看直播拍下百萬文物藝術(shù)品 后疫情時(shí)代的線上拍賣有哪些新趨勢(shì)？

每經(jīng)記者 張曉慶    每經(jīng)編輯 張海妮    

“5、4、3、2、1，恭喜‘榕哥兒’拍得田黃石漁歸擺件。”

舉牌叫價(jià)被手機(jī)輸入報(bào)價(jià)取代，最后代表成交的落槌聲也被成交彈框替代……曾經(jīng)頗具儀式感的拍賣正加速觸網(wǎng)，數(shù)十萬人在直播中競(jìng)拍心愛的藏品。

9月25日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從東方美學(xué)生活平臺(tái)東家方面了解到，在其近日的秋拍中，通過直播這一方式，共吸引了百萬人次圍觀，20余萬人參與競(jìng)拍，總成交額達(dá)5389. 83萬元，同比增長(zhǎng)73%。

事實(shí)上，文物藝術(shù)品線上拍賣已經(jīng)發(fā)展多年，但一直不溫不火，而今年新冠疫情大大推進(jìn)了行業(yè)線上化進(jìn)程。依靠線上拍賣便捷度、靈活性、時(shí)效性和觸達(dá)范圍等優(yōu)勢(shì)，文物藝術(shù)品收藏的神秘面紗正被揭開，這一相對(duì)小眾的領(lǐng)域加速進(jìn)入更多人的日常。

2020東家秋拍古董藝術(shù)品直播拍賣現(xiàn)場(chǎng)。圖片來源：東家供圖

不乏高貨重器

當(dāng)線下拍賣市場(chǎng)因疫情而停擺，線上拍賣成為拍賣行“自救”的重要方式。今年，線上拍賣呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)。

Art Tactic發(fā)布的《2020年上半年全球拍賣回顧》報(bào)告顯示，全球藝術(shù)拍賣總額從50.7億美元跌至29億美元。佳士得、蘇富比和富藝斯三大拍賣行分別下跌60%、37.6%和46.7%，而網(wǎng)上銷售額卻增長(zhǎng)了5倍，創(chuàng)造了4.13億美元的線上銷售總額，去年同期僅為6900萬美元。

成立于2015年的東家，定位于東方美學(xué)生活平臺(tái)，目前以電商拍賣、產(chǎn)業(yè)聚合、文博創(chuàng)新等形式覆蓋首飾、文玩、茶道、服飾、家居等數(shù)十個(gè)行業(yè)類目，平臺(tái)入駐了上萬名匠人、設(shè)計(jì)師，注冊(cè)用戶超過500萬。

據(jù)介紹，春拍和秋拍是東家年度最具規(guī)模的兩大拍賣活動(dòng)。上半年疫情之下，今年東家春拍銷售額同比增長(zhǎng)90%以上，重器拍場(chǎng)和用戶客單價(jià)均上漲30%以上。在近日為期10天的東家秋拍中，共開展了300多個(gè)直播專場(chǎng)，共計(jì)有百萬人次圍觀，20余萬人參與競(jìng)拍，秋拍總成交額達(dá)5389. 83萬元，同比增長(zhǎng)73%。

值得注意的是，數(shù)千到幾萬元不等的單件拍品是過去藝術(shù)品網(wǎng)拍中的常態(tài)，而如今高價(jià)拍品已不鮮見。此次東家秋拍成交的拍品中，共有兩件過百萬拍品，一件是以100萬元落槌的清代康熙五彩龍紋碗，另一件是以105萬元落槌的大師級(jí)匠人的作品。

2020東家秋拍古董藝術(shù)品直播拍賣線上視頻截圖。圖片來源：東家供圖

“入圈”門檻降低

據(jù)東家方面觀察，相比傳統(tǒng)線下文物藝術(shù)品市場(chǎng)，線上拍賣呈現(xiàn)不同風(fēng)向。“傳統(tǒng)文物藝術(shù)品拍賣中，中老年男性藏家比例占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。而在本次東家秋拍中，年輕藏家表現(xiàn)亮眼，同比增長(zhǎng)30%~40%，他們對(duì)瓷器、藝術(shù)品情有獨(dú)鐘。此外，傳統(tǒng)文物藝術(shù)品拍賣，男性藏家比例占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但隨著線上拍賣的興起，女性藏家也開始崛起。此次東家秋拍女性藏家數(shù)量翻番，品類以首飾類為主。”東家有關(guān)人士介紹。

東家方面分析認(rèn)為，傳統(tǒng)線下文物藝術(shù)品市場(chǎng)比較小眾，交易受時(shí)空限制，客流量、成交量有限，形式單一，加上各種規(guī)矩、行話以及價(jià)格、售后問題，無形中增加了“入圈”門檻。

但同時(shí)，文物藝術(shù)品拍賣從線下轉(zhuǎn)入線上，也面臨著諸多痛點(diǎn)，包括審核不嚴(yán)、品控不力、售后薄弱等。“部分線上交易平臺(tái)亂象頻出，存在贗品多、低端化和體驗(yàn)差等問題，主要由于入駐門檻較低，且拍品品控不到位，直到產(chǎn)生售后問題才對(duì)商家進(jìn)行事后處罰。”東家方面稱。

作為非標(biāo)商品，文物藝術(shù)品的真?zhèn)魏推焚|(zhì)問題無疑是影響線上拍賣的核心問題。“真品是底線。涉嫌虛假及夸大宣傳、誤導(dǎo)用戶的，不能上拍，如升值空間巨大等。所有提及的獎(jiǎng)項(xiàng)、頭銜，均需提供官方權(quán)威證書。品相欠佳的也不得上拍。”復(fù)星聯(lián)席CGO、豫園股份總裁助理兼CGO、東家總裁孟文博介紹稱，東家對(duì)所有上拍的拍品一律進(jìn)行事前審核，歷史審核上拍拍品數(shù)過百萬件，平均通過率不足10%。

他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，線上拍賣還離不開互聯(lián)網(wǎng)思維。除關(guān)注貨源和拍品征集問題外，用戶畫像、用戶體驗(yàn)也很重要。比如，降低保證金、傭金，盡量消除用戶參與的顧慮。對(duì)于價(jià)格高昂的重器，東家則通過線下預(yù)展的形式，加強(qiáng)作品與潛在藏家的溝通。