每日經(jīng)濟(jì)新聞 2020-10-21 16:31:41
每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華 每經(jīng)編輯 董興生
開(kāi)播近一個(gè)月,帶著B(niǎo)站味兒的《風(fēng)犬少年的天空》會(huì)員版即將完結(jié)。這部B站和歡喜傳媒合作的16集青春劇,用近3億播放量畫上了完美句號(hào)。
作為B站首次出品S級(jí)劇集,《風(fēng)犬少年的天空》(以下簡(jiǎn)稱《風(fēng)犬》)預(yù)示著B(niǎo)站邁出了進(jìn)軍影視內(nèi)容的第一步。2020年以來(lái),從跨年晚會(huì),到《后浪》《入?!吩俚饺缃竦摹讹L(fēng)犬少年的天空》,B站以全新的姿態(tài)頻頻出現(xiàn)在大眾視野,并不斷擴(kuò)充內(nèi)容領(lǐng)域。
抖音、快手的火爆,讓短視頻賽道迅速蠶食長(zhǎng)視頻流量,優(yōu)愛(ài)騰芒等長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛殺入短視頻;短視頻平臺(tái)則不遺余力地推進(jìn)內(nèi)容視頻化,抖音、快手、西瓜視頻、B站等中短視頻平臺(tái)則紛紛入局長(zhǎng)視頻。
在長(zhǎng)短視頻融合趨勢(shì)下,獨(dú)特社區(qū)氛圍和生態(tài)的B站如何走出一條自己的長(zhǎng)視頻之路?
“進(jìn)入長(zhǎng)視頻,契合了PUGV生態(tài)下用戶訴求,并不意味B站核心的改變,創(chuàng)作者生態(tài)和社區(qū)生態(tài)依舊是核心,做自制內(nèi)容更多是對(duì)生態(tài)的反哺和補(bǔ)充。”在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí),B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎強(qiáng)調(diào)。
李旎 圖片來(lái)源:B站供圖
“當(dāng)時(shí)董平(歡喜傳媒董事會(huì)執(zhí)行董事、主席)拿了一部歡喜的短片給我們看,這個(gè)片子的介紹很短。我當(dāng)時(shí)看到這個(gè)片子時(shí)就覺(jué)得比較特別。”李旎告訴每經(jīng)記者。
時(shí)隔22年,《風(fēng)犬》是張一白再次與“青春劇”這一標(biāo)簽同框,上一次還是1998年的《將愛(ài)情進(jìn)行到底》。雖然其近年在劇集上鮮少操刀,但不可否認(rèn)張一白仍然是青春電影題材的票房保證,《匆匆那年》《從你的全世界路過(guò)》等都取得不錯(cuò)的票房成績(jī)。不過(guò),李旎坦言,最開(kāi)始確實(shí)不知道這是張一白導(dǎo)演的片子。
圖片來(lái)源:《風(fēng)犬少年的天空》官方微博
自9月24日上線以來(lái),《風(fēng)犬》在B站評(píng)分一度高達(dá)9.4分,播放量近3億,追劇人數(shù)超200萬(wàn),豆瓣評(píng)分7.8分。
每經(jīng)記者注意到,作為首次出品的S級(jí)劇集,B站將站內(nèi)“二次創(chuàng)作彈幕文化”的特色運(yùn)用到《風(fēng)犬》上。在李旎看來(lái),這些嘗試帶來(lái)的反饋是超出預(yù)期的。相比以往出品動(dòng)畫、紀(jì)錄片,同步上線劇集是B站首次。“用戶會(huì)習(xí)慣在B站上看片庫(kù)電影、自制動(dòng)畫、紀(jì)錄片等,但暫時(shí)還沒(méi)有習(xí)慣在B站上看同步播放的劇。一個(gè)平臺(tái)最難的是用戶習(xí)慣行為的形成。我并沒(méi)有希望這部劇必須給我們帶來(lái)什么樣的效果,但從數(shù)據(jù)來(lái)看,除整體的拉新外,對(duì)會(huì)員也有一定的促進(jìn)作用。”
《風(fēng)犬》同樣是B站和歡喜結(jié)緣的契機(jī)。今年9月初,B站宣布以5.13億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒,B站將獲得歡喜傳媒旗下既有影視作品及新作的獨(dú)家外部播放權(quán),《風(fēng)犬少年的天空》《奪冠》等均包含其中。雙方還將圍繞影視劇播出、影視IP衍生開(kāi)發(fā)等進(jìn)行一系列深入合作。
《風(fēng)犬》劇照 圖片來(lái)源:貓眼專業(yè)版
李旎認(rèn)為,此次B站和歡喜的合作其實(shí)是非標(biāo)準(zhǔn)化的戰(zhàn)略合作。“《風(fēng)犬》是第一次嘗試,只能通過(guò)戰(zhàn)略投資的合作機(jī)會(huì)作為切入點(diǎn),是我們的一個(gè)小巧勁,它不能成為常態(tài)性的內(nèi)容。之后我們也會(huì)邀請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)更多地主導(dǎo)自制內(nèi)容跟自制的創(chuàng)作。B站也歡迎跟行業(yè)內(nèi)有內(nèi)容理想、題材內(nèi)容屬性適合B站的影視創(chuàng)作者進(jìn)行合作。”
《風(fēng)犬》是B站向影視領(lǐng)域邁出的第一步。在這之后,B站并不回避對(duì)影視內(nèi)容的自制投入。“后續(xù)做真人影視內(nèi)容,自制的形式會(huì)更多。但不會(huì)追求數(shù)量,核心還是追求質(zhì)量。”李旎告訴每經(jīng)記者。
與2014年開(kāi)始自制做動(dòng)畫、2016年做紀(jì)錄片一樣,B站對(duì)真人影視自制的涉足并非心血來(lái)潮。李旎認(rèn)為,當(dāng)下B站進(jìn)入長(zhǎng)視頻領(lǐng)域契合了PUGV生態(tài)下用戶訴求。“我們選擇切入的時(shí)間是B站生態(tài)所適合的時(shí)間點(diǎn),早一些可能會(huì)太早,即使有這個(gè)內(nèi)容,生態(tài)也無(wú)法容納。”
今年以來(lái),從跨年晚會(huì),到《后浪》《入?!吩俚饺缃竦摹墩f(shuō)唱新世代》《風(fēng)犬》,曾經(jīng)聚焦二次元的B站頻頻以新的姿態(tài)出現(xiàn)在大眾視野。
圖片來(lái)源:貓眼專業(yè)版
但在李旎看來(lái),B站內(nèi)容升級(jí)歸根結(jié)底源于用戶體量的不斷擴(kuò)大。B站最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,今年二季度B站社區(qū)月均活躍用戶同比增長(zhǎng)55%達(dá)1.72億,日均活躍用戶同比增長(zhǎng)52%達(dá)5100萬(wàn);其中,新增用戶主要為20歲左右的年輕人。
“B站在2014年~2019年把更多的精力放在了生態(tài)和基礎(chǔ)建設(shè)上,在PUGV創(chuàng)作生態(tài)下越來(lái)越多的用戶進(jìn)入,用戶量級(jí)上升后需求越來(lái)越多,促使B站內(nèi)容不斷升級(jí)。”
采訪中,李旎強(qiáng)調(diào),未來(lái)無(wú)論是任何的自制內(nèi)容,B站的邏輯都是精品化。走精品化、IP化兩個(gè)路線。“IP化和精品化不僅對(duì)做自制內(nèi)容有幫助,同樣有利于B站生態(tài)的反哺,我個(gè)人還是會(huì)堅(jiān)定不移地去投入在這一塊,在自制上,我允許有試錯(cuò)的空間。”
經(jīng)歷了動(dòng)畫、紀(jì)錄片、綜藝的嘗試,李旎認(rèn)為,在影視內(nèi)容自制上,B站并不會(huì)承受太大的成本壓力。“在前三種形態(tài)中,會(huì)員收入已經(jīng)大量地覆蓋了投入成本。并且我們無(wú)需做長(zhǎng)期的排播策略,無(wú)須一年一定要做幾十部的內(nèi)容,我可以很認(rèn)真地一年做我認(rèn)為適合的數(shù)量級(jí)的內(nèi)容,讓用戶進(jìn)行觀看。”
對(duì)于內(nèi)容的商業(yè)化變現(xiàn),李旎并不局限于短期的單一盈利指標(biāo)。在她看來(lái),B站做一檔節(jié)目、一檔綜藝、一部動(dòng)畫片,都不僅僅是單一的節(jié)目,而是B站生態(tài)鏈路中的一部分。
“單一頭部精品內(nèi)容短期回報(bào)就能覆蓋成本,但不可能每一部?jī)?nèi)容都是頭部,我們不會(huì)單一去考慮一部劇的會(huì)員能不能回收,廣告能不能賣出去,更多是通過(guò)生態(tài)進(jìn)行變現(xiàn)來(lái)長(zhǎng)期增益。”
“你感興趣的視頻都在B站。”這是B站11周年的新Slogan,也是其對(duì)自己的新定位。
早在《風(fēng)犬》之前,B站就已通過(guò)購(gòu)買IP電影逐步涉足影視內(nèi)容。李旎認(rèn)為,影視內(nèi)容是所有人都有的需求,B站是一個(gè)很好的觀看長(zhǎng)視頻內(nèi)容的平臺(tái)。“因?yàn)楠?dú)特的彈幕文化,用戶不單看內(nèi)容本身。對(duì)于用戶強(qiáng)烈需求的,B站肯定會(huì)認(rèn)真去做。”
B站彈幕文化遇到長(zhǎng)視頻 圖片來(lái)源:《風(fēng)犬少年的天空》官方微博
B站對(duì)影視內(nèi)容的加碼,不可避免地會(huì)被放到整個(gè)長(zhǎng)視頻行業(yè),直接與“愛(ài)優(yōu)騰芒”進(jìn)行比較。在流量見(jiàn)頂不可避免的趨勢(shì)下,長(zhǎng)中短視頻的邊界愈發(fā)模糊,捕獲年輕用戶目光的抖音快手不再滿足于短視頻,向中長(zhǎng)視頻邁進(jìn),試圖分一杯羹;而優(yōu)愛(ài)騰芒長(zhǎng)視頻則試圖抓住短視頻紅利,補(bǔ)齊短板。
對(duì)于B站而言,要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中維持一席之地,殺入長(zhǎng)視頻領(lǐng)域是早晚要走的一步棋。作為后來(lái)者,如何在長(zhǎng)視頻格局穩(wěn)定、各家均有側(cè)重點(diǎn)的情況下,打出差異化、品牌化影視內(nèi)容是B站面臨的挑戰(zhàn)。
圖片來(lái)源:《風(fēng)犬少年的天空》官方微博
“客觀來(lái)講,長(zhǎng)視頻平臺(tái)用了很長(zhǎng)時(shí)間積累了自制內(nèi)容的方法論,甚至也有每個(gè)平臺(tái)的特色,我是不介意被比較的,但事實(shí)上我們并不是同一個(gè)概念。”李旎表示。在李旎看來(lái),涉足長(zhǎng)視頻,并不意味B站核心的改變,創(chuàng)作者生態(tài)和社區(qū)生態(tài)依舊是核心,自制內(nèi)容是對(duì)生態(tài)的反哺和補(bǔ)充。
平臺(tái)屬性不同,打法各有區(qū)別。不過(guò)截至目前,無(wú)論是B站還是傳統(tǒng)的“優(yōu)愛(ài)騰”在盈利道路上依舊“上下求索”。對(duì)于B站未來(lái)的期待,李旎稱:“希望B站是一家文化公司,互聯(lián)網(wǎng)只是它的形態(tài)。在長(zhǎng)視頻的投入上,肯定會(huì)有挫折,不一定追求短期的大成功,如果能留下來(lái)一兩部經(jīng)典的作品,我覺(jué)得就已經(jīng)很成功了。”
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