iPhone不香了，蘋果股價崩了！手機銷售額大降20%，大中華區(qū)業(yè)績更加揪心……

每經(jīng)編輯 盧祥勇    

蘋果最新財報公布，iPhone銷量大降20%，庫克：對中國市場很有信心

北京時間10月30日凌晨，蘋果公司正式對外發(fā)布了2020年第四財季的業(yè)績報告(截至9月26日的三個月)。報告顯示，蘋果第四財季iPhone銷售額為264.4億美元，比去年同期的333.62億美元大幅下降20.7%。

當日，蘋果公司股價在納斯達克常規(guī)交易中上漲4.12美元，報收于115.32美元，漲幅為3.71%。

財報發(fā)布后，蘋果股價在截止目前的盤后交易中，大跌4.21%。過去52周，蘋果公司的最高價為137.98美元，最低價為53.15美元。

最新財季iPhone銷量大幅下降

第四季度的收益報告通常可以讓人們對全新iPhone的早期銷售情況有一定的了解，但是由于今年的iPhone已經(jīng)推遲到了10月發(fā)布，因此新iPhone的銷售數(shù)據(jù)并不會計入2020年第四財季。

蘋果公司第四財季總凈營收為646.98億美元，比去年同期的640.40億美元增長1%；凈利潤為126.73億美元，比去年同期的136.86億美元下降8%。

數(shù)據(jù)略高于華爾街的普遍預期，據(jù)雅虎財經(jīng)頻道統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，27名分析師平均預期蘋果公司第四財季營收將達637億美元。蘋果未向投資者提供下一財季的前瞻指引。

分產(chǎn)品看，蘋果第四財季iPhone銷售額為264.4億美元，比去年同期的333.62億美元大幅下降20.7%。

來自于Mac的營收為90.32億美元，高于去年同期的69.91億美元；來自于iPad的營收為67.97億美元，高于去年同期的46.56億美元；

來自于可穿戴設備、家用產(chǎn)品及配件的營收為78.76億美元，高于去年同期的65.20億美元；

來自于服務的營收為145.49億美元，高于去年同期的125.11億美元。

分地區(qū)看，蘋果公司第四財季美洲部門營收為306.98億美元，略高于去年同期的293.22億美元；大中華區(qū)銷售額79.5億美元，去年同期為111.3億美元，同比大幅下降28.5%。

庫克：對中國市場很有信心

10月14日，蘋果正式發(fā)布iPhone12系列新品，10月16日晚8點，蘋果官網(wǎng)啟動預約選購，由于預約人數(shù)眾多，蘋果官網(wǎng)被瞬間擠爆，線下的蘋果門店也出現(xiàn)了排隊搶購的盛況。

在發(fā)售的第一天，大部分渠道的iPhone12系列都在漲價，iPhone12（白色、藍色）小幅溢價200元左右，iPhone12 Pro漲幅則在1000-3000元區(qū)間，藍色最為暢銷。

然而，這一次的搶購熱潮并沒有維持太久。

據(jù)證券時報，從華強北商家的報價單來看，無論是行貨還是水貨，iPhone12大部分機型都已跌到了官網(wǎng)價格以下。

圖片來源：證券時報

另據(jù)紅星新聞10月28日報道，在某電商平臺上，記者看到有iPhone 12 64G價格6180元，比官方價格少了119元。

對此，紅星新聞也對成都的情況進行了實地探訪了實地探訪，在成都太古里Apple直營店，iPhone12黑色、紅色、藍色基本上都有現(xiàn)貨，而白色和綠色的128G存儲容量版則缺貨。該直營店銷售價格與官網(wǎng)價格一致，銷售人員介紹，從現(xiàn)在預約情況來看，iPhone12及Pro產(chǎn)品供應整體不是太充足。

iPhone 12新機（圖片來源：每經(jīng)記者 王晶攝）

但是在成都太升南路，有蘋果公司授權經(jīng)銷商稱iPhone12價格可以降到6000元以下，前提是需要要辦理電信套餐業(yè)務。在附近中國電信營業(yè)部，如果辦理電信99元每月的4G套餐，購買iPhone時可優(yōu)惠720元，而購買129元每月的5G套餐，則享受購機優(yōu)惠960元+400元蘋果手機專用補貼。這樣算下來，購買128G存儲容量的iPhone手機最終到手價格僅為5439元。

但iPhone官方購買渠道目前仍然銷售緊俏。從10月23日預訂當晚開始，官網(wǎng)信息顯示，全款購買后需要3~4周才可以拿到手機。

近日，有券商草根調研獲取的信息顯示，蘋果已經(jīng)向產(chǎn)業(yè)鏈公司增加了200萬臺iPhone 12的訂單。根據(jù)此前的消息稱，蘋果要求供應商今年生產(chǎn)7500萬~8000萬部5G手機，而這個數(shù)字再度加碼。

圖片來源：蘋果官網(wǎng)

在今天的電話會議上，蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克表示，中國受到新iPhone推遲發(fā)布的沖擊最大。第四財季中國的基礎業(yè)務表現(xiàn)非常強勁，iPhone和服務表現(xiàn)比預期強勁。

庫克認為，5G在中國相當先進，公司對此非常有信心；對iPhone 12未來表現(xiàn)也十分樂觀，相信公司第四季度在中國將取得增長。

蘋果公司CFO梅斯特里也表示，預計iPhone營收將在12月當季錄得增長。

編輯|盧祥勇 王嘉琦

校對|趙云

每日經(jīng)濟新聞綜合Wind、紅星新聞、證券時報