《這！就是街舞3》經(jīng)濟(jì)目標(biāo)：產(chǎn)業(yè)化開發(fā)至少2億

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 宋紅    

原創(chuàng)國產(chǎn)綜藝，保持三季高水準(zhǔn)，細(xì)數(shù)一下《這！就是街舞》系列已經(jīng)成為網(wǎng)綜標(biāo)桿性的存在。街舞也不再只是一項運(yùn)動，隨著節(jié)目熱播出圈，街舞更是成為了一種潮流符號。

在今年規(guī)則大改、隊長陣容全員換血的情況下，《這！就是街舞3》播出至今20余天，豆瓣評分仍高居9分，熱度絲毫不減。

《這！就是街舞》系列節(jié)目豆瓣評分 圖片來源：豆瓣截圖

走過三季，《這！就是街舞》系列早已經(jīng)跨出節(jié)目本身，開巡演、做周邊等商業(yè)化探索都大獲成功。在接受包括每日經(jīng)濟(jì)新聞記者在內(nèi)的采訪時，《這！就是街舞》總導(dǎo)演陸偉和《這！就是街舞》項目總負(fù)責(zé)人劉棟告訴記者，“《這！就是街舞3》是今年綜藝行業(yè)里招商賣得好的一檔節(jié)目，身份客戶都賣完了，只剩下彩蛋和中插廣告”。

除了招商，《這！就是街舞3》還進(jìn)行了節(jié)目的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，合作了一系列潮品，包括服裝、潮玩、耳機(jī)等。值得注意的是，節(jié)目首次和奢侈品牌Burberry進(jìn)行了合作，這也是Burberry首次下海與綜藝達(dá)成合作。“第三季產(chǎn)業(yè)化開發(fā)我們定目標(biāo)至少要做到2億元的流水，現(xiàn)在整體的收入利潤已經(jīng)破千萬了”，劉棟透露。

“經(jīng)費(fèi)在燃燒”
招商目標(biāo)超出預(yù)期

《這！就是街舞》系列從第一季到第三季，都在做大刀闊斧的賽制改革，危機(jī)感始終驅(qū)動著節(jié)目組。“每個賽段的表演方式和主題都跟以往不一樣，這是我們節(jié)目對自己的要求”，陸偉表示，今年從海選開始，不管是開場大秀、隊長搶毛巾或者是將舞者按地區(qū)分布，都是跟以往不同的賽制設(shè)計。

對觀眾而言，最直觀的一定是今年四位隊長的全員換血。“一次性把隊長全換對節(jié)目非常有風(fēng)險”，陸偉在回顧導(dǎo)師陣容時坦言。

《這！就是街舞》項目總負(fù)責(zé)人劉棟和總導(dǎo)演陸偉(右），節(jié)目組供圖

陸偉告訴每經(jīng)記者，《這！就是街舞3》最早確定的隊長是張藝興，他在最初甚至表示了想作為選手參賽，不在意在哪一集被淘汰。“我聽了比較震驚，有影響力的明星對于街舞行業(yè)肯定有引流和推動作用的，我們還是希望他擔(dān)任隊長的身份，經(jīng)過一番溝通他第一個確認(rèn)”，“現(xiàn)在看來他更看重中國風(fēng)和街舞本身的融合，他很強(qiáng)調(diào)這一點”。

《這！就是街舞3》， 節(jié)目組供圖

第二個確定的隊長是王一博，擅長B-boy、Hip-Hop、Locking等多個舞種的他被節(jié)目組戲稱為“街舞圈娘家人”。

第三個確定的隊長，是終于敲出檔期的王嘉爾。在評價王嘉爾的特點上，陸偉表示：“舞感特別好，聽音樂、舞蹈、街舞的能力在國內(nèi)這些明星里面是一流的。他希望傳遞一種快樂，他battle都是快樂的”。

最后一位確定的隊長鐘漢良，出乎很多觀眾的預(yù)料。陸偉坦言看到了外界的質(zhì)疑，但他相信鐘漢良的表現(xiàn)會推翻大家的設(shè)想。陸偉表示，“他的風(fēng)格在于兼容并包，很看重舞蹈畫面感和整個藝術(shù)感”。

《這！就是街舞3》，節(jié)目組供圖

此外，節(jié)目視聽效果的升級也被不少觀眾調(diào)侃為“經(jīng)費(fèi)在燃燒”。第二季大獲成功后，劉棟和陸偉商量，第三季如果還想讓大家看到驚喜，做出新的改變，必須要加預(yù)算。劉棟拉著陸偉來到優(yōu)酷，將初步升級想法和想要增加的預(yù)算匯報給老板后，老板當(dāng)時就拍板通過，當(dāng)然也對節(jié)目的招商和內(nèi)容提出了更高的要求。“好在目前來看我們都完成了，不管是播放量，還是招商目標(biāo)，都已經(jīng)超出預(yù)期了”，劉棟表示。

綜藝節(jié)目熱度榜 圖片來源 貓眼專業(yè)版截圖

總結(jié)《這！就是街舞》系列一直受觀眾喜愛的原因，陸偉想了想后告訴記者：“我覺得給自己最大的一個壓力就是你要不斷地否定自己，這個很重要。你不能讓自己處在一種安逸區(qū)，改變是有風(fēng)險的，但是不改變風(fēng)險更大。但從始至終，街舞精神沒有變，和平、尊重與愛不能變”。

Burberry首次與綜藝合作
第三季產(chǎn)業(yè)化開發(fā)至少2億

《這！就是街舞3》為每一個隊長和戰(zhàn)隊都設(shè)計了一條專屬街道。比如王一博的落日沙灘風(fēng)格，王嘉爾的未來機(jī)甲風(fēng)，張藝興國潮與重工業(yè)風(fēng)的融合，鐘漢良的日本原宿風(fēng)。“其實是地火水風(fēng)四個概念，我們想把潮流風(fēng)和中國的傳統(tǒng)文化結(jié)合起來”，陸偉透露，到最后節(jié)目后期的時候，還會有一些動漫二次元的元素加入。

“潮流化”成為《這！就是街舞》系列不斷出圈的一個重要原因，其中既要有國際潮流的風(fēng)范，也有國潮的融入。

《這！就是街舞3》， 節(jié)目組供圖

劉棟透露，今年做了一個SDC《這！就是街舞》的自營品牌，服裝周邊都在逐步地更新。雖然今年吳建豪沒有繼續(xù)擔(dān)任隊長，但節(jié)目組與吳建豪的潮品達(dá)成合作。“會專門設(shè)計一款扎染系列，包括衣服、褲子、帽子、鞋子，都會打上街舞X的標(biāo)志。這個模式一旦打通，我們還想和幾個國內(nèi)外的潮人以這樣的方式進(jìn)行合作。”因為疫情，國內(nèi)很多潮玩設(shè)計師無法辦展，后期也將選擇優(yōu)酷平臺進(jìn)行限量售賣。

另外，《這！就是街舞》今年首次與雷蛇合作了一款貓耳朵的耳機(jī)，將以眾籌方式來分銷。

值得注意的是，《這！就是街舞3》首次和奢侈品牌Burberry進(jìn)行了合作，這也是Burberry首次下海與綜藝達(dá)成合作。劉棟告訴每經(jīng)記者，雙方的合作形式為授權(quán)的方式，Burberry授權(quán)節(jié)目組使用品牌Logo，一起推出聯(lián)名禮盒，里面可能是小熊或者紀(jì)念品。但禮盒不對外出售，會作為達(dá)到一定金額的“買贈”。除此之外雙方也會共同宣傳和推廣《這！就是街舞3》。“最后會有一個出口，可能會邀請我們的冠軍和人氣選手去參與時裝展，具體細(xì)節(jié)目前還沒有定”，劉棟透露。

《這！就是街舞3》， 節(jié)目組供圖

“今年除了招商外，產(chǎn)業(yè)化的這一塊兒開發(fā)，我們定目標(biāo)至少要做到2億元的流水，現(xiàn)在整體的收入利潤已經(jīng)破千萬了，但是這個流水我們希望做到2-3億元。潮玩我們預(yù)估可以做500萬元的流水”。

此外，《這！就是街舞》還推出一系列衍生內(nèi)容，如在開播前打造了少兒街舞衍生綜藝《師父！我要跳舞了》。劉棟還透露，明年會針對街舞的四個虛擬形象制作番劇的動畫片。“街舞”的大電影也有了雛形，目前相中了一位院線大電影暢銷的導(dǎo)演。

《這！就是街舞》第二季收官時，劉棟曾告訴每經(jīng)記者，街舞IP已經(jīng)在全國范圍內(nèi)展開線下街舞培訓(xùn)的授權(quán)合作，但今年因為受到疫情的影響，基本處于暫停狀態(tài)。“我們在跟阿里體育一起聯(lián)合做產(chǎn)品開發(fā)，巡演在今年會繼續(xù)做，全國目前定了5個城市”。