；還需要積淀、視覺(jué)和審美，確保傳播的美感；運(yùn)營(yíng)思維也不可或缺，需緊跟傳播熱點(diǎn)，摸索平臺(tái)算法；品牌意識(shí)是關(guān)鍵，每一項(xiàng)傳播數(shù)據(jù)收錄都是一份品牌認(rèn)同的獲得……路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索！