再續(xù)“真還傳”：羅永浩出任轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)品牌推廣大使 被老羅看上的二手電商有多火？

每經(jīng)記者 趙雯琪    每經(jīng)編輯 王麗娜    

在因為“6億債務(wù)已還4億”“賣藝還債”頻上熱搜后，羅永浩的“真還傳”還在繼續(xù)上演。

10月14日，羅永浩用一場以“I AM BACK”為主題的“羅永浩X轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)2020秋季舊機發(fā)布會”，宣告“回歸”手機圈并受邀成為轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)品牌推廣大使。

羅永浩在“羅永浩X轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)2020秋季舊機發(fā)布會”上演講截圖

實際上，早在幾天前，就有網(wǎng)友在微博上曬出在線下某廣場看到的巨幅海報，海報上寫有“I AM BACK”“羅永浩”“舊機發(fā)布會”等字樣，也有眾多粉絲猜測羅永浩要重操手機舊業(yè)。

如今看來，羅永浩并沒有真正回歸手機市場，不過他選擇在蘋果發(fā)布新產(chǎn)品的日子牽手二手手機平臺并“發(fā)布舊機”，卻在業(yè)內(nèi)掀起不小的波瀾。

值得一提的是，在創(chuàng)業(yè)錘子手機失敗后，“賺快錢還債、甚至婚禮主持直播皆可”成為這兩年來老羅的生活主旋律，羅永浩先后試水當(dāng)下最火的電子煙和直播電商行業(yè)。

而選擇在此時牽手二手電商平臺轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，也意味著二手電商的熱潮正在引起老羅的注意。今年以來，前有轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)戰(zhàn)略合并二手手機B2C交易平臺“找靚機”，成為估值達(dá)到18億美金的科技獨角獸，后有愛回收宣布獲得超過1億美元E+輪融資，二手電商正在引起消費者和資本市場的新一輪關(guān)注。與此同時，平臺之間的競爭也正在升級。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)牽手老羅：充分發(fā)揮在男性群體中知名度

時隔多年，老羅再一次站在了發(fā)布會的講臺上，而這一次不是為自己的手機站臺，也不是直播帶貨。

在直播電商初代網(wǎng)紅之外，羅永浩有了一個新身份，二手電商平臺轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)品牌代言人。發(fā)布會上，羅永浩先后推薦轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)嚴(yán)選賣場的iPhone 11 Pro Max、小米10 Pro、華為Mate30 Pro等手機。

其中，老羅推薦的iPhone 11 Pro Max，99新256版轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)嚴(yán)選價比新品電商平臺便宜了幾乎一半，極具性價比；而對于老羅的“死忠粉”來說，在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺上同樣可以買到錘子和堅果手機。

之所以愿意推薦轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺售賣的手機，老羅體驗后直言，除了二手手機本身的價格優(yōu)勢外，更重要的是轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)可以提供專業(yè)的質(zhì)檢和質(zhì)保服務(wù)；對消費者而言，買賣二手手機上轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)這樣實力雄厚的大平臺才靠譜。

而轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)選擇牽手老羅，也是希望充分發(fā)揮老羅在手機領(lǐng)域及男性群體中的知名度，吸引更多注重性價比的男性消費者。

實際上，老羅在受邀成為轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)品牌推廣大使之前，就已和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團有過合作。今年三季度，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團曾兩度攜手“老羅直播”交朋友，其中第一次還是老羅團隊首次帶貨二手手機。

據(jù)了解，目前轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺已上線“老羅嚴(yán)選推薦”專區(qū)，提供高品質(zhì)嚴(yán)選手機，并推出專屬優(yōu)惠活動，滿足大家多元購機和換機需求。

這段時間，老羅因為還債頻上熱搜。在9月23日播出的《脫口秀大會》中，羅永浩更新了債務(wù)情況：“始于2018年年底的6個億的債務(wù)，到今天我們已經(jīng)還了快4個億了。”而目前在中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)上的確已經(jīng)查不到與其相關(guān)的執(zhí)行信息。為了還債，羅永浩表示，“現(xiàn)在的自己接一切可以賺快錢的業(yè)務(wù)。”

不過羅永浩也在其個人微博上澄清稱，直播雖然是風(fēng)口，但也沒那么夸張。其實這4個億還了將近兩年——包括賣掉手機團隊和相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的1.8億，另外的兩個多億是參與做另一家公司賺的錢，和做直播電商賺的錢兩部分構(gòu)成的。”

二手電商再遇資本熱潮

實際上，對于自稱急于還債“賺快錢”的老羅來說，選擇作為轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的品牌推廣大使，或許也一定程度代表著他對于二手機市場的看好。

2020年以來，疫情下的全球智能手機市場持續(xù)低迷。后疫情時代，雖然生產(chǎn)生活逐漸恢復(fù)，但大眾消費更趨于謹(jǐn)慎、理性。消費者購機預(yù)算有所削減的同時，大多數(shù)消費者對手機的硬件需求卻沒有明顯下調(diào)，而綜合性價比較高的二手手機，剔除了品牌溢價后，兼具低價高配的特性，更能滿足消費需求。

今年5月，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)戰(zhàn)略合并二手手機B2C交易平臺“找靚機”后，成為估值達(dá)到18億美金的科技獨角獸，進一步鞏固了線上二手手機用戶交易、線上回收以及B2C領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團總裁溫言杰曾在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者專訪時表示，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團目前仍處于規(guī)模擴張期，整個集團將有望今年內(nèi)實現(xiàn)盈利。

而與此同時，受到疫情和消費趨勢的影響，二手電商也在近年來迎來新一輪的資本熱潮，極光大數(shù)據(jù)、Questmobile等多家第三方機構(gòu)發(fā)布的報告顯示，二手電商行業(yè)近一年的增長態(tài)勢顯著。

就在9月，二手電商愛回收宣布公司獲得京東集團和國泰君安國際聯(lián)合領(lǐng)投的超過1億美元E+輪融資，這也被認(rèn)為是愛回收伺機超車、沖進第一梯隊的準(zhǔn)備。在業(yè)內(nèi)看來，日漸成熟的二手電商市場吸引資本不斷涌入，今年資本市場對這個行業(yè)的熱情再度高漲。

根據(jù)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)，2015年我國二手電商市場的資本市場較為活躍，增速達(dá)到階段性的峰值;2016年至2017年出現(xiàn)回落;而2018年至2019年我國二手電商市場重新進入投資者視野，資本市場重回火熱階段;2019年，我國二手電商市場的融資數(shù)量達(dá)到15起，融資金額高達(dá)73.6億元，為近七年最高值。

而在與資本熱潮一同來臨的競爭升級之下，此番轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)牽手羅永浩能否摩擦出新的火花，也成為二手電商領(lǐng)域最大的懸念。