《八佰》救市 華誼救己

每經記者 畢媛媛    每經編輯 董興生    

多部大片還在觀望中，《八佰》出人意料地宣布定檔，“8月21日，電影院見” 。今天（8月21日），點映了一周的《八佰》正式上映。

在《八佰》的云首映上，制片人王中磊現身，數次哽咽。他說，為了這個首映，已經等了 463 天。

“如果去年暑期檔上映，票房20億元起啊。”有影院從業(yè)者向每日經濟新聞記者感嘆。

和《八佰》一樣，華誼兄弟在這463天中，經歷了從上市之后從來沒有過的危機和挑戰(zhàn)。2019年全年主投主控電影一片空白，業(yè)績連續(xù)2年為負數，2019年40億元虧損，更是虧掉了上市以來的利潤總和。

 《八佰》看哭硬漢

《八佰》像是浮在水面上的一根救命稻草，老牌影視公司華誼兄弟究竟還能不能證明自己是一家優(yōu)秀的電影制作公司，就看能不能緊緊抓牢它。

銀幕亮起，龍標出現，《八佰》的公映許可證后緊跟著“第800號”，這一個小彩蛋，足夠粉碎此前的謠言。

 

《八佰》救市

這是影院復工后的第一個爆款

“這是電影院復工后的第一個爆款，正式上映后，排片會給55%以上。” 太平洋影管公司市場總監(jiān)助理尹鈾在經過幾天的點映之后，向每經記者直言，《八佰》擔負著“救市”的希冀和重任。根據燈塔專業(yè)版，截至8月20日，《八佰》點映票房破2億，創(chuàng)造中國電影市場點映票房最高紀錄。

數據顯示，8月以來，尤其是《八佰》開啟點映后，《八佰》票房數據一路領先。截至8月20日晚22點，《八佰》點映票房達2.34億。其次是復映的《哈利·波特與魔法石》和《星際穿越》，分別斬獲1.91億、1.16億票房。但值得注意的是，《八佰》才點映了一周，《哈利·波特與魔法石》《星際穿越》則分別復映了7天和19天。

大家對《八佰》的憐愛，一定程度上也反映了對當下影視行業(yè)復蘇不確定性的無奈。從這部電影中，觀眾可以看到那種被動、悲愴，以及終于守得云開見月明的希望。

從電影本身出發(fā)，《八佰》夠格被稱為一部“商業(yè)巨制”。有媒體報道，《八佰》的成本達5億元，且是亞洲首部全片用IMAX攝影機拍攝的商業(yè)電影。正式拍攝時，攝影師動用2000多盞燈光配合不同鏡頭的拍攝，只為力求最完美的視覺效果。

當時的蘇州河，一岸燈火通明歌舞笙簫，一岸四百壯士用性命守護四行倉庫 圖片來源：華誼兄弟供圖

“電影做了非常多的創(chuàng)新。”國家電影智庫專家、中國藝術研究院電影電視研究所主任編輯支菲娜向每日經濟新聞記者回憶看完《八佰》時的感受，“它配得上我們給的贊美，也達到了目前中國電影工業(yè)化的最高水平。”

8月14日晚，《八佰》開啟點映，口碑出爐。截至8月20日，《八佰》豆瓣評分為7.9分，有值得肯定的地方，也有遺憾。

導演管虎解釋：佰，古代軍隊編制。十人為什，百人為佰。數字"百"之所以大寫，主要是因為旁邊的“人”。因此，這部電影所關注的并非“八百”這個數字，而是事件背后，每一個活生生的“人”。“展現了戰(zhàn)爭的殘酷和慘烈，也通過戰(zhàn)爭中人性的矛盾與升華，以小見大，看到眾生相。”有觀眾評論說。

管虎、王中磊攜《八佰》主創(chuàng)團隊亮相2019年上海國際電影節(jié) 圖片來源：電影八佰官方微博

但也有從事發(fā)行行業(yè)多年的人士點出了影片的不足。“蘇州河對岸的人物，沒有看出來作用。就算是刪減，反而剪得更加‘累贅’了。另外，淞滬會戰(zhàn)在上海最炎熱的8月13日，電影中的軍人穿著厚厚的黃呢子軍裝，就一個結果，會中暑！”在該人士看來，《八佰》宏大精良，但謀篇布局缺乏“考證”。另一位看了點映場的業(yè)內人士則評價：“主線更突出一些為好。”

資深發(fā)行人高軍直言：“市場對《八佰》的期待值很高，電影院現在太需要好的影片來拉動市場。如果口碑沒有特別突出，可能會影響到影片后續(xù)的上座率和票房。不管是市場大環(huán)境還是電影行業(yè)小氣候，《八佰》都是一個絕妙的讓電影市場打翻身仗的好機會。”

吳京談及觀影感受，表示看哭了幾次。圖片來源：官方供圖

 

“買斷”發(fā)行惹爭議

年收入200萬元以下的影城，不配放《八佰》？

在電影院還未復工的時候，很多從業(yè)者就提出過擔憂：誰有膽量打頭陣，做第一部上映的大片？

沒有人想到過會是《八佰》，當時猜測最多的是從春節(jié)檔撤檔的幾部大片。“都以為它們會出來，但是沒有，還在觀望。”有業(yè)內分析人士透露，“（片方）心里都有小九九，都是博弈。”

“華誼在這個時候做這個決定，有很大的勇氣，體現了擔當。”電影市場票房分析專家劉嘉在接受每日經濟新聞記者采訪時也這樣肯定，“對時機和市場也認識得比較清楚，市場應該會對它有所期待，他們對自己的影片也有信心。”支菲娜也用“勇士”比喻了《八佰》，“影片講的是勇士，《八佰》這時候上映，也是勇士”。

《八佰》此時上映，被視為救市勇士 圖片來源：華誼兄弟供圖

影院從業(yè)者也普遍高度評價《八佰》。即便電影院早在7月20日就逐漸開放，一部分影院仍沒有復工。“籌備工作沒做完，也沒有好的影片上映。”山東某家影院經理告訴毎經記者。8月21日，伴隨著《八佰》的正式上映，這家影院也決定正式開門迎客。

但圍繞在《八佰》身上的，不止是影片，還有流言四起的發(fā)行模式。

8月11日，華誼的發(fā)行公司將發(fā)行標準發(fā)送到各大影院。據了解，此次發(fā)行選擇影院的標準有：2019年票房1000萬元（含1000萬元）以上，不含服務費；新開業(yè)的，無完整年票房數據的，因無法測算，此次不在點映范圍之內；在名單中，不開業(yè)的請自行剔除掉。

圖片來源：《八佰》發(fā)行通知

每日經濟新聞記者曾向影院了解，華誼新推了買斷式放映，年收入200萬元以下的影城需支付一筆20萬元的費用，才能提前點映《八佰》。“華誼想要回收現金流，也怕中小型、個體的私人影城或者說偷票房的影城，放了片子后關門跑了。”一位業(yè)內人士分析稱。

也有報道表示，除了“買斷式”放映以外，部分影城的點映資格為“保底發(fā)行”。但每經記者采訪院線方、龍頭院線公司等表示：“未聽說，對自己沒有影響，我們都是可以正常放映的。”

不過，《八佰》的特殊發(fā)行更可以理解為特殊情形下的一次特殊嘗試。尹鈾分析：“爆款，特殊時期，但不可持續(xù)，接下去國慶檔都是大片，《姜子牙》《我和我的家鄉(xiāng)》《奪冠》等，如果還有片子出現這種情況，我們全國院線也許都會抵制它，不排它排剩余幾部就好了。”

支菲娜則對這次創(chuàng)新型的發(fā)行模式表示了肯定。在此前的采訪中，她曾分享過一個觀點：這次疫情是非常重要的優(yōu)勝劣汰的機會。“一家影院開業(yè)一年以上，票房還不到200萬元，只有三種情況。第一種，它可能是多種經營的影劇院，票房只是收入的一小部分；第二種是經營不善；最嚴重的是第三種，偷漏瞞報。后兩種年收入200~300萬元以下的影城，應該淘汰。它們的設備多數相對簡陋，而《八佰》是中國第一部IMAX攝影的影片，這些影院是不能夠完全呈現出《八佰》等高新技術格式影片的視效的。”

市場復蘇 

《八佰》定檔后 25家影視股普漲

在《八佰》宣布定檔的8月2日，整個影視行業(yè)沸騰了，像是在歡呼全行業(yè)的一件大事。

圖片來源：《八佰》定檔海報

8月3日開盤后，華誼兄弟股價漲停，報5.25元/股。在此消息帶動下，傳媒板塊也迎來了普漲，截至3日收盤，光線傳媒、北京文化、思美傳媒、凱撒文化等多股漲停，唐德影視、橫店影視漲逾6%。

“《八佰》從點映效果來看是非常好的，作為影城復工后第一個上映的大體量國產片，《八佰》對于電影行業(yè)整體的提振有強勁效果，而且點映已經有口碑傳播出來，《八佰》票房相對是樂觀的。”天風證券分析師張爽在接受每經記者采訪時表示。

《八佰》給行業(yè)帶來信心，大規(guī)模點映并取得不錯的票房后，《奪冠》《姜子牙》等春節(jié)撤檔大片也陸續(xù)重新定檔。“也是片方很有勇氣的做法，那時候的形勢可能會更明朗。”劉嘉肯定。

影視行業(yè)在經歷疫情創(chuàng)傷后，正在慢慢走出低谷。

25家影視股中，超過一半的股價從年初至今為正向上升。其中唐德影視的股價大漲56.4%，華誼兄弟和光線傳媒的股價漲幅也超過31%。

年初至今影視股漲幅

《八佰》宣布定檔后，影視股更像乘上東風。截至8月19日，25家影視上市公司利好，股價上漲，其中華誼兄弟股價從月初至今上漲了27.67%，橫店影視、華策影視、北京文化、光線傳媒、萬達電影等公司的漲幅均超過10%。

8月初至8月19日，影視股漲幅

8月20日，《八佰》正式上映前一天，華誼兄弟再次漲停，以6.27元每股報收，總市值175億。

圖片來源：wind金融終端

去年，《哪吒》的票房突破50億，位居內地影史票房榜第二名。背后的出品方光線傳媒也因此走出低谷，從《哪吒》點映到今年疫情爆發(fā)之前，光線的股價大漲90%，好的內容以及商業(yè)模式被證明具有可持續(xù)性。

張爽認為：“8月以來《八佰》定檔，華誼作為主出品方，對股價是有明顯正向帶動的，同時《八佰》以及后續(xù)《姜子牙》等陸續(xù)定檔，對于電影行業(yè)都帶來了積極信號，電影行業(yè)有望持續(xù)邊際改善，因而整體電影板塊在過去兩周相對收益都不錯。”

高軍也認可，《八佰》在某種程度上，拉動了當下電影行業(yè)的疲軟，但一部《八佰》還不夠。“市場要連續(xù)不斷有好影片，沖擊市場，拉熱市場。大家憋了差不多一年，報復性消費的可能性是存在的，但這個前提是，要拿出特別給力的電影。”

7月20日，電影院被允許復工，迄今正好一個月。日票房從422萬元翻到了近7500萬元，在疫情的有效防控中，上座率也從30%打開到了50%，中國電影復蘇速度遠超世界任何一個國家。

“消費潛力和消費需求都優(yōu)于海外，一直存在并且醞釀得比較充分，如果沒有疫情影響，《八佰》應該會爆。”劉嘉認為，“電影行業(yè)更進一步的復蘇，我覺得防疫情況要更加明朗，要開放更高的上座率以及不斷有大片跟上《八佰》，之后的《花木蘭》《姜子牙》希望可以有節(jié)奏地接棒。目前的影片體量，還不夠。”

“國慶檔很重要，如果國慶檔能夠恢復到比較好的水平，在疫情沒有反復的情況下，電影市場有望逐步恢復正常節(jié)奏。”張爽也表示。

 

華誼救“己”

如果《八佰》能火，有助于華誼找到新方向

華誼兄弟被推上風口浪尖，源于2018年崔永元舉報“陰陽合同”，《手機2》出品方華誼兄弟自然遭受牽連，股價一度大跌。在這之后，華誼兄弟像是進入水逆，兜兜轉轉沒有一個好消息。

業(yè)績上看更為直觀。2018年，華誼兄弟經歷了上市以來的首次虧損，虧損金額高達10.93億元；2019年年報顯示，歸屬于上市公司股東的凈利潤為-39.60億元，同比減少262.32%。

連續(xù)虧損2年后，華誼兄弟2020年的壓力不言而喻：必須盈利，否則將面臨ST風險。

華誼兄弟副董事長、總經理王中磊在2019年曾給全體員工發(fā)過公開信。信中提到，2019年是華誼兄弟創(chuàng)業(yè)以來最為艱難的一年，主投主控電影一片空白，作為一家以生產內容為核心競爭力的傳媒公司，這樣的失誤堪稱致命。

華誼兄弟副董事長、總經理王中磊 圖片來源：每經資料圖

華誼兄弟董事長王中軍無論是接受毎經記者專訪，還是在其他場合，均多次表示，2020最重要的目標是聚焦“影視+實景”新商業(yè)模式，重塑華誼發(fā)展，并把華誼兄弟的資金流動性問題解決好，處置一些不影響主業(yè)的資產，整體為公司爭取最好的盈利。

華誼兄弟目前主要是影視娛樂和實景娛樂兩大主營業(yè)務板塊。

華誼兄弟電影世界（蘇州） 圖片來源：華誼兄弟官網

自2011年起，華誼兄弟開始布局實景娛樂，目前已在?？?、蘇州、長沙等地完成多個項目的布局。8月12日，華誼兄弟與武漢市人民政府、卓爾集團共同簽署戰(zhàn)略合作框架協議，“卓爾·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)”項目落地武漢市洪山區(qū)。

華誼兄弟在財報中表示：由于商業(yè)大片的投資回報高、市場影響大、運作模式成熟、在國內市場上成功率高，因此成為了公司電影業(yè)務的首選。

此前，在一位行業(yè)分析人士看來，華誼早已跟“大片”綁定關系。“拍大片，才能實景娛樂。喜劇、愛情片，實景娛樂無法用，之前一直探索的古裝魔幻片，實景娛樂做得也不算成功。總之為了嫁接實景娛樂，華誼必須拍大制作影片，或者搭建場景的年代戲。如果《八佰》能火，或許有助于華誼找到新方向。”

所以，《八佰》是華誼兄弟手中的一張王牌?！栋税邸返某晒εc否，關乎華誼兄弟2020年的業(yè)績，也可能影響華誼兄弟實景娛樂板塊的走向。

目前來看，華誼兄弟的現金流在影視公司中不算樂觀。截至最近一期的的合并報表，華誼兄弟的貨幣資金為2.7億元，排位影視上市公司的中下游。占據主動權的公司則開始將提前回收賬款作為籌碼，如華策影視的現金流高達19億元。

資金緊張的華誼兄弟動作不斷。就在《八佰》定檔前期，華誼兄弟公布了關于公司與招商銀行北京分行簽訂戰(zhàn)略合作協議的公告，將從招商銀行中獲得高達15億元的授信額度。

圖片來源：華誼兄弟公告截圖

據公告表示，這筆授信額度將主要用于華誼兄弟各種影視項目的開展，以及與各大影視公司進行合作片單。王中磊在簽約儀式中提到，此次的合作片單共有30余部影視作品，時間規(guī)劃覆蓋到2023年。

4月29日，華誼兄弟還披露了非公開發(fā)行A股股票預案：擬向阿里影業(yè)、騰訊計算機、陽光人壽、豫園股份等在內的8家投資者，以2.78元/股非公開發(fā)行合計不超過8.23億股，募集資金總額不超過22.9億元，用于補充現金流和償還負債。

圖片來源：華誼兄弟公告截圖

但值得注意的是，華誼兄弟控股股東的質押率已有平倉風險，和唐德影視一樣，都超過了99.8%。

《八佰》就像華誼兄弟一次華麗的冒險，在大家的吶喊助威中即將迎來正式的檢驗。天風證券研報顯示，預計華誼兄弟2020-2022年歸母凈利潤分別為1.07億、4.64億、6.00億元，預計2020年扭虧為盈。

記者手記：《八佰》和華誼都選擇做勇士

很少有電影如《八佰》一般，被全行業(yè)小心翼翼地呵護著，連期待都不敢太大聲。有時候都混淆了，我們究竟是想看《八佰》，還是想透過《八佰》，證明中國曾經那個最老牌的、叱咤風云的華誼兄弟可以重新燃起斗志，稱霸市場。

《八佰》中的蘇州河，一岸燈火通明歌舞笙簫，一岸四百壯士用性命守護四行倉庫，換回人民對勝利的希望

這種分裂與巨大的反差，也像華誼的今天。盛名之下，華誼兄弟這兩年多的表現確實不甚如意。業(yè)績不達標、作品不賺錢、實景娛樂模式未走通…明明是行業(yè)最懂電影的那一些人，怎么就倏忽脫離了市場，是華誼老矣了嗎？

《八佰》對華誼的意義，遠比我們想象得更重要。從籌備到上映，經歷了10年，要說沒有匠心、情懷和堅持，華誼不會做這費力不討巧的事。也有采訪對象告訴記者，如果只是為了票房，管虎拍完《老炮兒》，再拍部《小炮兒》就好了。

我們都知道電影行業(yè)在慢慢復蘇，但真相是只有頭部大片的上映，才能真正刺激觀眾重回影院。做第一部疫情后回歸的大片，無論怎么說，都冒著巨大的風險。但華誼率先交出了自己最為珍視的《八佰》，在不錯的點映成績下，我們看到，《姜子牙》《奪冠》陸續(xù)回歸。

如影片中的主角：做勇士。也許，就是《八佰》和華誼的命數。

記者：畢媛媛

編輯：董興生

視覺：劉陽

排版：董興生 馬原