真退出還是真營銷？網(wǎng)易嚴選宣布退出雙十一

每經(jīng)記者 王星平    每經(jīng)編輯 王麗娜    

正值一年一度的雙十一，此前決定進行兩波購買期的各家平臺也都已經(jīng)結(jié)束了第一波爆發(fā)。而就在今日（11月4日）晚間，網(wǎng)易嚴選發(fā)布微博文章表示，將退出今年雙十一。

之所以在這一時期做出此決定，網(wǎng)易嚴選方面認為每年雙十一“人們被鼓動著，為龐大的銷售數(shù)字貢獻一己之力”，而這些消費，“已經(jīng)被綁定了太多意義，我們的欲望已經(jīng)被添加了太多人為成分。”

網(wǎng)易嚴選在文章中表示，要退出的是這個“鼓吹過度消費、為銷售數(shù)字狂歡的雙十一”。

做出此決定，無疑讓許久沒有過太大聲音的網(wǎng)易嚴選再次成為網(wǎng)友之間討論的熱點話題。作為網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)中的拳頭產(chǎn)品之一，網(wǎng)易嚴選也是在網(wǎng)易將跨境電商平臺考拉以20億美元的價格出售給阿里后，目前在電商業(yè)務(wù)中僅存的業(yè)務(wù)。

而上線于2016年4月的網(wǎng)易嚴選，自誕生以來在網(wǎng)易內(nèi)部就是個“備受寵愛”的明星產(chǎn)品。推出時不僅擁有網(wǎng)易體系內(nèi)的游戲、郵箱、新聞等各條產(chǎn)品線的推廣，老板丁磊也常用個人賬號為其打廣告，甚至一度以全身嚴選的造型亮相烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會。在公司的支持下，強調(diào)“大牌制造商”“ODM”等概念的網(wǎng)易嚴選迅速被大眾知悉。

然而，好景不長。隨著小米有品、淘寶心選等同類電商的出現(xiàn)和崛起，網(wǎng)易嚴選的市場不斷被擠壓。同時，由于過重的商業(yè)模式以及供應(yīng)鏈管理方面的問題，讓嚴選成本不斷提高，從而導(dǎo)致其凈利潤下滑。

如今的網(wǎng)易嚴選，從外部看幾乎已經(jīng)走下眾人效仿的神壇。記者也注意到，在該微博發(fā)布后，網(wǎng)友們評價不一。有網(wǎng)友表示，“很好，就喜歡這種簡單點的”“嚴選果然是電商界一股清流”。但也有網(wǎng)友表示，“這是網(wǎng)易嚴選的自我炒作，更多也是想要在雙十一期間找到更多存在感。”……

有意思的是，雖然網(wǎng)易嚴選表示要退出雙十一，但似乎并不想放棄促銷。

在文章當(dāng)中，網(wǎng)易嚴選稱，今年雙十一，不做復(fù)雜優(yōu)惠玩法，“我們?yōu)槟銈兏愣巳曜畲罅Χ妊a貼”。沒有養(yǎng)貓蓋樓、組隊PK、手勢地圖，據(jù)稱嚴選雙十一當(dāng)天準(zhǔn)備的商品是全年抄底價，一些商品還能“價保1整年”。此外，網(wǎng)易嚴選還稱今年雙十一，其不發(fā)戰(zhàn)報，要為理性消費的生活理念發(fā)聲。

據(jù)公開報道，2019年雙十一網(wǎng)易嚴選的成績單為：從11月10日22時至11月11日24時，其訂單總量同比增長53%，支付用戶數(shù)增長46%，助力中國制造賣出超260萬件貨品。不過，網(wǎng)易嚴選并未披露訂單總量和支付用戶數(shù)的具體數(shù)值。