平遙還能走多遠(yuǎn)？

每經(jīng)記者 吳林靜    每經(jīng)編輯 劉艷美

平遙電影宮 圖片來源：平遙國際電影展官網(wǎng)

“賈樟柯突然宣布退出平遙國際電影展”——如果你不認(rèn)識(shí)賈樟柯，沒聽過平遙，也不關(guān)注平遙國際電影展，不會(huì)體會(huì)到這個(gè)新聞帶來的震撼。

10月19日，為期9天的第四屆平遙國際電影展在山西省晉中市平遙縣落幕。18日晚，賈樟柯公開宣布，可能今年是自己團(tuán)隊(duì)做的最后一屆平遙國際電影展。

他在解釋自己離開的原因時(shí)說：“我覺得我們早離開，早培養(yǎng)新的團(tuán)隊(duì)，讓新的團(tuán)隊(duì)接手，讓平遙國際電影展擺脫賈樟柯的陰影，讓它獲得獨(dú)立的生命力這是非常急需的，所以我們選擇在它強(qiáng)壯的時(shí)候離開。”

靈魂人物

僅僅用“平遙國際電影展創(chuàng)始人”來說明賈樟柯和平遙國際電影展的關(guān)系，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

2017年，平遙國際電影展元年。

圖片來源：平遙國際電影展官網(wǎng)

當(dāng)時(shí)炙手可熱的范冰冰擔(dān)任形象大使。電影節(jié)必備的紅毯鋪在這個(gè)小縣城的石板路上，范冰冰著一襲綠裙走過，隨著鎂光燈追影、攝影機(jī)咔嚓，在開幕第一天，初出茅廬的平遙國際電影展便收獲了不小的關(guān)注。

城叔一位媒體朋友去過首屆電影展。8天時(shí)間里，她現(xiàn)場見到了一眾電影大咖和影視明星，沉浸在40多部海內(nèi)外電影展映中，也見證了混亂和不成熟的管理秩序。

比如，電影展的活動(dòng)有時(shí)候會(huì)舉辦到深夜，但平遙古城到了晚上12點(diǎn)，街燈全部熄滅，景區(qū)的觀光擺渡車早就下班，古城里也不能通行出租車，主辦方也沒有為普通觀眾準(zhǔn)備擺渡車。一個(gè)女生步行回旅店的背街小巷，一路黢黑，全靠手機(jī)照亮、唱歌壯膽。

暫時(shí)的失序，澆不熄人們對電影的熱情。何況大家奔赴的，是由賈樟柯打造的“真正屬于電影人的電影節(jié)”。

這四年，每年平遙進(jìn)入寒冬，電影展就如約而至。報(bào)名參展的觀眾數(shù)量、媒體數(shù)量，呈幾何狀增長。“今年疫情期間，我們后臺(tái)報(bào)名的媒體超過500多家。”賈樟柯在18日晚的記者招待會(huì)上說。

提起辦電影節(jié)的城市，即便不說戛納、柏林、威尼斯，也會(huì)說上海、北京。

威尼斯電影節(jié)、戛納電影節(jié)的創(chuàng)辦初衷都是為了延長旅游季。最開始的主辦方都是來自旅游業(yè)、酒店業(yè)的公司，后來重心才從旅游轉(zhuǎn)為電影。

上海能辦成中國最早的電影節(jié)之一，是因?yàn)槟抢锞奂藝鴥?nèi)最豐富的電影資源，沉淀了國內(nèi)最有底蘊(yùn)的電影文化。

在2017年以前，實(shí)在找不到平遙和電影資本、電影工業(yè)有什么更深的淵源。從0到1創(chuàng)辦電影節(jié)，其難度可想而知。

2015年，賈樟柯找上馬克·穆勒，后者有著操盤鹿特丹、威尼斯等四十年電影節(jié)的策展經(jīng)驗(yàn)，曾把陳凱歌、張藝謀、田壯壯的電影推薦到國際電影節(jié)。賈樟柯和馬克·穆勒，充分施展各自在電影界的號(hào)召力，邀約藝術(shù)新星、篩選參展影片，更重要的是找錢、找政府的支持。

圖片來源：平遙國際電影展官網(wǎng)

從一開始，賈樟柯就做好了長遠(yuǎn)打算。影展項(xiàng)目的準(zhǔn)備到執(zhí)行，是賈樟柯自己組建的團(tuán)隊(duì)。他曾對《山西晚報(bào)》透露：

“這個(gè)團(tuán)隊(duì)的人都是我求來的。電影展有很多同事來自廣東、北京，他們有大型活動(dòng)組織經(jīng)驗(yàn)。但人家為什么要離開北上廣去平遙工作生活？我確實(shí)是做了很多思想動(dòng)員工作，他們現(xiàn)在幾乎有一半的時(shí)間在平遙生活。”

關(guān)于電影展的資金運(yùn)作，賈樟柯也和當(dāng)?shù)卣纬闪艘粋€(gè)方案。頭三年拉贊助商，并由晉中市委市政府、平遙縣委縣政府資助。三年之后，完全依賴市場化運(yùn)作。

“我們是政府指導(dǎo)，公司主辦，為此成立了公司。”賈樟柯與平遙縣國資方面聯(lián)合成立平遙電影展有限公司。今年是第四屆，也是平遙國際電影展實(shí)現(xiàn)市場化運(yùn)營的第一年，賈樟柯在18日晚的記者招待會(huì)上說，“我們沒有花政府一分錢，全部是社會(huì)的資本，我們已經(jīng)把這個(gè)品牌打造好了。”

在國內(nèi)外眾多電影節(jié)（展）中，平遙國際電影展年輕，名氣還比較小眾。但藝術(shù)品質(zhì)、政府支持、贊助商合作、明星站臺(tái)、觀眾捧場，構(gòu)架電影節(jié)的五要素可以說已全部實(shí)現(xiàn)。

每一屆電影展期間，賈樟柯都會(huì)在影片放映之前歡迎主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)出場，不少映后的交流活動(dòng)也是由他親自主持，有影迷調(diào)侃：“賈樟柯幾乎無處不在。”

賈樟柯 圖片來源：平遙國際電影展官網(wǎng) 

“平遙國際電影展沒有什么都可以，唯獨(dú)不能沒有賈樟柯。”首屆平遙國際電影展獨(dú)立策展人段少鋒曾說。

“造節(jié)”計(jì)劃

有媒體報(bào)道，影展自第五屆起“舉辦權(quán)將交給平遙政府”。不少人擔(dān)心，“擺脫賈樟柯的陰影”后的電影展，還能走多遠(yuǎn)？會(huì)不會(huì)從此成為平遙的歷史？

圖片來源：微博截圖

當(dāng)初電影展落地平遙，賈樟柯考察了很多地方。“做一個(gè)電影展要考慮很多綜合的因素，比如城市人口、大學(xué)數(shù)量、有沒有電影工業(yè)、是不是電影重鎮(zhèn)等等。”賈樟柯當(dāng)年接受《山西晚報(bào)》采訪時(shí)說道，“晉中市委找到我說，為什么不考慮回山西來辦？他們給我介紹山西謀求轉(zhuǎn)型的進(jìn)程，希望讓老鄉(xiāng)回去建設(shè)家鄉(xiāng)。”

首屆平遙國際電影展開展儀式 圖片來源：山西日報(bào)

平遙古城是“中國現(xiàn)存最完好的四座古城之一”，也是整個(gè)山西的“旅游名片”。從當(dāng)時(shí)的發(fā)展情況來看，一方面，山西需要有新的文化項(xiàng)目促進(jìn)全省轉(zhuǎn)型，帶來全方位新的理念提升；另一方面，山西以前的文化傳統(tǒng)和歷史在當(dāng)代急需激活和轉(zhuǎn)化。

在前幾屆平遙國際電影展期間，不僅是景點(diǎn)、住宿與餐飲，當(dāng)?shù)氐膶?shí)景演出都搭上了順風(fēng)車。

在電影展映間隙，可以看見“又見平遙文化園”的廣告播放。公開資料顯示，“又見系列演藝項(xiàng)目”是山西省在“十二五”期間由能源大省向文化大省轉(zhuǎn)型跨越的重要旅游發(fā)展項(xiàng)目之一。

有人說，拉來電影展，是平遙促進(jìn)地方旅游業(yè)發(fā)展的一步好棋。但是城叔統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，從數(shù)據(jù)上看不出明顯變化，平遙的旅游業(yè)發(fā)展有自己既定的節(jié)奏。

數(shù)據(jù)來源：平遙歷年政府工作報(bào)告 整理制圖：城市進(jìn)化論

對于平遙而言，這場電影展更大的價(jià)值或許在于：即使不知道平遙2700年的歷史，不知道風(fēng)土人情，但聽過了平遙古城的名字，為當(dāng)?shù)匚幕放平ㄔO(shè)鋪墊了名氣。

查了資料才知道，平遙是和麗江同一批進(jìn)入世界文化遺產(chǎn)名錄的古城。作為一個(gè)水資源、煤炭資源缺乏，僅有的柴油機(jī)廠、火柴廠、針織廠也面臨轉(zhuǎn)型的縣城，平遙將未來的發(fā)展押寶在旅游上。

近些年，平遙古城保護(hù)管理委員會(huì)先后投資近2億元，對古城百余條主道路進(jìn)行硬化，部分街道進(jìn)行了線路入地和上下水改造。

旅游業(yè)方面，平遙古城發(fā)展了400余輛旅游車輛，民俗客棧達(dá)到375家，旅游店鋪超過200家。平遙旅游及相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員達(dá)到16萬，其中相當(dāng)一部分是下崗國企職工。

當(dāng)今的中國旅游市場，早已不是依靠單純景點(diǎn)就能獲客。“造節(jié)”是平遙古城突破“千鎮(zhèn)一面”的重要法寶。

2017年，首屆平遙國際電影展正式落地 圖片來源：丁舟洋 攝（資料圖片）

2001年，第一屆平遙國際攝影節(jié)在平遙古城縣衙親民堂前拉開帷幕。這是平遙當(dāng)?shù)卣谖幕放粕系囊淮闻?，也可以視為國際電影展的遙遠(yuǎn)先聲。

平遙本地導(dǎo)演郭恒奇回憶，攝影節(jié)最輝煌的時(shí)刻在第三、四屆，“那兩年的攝影展讓平遙古城‘人滿為患’。”不過，這項(xiàng)活動(dòng)對于古城經(jīng)濟(jì)和品牌的帶動(dòng)作用并不持久，“對古城人民來說，這幾年的攝影節(jié)和一個(gè)展銷會(huì)沒有太大的區(qū)別”。

攝影節(jié)衰落的最大的原因在于，始終出不了大師作品，也漸漸吸引不來大師。“現(xiàn)在掛出來展覽的照片都是大學(xué)生拍的，以前哪輪得到他們啊，大師的作品都掛不下。”一位當(dāng)?shù)氐臄z影愛好者說。

攝影展之后，平遙的“造節(jié)”計(jì)劃沒有停息：2006年平遙中國年、2017年平遙國際電影展、2018年平遙國際雕塑節(jié)……據(jù)了解，“攝影展”和“中國年”至今未“斷奶”，政府一路資助了19年、14年。

今天，剛剛實(shí)現(xiàn)市場化運(yùn)作的第四屆平遙國際電影展，正式結(jié)束了。散場以后，明年誰來？