書店橋接歷史與未來，理應(yīng)打上城市文化烙??；書店業(yè)如何融合發(fā)展？讓專業(yè)的人做專業(yè)的事

每經(jīng)記者 董興生    每經(jīng)編輯 蘭素英    

10月28-29日，以“從文化空間到城市認(rèn)同”為主題的2020第三屆世界文化名城論壇·天府論壇在成都舉行。本屆論壇由成都市人民政府、世界文化名城論壇組委會（WCCF）主辦，由成都傳媒集團(tuán)承辦。

作為本屆論壇的配套活動之一，世界城市書店沙龍于29日上午舉行。沙龍現(xiàn)場，來自不同領(lǐng)域的嘉賓，圍繞書店業(yè)與城市文化發(fā)展、書店業(yè)融合發(fā)展等話題，展開了深入探討。

四川省作家協(xié)會主席阿來：城市要有與經(jīng)濟(jì)發(fā)展匹配的文化呈現(xiàn)

阿來雖然未能現(xiàn)場出席本次沙龍，但他通過視頻訪談的形式，詳細(xì)探討了成都的文化性格，以及書店業(yè)對城市文化的重要性。

四川省作家協(xié)會主席阿來 圖片來源：每經(jīng)記者 張建攝

“成都不斷發(fā)展壯大，首先是物質(zhì)的發(fā)展，物質(zhì)生產(chǎn)的發(fā)展也帶來了成都文化的繁榮。”阿來說，成都深厚的歷史積淀形成了成都的基本文化性格。

找到核心的文化命脈和精神對每一座城市而言都至關(guān)重要。而舉辦本次世界城市書店沙龍的目的就在于，通過梳理城市文化命脈，“取得一些共識，再在各自的領(lǐng)域中去發(fā)散，去創(chuàng)造”，然后就會帶來文化的多樣性和活力。

“今天的成都發(fā)展和擴(kuò)張速度很快，經(jīng)濟(jì)走在前面，文化肯定要跟上，做出跟經(jīng)濟(jì)發(fā)展相匹配的文化呈現(xiàn)。”阿來表示，從書店業(yè)本身來看，成都的書店數(shù)量位居全國第二，僅次于北京。

不僅如此，成都還計劃到2022年建成“中國書香第一城”，讓成都的市民綜合閱讀率、城市綜合閱讀指數(shù)、個人閱讀指數(shù)、公共閱讀指數(shù)位居全國前三，實體書店發(fā)展水平位居全國一流。

如今的書店形態(tài)也與以往有了本質(zhì)的不同。“書店不是買了書就走人，成了可以呆得下去，而且可以聚集朋友休息聊天、交換看法的空間。”

從這個角度講，當(dāng)今的書店業(yè)已經(jīng)發(fā)展得比較充分。但阿來也觀察到，如今的書店面臨同質(zhì)化的問題，“有一點像超市，帶咖啡館的超市，帶冰淇淋店的超市”，從店內(nèi)配書來看，看不到書店之間的差異性。

“城市生活當(dāng)中，尤其在很多社群當(dāng)中，應(yīng)該有一些小書店。”阿來說，這種小書店應(yīng)該走個性化的道路，讓不同愛好的人都能選到自己喜歡的書。

阿來還透露，他正與一家機(jī)構(gòu)合作，籌辦一家以阿來名字命名的書店。這家書店將針對某一種喜好的人群，在布局上也會顯得更人性化，更合理。

四川省作家協(xié)會黨組書記、副主席侯志明：現(xiàn)代書店應(yīng)用于自我革新

在沙龍上，四川省作家協(xié)會黨組書記、副主席侯志明表示，書店應(yīng)當(dāng)聆聽時代進(jìn)步的呼喚，建立現(xiàn)代書店經(jīng)營發(fā)展理論體系。

四川省作家協(xié)會黨組書記、副主席侯志明 圖片來源：每經(jīng)記者 張建攝

“開書店是辛苦、一點也不浪漫的行業(yè)，但慶幸書店為這個社會保留了文化多樣性。”侯志明說，2000多年來，縱使店面風(fēng)格、經(jīng)營業(yè)態(tài)、發(fā)展模式發(fā)生了很大變化，但書店為人們提供精神食糧的本質(zhì)一直沒有改變。

近年來，我國書店業(yè)迅猛發(fā)展，但網(wǎng)絡(luò)時代和高科技時代的到來也為傳統(tǒng)書店的生存和發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)。另一方面，隨著時代進(jìn)步，人們對書店業(yè)也充滿新的期待。

“現(xiàn)代書店要與時代同行，就必須與時俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。”侯志明說。首先，現(xiàn)代書店要善于應(yīng)用科技成果。

“當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)試聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，給書店發(fā)展帶來極大挑戰(zhàn)，同時也帶來新的機(jī)遇。書店可以開辟網(wǎng)購?fù)ǖ?，讓作者和讀者加強(qiáng)互動，也可以開展閱讀交流分享活動，鞏固、培養(yǎng)和擴(kuò)大讀者群體，讓現(xiàn)代書店成為現(xiàn)代人生活的優(yōu)質(zhì)空間。”

另一方面，現(xiàn)代書店也要勇于自我革新。侯志明說，作為擁有2000多年書店歷史的國家，卻缺少著名的獨立書店，“缺乏自我革新可能是原因之一”。

所謂自我革新，侯志明認(rèn)為，現(xiàn)代書店要從單一賣書轉(zhuǎn)變?yōu)榻o市民提供綜合文化服務(wù)；要努力從地下向地面發(fā)展，從擁擠封閉的城區(qū)向優(yōu)美開放的景區(qū)發(fā)展。

“書店還要為反碎片化閱讀提供空間，當(dāng)下碎片化閱讀已經(jīng)成為大眾的閱讀方式，但對有的人來說，充斥在生活各個角落的碎片化閱讀絕對是個煩惱。書店恰恰是反碎片化閱讀的空間，也是書店存在發(fā)展壯大的土壤。”侯志明直言。

具體到成都的書店業(yè)，侯志明建議，書店作為橋接歷史和未來的紐帶和城市文化的重要載體，理應(yīng)打上深深的城市文化烙印。“換句話說，成都的書店無論從裝修風(fēng)格、經(jīng)營理念，還是企業(yè)文化、價值觀，都要符合成都的城市文化，使之成為成都人民的文化生活的一部分。”

“書店＋”怎么加？要符合品牌方向

近年來，傳統(tǒng)書店向“書店＋”融合發(fā)展的趨勢越來越明顯。不管是“書店＋咖啡”、“書店＋美食”，還是“書店＋文創(chuàng)”，總之，書店已經(jīng)成為綜合的體驗空間。

成都本土?xí)昶放粕⒒〞汉鸵娚綍郑褪?ldquo;書店＋”融合發(fā)展的典型。書店創(chuàng)始人廖蕓介紹，最初創(chuàng)辦散花書院時是很純粹地賣書，但到了見山書局，就增加了茶、川菜美食和文創(chuàng)產(chǎn)品等元素。說到“書店＋”，廖蕓說，一定要加，但也不會亂加，“一定是根據(jù)自己的品牌方向”。

對于“書店＋”融合發(fā)展趨勢，原三聯(lián)書店總編輯兼三聯(lián)韜奮書店總經(jīng)理翟德芳分享了自己的看法。翟德芳認(rèn)為，“書店＋咖啡”越來越普遍，這種趨勢反映出傳統(tǒng)書店力求突破原有經(jīng)營模式，為讀者提供更多服務(wù)。這也是傳統(tǒng)書店面對競爭和沖擊時，采取的一種自救方式。

但是否意味著書店做好咖啡就行了？肯定不是。“辦好書店的關(guān)鍵，是看經(jīng)營者是否以最大的心思去選最好的書。”翟德芳說，對讀者而言，“未必一定要到書店喝一杯咖啡、買一瓶水”，但必須要有一本好書。

翟德芳并不排斥“書店＋”，不過，至于書店如何與咖啡結(jié)合，他認(rèn)為，應(yīng)該把專業(yè)的事交給專業(yè)的人。

翟德芳還以三聯(lián)韜奮書店為例說，“1995年三聯(lián)韜奮書店美術(shù)館店開業(yè)時就有咖啡館，但這個咖啡館做得不太好，書店沒賠，咖啡館倒賠了。”最終，書店選擇與一家專門的咖啡館合作，最終實現(xiàn)了共贏的效果。  

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建攝