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獨(dú)家|天鵝到家最新融資已到賬、紅杉領(lǐng)投 陳小華:今年最主要指標(biāo)是增速

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2020-09-16 16:56:15

近日,天鵝到家CEO陳小華接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)。

每經(jīng)記者 李卓  趙雯琪    每經(jīng)編輯 王麗娜    

今年8月,貝殼上市的時(shí)候,陳小華收到好多祝福。

盡管因?yàn)橐咔?,天鵝到家延遲了赴美IPO的進(jìn)程,貝殼上市首日開(kāi)盤(pán)即大漲,間接給出了一針“強(qiáng)心劑”;但更重要的是,上市一周,貝殼市值即超越百度;上市一個(gè)月,貝殼市值“坐火箭”一舉突破600億美元。而陳小華收到的祝福里,天鵝到家被認(rèn)為是“下一個(gè)最像貝殼的”。

可是祝福之外,剛剛更名的天鵝到家(前58到家)依然身處外界不小的爭(zhēng)議之中。由于疫情對(duì)業(yè)務(wù)的沖擊、IPO延期、三年沒(méi)有披露最新融資等等,各種輿論喧囂塵上。

對(duì)于種種爭(zhēng)議與疑問(wèn),近日,天鵝到家CEO陳小華接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)。

天鵝到家CEO陳小華

圖片來(lái)源:天鵝到家提供

 陳小華對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獨(dú)家透露,實(shí)際上,公司早在今年情人節(jié)(2月14日)就已經(jīng)收到了來(lái)自紅杉資本領(lǐng)投的最新一輪融資到賬。而遲遲沒(méi)有對(duì)外披露的原因,在陳小華看來(lái)是“寫(xiě)作業(yè)不等于交作業(yè)”。至少在當(dāng)時(shí)的疫情沖擊下,相比公開(kāi)融資喜訊,他更關(guān)心的是怎么讓阿姨回到城市。也正因此,才有了2020年包括改名在內(nèi)的一系列公司變革。

談改名:搶占用戶(hù)心智

陳小華是個(gè)典型的互聯(lián)網(wǎng)老兵。

從創(chuàng)立58到家的第一天起,陳小華就在用互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆家庭服務(wù)這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)。

“58到家要做到兩個(gè)顛覆:第一,把中國(guó)的家庭服行業(yè)從家庭作坊變成現(xiàn)代連鎖,帶入現(xiàn)代商業(yè)文明;第二,把整個(gè)中國(guó)家庭服務(wù)行業(yè)帶到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智能時(shí)代。我們就是為此而來(lái)。”陳小華說(shuō)。

六年過(guò)去了,原來(lái)的58到家改名為“天鵝到家”,同時(shí)發(fā)布了全新的品牌定位——全國(guó)領(lǐng)先的家庭服務(wù)平臺(tái)。換言之,陳小華當(dāng)初定下的目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了大半。

對(duì)于為何在品牌高速增長(zhǎng)期改名,改名后是否擔(dān)心品牌力減弱,陳小華告訴記者,“改名是我們從第一天起就規(guī)劃的。”

家庭生活服務(wù)市場(chǎng)一直缺乏一個(gè)強(qiáng)有力的品牌,陳小華正是瞄準(zhǔn)了這一空白。改名的同時(shí),天鵝到家還進(jìn)行了一輪新品牌營(yíng)銷(xiāo),“借此把原來(lái)58到家的品牌能量延續(xù)下去,并成為第一位占領(lǐng)用戶(hù)心智的玩家”。陳小華如是說(shuō)。

而之所以之前不打品牌,陳小華解釋?zhuān)@主要是節(jié)奏問(wèn)題。

突如其來(lái)的疫情,對(duì)公司和整個(gè)家政行業(yè)帶來(lái)巨大沖擊,乃至推遲了原本的改名計(jì)劃,在陳小華看來(lái),考慮到公司的規(guī)模和階段,當(dāng)下這個(gè)時(shí)間窗口反而對(duì)更名來(lái)說(shuō)剛剛好。

“因?yàn)橛形覀儍?nèi)部節(jié)奏,包括地域服務(wù)承接能力、資金能力狀況、數(shù)字化改造水平、各種時(shí)間點(diǎn),這些節(jié)奏要做在一起。”陳小華表示。

“疫情對(duì)我們從業(yè)績(jī)上有巨大影響,但疫情又倒逼我們升級(jí)商業(yè)模式,數(shù)字化更堅(jiān)決,客觀上講,疫情使得我們可以大刀闊斧地進(jìn)行品牌升級(jí)、人才升級(jí)和商業(yè)模式升級(jí)。本來(lái)疫情期間倒逼每個(gè)公司都要提效率,而這次品牌是所有大動(dòng)作里其中一個(gè)。”陳小華表示。

談變革:從“線(xiàn)上服務(wù)線(xiàn)下”到“線(xiàn)下服務(wù)線(xiàn)上”

實(shí)際上,對(duì)于天鵝到家來(lái)說(shuō),從今年二季度開(kāi)始正在進(jìn)行成立以來(lái)最大的一次變革,更名只是其中一項(xiàng)。

“2014年成立至今,58到家有三個(gè)歷史性時(shí)刻:成立當(dāng)天、2016年公司業(yè)務(wù)確定由保潔擴(kuò)展到保姆、月嫂業(yè)務(wù),還有一個(gè)就是此時(shí)此刻。”陳小華如是形容。

回憶起剛創(chuàng)立的2014年底到2016年初,那時(shí)候的58到家只做保潔,是標(biāo)準(zhǔn)的O2O模式,“互聯(lián)網(wǎng)+阿姨”,就像滴滴和Uber。

到了2016年底,58到家決定進(jìn)入保姆、月嫂、育兒嫂這種招聘類(lèi)的撮合型業(yè)務(wù)。

“原來(lái)我們更多的是所有線(xiàn)上打通系統(tǒng)數(shù)字化,都是為了支撐線(xiàn)下,以前的58到家更像是實(shí)現(xiàn)中國(guó)家庭服務(wù)行業(yè)的連鎖化,當(dāng)我們本身是互聯(lián)網(wǎng)公司,在營(yíng)銷(xiāo)端全部數(shù)字化,是數(shù)字化能力很強(qiáng)的連鎖公司,或者可以理解為線(xiàn)下經(jīng)紀(jì)公司。”陳小華如是評(píng)價(jià)。

“而現(xiàn)在,我們從中介公司變成數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施,變成平臺(tái)。”陳小華說(shuō)。

事實(shí)上,在外界眼中,天鵝到家在本地服務(wù)的布局,可以說(shuō)承載了從信息平臺(tái)走向交易平臺(tái)的一種戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,而在深耕家政服務(wù)領(lǐng)域6年后,天鵝到家從交易走向閉環(huán),亦是大勢(shì)所趨。陳小華對(duì)此表示認(rèn)可。

“改名天鵝到家后,我們對(duì)商業(yè)模式也進(jìn)行了調(diào)整,對(duì)保姆、月嫂的商業(yè)服務(wù)進(jìn)行全方位升級(jí),從收費(fèi)模式、售后服務(wù)到交付模式進(jìn)行了很深刻的變革。”陳小華表示。

他舉例,對(duì)阿姨的管理體系,原來(lái)天鵝到家只是撮合公司,幫阿姨找工作,現(xiàn)在要建立對(duì)阿姨的賦能和管理運(yùn)營(yíng)體系,包括給阿姨提供住宿,定級(jí)、定工資等。

同時(shí),對(duì)整個(gè)公司簽約交易匹配環(huán)節(jié)也全面改革,馬上會(huì)推出資格考試,讓所有阿姨加入天鵝到家平臺(tái)之前都要參加理論考試,自己學(xué),自己考,要超過(guò)90分才能從業(yè)。

據(jù)陳小華透露,整個(gè)公司都在從上到下圍繞“數(shù)字化”展開(kāi)變動(dòng),他希望能通過(guò)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的力量重新改造家庭服務(wù),這需要分三個(gè)階段進(jìn)行。

首先是將線(xiàn)下服務(wù)場(chǎng)景逐步向線(xiàn)上遷移,如在線(xiàn)上完成阿姨的面試、培訓(xùn)、簽約;其次是利用技術(shù)的力量提高匹配效率,基于地理位置、雇主發(fā)布的線(xiàn)索向雇主匹配合適的阿姨;最終天鵝到家希望達(dá)成的是,將阿姨的管理運(yùn)營(yíng)全面互聯(lián)網(wǎng)化,從培訓(xùn)、考核、服務(wù)等多個(gè)維度對(duì)家庭服務(wù)行業(yè)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化改造。

通俗來(lái)講,這和以前最大的不同是,原來(lái)的數(shù)字化是從屬于線(xiàn)下的,現(xiàn)在變成了線(xiàn)下從屬于線(xiàn)上,而這種變革背后,疫情顯然是最大催化劑。

不過(guò),更為關(guān)鍵的還是,陳小華看到了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)背景下家政服務(wù)平臺(tái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。“天鵝到家希望能搭建一個(gè)家庭服務(wù)交易數(shù)字平臺(tái),成為行業(yè)內(nèi)的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施,實(shí)現(xiàn)行業(yè)的深度整合。”陳小華表示。

談競(jìng)爭(zhēng):專(zhuān)注家庭服務(wù) 壁壘就是“這個(gè)行業(yè)太復(fù)雜了”

或許也正是基于對(duì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知,對(duì)于未來(lái)和競(jìng)爭(zhēng),陳小華反而更清晰地認(rèn)為是“專(zhuān)注”。

值得一提的是,無(wú)論是58到家還是天鵝到家,“到家”都是這家公司的業(yè)務(wù)核心,但或許很少有人記得,“到家”這個(gè)詞最原始的意義,正是陳小華首創(chuàng)的“家政服務(wù)到家”。

而6年時(shí)間里,“到家”的涵義如今已經(jīng)無(wú)限擴(kuò)充至生鮮到家、商超到家、外賣(mài)到家等眾多領(lǐng)域,這也為“到家”這個(gè)品牌提供了更大的想象空間。

不過(guò),當(dāng)被問(wèn)及未來(lái)的邊界,陳小華在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示,如果公司未來(lái)有一天業(yè)務(wù)擴(kuò)張,一定不是基于“到家”橫向的擴(kuò)張,而是基于人服務(wù)能力的“縱向”的擴(kuò)張。而這也正是基于他對(duì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的理解和判斷。

“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)會(huì)跟當(dāng)年消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)有很大不同,消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)是流量驅(qū)動(dòng),改變商品服務(wù)跟消費(fèi)者的連接,他很少改變服務(wù)本身,很少改變供給側(cè)。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是深入產(chǎn)業(yè)的,本身就是一家傳統(tǒng)公司,但同時(shí)又是互聯(lián)網(wǎng)公司。”在早年O2O流量時(shí)代身經(jīng)百戰(zhàn)的陳小華,對(duì)此可以說(shuō)體會(huì)更深。所以,他非常明確未來(lái)的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)在乎的是“深度”,而不是“寬度”。

“我們把自己定義為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)唯一一家以人為核心的、人的培訓(xùn)系統(tǒng)。”他表示。

不過(guò),雖然天鵝到家沒(méi)有進(jìn)入其他到家平臺(tái)業(yè)務(wù)范疇的意愿,但是隨著本地生活領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的激烈升級(jí),家政服務(wù)到家也正在成為巨頭布局的重點(diǎn)方向。

面對(duì)未來(lái)或許有不可避免的競(jìng)爭(zhēng),陳小華表示,以前互聯(lián)網(wǎng)公司搶流量大家是對(duì)手,但現(xiàn)在縱深一挖每個(gè)人所在產(chǎn)業(yè)不一樣,每個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都可以改造。其實(shí)每個(gè)行業(yè)都有壁壘,也有發(fā)展時(shí)機(jī),過(guò)了一定時(shí)機(jī)再進(jìn)入就要花很大的力氣了。

“客觀講,我們是做交易的基因,對(duì)我們來(lái)講,我們第一天就得有培訓(xùn),第一天就得有交易的閉環(huán),這是完全不一樣的,這個(gè)能力不是你想補(bǔ)就補(bǔ)的。”陳小華表示。

在陳小華看來(lái),天鵝到家是一個(gè)新物種,僅從流量思維的角度是很難理解整個(gè)產(chǎn)業(yè)的。

據(jù)他舉例,對(duì)阿姨的管理是一個(gè)比管理網(wǎng)約車(chē)司機(jī)、外賣(mài)小哥等更為復(fù)雜的系統(tǒng),涉及招募、體檢、認(rèn)證、匹配、面試、工資管理發(fā)放、更換等等極為瑣碎的一系列事項(xiàng),是非常長(zhǎng)的鏈條。因此,這些都不是靠錢(qián)和流量就能取勝的。

“我們的壁壘就是這個(gè)行業(yè)太復(fù)雜了。”陳小華說(shuō)。

因此,在過(guò)去六年里,天鵝到家的第一戰(zhàn)略就是“聚焦”。

“到家服務(wù)有很多種,但我們并不是每種都要做。”陳小華表示,“我要做的是圍繞人的服務(wù)交易數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施。”

也正是因此,陳小華認(rèn)為,產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的公司壁壘很深,消除競(jìng)爭(zhēng)的唯一方法就是自己不停往上增長(zhǎng)。

“在我們這個(gè)階段如果能夠再穩(wěn)定增長(zhǎng)兩年,可能就不害怕巨頭了,因?yàn)槲覀冏约旱馁Y金、收入、融資能力都有了。”他表示。

在陳小華看來(lái),現(xiàn)在的家庭生活服務(wù)行業(yè)里產(chǎn)業(yè)鏈太長(zhǎng)全沒(méi)有數(shù)字化,最開(kāi)始連阿姨的簡(jiǎn)歷都沒(méi)有數(shù)字化。公司目前所有業(yè)務(wù)都是以人為核心來(lái)做,公司的雄心是要成為家庭生活服務(wù)行業(yè)的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施。

“這個(gè)產(chǎn)業(yè)比想象的還要大,原來(lái)以為做個(gè)百億美金就夠了,現(xiàn)在要做到幾百億美金才可以成為行業(yè)老大,狹義的家政服務(wù)就有著1200-1500億的市場(chǎng)空間和3千億的傭金,拿20、30點(diǎn)(20%、30%)的份額就足以支撐數(shù)百億的公司,天鵝到家六千多人在這個(gè)行業(yè)打拼6年,份額才只有幾個(gè)點(diǎn)。這個(gè)事情挑戰(zhàn)的還是耐心,6年過(guò)去了,天鵝到家改造家庭服務(wù)業(yè)才剛開(kāi)始,前6年才僅僅是一個(gè)基礎(chǔ)。”他表示。

談上市:今年最主要指標(biāo)是增速 “上市是水到渠成的事”

“只要還有股東不停地給你融資,你的公司一直在增長(zhǎng),變得越來(lái)越強(qiáng)大,公司就是好的。”對(duì)于天鵝到家自成立以來(lái)的發(fā)展是否符合預(yù)期,陳小華這樣評(píng)價(jià)。

在他看來(lái),產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域很難判斷公司發(fā)展是不是符合預(yù)期。

“不同于流量互聯(lián)網(wǎng)誰(shuí)領(lǐng)先就是領(lǐng)先,產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)涉及到更多的維度。今天大家對(duì)我們可能還有一些質(zhì)疑,也許再過(guò)一兩年,大家會(huì)對(duì)我們的評(píng)價(jià)完全發(fā)生變化,貝殼上市的時(shí)候我收到好多祝福,說(shuō)下一個(gè)最像貝殼的就是我們,有線(xiàn)上業(yè)務(wù)能力、有線(xiàn)下業(yè)務(wù)能力,又在整合,又在變革。”陳小華表示。

就紅杉領(lǐng)投的最新一輪融資到賬,雖然陳小華沒(méi)有透露更多信息,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,今年2月17日,也正是“情人節(jié)”之后,陳小華的身影出現(xiàn)在了紅杉資本官方微信公眾號(hào)的“企業(yè)家抗疫戰(zhàn)事”的訪(fǎng)談中。

陳小華在當(dāng)期的“紅杉搏疫論”中表示,疫情結(jié)束以后,因?yàn)橐咔闀簳r(shí)限制的需求會(huì)恢復(fù)性爆發(fā)將比原來(lái)更猛烈,所以公司要做好資金儲(chǔ)備。疫情短期是危險(xiǎn)的,中期會(huì)對(duì)業(yè)績(jī)有一些影響,但是長(zhǎng)期來(lái)看,這是一個(gè)浴火重生、鳳凰涅槃的機(jī)會(huì)。

而紅杉在當(dāng)期總結(jié)中也明確表示,“在接受采訪(fǎng)的企業(yè)中,有的已和紅杉結(jié)伴同行近2000個(gè)日夜,有的在疫情時(shí)期才剛剛和紅杉完成新一輪融資交割。”這都可以說(shuō)給天鵝到家的最新一輪融資給予了間接的印證。

在陳小華看來(lái),當(dāng)下而言,天鵝到家的當(dāng)務(wù)之急還是恢復(fù)增速。今年年初,突如其來(lái)的疫情直接導(dǎo)致家政服務(wù)到家業(yè)務(wù)的全面暫停。

“一季度對(duì)我們影響很大,一季度業(yè)務(wù)只有往年的28%,二季度恢復(fù)了,超過(guò)了歷史新高。但是對(duì)我們來(lái)講這個(gè)成績(jī)是不理想的,因?yàn)槊磕暾R鲩L(zhǎng)大百分之幾十的。”陳小華表示。

在他看來(lái),如果沒(méi)有疫情的影響,按照往年增速,公司今年二季度應(yīng)該在去年基礎(chǔ)上有大幅度增長(zhǎng),而如今只能恢復(fù)至和去年持平,這對(duì)公司影響是巨大的,接下來(lái)三季度四季度要逐漸把增速回升,恢復(fù)以往的增速大概還要通過(guò)三個(gè)月的努力。

不過(guò),在疫情倒逼各行各業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型之前,天鵝到家就建立起了一個(gè)相對(duì)完整的底層架構(gòu),如電子合同、線(xiàn)上匹配等數(shù)字化功能一直存在。而如今整個(gè)公司從上到下的戰(zhàn)略升級(jí),也成為了業(yè)務(wù)恢復(fù)增速的引擎。

據(jù)官方介紹,目前天鵝到家提供的保姆、保潔、月嫂等家庭服務(wù)已覆蓋全國(guó)400多座城市,服務(wù)超過(guò)1500萬(wàn)個(gè)家庭,累計(jì)為200萬(wàn)勞動(dòng)者提供就業(yè)機(jī)會(huì)。

未來(lái),結(jié)合大數(shù)據(jù)分析及智能匹配等科技應(yīng)用,天鵝到家將不斷提高平臺(tái)運(yùn)營(yíng)效率,加速家庭生活服務(wù)線(xiàn)上化進(jìn)程。基于互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)垂直融合應(yīng)用模式,天鵝到家將成為家庭服務(wù)領(lǐng)域的新物種。

至于暫時(shí)被擱置的上市計(jì)劃,在陳小華看來(lái),這是水到渠成的事情。“如果中國(guó)有家庭生活服務(wù)公司上市,一定是我們。”他表示。

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