未來音頻滲透率或超70% 車聯(lián)網(wǎng)收聽是巨大機會

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 湯輝    

今年以來，網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)特別是音頻行業(yè)正在發(fā)生一些顯著變化。

最新發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》（以下簡稱《報告》）顯示，耳朵經(jīng)濟可緩解注意力短缺，應用場景更加多元。并且在過去一年，頭部節(jié)目和精品內容已推動網(wǎng)絡音頻用戶付費收入大幅增加。

備受關注的是，接下來，音頻行業(yè)會呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展特點？10月14日，在第八屆中國網(wǎng)絡視聽大會“全場景生態(tài)賦能音頻內容創(chuàng)作者”網(wǎng)絡音頻論壇上，音頻行業(yè)的老大哥蜻蜓FM與中文在線等數(shù)十家廣播電臺、內容創(chuàng)作領域的百余位嘉賓，緊扣“視聽賦能”，共話未來網(wǎng)絡音頻行業(yè)的發(fā)展方向。

基于導航信息，音頻內容可以精準推送

與當下火熱的長短視頻、直播相比，或許在不少人的認知里，音頻還只是一個“角落里的旁觀者”，但隨著5G到來，在萬物互聯(lián)時代，人與場景的聯(lián)系將愈發(fā)緊密，“音頻會大步走向舞臺的中央，現(xiàn)在的發(fā)展路徑開始清晰化，我們有信心音頻接下來會高速增長。”蜻蜓FM創(chuàng)始人、董事長兼CEO張強在活動現(xiàn)場表示，“雖然目前較其他媒介，音頻滲透率并不高，與視頻差了好幾倍，但未來滲透率有望達到70%~80%。”

張強認為，在接下來1年~2年，網(wǎng)絡音頻會有較大的人群滲透，“這對整個音頻行業(yè)都有極大價值，只有把行業(yè)蛋糕做得更大，新機會才會不斷出現(xiàn)。就像視頻一樣，即便發(fā)展到一定瓶頸，但也出現(xiàn)短視頻這種新形勢。”

在談及音頻的滲透模式時，張強舉例道，中國擁有汽車駕駛執(zhí)照的人有4億，“我們研究發(fā)現(xiàn)，在中國所有車上，每天一半的車會打開收音機，日活高達1.3億~1.4億，這么多人在聽音頻，未來勢必會遷移到網(wǎng)絡音頻上。”

據(jù)悉，今年起蜻蜓FM全場景生態(tài)已逐漸深入車聯(lián)網(wǎng)，并與百度地圖、高德地圖等展開深度合作。“過去我們把手機上的音頻體驗直接遷移到汽車上，但其實在開車時，大家不愿意主動搜索，而是伴隨，所以在車端，音頻應該和傳統(tǒng)廣播合作。”張強表示。

“車聯(lián)網(wǎng)收聽對音頻來說將是一個巨大的機會，音頻的陪伴也將會為用戶帶來‘第25小時’的娛樂體驗。”蜻蜓FM生態(tài)副總裁朱侃說。廣播、導航是車場景中的兩個剛需，而基于導航信息，可以達成音頻內容的精準推送，甚至可以為用戶打造“一人一條音頻流”。

蜻蜓FM生態(tài)副總裁朱侃在活動現(xiàn)場

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

《報告》中亦指出，如今音頻內容的呈現(xiàn)模式和互動方式愈發(fā)多樣，逐步實現(xiàn)全場景生態(tài)的深化發(fā)展。

全場賦能音頻內容流量變現(xiàn)

如今，大眾無論是在洗漱、開車，還是午休、乘地鐵，亦或是做飯、睡前，這些場景似乎都成為了音頻的專屬。從早期的車載收音機，到后來的手機，音頻觸達用戶的方式和效率正在不斷變化、提高，現(xiàn)在更多可以聯(lián)網(wǎng)的設備，為網(wǎng)絡音頻打開了想象的空間。

《報告》十分看好“耳朵經(jīng)濟”的前景，認為未來一年，網(wǎng)絡音頻用戶規(guī)模還將繼續(xù)穩(wěn)步增長且智能收聽設備是行業(yè)新的增長空間。

與此同時，網(wǎng)絡音頻的多元化是5G時代下，內容全場景的一個圖譜，“談到5G，大家最先想到的就是視頻，但其實音頻也將擁有眾多發(fā)展機會，主要在于人機交互方式更豐富。”張強在暢想音頻未來3年~5年的發(fā)展前景時預計，IoT來臨后，用戶不會再單純通過屏幕來交互，而是通過語音，用聲音跟人交互、跟物交互，這是未來音頻行業(yè)可能出現(xiàn)的一種新趨勢。

“在語音交互的狀態(tài)下，聲音就是主角。語音交互方式，必然帶來內容消費的改變。”張強表示，已經(jīng)有越來越多的年輕人習慣不摘耳機，當耳機越來越智能化，只有音頻是實時在線的，“音頻的內容消費會獲得極大提升，這是接下來一個非常清晰的市場。”

這也意味著，在多個生活場景下，用戶對音頻內容的需求均顯著增加，“因此全場景生態(tài)不僅能夠助推流量變現(xiàn)，還能激發(fā)新的內容創(chuàng)作。”張強說。

“不斷細分的場景和需求，將成為開啟音頻內容創(chuàng)新的鑰匙。”中文在線常務副總裁謝廣才亦在演講現(xiàn)場表示，用戶在全場景收聽音頻節(jié)目，不僅滿足了廣大內容創(chuàng)作者的內容變現(xiàn)需求，也能提升內容平臺的滲透率，推動有聲書版權合作、改編的發(fā)展。