劍指拼多多？淘寶特價(jià)版“1元包郵”真的來了

每經(jīng)記者 王星平    每經(jīng)編輯 王麗娜    

“除了真香，還有更香”，在傳統(tǒng)的雙11購(gòu)物狂歡節(jié)到來前，日前首次亮相阿里巴巴2020年度全球投資者大會(huì)的“淘寶特價(jià)版”10月9日宣布，將在明日（10日）啟動(dòng)“1元更香節(jié)”，1億件廠貨每件只要1塊錢包郵到家，活動(dòng)將一直持續(xù)到雙11結(jié)束。

“1元更香節(jié)”啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)

圖片來源：每經(jīng)記者 王星平 攝

“一塊錢，你買不了吃虧買不了上當(dāng)”，以往在街頭巷尾這一句耳熟能詳?shù)目谔?hào)，往往能吸引很多消費(fèi)者進(jìn)入那些“二元店”“十元店”進(jìn)行消費(fèi)。如今，淘寶特價(jià)版喊出“1塊錢包郵”的口號(hào)，顯然更加引人關(guān)注。

那么，1塊錢能買到什么？最新款秋冬新款棉襖、外貿(mào)大牌代工廠生產(chǎn)的平替化妝品、網(wǎng)紅產(chǎn)品筋膜槍、結(jié)實(shí)到可以當(dāng)繩子用的充電線……據(jù)介紹，涵蓋百貨家居、食品生鮮、服飾配件及數(shù)碼家電等各種爆款產(chǎn)品，在電商平臺(tái)上平常都賣幾十甚至上百，在淘寶特價(jià)版上全部只賣1元。

不過，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者也注意到，這些商品的售賣數(shù)量有限，需要用戶提前預(yù)約搶購(gòu)。

據(jù)官方介紹，淘寶特價(jià)版聯(lián)合了145個(gè)產(chǎn)業(yè)帶、120萬產(chǎn)業(yè)帶商家、50萬工廠共同參與到此次“1元包郵”活動(dòng)中來，為全國(guó)消費(fèi)者從產(chǎn)地直發(fā)產(chǎn)品。

對(duì)于消費(fèi)者來說，1元買好貨真的“很香”，可是這么多的好貨，憑什么能夠低到1塊錢，甚至還包郵到家。

市場(chǎng)分析人士指出，有兩方面的重要原因。其一，“一元購(gòu)”是產(chǎn)業(yè)帶商家的經(jīng)營(yíng)策略，先通過極低的售價(jià)薄利多銷，以獲得更多消費(fèi)者收藏關(guān)注復(fù)購(gòu)，從而帶動(dòng)工廠店其它平價(jià)產(chǎn)品的銷售；其二，越來越多的產(chǎn)業(yè)帶工廠已經(jīng)開始進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)改造，通過淘寶C2M實(shí)現(xiàn)大規(guī)模定制，生產(chǎn)符合消費(fèi)趨勢(shì)的爆款，通過走量，成本大幅度降低。

對(duì)于如何解決1元包郵帶來的成本變化，廣東深圳市日麗豐科技有限公司總經(jīng)理李小瑞告訴記者，阿里巴巴會(huì)為廠商提供數(shù)據(jù)，了解生產(chǎn)什么產(chǎn)品才能直擊消費(fèi)者的痛點(diǎn)，去掉不必要的功能和去庫(kù)存從而降低成本。

義烏市澤熙日用品廠合伙人方昊表示，在天貓需要花費(fèi)人力、物力投入運(yùn)營(yíng)，而在淘寶特價(jià)版只需要上架產(chǎn)品，報(bào)名參加活動(dòng)。也就是說，這就相當(dāng)于把以往的廣告投放成本轉(zhuǎn)變?yōu)檠a(bǔ)貼用戶的物流成本，并且更加有效。

阿里巴巴副總裁、淘寶C2M事業(yè)部總經(jīng)理汪海表示，“1元更香節(jié)”既是產(chǎn)業(yè)帶工廠的專屬節(jié)日，也是消費(fèi)者品質(zhì)消費(fèi)的狂歡，這會(huì)是淘寶特價(jià)版最重要的廠貨黃金大促，將在每年的10月10日定期舉辦。

值得一提的是，10月10日是拼多多的店慶日，其之前也宣布投入一億元舉辦“真香節(jié)”。因此，此次淘寶特價(jià)版宣布啟動(dòng)“1元更香節(jié)”，不少聲音認(rèn)為這是在劍指拼多多。

對(duì)此，汪海在接受記者采訪時(shí)表示，舉辦“更香節(jié)”的初衷是為了幫助產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)廠貨能夠得到廣大消費(fèi)者關(guān)注，無意針對(duì)友商，“疫情帶來的困難還沒有過去，我們眼里沒有對(duì)手，只有用戶和工廠。”