米讀與快手達成戰(zhàn)略合作 探尋網(wǎng)文IP孵化新模式

9月3日，移動內(nèi)容平臺趣頭條旗下的網(wǎng)絡文學產(chǎn)品米讀宣布，已與快手就短劇IP開發(fā)達成戰(zhàn)略合作，雙方將充分發(fā)揮各自平臺的內(nèi)容和資源優(yōu)勢，共同探索網(wǎng)絡文學和短視頻平臺的創(chuàng)新合作模式，打造爆款IP，為網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同及網(wǎng)文IP開發(fā)、內(nèi)容生態(tài)布局開辟了全新思路。

在具體合作模式上，米讀將為快手提供平臺原創(chuàng)熱門小說IP改編而成的短劇內(nèi)容，在快手小劇場搶先獨播，快手則給予獨播劇更多的流量支持及宣發(fā)助力，共同推進短劇IP開發(fā)模式的順利推廣。

米讀CEO楊驥表示，此次與快手的合作模式是在行業(yè)內(nèi)的一次全新嘗試，開辟了免費網(wǎng)文平臺的IP孵化新思路，有效解決了傳統(tǒng)IP孵化模式中開發(fā)周期長、投入成本高等痛點。目前米讀已初步搭建出一個流量積累及內(nèi)容生態(tài)營造并行的新模式，并將逐步推動IP產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)，進一步放大IP價值。

快手相關負責人大可表示，短劇行業(yè)是一個快速成長的新領域，而選擇一個好故事則是短劇能夠成為爆款的優(yōu)質(zhì)基因。此次快手跟米讀戰(zhàn)略合作項目中，優(yōu)質(zhì)IP的選取邏輯，不僅是符合網(wǎng)文用戶的喜好，同時兩個團隊也從短視頻用戶的喜好方向做了大量調(diào)研挖掘。未來快手和米讀也會基于IP改編短劇，進行更多商業(yè)化變現(xiàn)上的探索與嘗試，共同攜手找到一條網(wǎng)文IP+短視頻的變現(xiàn)之路?？焓侄虅I(yè)務未來一年內(nèi)，將會拿出超過百億的流量支持精品化短劇內(nèi)容在平臺內(nèi)的扶植與成長，同時也將會引入超過200部的精品優(yōu)質(zhì)短劇，共同探索短劇業(yè)務的成長。

米讀首創(chuàng)IP短劇模式 十部劇全網(wǎng)播放量達8.8億

伴隨用戶在線時長向短視頻等產(chǎn)品平臺傾斜，以及用戶閱讀碎片化特點越發(fā)顯著，以快手為代表的頭部短視頻產(chǎn)品已快速發(fā)展為日活超過3億的巨型流量平臺，也因此成為了承載短劇內(nèi)容播放的優(yōu)質(zhì)載體。而快手小劇場經(jīng)過近一年時間，已經(jīng)有了非常高的用戶滲透率，亟需更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供方，給平臺源源不斷地輸入諸如米讀短劇類的精品短視頻內(nèi)容，以更好滿足平臺用戶多元的內(nèi)容需求，雙方的強強聯(lián)合為網(wǎng)文行業(yè)的IP孵化開拓了新的方向。

據(jù)米讀內(nèi)容營銷總監(jiān)雷愛琳介紹，米讀從2020年2月起，就開始探索網(wǎng)文IP的短劇孵化模式，通過米讀平臺上作品的數(shù)據(jù)表現(xiàn)與社區(qū)用戶評論等指標綜合判斷，米讀率先挑選出4部平臺原創(chuàng)作品進行短劇孵化嘗試。

古裝愛情劇《權寵刁妃》以及高能甜寵劇《大叔乖乖寵我》、《宋小姐鬧離婚》作為短劇第一梯隊首發(fā)，邀請了抖快古風頭部KOL 御兒、“當紅鮮肉”邱赫南、“新晉人氣王”楊咩咩、SNH48張茜等流量明星或博主參演，此外，音樂版權公司看見音樂定制OST，以快手搶先獨播，多個頭部在線視頻網(wǎng)站二次發(fā)行的模式，獲取了用戶的廣泛好評。

第一部IP短劇《權寵刁妃》于4月15日上線，憑借內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新及該劇精良的制作水平，甫一上線就收獲了大量用戶的關注，第一季全網(wǎng)總播放量輕松突破4億，多次登頂快手小劇場單日最熱榜單TOP 1，在眾多短視頻中脫穎而出、爆紅出圈?！洞笫骞怨詫櫸摇返诙締渭シ帕恳淹黄魄f，點贊破百萬?！端涡〗忝刻於荚隰[離婚》第一季總播放量突破6000萬，首播72小時后快手賬號“全能宋小姐”增粉30萬。8月底上線的新民國玄幻風的全新類型短劇《河神的新娘》，更是刷新了快手小劇場的吸粉紀錄。該劇首集上線36小時，播放量就突破4200萬，點贊180萬，單集吸粉超過百萬。

經(jīng)過半年時間的探索后，米讀短劇團隊已深諳網(wǎng)文孵化IP短劇的方法和技巧，并成功探索出一套高效落地的推廣方式。

截至目前，米讀已出品了10余部精品IP短劇，全網(wǎng)播放量已突破8.8億，爆款頻出，其中單集最高播放量達4200萬，平均點贊破百萬，并多次登頂快手小劇場單日最熱榜單第一名，且已有兩部短劇被收錄到頭部在線視頻網(wǎng)站的電視劇板塊中。

破解行業(yè)IP孵化痛點 米讀持續(xù)創(chuàng)新領跑網(wǎng)文市場

自2018年成立以來，米讀就致力于內(nèi)容深耕，同時聚焦基于原創(chuàng)內(nèi)容而衍生出的IP開發(fā)工作，以更好地實現(xiàn)上下游產(chǎn)業(yè)的深度聯(lián)動。如何破解傳統(tǒng)網(wǎng)文行業(yè)由來已久的IP孵化周期長、投入成本高等難題，一直是米讀在思考的問題。

目前市面上主流的IP孵化模式，一般以成功的文學IP為出發(fā)點，改編成動漫作品或直接制作成電影、電視劇。這種模式的缺點在于，孵化周期長、資金投入重，一般至少需要3-4年時間，且動輒上億元的資金成本才能完成。

米讀一反傳統(tǒng)模式下以長視頻孵化為主的方式，在業(yè)界首創(chuàng)了短劇IP開發(fā)模式。在書籍還在更新的時候，就開始打造這個IP。同時，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺的數(shù)據(jù)優(yōu)勢，實時、快速地獲取用戶真實的閱讀反饋，再以此為基礎，選擇書籍進行改編，以3分鐘以內(nèi)的自制短劇形式快速推向市場，將孵化周期縮短至一個月左右，也大大降低了制作成本，同時可以更加快速地驗證IP價值及其內(nèi)容對粉絲的吸引力，有效解決了目前網(wǎng)絡文學平臺IP孵化成功率低、試錯成本高等痛點。此外，環(huán)環(huán)相扣、高潮迭起的短劇劇情又可以反哺于平臺網(wǎng)文作品，激發(fā)用戶對原創(chuàng)小說的閱讀熱情，幫助米讀原創(chuàng)作品增粉固粉，提高米讀原創(chuàng)作品和作者的影響力。

在模式跑通，并成功牽手快手之后，米讀計劃今年推出30部短劇，覆蓋甜寵、懸疑、都市玄幻等各類豐富題材，以更好滿足用戶各異的閱讀口味。

作為一個年輕的網(wǎng)絡文學平臺，米讀自2018年誕生起，憑借其首創(chuàng)的“免費+廣告”模式，迅速帶動了數(shù)字閱讀市場的繁榮發(fā)展，平臺發(fā)展兩年，已累計服務近兩億用戶。今年上半年，米讀在邁過流量搶奪時代后實現(xiàn)再次進階，在原創(chuàng)內(nèi)容耕耘上也領先同行，截至6月30日，平臺原創(chuàng)書籍已破萬冊，并孵化出一批優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)文作者。米讀在短劇IP孵化模式上另辟蹊徑，并取得亮眼成績，再次彰顯了其團隊持續(xù)創(chuàng)新能力。楊驥表示，接下來，米讀將繼續(xù)發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢，不斷激發(fā)團隊的創(chuàng)新能力，持續(xù)扶持原創(chuàng)作者，打造優(yōu)質(zhì)作品與IP，以帶給用戶更好的閱讀體驗。

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